Tumezingirwa na dhana nyingi ambazo eti tunazijua, lakini huwa hatuelewi tofauti hiyo. Hali kama hiyo imekua na nembo na alama ya biashara. Sio watu wengi wanaojua tofauti ni nini, na sio rahisi kuelewa suala hili, kwani dhana zote mbili zinafanana sana. Lakini kabla ya kupata vipengele vya kawaida na vya kibinafsi vya nembo na chapa ya biashara, unahitaji kuzingatia kila dhana kando.
Nembo
Hii ni ishara ya utambuzi na utambulisho. Mara nyingi ni ishara, ishara au aina fulani ya picha ambayo imeundwa na mashirika maalum, makampuni ya biashara, makampuni, makampuni na hata watu binafsi ili kukumbukwa. Mara nyingi, nembo inaweza kufafanua kile inachotambulisha. Anafanya hivyo kupitia mchanganyiko wa herufi au itikadi.
Hadithi ya Nembo
Kwa mara ya kwanza dhana hii ilionekana mwanzoni mwa karne ya XIX. Kisha hakuna mtu aliyefikiria kuhusu tofauti kati ya nembo na alama ya biashara. Nembo ilionekana kwenye uchapaji na ilimaanisha mchanganyiko wa herufi kadhaa katika fonti ya uchapaji. Kuna dhana kwamba dhana hii ilionekana kutokana na ongezekotija, kuongezeka kwa ushindani na ukuaji wa mauzo ya nje.
Tayari mwishoni mwa karne ya 19, nembo hiyo ilitumiwa kama maneno mafupi. Ikiwa mahali fulani ilihitajika kurudia mchanganyiko wa wahusika, walihifadhiwa kama kiolezo na kutumika katika hali fulani. Kwa hiyo, hata majina ya magazeti yakawa nembo.
Lakini baada ya muda, ilionekana wazi kuwa nembo inafaa zaidi kwa ajili ya kuunda utambuzi wa kitu. Kwa hivyo, mtindo wowote wa wahusika wenye mtindo unaorudiwa ulianza kuitwa hivyo.
Nembo Fichua
Kwa mara ya kwanza, matumizi ya nembo kama chapa ya biashara yaliambatana na usajili rasmi wa nembo hiyo. Nembo hiyo iliundwa na Ofisi ya Patent ya Uingereza mnamo Januari 1, 1876. Kampuni ya Bass, mtengenezaji wa bia, aliamua juu ya hili. Iliamuliwa kutumia jina la chapa ya biashara pamoja na nyongeza ya picha, iliyounda nembo hiyo.
Ndipo kampuni nyingi ziliamua kufanya kazi katika mwelekeo huu. Baada ya miaka 10, Coca-Cola ilisajili nembo yake, na haijabadilika sana kwa sasa. Inafurahisha, wasanii wasio wa kitaalamu walifanya kazi kwenye picha za mfano wakati huo. Kwa kawaida mmiliki, wasaidizi wake, wahasibu, n.k. walikuwa wakishiriki kuchora moja kwa moja.
Kuwa nembo
Haikuchukua muda mrefu kwa nembo kuwa sehemu muhimu ya kampuni. Ilitumika pamoja na chapa za biashara, sifa, mahitaji, n.k. Yote haya yalikuwa ya "block block".
Kampuni nyingi zilifurahia kutumia nembo hiyo kiasi kwambaakawa karibu kitambulisho pekee, na kila mtu alisahau kuhusu alama ya biashara. Mfano wa uamuzi kama huo ulikuwa suala la gari la Toyota.
Nembo: madhumuni na aina
Ili kuelewa hasa ni tofauti gani kati ya nembo na chapa ya biashara, unahitaji kuelewa madhumuni ya kila moja yazo. Kwa kampuni, ishara kama hiyo ni ishara ya picha. Kwanza kabisa, ana jukumu la kutenda kwa wengine kama kitambulisho. Ni muhimu sana kwamba nembo ni mkali na ya kuvutia kwamba inaweza kukumbukwa mara ya kwanza. Hapo awali, mifumo kama hiyo ya picha ilionekana ili kuweza kutofautisha bidhaa sawa kutoka kwa kampuni tofauti: kwa mfano, magari, vinywaji, chakula na mavazi.
Aidha, nembo ina athari inayoonekana kwa maoni ya watumiaji: ikiwa ni shirika la "hakuna jina", haiaminiki sana. Ili nembo ifanikiwe, lazima iwe:
- ya kuvutia - tengeneza hisia ya kile unachokiona;
- expressive - tambua kampuni, wasilisha dhamira;
- halisi - mawasiliano na mtumiaji;
- ushairi - tengeneza usuli wa hisia;
- marejeleo - kumfahamisha mtumiaji kuhusu bidhaa.
Kuanzia hapa inakuwa wazi kuwa nembo inapaswa kukumbukwa, fupi, ya kueleza, shirikishi, ya kipekee, asilia. Na la muhimu zaidi - la kukumbukwa.
Sasa wataalamu wanatofautisha aina tatu. Hii ni:
- mtindo wa fonti;
- jina la biashara;
- chapa chapa, ambacho kina mtindo wa fonti na jina la biashara.
Alama ya Biashara
Ili kuelewa ni kwa nini nembo ni chapa ya biashara katika baadhi ya matukio, ni muhimu kuzingatia dhana ya mwisho. Ni nini?
Mara moja inafaa kuanza na ukweli kwamba chapa ya biashara pia inaitwa chapa ya biashara au alama ya biashara. Kwa sababu hizi ni dhana kisawe ambazo hazitofautiani.
Alama ya biashara ina nguvu ya kisheria, kwa hivyo kuna maelezo kuihusu katika sheria. Inasema kuwa wazo hilo ni jina la ubinafsishaji wa bidhaa za vyombo vya kisheria na wajasiriamali binafsi. Katika sehemu hiyo hiyo, chapa ya biashara imetolewa haki ya kipekee na ushahidi wa hali halisi. Upekee wa jina hili ni kwamba mmiliki wake anapokea haki maalum za kumiliki. Anaweza kuitumia, kutupa na kuwakataza wengine kutumia chapa ya biashara.
Historia ya Alama ya Biashara
Ikiwa nembo ilionekana mwanzoni mwa karne ya 19, basi alama ya biashara ilijulikana katika ulimwengu wa kale. Kuna habari kuhusu mafundi wa Kihindi ambao waliweka alama zao kwenye bidhaa zinazosafirishwa kwenda Iran. Wakati huo, kulikuwa na hata muhuri wa ufinyanzi, ambao ulinakiliwa na kughushiwa kwa sababu ya umaarufu wake. Mojawapo ya chapa za kwanza za biashara ilikuwa Vesuvinum, ambayo ilikuwa kwenye mvinyo mwekundu miaka 2,000 iliyopita.
Matumizi ya chapa za biashara
Ikumbukwe mara moja kwamba usajili wa chapa ya biashara unahusishwa na eneo mahususi. Ipasavyo, ulinzi wa biasharamihuri hutokea katika nchi hizo ambapo mmiliki amepokea nyaraka husika. Kinadharia, unaweza kupata hati ya kimataifa, kwa mfano, katika Umoja wa Ulaya. Katika hali hii, chapa ya biashara italindwa katika nchi zote za Umoja wa Ulaya.
Mmiliki wa chapa ya biashara anaweza kuidhibiti katika kesi ya mzunguko wa kijamii pekee. Yaani:
- kwenye bidhaa, lebo, vifungashio vya bidhaa zozote zinazozalishwa katika eneo husika, na pia ziko katika mzunguko wa kiraia;
- kwenye hati zinazohusiana;
- kwenye ishara za utangazaji, ofa za bidhaa, n.k.;
- wakati wa kutekeleza huduma au kazi husika;
- kwenye Mtandao, yaani katika jina la kikoa na mbinu zingine za kushughulikia.
Ikiwa chapa ya biashara haijatajwa katika ukuzaji, lakini inatumika kwa madhumuni ya kibinafsi, na vile vile katika hali ambapo uanzishaji wa bidhaa katika mzunguko wa raia haufuatiwi, haijalindwa na sheria ya kisheria. Hii lazima ikumbukwe.
Aina za alama za biashara
Kuna tofauti gani kati ya nembo na chapa ya biashara? Kwa mfano, katika utekelezaji. Alama ya biashara inaweza kuwa chochote:
- kwa neno moja;
- jina la uwongo;
- jina;
- kauli mbiu ya utangazaji;
- namba;
- barua;
- picha na alama;
- na hata sauti.
Aina kama hizo. Hata hivyo, sheria inamtaka mwenye haki kuwa chapa ya biashara iwe kitambulisho, lakini asimpotoshe mtumiaji.
Tofauti
Kwa hivyo, kuna tofauti gani kati ya alama ya biashara na nembo? Kwanza kabisa, tofauti iko katika uwanja wa kisheria. Ukweli ni kwamba katika udhibiti wa hakimiliki katika sheria ya Kirusi hakuna dhana ya "logo". Ipasavyo, usajili wa nembo hauhitajiki. Lakini muundo wa chapa ya biashara unadhibitiwa kwa kina.
Inapaswa kueleweka kuwa nembo haiwezi kulindwa na sheria kila wakati. Lakini ikiwa imesajiliwa ipasavyo, inakuwa alama ya biashara kiotomatiki.
Tofauti kati ya chapa ya biashara na nembo ni kwamba ya kwanza haiwezi kuwa ya mwisho kila wakati. Hii ni kesi ya nadra, lakini ina haki ya kuishi: kawaida alama ya biashara kama hiyo ina mchanganyiko wa kipekee wa alama na imeonyeshwa katika hati rasmi. Katika hali hii, itakuwa si sahihi kuita picha kama hiyo nembo.
Wakati mwingine nembo na chapa ya biashara hazina uhusiano wowote. Kwa mfano, Pepsi imesajili jina lake kama chapa ya biashara. Lakini sambamba, ana nembo yake mwenyewe, ambayo haijumuishi jina lenyewe. Pia imesajiliwa na haiwezi kutumiwa na makampuni mengine.
Tofauti kati ya nembo na chapa ya biashara ni kanuni za kisheria zinazohusiana na ya pili. Unaweza pia kusema kwa usalama kwamba nembo mara chache huwa na muundo wa maandishi tu. Kwa kawaida huongezewa na vipengele vya picha, vifupisho, n.k.
Nembo pia haijaonyeshwa kwenye hati rasmi. Ingawa hutokea kwamba kampuni inatumia nembo, haifanyi hivyohaina athari za kisheria. Inafaa pia kuelewa kuwa nembo inaweza kutumika kando na chapa ya biashara na kinyume chake. Hizi ndizo tofauti kuu kati ya dhana.
Hitimisho
Chapa ya biashara na nembo zinafanana nini? Kama ilivyotajwa tayari, nembo inaweza kuwa alama ya biashara ikiwa imesajiliwa, mtawaliwa, ishara moja itakuwa zote mbili. Alama ya biashara pia inaweza kuonyeshwa kama nembo, lakini lazima itekelezwe kisheria.
Kuelewa dhana zote mbili si rahisi sana, kwa sababu kuna nuances kadhaa ambazo unahitaji tu kujua. Lakini jambo kuu kuelewa mwenyewe ni kwamba alama ya biashara ni dhana ya kisheria, lakini alama sio. Wakati huo huo, chapa ya biashara inaweza kuwa tofauti kabisa, hadi wimbo, kama ule wa Nokia, lakini nembo ni picha tu.
