Kwa sasa, kuna imani nyingi potofu kuhusu matumizi ya chapa za biashara katika mfumo wa kisasa wa kiuchumi. Wauzaji wanaojulikana hufunua wazo la "alama ya biashara" kwa njia tofauti. Hata hivyo, katika sheria za nchi nyingi, ufafanuzi uliopitishwa na Jumuiya ya Masoko ya Marekani (Amirican Marceting Association) huchukuliwa kama msingi. Hivi karibuni, maneno mapya yamepata umaarufu katika uuzaji: chapa, nembo, alama ya biashara, chapa. Tofauti kati ya chapa na chapa ya biashara inajadiliwa katika makala.
Ufafanuzi wa masharti
Sayansi ya ishara (semiotiki) inaonyesha jinsi chapa inavyotofautiana na chapa ya biashara. Wataalam wamegundua kuwa kila ishara ina asili mbili. Alama ya biashara inaweza kuwa kitu, jambo na ishara.
Kila bidhaa ina chapa ya biashara, lakini si kila moja inayo chapa ya biashara. Alama ya biashara ni nembo ya shirika inayomruhusu mtumiaji kutofautisha bidhaa iliyotengenezwa na mlinganisho wa bidhaa shindani.
Chapainachukuliwa kuwa chapa ambayo imepata umaarufu fulani kati ya watumiaji. Chapa ni seti ya sifa na vyama kuhusu bidhaa iliyotangazwa ambayo hujitokeza katika akili ya mnunuzi. Hii ni aina ya ganda la kiakili iliyoundwa kwa utangazaji bora wa bidhaa.
Alama za biashara zina baadhi ya mfanano na tofauti. Je, chapa ni tofauti vipi na chapa ya biashara? Kuna uhusiano kati ya alama za biashara, ambazo hazina mstari. Inaweza kuonyeshwa kama mpango usio na mstari, kulingana na ambayo chapa ya biashara ni mtoa huduma wa chapa ya biashara, na chapa ya biashara ni mtoa huduma wa chapa. Makala yanajadili orodha ya tofauti kuu kati ya chapa na chapa ya biashara.
Historia kidogo
Kwa hivyo kuna tofauti gani kati ya chapa na chapa ya biashara? Kwa kweli, historia ya asili ya alama za biashara ina mizizi inayohusiana. Mwanzo wake unatokana na kilimo cha Wild West. Wachungaji, ili kutofautisha wanyama wao wa nyumbani kutoka kwa wageni, walitumia mbinu mbalimbali. Alama ilionekana kuwa chapa, ambayo ilitumika kutambua umiliki wa mifugo, inayoitwa "brand". Neno hili linatokana na neno la Kiskandinavia brande, ambalo hutafsiri kama "moto".
Alama za biashara zilikuwepo katika ulimwengu wa kale. Takriban miaka elfu tatu iliyopita, mafundi wa Kihindi waliacha alama za hakimiliki kwenye kazi zao. Baadaye, kulikuwa na maelfu ya alama za ufinyanzi zilizotumiwa. Neno "alama ya biashara" lilitokakutoka kwa alama ya biashara ya neno la Kiingereza. Chapa ya kwanza ya bidhaa zilizopakiwa inachukuliwa kuwa divai nyekundu ya Vesuvinum, ambayo ilitolewa Pompeii takriban miaka elfu mbili iliyopita.
Tabia
Chapa ni nini, inatofauti gani na chapa ya biashara? Muundo wa chapa ni mchanganyiko wa vipengele vinavyoonekana na visivyoonekana. Vipengele vya nyenzo vinaelezea bidhaa yenyewe. Hizi ni pamoja na: jina, nembo, kauli mbiu, n.k. Vipengele visivyoshikika vinatoa uwakilishi unaoonekana wa bidhaa inayozalishwa. Zinajumuisha: muundo, harufu nzuri, ubinafsishaji, n.k. Sifa kuu za chapa yoyote ni:
- mtazamo wa kihisia;
- ushirika;
- kutambulika;
- utu;
- gharama iliyoongezeka.
Alama ya biashara inaweza kujumuisha kipengele kimoja au kuwa na vijenzi kadhaa. Sifa kuu za chapa ya biashara ni: utambuzi, ufupi, ubinafsi, kutoegemea upande wowote. Kulingana na sheria, chapa yoyote ya biashara lazima iwe mchanganyiko wa vipengele vifuatavyo:
- maandishi;
- vielelezo;
- michanganyiko ya rangi na vivuli;
- vitu vinavyotolewa katika 3D.
Kusudi
Tofauti kati ya chapa na chapa ya biashara haikomei kwenye historia ya asili ya chapa za biashara. Hivi karibuni, neno "brand" linahusishwa kwa karibu na uzalishaji na usambazaji wa yoyotebidhaa za kifahari na zenye ubora. Bidhaa zenye chapa ni mpangilio wa ukubwa wa juu kuliko bidhaa za kawaida. Chapa hufanya iwezekane kuunda hadhira lengwa, kuathiri mtazamo wa watumiaji.
Alama ya biashara ni seti ya vipengele vinavyoweza kutofautishwa kulingana na usajili. Imeundwa ili kuwawezesha wazalishaji kulinda bidhaa zao kutoka kwa washindani na wanunuzi wasio waaminifu. Alama ya biashara ni picha inayotambulika inayoashiria chapa.
Vipengele
Mwanadamu wa kisasa amezungukwa na bidhaa zenye chapa. Bidhaa maarufu za kigeni zilijaza rafu za duka. Na hii sio bahati mbaya. Chapa hiyo haikumbukwi tu na wateja, lakini pia inazungumza juu ya upekee wa bidhaa. Bidhaa huingia katika kitengo cha chapa inapoanza kutambuliwa na wengine si kwa upendeleo, bali kwa kuzingatia.
Alama ya biashara ni sifa ya bidhaa yoyote inayotengenezwa. Inaashiria nembo na chapa ya bidhaa iliyotangazwa. Yeye huunda na kuonyesha taswira ya kampuni.
Kulingana na tofauti kuu
Kuna bidhaa nyingi kwenye soko la bidhaa iliyokamilika. Baada ya muda, ikawa muhimu kuwatofautisha kutoka kwa kila mmoja, kuwatofautisha kutoka kwa analogues. Alama za biashara huundwa ili kutatua tatizo hili. Kila alama ya biashara ni ya kipekee. Inapaswa kutambuliwa, kukumbukwa, na kutoa hisia nzuri kwa wengine. Alama za biashara hutumika kama kiashirio cha thamani na ubora wa bidhaa. Wanawakilishamtengenezaji kwenye soko. Hata hivyo, hapa ndipo mfanano unapoishia.
Kwa hivyo kuna tofauti gani kati ya chapa na chapa ya biashara? Tofauti kati ya alama za biashara ni dhahiri. Chapa hiyo huamsha mtazamo wa kihemko kati ya wateja, huchochea hamu ya kununua bidhaa iliyotangazwa. Jina la chapa halina upande wowote. Inatumika tu kama kitambulisho cha bidhaa iliyokamilishwa.
Chapa huunda picha na kuwezesha kupata pesa. Alama ya biashara ni sehemu ya muundo wa bidhaa iliyokamilishwa. Hiki ni chombo ambacho kwacho faida inatawaliwa. Chapa inaweza kuishi milele, na uwepo wa chapa ya biashara ni mdogo na sheria. Brand ni halisi. Yupo. Chapa hiyo imeundwa kwa miaka mingi. Yeye ni mtandaoni. Hii ndio maana ya chapa na jinsi inavyotofautiana na chapa ya biashara.
Hadithi na ukweli
Kwa sasa, kuna imani nyingi potofu kuhusu matumizi ya chapa za biashara. Kwa mfano, wanunuzi wengine wanaamini kuwa chapa ni alama ya biashara maarufu na iliyokuzwa. Kwa kweli, hizi ni dhana tofauti. Bidhaa inaweza kuwa na au isiwe na jina la chapa.
Kwa mfano, alama zote za biashara huchukuliwa kuwa mali ya mtengenezaji. Kweli sivyo. Alama ya biashara ni ya mtengenezaji. Chapa inachukuliwa kuwa mali ya mnunuzi kwa sababu imeundwa akilini mwake.
Kwa kweli, udanganyifu hauachi kuwa udanganyifu, haijalishi ni kiasi gani wanaushiriki. Licha yajuu ya hadithi zilizoundwa, ufahamu wa watumiaji unakua, soko la bidhaa linaboresha. Baada ya muda, udanganyifu wote hufichuliwa na ukweli.
