Kauli mbiu ni maneno mafupi ya utangazaji ya kukumbukwa ambayo yanaonyesha manufaa, vipengele vya bidhaa au kampuni. Mara nyingi huwa na jina la chapa yenyewe. Inatumika kama aina ya saini mwishoni mwa tangazo. Kuunda kauli mbiu ya utangazaji wa shirika kunaweza kulinganishwa na kuchagua kichwa cha kitabu kipya.
Kazi za kauli mbiu ya utangazaji
Jukumu kuu la kauli mbiu za chapa ya gari ni kufanya muhtasari wa taarifa zote za chapa. Wanaunganisha video, kuchapisha matangazo na mabango kuwa mshikamano mzima. Kauli mbiu imewekwa katika karibu kila ujumbe kuhusu chapa. Hii ni sehemu muhimu ya kampuni yoyote ya utangazaji. Ili kukuza bidhaa, wauzaji mara nyingi hutumia mbinu za kisaikolojia, na kusababisha athari za kihemko zisizo na fahamu. Hata maneno ya kuchekesha ya utangazaji yanaweza kuvutia wanunuzi. Utangazaji huchukua muda na pesa nyingi. Muziki, maandishi, mfuatano wa video na kauli mbiu ya gari lazima zilingane na ziunganishwe. Wakati mwingine kauli mbiu inakuwakazi halisi ya sanaa. Si sadfa kwamba wakurugenzi, waandishi wa filamu, wanamuziki na waigizaji maarufu wanahusika katika uundaji wa matangazo.
Njia za Uundaji
Kauli mbiu za kampuni za magari zinapaswa kuwa sehemu ya chapa, lakini wakati huo huo ziwe kama kitengo huru cha utangazaji. Wakati huo huo, ni muhimu kwamba mnunuzi anayeweza kutambua ujumbe mwingine katika utangazaji. Ni muhimu kutoa kauli mbiu mkali na kukumbukwa thamani ya kisanii. Baada ya yote, mara nyingi maneno ya matangazo ya bidhaa zinazoshindana yana habari sawa. Mbinu za kisanii hukuruhusu kuzitofautisha na jumbe zingine. Kwa kufanya hivyo, unaweza kutumia vipengele vya mazingira ya matangazo. Mfano maarufu zaidi wa mbinu hii ni makabiliano kati ya Mercedes na BMW.
"BMW" inamiliki mojawapo ya kauli mbiu bora za kampuni ya magari ya karne ya 21: "BMW ni ya tatu! Dunia! Ili kuunda kauli mbiu, unahitaji kuelewa jinsi inavyoathiri wanunuzi. Wakati mwingine jina la chapa yenyewe ni kauli mbiu. Kama kampuni ni mpya kwa soko, ikiwa ni pamoja na jina lake katika kauli mbiu ni karibu lazima. Maneno ya utangazaji yenye mafanikio daima yanahusishwa na chapa fulani. Makampuni mara nyingi hupitisha mambo ya kawaida ambayo ni ya kawaida kwa washiriki wote wa soko kama faida za ushindani. Mbinu hii inafanya kazi tu kwa hali ambayo mnunuzi hajui sifa za uzalishaji wa bidhaa. Dalili katika kauli mbiu ya sehemu fulani ya soko, watazamaji walengwa, nchi ya asili (ubora wa Ujerumani) pia ni suluhisho la ufanisi. Wakati wa kuunda kauli mbiu, unahitaji kuizingatiasauti. Unaweza kutumia mashairi, viingilizi, maneno ambayo yanapatana na jina la chapa.
Vipengele vya utangazaji wa gari
Kwa usaidizi wa kauli mbiu, kampuni za magari hutangaza wazo kuu la chapa zao, thamani yake, tofauti na washindani. Kauli mbiu ya kampuni husaidia mnunuzi kujisikia kama sehemu ya kilabu, kuelewa asili ya gari la baadaye. Watengenezaji wa otomatiki wanalinganishwa kwa vigezo vingi. Kiasi cha mauzo, kuegemea, muundo, kasi, gharama ya magari - mambo haya yote yanazingatiwa wakati wa kununua. Mbinu ya "Digital Slogan" ni njia nyingine ya kutathmini wazalishaji. Kuamua uwezo wa kauli mbiu za kampuni ya gari hukuruhusu kuelewa jinsi wanavyowasilisha faida za mifano yao kwa wateja. Kauli mbiu inapaswa kuhamasisha mnunuzi kununua gari fulani. Wakati huo huo, itikadi za matangazo ya makampuni ya magari hujulisha watumiaji kuhusu uwezekano wa kukidhi mahitaji ya ziada kwa kununua bidhaa za brand. Msingi wa kauli mbiu yoyote ni wazo lenye nguvu linalozalisha nishati. Kauli mbiu kali ni kauli mbiu ya Subaru - Fikiri. kuhisi. endesha. Chini ya hali sawa, inajenga kipaumbele kwa mifano ya brand hii katika mawazo ya wanunuzi. Hii inaipa kampuni faida kubwa. Kauli mbiu za chapa ya gari ni njia bora ya kufikisha habari muhimu kwa watumiaji kwa muda mfupi iwezekanavyo. Mnunuzi hufanya uamuzi wa awali baada ya sekunde 20.
Ujanja
Njia kadhaa hutumika kuunda kauli mbiu. Katika misemo ya utangazaji kwa Kiingereza, vitenzi hutumiwa mara nyingi zaidi, kwa Kirusi ni muhimu zaidinomino. Kwa hiyo, tafsiri ya moja kwa moja ya itikadi za kigeni haifanyi kazi mara chache. Ni bora kurekebisha kifungu, kuhifadhi maana yake ya asili. Kwa bahati mbaya, wakati wa kutafsiri vichwa vya filamu za kigeni na itikadi zao, jambo hili halizingatiwi mara chache. Kucheza na herufi za Kirusi pia sio wazo nzuri. Kiingereza ni bora zaidi: Opel Corsa - Ndiyo, ya corsa.
Hakuna kampeni ya kisasa ya utangazaji iliyokamilika bila kauli mbiu ya utangazaji. Kuandika kauli mbiu yenye makosa ya kisarufi ni hatua hatari lakini yenye ufanisi mkubwa. Hii humlazimu mnunuzi kusoma tena ujumbe wa utangazaji, akirudi kila mara kwa kifungu unachotaka.
Volkswagen kwa muda mrefu imekuwa ikijaribu kutangaza "mende" wake katika soko la magari la Marekani. Lakini wakazi wa Marekani walipendelea magari makubwa zaidi. Kauli mbiu ya "mende" - "gari bora la pili kwa familia ya Amerika" - ni moja ya kampeni bora za utangazaji wa chapa hii. Kuweka gari kama gari rahisi kwa akina mama wa nyumbani na watoto kumeongeza mauzo. Kulingana na tafiti zingine, ni asilimia 20 tu ya itikadi za kisasa zinazochukuliwa kuwa zimefanikiwa na wanunuzi. Ili kuunda kauli mbiu nzuri ya utangazaji, ni bora kutumia njia zilizothibitishwa. Zifuatazo ni baadhi ya mbinu zenye mifano ya kauli mbiu za kampuni ya magari kwa Kirusi.
Uchochezi wa kuchukua hatua
Katika uundaji wa maneno lazima kuwe na kitenzi katika hali ya shuruti. Sentensi hiyo inaisha na nukta ya mshangao. Mfano: "Ford Focus. Usitafute sababu, tumiafursa!".
Uchochezi
Kwa kawaida hutumika kama sentensi ya kuuliza ambayo huibua hisia. Mfano: "Msururu mpya wa BMW 5. Je, inafaa kumlipa dereva kwa raha ya kuendesha gari?".
Kuorodhesha faida kuu za mtindo
Vifungu vya maneno vifupi vya maneno 1-2 vilivyotenganishwa kwa nukta. Upeo - jina la mfano na maneno 4. Mfano: "The new Audi A 3 Sedan. Form evolution. Style kilele".
Sisisitiza hadhi ya mmiliki wa gari
Mfano: "Subaru Forester. Kwa viti bora zaidi duniani." Pongezi kwa mnunuzi wa siku zijazo na changamoto kwa wakati mmoja. Kusisitiza uwezo wa juu wa kuvuka nchi ya gari. Picha inakamilisha kikamilifu kauli mbiu. Suluhisho asili na la kuvutia sana.
Faraja na kutegemewa
Kauli mbiu kama hizo zimeundwa kwa wanunuzi wa vitendo na wahafidhina. Hakuna hisia, fupi na kwa uhakika. Mfano: "Renault Fluence. One touch comfort".
Raha ya kuendesha
Kwa kutumia gerunds na vishirikishi vinavyoibua hisia. Lakini hii lazima ifanyike kwa uangalifu. Mara nyingi bila nomino na vitenzi, hazifanyi kazi. Mfano: "Haima 7. Inazidi matarajio!".
Faida
Orodhesha faida kuu za gari. "Volkswagen Touareg. Kifurushi kizito cha chaguzi".
Kutumia tukio lijalo
Mfano: "Toleo la Volkswagen Amarok Sochi. Pamoja na wewe kwenye timu moja." Kampuniilitoa muundo huu kabla ya Michezo ya Olimpiki.
Purchase Illusion
Viwakilishi kadhaa vya kibinafsi vinatumika. Ujumbe kuhusu ununuzi kama fait accompli. Mfano: "Njia yangu. Corolla yangu".
Chezea maneno
Kucheza kwa maneno thabiti, homonimu. Ikiwa mfano umeundwa kwa watazamaji wachanga, unaweza kutumia slang. Mifano: "Audi Q 3. Mchezo kwa mtazamo". "Chevrolet Blazer": "Yote katika ufunguo mmoja!". Maana mbili za neno zimetumika hapa.
"Volvo. Raha salama."
Hii ni sehemu ndogo tu ya mbinu ambazo wauzaji wamekuja nazo. Ushindani mkubwa katika soko la magari hutoa idadi kubwa ya itikadi za kupendeza. Faida zaidi kati yao ni wale wanaotumia rangi ya kihisia, mchanganyiko bora wa maneno na picha. Ishara ya kauli mbiu mbaya: Inafaa kwa washindani na bidhaa zingine.
