Umuhimu wa kutengeneza utambulisho wenye umoja wa shirika unazidi kueleweka na wajasiriamali. Utambuzi wa kampuni kwa alama za ushirika, rangi, nembo huleta faida halisi. Ili sio kutegemea bahati, ni muhimu kufanya kazi kwa undani vipengele vyote vya utambulisho wa ushirika, kuelezea mbinu ya kukuza chapa na kuonyesha wazi ni lini, wapi na jinsi ya kuiwasilisha. Ili kufanya hivyo, unahitaji kitabu cha biashara. Hii ni aina ya maagizo ya ukuzaji na utekelezaji wa mtindo wa shirika.
Kitabu cha chapa ni nini
Katika tafsiri halisi, neno "kitabu cha chapa" linamaanisha kitabu cha chapa. Mwongozo huu, ambao unaonyesha sifa kuu za utambulisho wa ushirika. Kawaida beeches huchapishwa kwa namna ya orodha iliyochapishwa. Ina habari kuhusu kampuni yenyewe, dhamira yake, maadili na wazo. Kisha, kijitabu kina sampuli za nembo, na hutolewa katika matoleo kadhaa (katika mizani tofauti, rangi, nyeusi na nyeupe).
Kitabu cha chapa ni mkusanyiko wa vipengele vya mtindo unaotambulika wa kampuni wenye maelezo wazi ya kila undani (kutoka nembo hadi kadi ya biashara), kikionyesha njia za kukuza na kutangaza chapa. Kama sheria, kampuni hutoa machapisho ya kina na ya kupendeza, ambayo baadhi yake ni mifano ya sanaa ya hali ya juu.
Muundo wa kitabu cha chapa
Bila shaka, hakuna mapendekezo wazi kuhusu maudhui ya kitabu cha ushirika. Lakini bado, wakati wa "kuiandika", ni bora kuzingatia sheria fulani zinazokubalika.
Kwa hivyo ni lazima kitabu chako kiwe na sehemu tatu (za masharti):
- Katika sehemu ya kwanza, weka maelezo ya jumla kuhusu kampuni yenyewe, maadili yake na wazo inayotangaza. Hapa ni muhimu kutaja mzunguko wa watu wanaohusika katika maendeleo ya mtindo wa ushirika. Eleza jinsi vipengele fulani vya mtindo vitafuatana unapofanya kazi na watumiaji, washirika na wafanyakazi wa kampuni.
- Sehemu ya pili imejikita kwa masharti makuu ya kujenga na kutumia masafa ya kuona ya chapa. Rangi za biashara zimeainishwa, vipengele ambavyo kampuni yako itatambuliwa (inatambulika).
- Sehemu ya tatu inatoa maelezo kuhusu matumizi ya vipengele vya utambulisho wa shirika kwenye vyombo vya habari vya utangazaji. Unafafanua vizuri jinsi utambulisho wako wa shirika unapaswa kuonyeshwa katika biashara, kwenye kadi za biashara, katika utangazaji wa nje, kwenye Mtandao.
Yaliyomo
Hakika, kuunda kitabu cha chapa ni mchakato wa ubunifu. Na muundo wake katika mwisho unaweza kuwa tofauti sana na hapo juu. Sehemu zinaweza wazihaitazamwa, mwanzoni, mtazamo usio na uzoefu, toleo la rangi halitakuwa na maelezo ambayo unatarajia kuona hapo.
Lakini ukiangalia kwa makini mwongozo wa utambulisho wa chapa unaopendekezwa, utaona kwamba una vipengele muhimu vya kuunda taswira ya kampuni ya kukumbukwa.
Kwa hivyo, kitabu cha chapa ni seti ya fomu, mbinu na zana za kuunda na kukuza chapa. Haya ni miongozo ya ukuzaji. Haya ni maelezo ya mkakati wa uuzaji wa kuunganisha mteja (mtumiaji) kwa picha fulani. Hiyo ni, vipengele vyote vya kitabu cha chapa vinalenga kurahisisha na kupanga mbinu ya kutumia vipengele vya utambulisho wa shirika. Unapofanya kazi na washirika au wateja, utakuwa na uhakika kwamba utatambuliwa kihalisi kwa maelezo moja.
Bila shaka, hatupaswi kusahau kuhusu maudhui ya ubora wa chapa. Nyuma ya facade nzuri inapaswa kuwa na jengo imara na la kuaminika. Bidhaa yako inapaswa kuwa kiwango cha ubora. Vinginevyo, juhudi zako zote za kuibua chapa zitasababisha athari hasi kwa ishara yako, kuihusisha na bidhaa au huduma mbaya.
Kuhusu umuhimu wa nembo
Utengenezaji wa kitabu cha chapa hauwaziwi bila kuunda nembo. Nembo itabidi iunganishe kabisa vipengele vyote vya utambulisho wa shirika. Kwa ujumla, nembo ni mtindo maalum wa jina la kampuni, mara nyingi huambatana na aina fulani ya ishara za kawaida.
Ni muhimu kuchukua mbinu ya kuwajibika kwa taswira ya kampuni yako. Nembo inaonyesha utu wako, ni mbaya ikiwa niitakuwa na kitu kinachofanana katika mwonekano na nembo ya kampuni nyingine. Unataka kuchanganyikiwa? Ndio, na madai hayataongeza furaha. Na itakuwa ikiwa shirika lingine litaamua kuwa umetumia chapa yao.
Unapounda nembo, epuka uhusiano wowote mbaya. Ni bora kujenga juu ya maelezo ambayo hubeba malipo chanya. Au tengeneza nembo kwa njia isiyoegemea upande wowote.
Wingi wa nuances katika ukuzaji wa nembo utahitaji maarifa na vipaji vya ajabu kutoka kwako. Kwa hiyo, ni bora kukabidhi jambo hili kwa wataalamu.
Vipengee vya mtindo wa shirika
Lakini taswira ya kampuni haiko kwenye nembo pekee. Vipengele vingine pia vinapaswa kuwekwa kwenye kitabu chako cha chapa. Utambulisho wa shirika ni kadi zako za biashara, daftari, kalenda, bahasha, vifaa vya kuandikia, herufi.
Hapo ndipo uundaji wa taswira ya shirika utazingatiwa kuwa umekamilika, wafanyakazi wako wanapotambuliwa kwa kadi zilezile za biashara, zilizotengenezwa kwa mtindo sawa. Wakati washirika wako na wateja wanapokea barua kwenye barua, katika bahasha zilizopambwa na alama inayojulikana. Wakati wafanyakazi wako wanatumia vifaa vya kuandika vya chapa.
Folda zenye chapa, diski, viendeshaji flash, shajara na vipangaji, hata funguo zenye chapa - maelezo yao lazima yawe katika mwongozo wa chapa. Miguso hii midogo hutengeneza taswira ya shirika lako.
Hatua za maendeleo
Kuunda kitabu cha chapa si suala la dakika. Tu katika mchakato wa majadiliano, habari na idhini ya nyadhifa mbali mbali, seti ya wazi kabisa, inayoeleweka ya sheria za kukuza.picha ya shirika.
Si lazima kutegemea wataalamu wengine pekee wakati wa kuagiza mwongozo wa chapa. Ni lazima ufanye utafiti wako wa soko kuhusu nafasi ya kampuni yako.
Angazia vipengele vikuu ambavyo ni mahususi kwako. Ipe kampuni yako sifa za kibinadamu: nia njema, mwitikio, kutegemewa, ukarimu. Zingatia jinsi sifa hizi zitakavyoonekana katika vipengele vya mtindo wako.
Usisahau kupanga kwa muda mrefu. Hebu fikiria jinsi watumiaji watakavyoona chapa yako. Na hii tayari itategemea ni misheni gani unayoweka ndani yake. Wateja, wafanyakazi na washirika hawapaswi kukutambua tu, bali watambue mara moja kanuni unazofuata na kuzitangaza.
Nani anasanifu
Tukizungumza kuhusu ni nani hasa anafaa kuunda kitabu cha chapa, basi kuna njia mbili.
Unaweza kukusanya chini ya mrengo wako idara ambayo itashughulikia uundaji na ukuzaji wa utambulisho wa shirika. Idara hii lazima iwe na wachambuzi, wauzaji soko, watu wa PR, wabunifu.
Unaweza kuifanya kwa njia tofauti kidogo. Tengeneza sehemu ya uchambuzi mwenyewe. Lakini kila kitu kingine kinakabidhiwa kwa wataalamu ambao walikula mbwa juu ya uundaji wa miongozo ya chapa. Mnajadili tu, rekebisha kitabu cha chapa. Sampuli iliyopokelewa wakati wa kutoka, unatathmini tena kwa makini na, ikiwa matokeo ni mazuri, unaidhinisha.
Chaguo zote mbili zina faida na hasara zake. Katika kesi ya kwanza, unahitaji kukusanyawataalamu, na sio ukweli kwamba utaendelea kuhitaji huduma zao. Katika hali ya pili, unahitaji kutathmini ubora wa huduma za wataalamu wa tatu. Kumbuka kwamba kitabu kizuri cha chapa hakitakuwa nafuu.
Utangulizi
Albamu ya kupendeza haipaswi kuwa kipengele kingine cha mapambo katika ofisi ya mtendaji. Kitabu cha biashara ni chombo cha kufanya kazi. Inatumika kuhakikisha kuwa unatekeleza masharti yake maishani.
Unapoendesha kampeni ya utangazaji, unapohitimisha ushirikiano wa muda mrefu, tumia nafasi kutoka kwenye kitabu cha kampuni yako. Ushirikiano utakuwa na ufanisi zaidi ikiwa utatoa kitabu chako cha chapa (umbizo la pdf) kwa ukaguzi.
Itakuwa rahisi kwa washirika kuelewa kanuni za msingi ambazo umeweka kwenye picha yako. Watakuwa na ufahamu wa jinsi ya kutumia nembo yako kwa usahihi, jinsi ya kuionyesha katika vyombo vya habari vya kuchapisha, rasilimali za kielektroniki na Mtandao. Hutakuwa na kutoelewana yoyote kuhusu kutolewa kwa herufi, kadi za biashara, vipeperushi, vijitabu.
