Hadithi ya Nike ni mojawapo ya mafanikio. Kampuni maarufu ya michezo ilikua kutokana na tamaa rahisi ya mwanafunzi kuwa na viatu vya ubora. Hadithi kama hizo huchochea watu kutumia vibaya na zinaonyesha wazi kwamba jambo kuu maishani ni tamaa. Soma, pata msukumo na uchukue hatua.
Nyuma
Historia ya Nike inaanza mwaka wa 1960. Ilikuwa wakati huu ambapo Phil Knight anatambua kuwa hana pesa za kutosha kwa viatu vya ubora. Phil alikuwa mkimbiaji, kwa hiyo alijizoeza sana, si saa moja tu kwa siku. Mazoezi yote yalifanyika kwa sneakers, na kwa sababu ya hili, walivaa haraka. Viatu vya michezo vinavyozalishwa nchini vinagharimu $5 kwa bei nafuu. Lakini sneakers ilibidi kubadilishwa kila mwezi, na kiasi kidogo kilichozidishwa na miezi 12 kiligeuka kuwa bahati kwa mwanafunzi maskini. Bila shaka kulikuwa na njia mbadala. Sneakers za gharama kubwa za Adidas. Lakini mvulana mchanga angewezaje kupata dola 30 za kununua sneakers pamoja nao? Hali hizi zote huweka ndani ya kichwa cha Phil Knight wazo kwamba itakuwa nzuri kuunda biashara yako mwenyewe. Mwanadada huyo alikuwa na matamanio madogo, hakutaka kufungua uzalishaji. Lengo lake lilikuwa kusaidiawanariadha katika wilaya yao ili kuweza kununua viatu vya ubora kwa bei ya chini. Phil alishiriki mawazo yake na mkufunzi wake Bill Bourman. Bill aliunga mkono nia ya mwanafunzi huyo mbunifu na wanaume hao waliamua kuanzisha kampuni yao binafsi.
Foundation
Historia ya Nike huanza na safari ya Phil kwenda Japani. Kijana anasaini mkataba na Onitsuka. Jambo la kufurahisha ni kwamba wakati wa kusaini mkataba, Phil na Bill hawakusajiliwa kama wamiliki wa kampuni yoyote. Vijana hao walitatua shida zote za kisheria kwa kurudi katika nchi yao. Mwanafunzi na mwalimu wake walikodisha gari na kuanza kuuza viatu kutoka humo. Biashara yao ilienda kwa kasi. Wanariadha wa ndani walithamini ubora wa viatu na bei nzuri. Katika mwaka mmoja, Phil na Bill walifanikiwa kupata pesa nyingi sana kwa wote wawili - $8,000.
Historia ya majina
Kampuni iliyoanzishwa na Phil Knight na Bill Bourman iliitwa Blue Ribbon Sports. Kukubaliana, jina sio rahisi zaidi na sio kukumbukwa. Historia ya Nike inahusishwa kwa kiasi kikubwa na mtu wa tatu wa timu hiyo. Ilikuwa Jeff Johnson. Mtu huyo alikuwa meneja kwa elimu. Ilikuwa kwake kwamba Phil akageuka. Jeff alisababu kwamba jina la Michezo ya Utepe wa Bluu halikufaa kwa biashara ya michezo. Unahitaji kuja na kitu kifupi, lakini wakati huo huo mfano. Mnamo 1964, kampuni hiyo iliitwa Nike. Historia ya kampuni inalingana na jina kubwa. Watu wachache leo wanajua kwamba Nike ni tahajia ya Kiingereza ya mungu wa kike maarufu Nike. Sanamu hiyo yenye mabawa iliabudiwa na wapiganaji, tanguiliaminika kuwa inasaidia kumshinda adui.
Hadithi ya Nembo
Leo "tiki" maarufu inahusishwa kwa njia isiyoweza kutenganishwa na Nike. Lakini haikuwa hivyo kila wakati. Ingawa ni lazima ukubaliwe, urahisi na ufupi wa nembo uliiruhusu kustahimili mabadiliko madogo. Historia ya Nike leo inahusishwa nayo, kwa nini inapamba bidhaa zote za michezo? Kwa kweli, ishara ni swoosh. Hivyo inaitwa mabawa ya mungu maarufu wa ushindi. Swoosh ilivumbuliwa na mwanafunzi Carolyn Davidson. Phil na timu yake hawakuwa na pesa za kuajiri mbunifu mtaalamu. Kwa hivyo nembo, ambayo iligharimu kampuni $30, ilikuwa sawa na kila mtu. Hapo awali, swoosh haikupatikana kando na uandishi, lakini ilikuwa asili yake. Kichwa chenyewe kiliandikwa kwa italiki. Wakati wa kusoma historia ya nembo ya Nike, wengi wanaweza kushangazwa kwamba waundaji hawakujali kuhusu kuunda upya. Waanzilishi wamekuwa wakiamini kuwa sura ya kampuni sio nembo yao, bali ubora wa bidhaa zao.
Mwonekano wa kauli mbiu
Kama kampuni nyingine yoyote kubwa, Nike ina kauli mbiu yake. Alionekanaje? Kuna matoleo mawili kuu ya asili ya maarufu "Just Do It". Kulingana na toleo la kwanza, msukumo ulikuwa maneno "Hebu tufanye" na Gary Gilmour. Kwa nini Gary ni maarufu sana? Mhalifu huyo aliua na kuiba watu wawili, lakini ukweli wa kuuawa kwake ulimletea umaarufu ulimwenguni. Akawa mtu wa kwanza "kuheshimiwa" kuwa mwathirika wa hukumu ya kifo iliyotolewa na mahakama. Wanasema hivyoGary Gilmour hakuogopa kifo na hata aliwaharakisha wauaji wake.
Toleo la pili la uundaji wa nembo hiyo ni maneno ya Dan Wyden, ambaye, katika mkutano na wawakilishi wa kampuni hiyo, alistaajabia ufalme uliojengwa na kusema “Nyinyi watu wa Nike, fanyeni tu.”
Leo ni vigumu kuthibitisha usahihi wa nadharia moja au nyingine, lakini inaweza kusemwa bila shaka kuwa kauli mbiu yenyewe ya bidhaa za michezo tayari inawahamasisha watu kwenye mambo ya michezo.
Pengo na mtoa huduma
Wakati mwingine unaweza kushangaa ni watu wangapi wenye wivu duniani. Si bypassed hatma ya kusikitisha na kampuni ya Nike. Msambazaji wa muda mrefu wa Phil, Onitsuka, alimpa hati ya mwisho. Alilazimika kuuza kampuni iliyofanikiwa au Onitsuka itaacha kusambaza bidhaa zake Amerika. Phil alikataa kuuza uzao wake. Sasa kampuni ilikabiliwa na swali, nini cha kufanya baadaye? Bila shaka, itawezekana kupata muuzaji mwingine wa bidhaa, lakini sio ukweli kwamba hadithi hiyo hiyo haitajirudia katika siku za usoni. Ndiyo maana timu ya Nike hufanya uamuzi wa kijasiri: kufungua toleo lao wenyewe.
Upanuzi
Baada ya mabadiliko yote, biashara ya kampuni ilipanda. Historia ya uundaji wa chapa ya Nike inaendelea sio kutoka kwa gari, lakini kutoka kwa duka halisi. Mnamo 1971, kampuni ilipata dola milioni ya kwanza. Lakini waanzilishi wa Nike walielewa kwamba ili kuendelea kuelea na kudumisha sifa waliyoshinda, walihitaji kutengeneza viatu maalum. Bill alipendekeza badala ya soli tambarare ya viatu ili kuzalisha viatu vyenye uso wa bati. Kila mtu alipenda wazo hili.na kampuni ilianza kutoa mifano mpya. Ni lazima kusema kwamba mwaka wa 1973 kampuni tayari ilikuwa na kiwanda cha viatu vyake, kwa hiyo hapakuwa na matatizo na uzalishaji wa viatu vya ubunifu. Mafanikio katika teknolojia yameitukuza Nike sio tu nchini kote, bali pia katika nchi za karibu.
Tangazo la kwanza
Historia ya uundaji wa Nike inahusishwa kwa kiasi kikubwa na maendeleo ya michezo. Kampuni imepata njia nzuri sana ya kutangaza bidhaa zao. Mfanyabiashara wa Nike - Jeff alipendekeza kuwa wafanyakazi wenzake watangaze bidhaa zao kwa usaidizi wa wanariadha.
Kwa kila tukio zito la michezo, kampuni ilitoa mkusanyiko mpya wa viatu. Na sasisho hazikuwa tu kuhusu muundo. Kila kundi jipya lilikuwa aina ya mafanikio katika teknolojia. Kampuni hiyo ilitoa riwaya kama hiyo kwa wanariadha, wakitumaini kwamba watavaa viatu kwa mashindano. Katika hali nyingi, matarajio ya kampuni yalihesabiwa haki. "jackdaw" inayotambulika iliangaza kwenye miguu ya wanariadha, na mashabiki wakaenda kwa umati kwenye maduka ya Nike. Kila shabiki anayejiheshimu aliona kuwa ni wajibu wake kuvaa viatu vile vile ambavyo sanamu yake huvaa. Hata watu walio mbali na michezo mara nyingi hawakuweza kukataa kununua jozi nyangavu za buti ambazo ziliwaka kwenye miguu ya wakazi wengi wa karibu kila jimbo la Marekani.
Kushuka kwa thamani
Historia ya Nike inahusishwa kwa njia isiyoweza kutenganishwa na mafanikio mengi ya kiteknolojia yaliyotokea katika viwanda vyao. Baada ya yote, ni mtengenezaji tu ambaye huvumbua kitu kipya kila wakati anaweza kujivunia nafasi kati yaochapa bora zaidi za ulimwengu. Kwa hivyo mnamo 1979 iliamuliwa kusasisha viatu. Aina mpya zilianza kuwa na mto wa kunyonya mshtuko. Kwa kushangaza, kabla ya viatu vyote kufanywa bila hiyo. Je, ni faida gani ya ubunifu huu?
Mguu hauna mkazo kidogo kutokana na ukweli kwamba haupigi lami, lakini substrate maalum ya mto iliyojengwa ndani ya pekee. Teknolojia hii, inayoitwa Nike air, ilivumbuliwa na Frank Rudy. Mtu huyu hakuwa mfanyakazi wa Nike. Mvumbuzi wa pekee maarufu alijitolea kununua wazo lake kwa chapa nyingi za michezo, lakini Nike pekee ndiyo iliyokubali kujaribu ubunifu huo.
Ushirikiano na wanariadha
Hadithi ya mafanikio ya Nike haingekuwa nzuri sana ikiwa hawangetumia wanariadha kwenye matangazo yao. Watu maarufu walisaidia kukuza bidhaa haraka sana. Mnamo 1984, Nike ilisaini mkataba na Michael Jordan. Ilikuwa wakati huu kwamba aina mbalimbali za viatu vya kampuni hiyo ziliongezeka, na brand ya michezo ilianza kuzalisha sneakers kwa wachezaji wa mpira wa kikapu. Na unawezaje kuuambia ulimwengu kuhusu hatua kama hiyo? Saini mkataba na nyota. Kuvutiwa na kampuni hiyo kulichochewa na ukweli kwamba ligi kuu ya mpira wa kikapu ilikataza wanariadha kuvaa viatu vikali. Licha ya marufuku hiyo, Michael Jordan bado alionekana kwenye michezo akiwa amevalia viatu vya Nike angavu. Kwa kutotii kwa ujinga, mwanariadha baada ya kila mchezo alilipa faini ya $ 1,000. Unaweza kufikiria ni kiasi gani Nike walimlipa Jordan kiasi kwamba hakuthubutu kukiuka masharti ya mkataba na kukubali kulipa faini.
Mashindano
HistoriaKampuni ya Nike isingekamilika, bila kusema chochote kuhusu ushindani. Mshindani mkuu amekuwa, na bado yuko, Adidas. Puma pia inachukuliwa kuwa mpinzani. Ili kuendelea kufanya kazi vizuri, kila moja ya kampuni hizi imejaribu kupata wateja wa kila mmoja. Hatua rahisi ni kujipatia watu kwa msaada wa itikadi ya kampuni. Nike imekuwa ikijitokeza kila mara katika hili, kama kauli mbiu yenye nguvu inasaidia kampuni bado kuhamasisha sio tu wanariadha kwa mafanikio ya michezo.
Hali ya mgogoro katika Nike ilitokea wakati Adidas iliponunua Reebok. Zaidi ya hayo, washindani wakati wote walieneza uvumi kwamba kampuni ya Phil Knight ilikuwa ikitumia nguvu za bei nafuu za Asia. Wateja waliogopa sana kwa wazo kwamba shirika lilikuwa linatumia kazi ya watoto ambao hata hawakulipwa kwa kazi yao. Licha ya uvumi huu wote, mnamo 2007 Nike iliunganishwa na Umbro na kuwa kiongozi katika soko la bidhaa za michezo. Umbro ilizalisha vifaa vya michezo vya ubora bora na, hadi hivi karibuni, Nike haikushindana. Katika kuunganisha makampuni, wakurugenzi hawakulenga kunyonya washindani watarajiwa au kuendeleza upanuzi wao kwa msingi imara tayari. Lengo lilikuwa kumsaidia mteja kuokoa muda na kununua bidhaa zote muhimu katika duka moja.
Mafanikio
Mnamo 1978, kampuni ilikuwa ikifanya vyema. Hadithi ya mafanikio ya Nike inatokana na ukweli kwamba wazalishaji hawakuogopa kutenda kwa ujasiri. Watendaji walisoma kwa uangalifu udhaifu wa washindani na waliona kwamba, kwa mfano, Adidas ilikuwa maalum katika viatu vya wanariadha. Nike, kwa upande wake, ilizinduliwamstari wa viatu vya watoto. Ulikuwa uamuzi bora ambao ulisaidia kampuni kuwa kiongozi wa soko, kwani hawakuwa na ushindani. Hivi karibuni kampuni hiyo ilitoa viatu vya juu na vya bei nafuu sio tu kwa watoto, bali pia kwa wanawake. Na tena hatua hiyo ilifanikiwa. Nike inajulikana kwa kuwa jasiri na kutazamia siku zijazo kwa matumaini.
Nike Leo
Baada ya kusoma historia ya Nike, mtu anavutiwa bila hiari ujasiri wa watu wawili ambao walichukua nafasi tupu na kuunda milki ya ulimwengu. Phil Knight alifanya lisilowezekana. Kutoka kwa mfanyabiashara rahisi wa viatu, akawa Mkurugenzi Mtendaji wa shirika kubwa zaidi duniani. Jambo la kushangaza zaidi kwa mtu huyu ni kwamba hakufuata faida. Lengo lake kuu siku zote limekuwa kufanya ulimwengu huu kuwa mahali pazuri zaidi na kuwasaidia wanariadha kupata viatu vya ubora vya kukimbia kwa bei nafuu.
Leo unaweza kununua sio tu viatu vya michezo kwenye duka la Nike. Unaweza kununua kikamilifu vifaa vyote kutoka kwa nguo na mifuko hadi chupi za joto na kofia. Phil haongoza kampuni tena leo. Alistaafu kutoka kwa biashara mnamo 2004. Mark Parker leo ndiye anayeongoza na msukumo wa chapa kubwa zaidi duniani.
Inatangaza leo
Nike sio tu kampuni kubwa zaidi ya mavazi na viatu duniani. Kampuni hufadhili wanariadha, hupanga matukio ya michezo, na hupiga matangazo ya ajabu, kila moja ikiwa ni kazi bora sana ya kusisimua. Wahusika wakuu wa utangazaji ni watu ambao wametoka mbalikwa mafanikio na kuweza kuchukua nafasi kwenye jukwaa la uongozi. Lengo la kampuni ni kuhamasisha kila mtu kucheza michezo, kwa sababu ni watu wenye afya njema na roho ya mpiganaji ambao hujenga mustakabali wa dunia nzima.
