Katika jamii ya kisasa, hali sawa za kiuchumi zinaundwa kwa wazalishaji tofauti. Sheria za ushindani zinaletwa katika shughuli zao, jukumu lao kwa matokeo ya kazi zao linaongezeka. Haja ya kujaza soko na huduma na bidhaa ili kukidhi mahitaji ya idadi ya watu huamua hitaji la kusudi la kuunda utaratibu wa kisheria ambao utahakikisha ubinafsishaji unaofaa wa wazalishaji. Hakuna umuhimu mdogo katika kutatua tatizo hili ni alama ya biashara (alama ya biashara). Hebu tuiangalie kwa makini.
Alama ya biashara
Kwa kila biashara inayozindua bidhaa zake sokoni, ni muhimu kutunza kutambuliwa kwake na watumiaji. Eneo hili linashughulikiwa na wauzaji. Wanachora chapa ya biashara, nembo ya bidhaa. Chaguo la bidhaa na mnunuzi sio busara kila wakati na inategemea sifa zake za watumiaji. Mara nyingi imedhamiriwa na mtazamo wa ushirika, kupitia ishara, ambayo maoni juu ya bidhaa huundwa. Tafiti zinaonyesha kuwa takriban 85%maamuzi ya ununuzi hufanywa kulingana na habari inayoonekana. Katika suala hili, kazi kuu ambayo ishara ya alama ya biashara hufanya ni ubinafsishaji wa bidhaa, kuitofautisha na bidhaa zingine zinazofanana, kuwasilisha habari kwa watumiaji kwamba bidhaa hii ndio bora zaidi. Kwa hivyo, taswira ya bidhaa huundwa.
Alama ya Biashara dhidi ya Alama ya Biashara: Kuna Tofauti Gani?
Kiini chake, dhana hizi mbili zinamaanisha kitu kimoja. Hakuna tofauti za kimsingi kati yao. Alama za biashara huletwa katika ngazi ya sheria. Kama ilivyo kwa muhula wa pili, hufanya kama tafsiri halisi ya kifupi cha TM - alama ya biashara. Dhana hii inatumika katika sheria za kimataifa. Wakati huo huo, ni lazima kusema kwamba matumizi ya maneno "brand", "alama ya biashara" itakuwa sahihi kutoka kwa mtazamo wa sheria za ndani. Makundi haya hayajasajiliwa katika Shirikisho la Urusi. Alama za biashara ni alama za watengenezaji, zikionyesha wajibu wao wa ubora wa bidhaa.
Maalum
Katika Kanuni ya Kiraia, chapa za biashara hufafanuliwa kama njia za kubinafsisha huduma, kazi, bidhaa. Wanafanya kama haki ya mali ya biashara. Kwa mujibu wa Mkataba wa Paris, chapa za biashara hufanya kama sifa muhimu za bidhaa zinazoruhusiwa kuuzwa. Wao sio tu tangazo la mtengenezaji, lakini pia huonyesha wajibu wa ubora. Katika suala hili, chapa kama, kwa mfano, "Imetengenezwa nchini Urusi" au "Mjakazi nchini China" sio alama ya biashara. Ndani yaohakuna anwani maalum ya mtengenezaji, jina la biashara ambapo unaweza kuwasiliana kwa masuala ya ubora.
Mahitaji
Alama za biashara husajiliwa chini ya masharti fulani. Hasa, kila ishara mpya lazima iwe ya asili. Haiwezi kurudia zile ambazo tayari zimesajiliwa na zilizopo kwenye soko. Alama za biashara hazionyeshi sifa maalum za bidhaa au ubora wake wa juu, hazina taarifa zinazoweza kupotosha mnunuzi. Kwa mfano, Mnara wa Eiffel haupaswi kuwekwa kwenye manukato, kwani mlaji anaweza kufikiria kuwa wanatoka Ufaransa moja kwa moja. Alama za biashara za Urusi zinaweza kujumuisha ufafanuzi unaoonyesha asili ya bidhaa. Kwa mfano, kila mtu anajua "Ural Gems", "Gardens of the Don", nk Kuna zaidi ya milioni 5 alama hizo duniani leo. Katika hali ya soko ya leo, ni sawa kusema kwamba ushindani umehamia kwenye picha za watengenezaji.
Umuhimu wa matumizi
Soko la kisasa lina sifa ya aina mbalimbali za ushindani. Watengenezaji na wauzaji hutafuta kuvutia idadi ya juu zaidi ya wanunuzi kwa bidhaa zinazouzwa na kutengenezwa. Biashara pia hutatua shida ya kubakiza watumiaji na wateja waliopo. Haya yote yameongeza kwa kiasi kikubwa matumizi ya chapa na alama za biashara katika shughuli za kibiashara. Kulingana na ufafanuzi wa Jumuiya ya Uuzaji ya Amerika, jasho la TM linapaswa kueleweka kama jina, ishara, neno, kuchora, au mchanganyiko wao,muhimu kutambua bidhaa au huduma za biashara moja au zaidi, kutofautisha bidhaa zao na za washindani. Inafuata kwamba chapa za biashara huwekwa kwa bidhaa zinazokidhi mahitaji sawa ya mnunuzi. Wakati huo huo, bidhaa za makampuni fulani zina mali fulani ambayo hutofautisha kutoka kwa bidhaa za makampuni mengine. Tofauti hizi zinaweza kushikika, busara, kazi, na zinazohusiana na utendaji wa bidhaa. Wanaweza kuwa zisizoonekana, za kihisia, za mfano. Sifa hizi zinahusiana moja kwa moja na uwakilishi wa nje wa bidhaa.
Mfumo wa kutunga sheria katika Shirikisho la Urusi
Katika kanuni, chapa ya biashara na alama ya huduma hufafanuliwa kuwa sifa zinazoweza kutofautisha bidhaa na huduma za baadhi ya mashirika na watu binafsi kutoka kwa bidhaa zinazofanana za mashirika mengine ya biashara. Alama, pamoja na kuanzisha tofauti, inakuwezesha kuanzisha uhusiano fulani kati ya wazalishaji, wauzaji na watumiaji. Katika mfumo wa ushindani, mwitikio wa mnunuzi kwa chapa za biashara na, ipasavyo, kwa bidhaa kupitia kwao, kwa kiasi kikubwa huamua nafasi ya biashara kwenye soko.
Wakati muhimu
Shirikisho la Urusi lina Sheria Na. 3520 - I. Inadhibiti masuala yanayohusiana na chapa za biashara, alama za huduma na majina ya asili. Ulinzi wa kisheria wa alama hutolewa kwa mujibu wa usajili wa serikali. Cheti sahihi hutolewa kwa alama ya biashara. Usajili ni halali kwa miaka 10kuanzia tarehe ambayo ombi lilipokewa na Ofisi ya Hataza. Kwa ombi la mmiliki wa ishara, muda unaweza kuongezwa.
Kukataliwa kwa usajili
Inaruhusiwa kwa misingi ya jamaa au kabisa. Mwisho unahusiana na yaliyomo ndani ya alama, ya kwanza kwa haki zilizopo za wahusika wengine. Kwa sababu kamili, hairuhusiwi kusajili alama zinazojumuisha alama:
- Bila uwezo wa kutofautisha. Kwa mfano, inaweza tu kuwa mistari, herufi za kibinafsi, nambari, maumbo ya kijiometri ambayo hayana muundo au muundo wa asili. Pia inajumuisha vifupisho vya kawaida (TsKB, LLC, n.k.), picha za kimkakati na halisi za bidhaa.
- Inawakilishwa katika mfumo wa nembo za serikali, koti la silaha, bendera, inayojumuisha majina ya nchi na alama zao, majina kamili au yaliyofupishwa ya mashirika ya kimataifa ya kiserikali, tathmini rasmi, alama za dhamana na udhibiti, tuzo, mihuri na zingine tofauti. ishara zinazofanana nazo hadi kufikia hatua ya kuchanganya.
Usajili unafanywa kwa jina la shirika au mtu binafsi anayejishughulisha na shughuli za kibiashara. Kampuni ya kigeni au raia anaweza kuwa mmiliki wa chapa ya biashara katika Shirikisho la Urusi chini ya masharti sawa na mashirika ya Urusi.
Idadi ya wamiliki
Kulingana na idadi ya watu ambao wana haki ya kumiliki chapa ya biashara, alama zinaweza kuwa:
- Imebinafsishwa. Katika hali hii, mmiliki ni shirika moja au mtu binafsi.
- Pamoja. Alama kama hizo zinashikiliwa na vyama vya biashara, miungano au vyama vingine vya biashara vya hiari. Zinakusudiwa kutambua bidhaa zinazotengenezwa au kuuzwa ambazo zina ubora sawa au sifa nyingine za kawaida.
Haki ya chapa ya biashara, ambayo hutumika kama kitu kilichobainishwa kisheria, inaweza kuhamishwa na mmiliki wake kwa watu wengine. Wakati huo huo, makubaliano ya leseni yanahitimishwa. Mhusika - mwenye alama - anaweza pia kuuza haki yake kwake. Katika hali hii, makubaliano ya kazi yanatayarishwa.
