Shughuli za kampuni yoyote huanza kwa kuunda utambulisho wa shirika, vipengele vikuu ambavyo ni pamoja na uundaji wa nembo. Ni ishara hii inayoonyesha mali ya bidhaa au huduma kwa biashara fulani, inaonyesha dhana yake na kubeba mzigo fulani wa semantic. Hebu tuzingatie kwa undani zaidi nembo ni nini, aina za nembo na kanuni za msingi za ukuzaji wao.
Ufafanuzi na maana
Nembo ni onyesho la taarifa kuhusu kampuni katika umbizo la picha, uwakilishi wake wa ishara, utambulisho wa mfano unaochangia kutambuliwa na mamlaka ya kampuni. Kwa maneno mengine, hii ni jina la kifupi la shirika, lililowasilishwa kwa namna ya mtindo wa awali, kwa kutumia font maalum, mtindo na kielelezo. Thamani ya nembo katika ulimwengu wa biashara ni kubwa: inatofautisha kampuni kutoka kwa biashara zinazofanana, inavutia umakini wa watumiaji wanaowezekana kwake, "inaambia" juu yake, huunda maoni ya kwanza. Baada ya yote, ni kwa njia ya nembo za makampuni ambayo watumiaji huunda maoni fulani kuhusu waoshughuli.
Nguvu ya Ushawishi
Nembo, sawa na chapa ya biashara, itapamba vichwa vya herufi, alama, kadi za biashara, hati, sare za wafanyakazi kila wakati na kila mahali. Kwa hiyo, uumbaji wake unapaswa kushughulikiwa na wajibu mkubwa, kutafuta uwiano sahihi kati ya pragmatism na ubunifu. Nembo sio tu chapa nzuri iliyoundwa kwa madhumuni ya urembo. Alama iliyoundwa vizuri inaweza kuvutia watumiaji, kuacha washindani nyuma, na kuhakikisha ukuaji thabiti na mapato kwa kampuni. Ingawa nembo ambayo haikufaulu iliyoundwa kwa haraka itapotea haraka miongoni mwa ndugu waangalifu, na hivyo kutoa maoni hasi kuhusu shirika.
Nembo ni nini: aina za nembo
Mtindo wa picha na alama
Inaonyesha data kuhusu kampuni kupitia alama za michoro - picha, picha, michoro - bila matumizi ya maandishi. Picha ya picha ya nembo ya ishara inawakilisha kiini cha bidhaa kwa kuonyesha shughuli au jina la kampuni. Kwa mfano, nembo katika mfumo wa tai inaweza kuonyesha jina la shirika, "kuzungumza" juu ya sifa zake za juu za biashara na maadili, na kutumiwa na kampuni za kusafiri kama ishara ya ndege salama na iliyofanikiwa. Uteuzi wa picha katika fomu yao safi hutumiwa mara chache na hupendekezwa na chapa zinazojulikana. Hata hivyo, kwa uzoefu na talanta ya kutosha, kuunda nembo sahihi, ya kuvutia na thabiti si vigumu.
Mwonekano wa maandishi
Mitindo ya herufi hutumiwa na makampuni mara nyingi zaidi kuliko zile za picha. Nembo zina mengi sawa: jina lililofupishwa la kampuni au shughuli zake, vifupisho kawaida huonyeshwa kwa njia ya picha kwa kutumia fonti maalum, herufi za kipekee (kwa mfano, Coca-Cola, Panasonic, Bosch). Faida ya nembo ya maandishi ni kwamba huibua uhusiano wazi na wazo wazi la kampuni.
Aina za kuchanganya
Mchanganyiko wa aina mbili za nembo huwasilishwa, kama sheria, katika mfumo wa ishara ya picha ya picha iliyo na maandishi ya kuona (kauli mbiu, kampuni au jina la chapa). Nembo za kampuni zilizojumuishwa huchukuliwa kuwa za kuelimisha na kufaulu zaidi kwa kampuni ambazo hazijapandishwa hadhi.
Mtindo wa alphanumeric
Mtindo huu ndio unaotumiwa sana na kampuni nyingi kutokana na uonyeshaji wao sahihi wa taarifa. Aina ya alphanumeric ya nembo ni rahisi kukuza, ina taarifa iwezekanavyo na inabaki na mtindo wa mtu binafsi wa uandishi hata baada ya usindikaji wa uchapaji. Mifano: Ford, Kodak, Sony, Motorola.
Sifa kuu za nembo iliyofanikiwa
Nembo iliyoundwa kwa uzuri, aina za nembo unazoamua kuchagua haziwezi kukuhakikishia matokeo bora ikiwa muundo haukuzingatia mahitaji ya kimsingi:
- Utendaji. Dhamira kuu ya nembo ni kumleta mtumiaji kwa muuzaji.
- Ufupi. Nembo inapaswa kufanywa kwa busara na kwa ufupifomu, bila kutumia maelezo mengi madogo ambayo ni vigumu sana kuhamisha kwenye karatasi.
- Taarifa. Nembo iliyoundwa vyema ina kiini kikuu cha ujumbe wa taarifa kuhusu kampuni, unaowakilisha mwonekano fupi kati ya mwonekano mfupi na picha yake kamili zaidi.
- Uasili na upekee. Uandishi haufai kujumuisha wazo lililoibwa, wizi, vipengele sawa vya chapa nyingine, lakini tambua bidhaa au huduma yako haswa.
- Kuvutia ni athari kwa mtumiaji kupitia hisia, mtazamo wa urembo.
- Kukumbukwa. Kuunda nembo kunahusisha kupata uwiano kati ya uhalisi, upekee wa ishara na urahisi wa utambuzi.
- Kuzingatia taswira, hadhi, mwelekeo wa shughuli na malengo ya kampuni.
- Ufanisi - picha wazi ya nembo kwenye hati na kadi za biashara, bidhaa na zawadi.
Vipengele vya kuunda nembo
Wakati wa kutengeneza nembo, umuhimu mkubwa huwekwa kwa rangi, fonti na umbo la nembo, ambayo inaweza kuathiri moja kwa moja au kwa njia isiyo ya moja kwa moja mtazamo wake kutoka kwa mtazamo wa kisaikolojia.
Rangi. Mpangilio wa rangi ya alama huchaguliwa kwa mujibu wa athari za kivuli fulani kwenye psyche ya binadamu. Kwa mfano, kijani, bluu, rangi ya bluu hufanya tu hisia nzuri kwa mtu, kutuliza na kuvutia, wakati palette nyekundu na mkali ya machungwa hufanya kwa kusisimua na kwa ukali. Kwa kuongeza, unahitaji kuzingatia maana na vyamarangi, ili usiingie kwenye fujo. Wataalam wanapendekeza kutumia si zaidi ya rangi tatu katika muundo wa ishara, kuacha kabisa vivuli, upangaji na kuchanganya
- Fonti, kulingana na mwelekeo wa kampuni, inaweza kuwa mbaya, fupi, ngumu, kwa kutumia curls na mviringo. Inapaswa kuwa rahisi kusoma na kuelewa.
- Fomu. Maumbo yaliyopendekezwa ni pembetatu, mraba, duara na michanganyiko yake. Umbo sahihi wa nembo ni mfumo kamilifu, unaolingana kikaboni kwenye uso wowote, mfumo sawia wa alama bila kutumia maelezo madogo.
Kampuni inayoanzisha, ambayo iko katika hatua ya kutengeneza utambulisho wa shirika, inahitaji kujua nembo ni nini, aina za nembo, mahitaji ya kimsingi na vipengele vya kuundwa kwake. Kwa sababu nembo iliyoundwa vizuri ina maana muhimu ya ushirika.
