Leo, majina ya biashara maarufu yanapatikana midomoni mwa kila mtu. Tunawazoea na hatufikiri juu ya ukweli kwamba mtu mara moja alikuja na majina haya, kwamba kuna hadithi nyuma yao. Na, wakati huo huo, "maisha" ya bidhaa ni ya kuvutia sana, wanapigana mara kwa mara kwa maeneo katika aina ya "gwaride zilizopigwa", ratings katika suala la umaarufu na thamani. Hebu tuzungumze kuhusu chapa maarufu zaidi katika nyanja mbalimbali.
Mbinu za kuchagua jina
Mchakato wa kutengeneza jina la chapa unaitwa kumtaja. Kuna njia kadhaa za kuunda jina la mafanikio kwa bidhaa au kampuni. Ya kwanza ni rahisi zaidi, wakati chapa inaitwa tu jina au jina la muumbaji. Hivi ndivyo Ford, Prada, Bosch, Dell na wengine wengi walivyotukuza majina yao.
Njia nyingine maarufu ya kuunda majina ni kwa kutumia vifupisho. Mara nyingi, sehemu au herufi za majina na majina ya waundaji huchukuliwa; herufi za misemo pia zinaweza kuunganishwa. Hivi ndivyo majina ya MTS, Lenovo, IBM, HP yalivyoonekana. Majina ya chapa yanaweza kuonekana ndanimatokeo ya matumizi ya maneno yaliyopo au yaliyobuniwa. Kwa hivyo chapa Apple, Volkswagen, BlackBerry zilionekana. Kawaida, wakati wa kukuza, jina na nembo huhusishwa na hadithi fulani, hadithi, halisi au ya kubuni. Katika uuzaji, hii inaitwa mythologizing chapa.
Majina ya biashara yasiyo ya kawaida
Kila mtu anajua jina "Nokia", lakini wachache wanajua maana yake. Hapo awali, kampuni hiyo ilikuwa na kinu cha karatasi, moja ya mimea ilijengwa kwenye Mto Nokianvirta, toleo la kifupi na ikawa jina la kampuni mpya. Mara nyingi majina ya chapa huhusishwa na wahusika wa mythological. Njia isiyo ya kawaida ya kutumia jina la kiumbe wa hadithi ni Asus. Kuunda dhana ya kampuni ya baadaye, wamiliki waliandika orodha ya sifa zake za asili: nguvu, roho ya adventurous, kasi. Mali hizi zote ziligeuka kuwa asili katika farasi wa hadithi kutoka kwa hadithi za kale za Uigiriki, Pegasus (katika herufi ya asili - Pegasus). Lakini wamiliki wa kampuni hiyo walitaka jina hilo liweke kampuni hiyo juu kabisa ya orodha ya simu. Kwa hivyo silabi ya kwanza kutoka kwa jina la farasi ikatoweka na "Asus" ikatokea.
Volvo imepewa jina kutokana na maneno ya Kilatini "I roll" kutokana na fani za mpira ambazo shirika lilitayarisha hapo awali. Kampuni ya Volkswagen, ambayo jina lake ni maneno ya Kijerumani "gari la watu", ilifuata kanuni hiyo hiyo. Lakini hadithi zaidi, pengine, ni jina la chapa ya Apple. Steve Jobs, muundaji wa chapa na muuzaji bora, aliambia angalau matoleo matatuhistoria ya jina hili.
Bidhaa ghali zaidi
Kuunda chapa kunahitaji uwekezaji mkubwa, na makampuni yanazingatia gharama hizi. Baada ya yote, jina la kukumbukwa, la kuvutia husaidia kuongeza mauzo. Leo kuna mapambano ya chapa kwa mtaji, ambayo hukuruhusu kupokea mapato ya ziada tu kwa jina. Ukadiriaji wa chapa hubadilika kila mwaka, kwa hivyo haiwezekani kutayarisha mpangilio sahihi pekee na orodha ya chapa ghali zaidi duniani.
Lakini kundi la viongozi katika miaka ya hivi karibuni limejumuisha chapa kama vile:
Apple. Chapa iliyotajwa tayari imekuwepo tangu 1976. Mtaji wake ni dola bilioni mia kadhaa. Nembo ya chapa hiyo iliundwa na mbuni Rob Yanov. Mara ya kwanza ilikuwa kuchora nyeusi na nyeupe, kisha toleo la rangi nyingi linalojulikana kwa wengi liliundwa. Kwa miaka 22, "aliishi" katika umbo la upinde wa mvua, lakini kisha akarudi kwenye sura yake ya asili
- Coca-Cola. Chapa inayojulikana ambayo hutoa kinywaji cha kaboni ilionekana mnamo 1892. Faida ya kila mwaka ni makumi ya mabilioni ya dola. Nembo ya chapa hiyo ilionekana karibu miaka 130 iliyopita, wakati ambapo ilifanyiwa mabadiliko, lakini rangi zilibaki zile zile.
- Microsoft. Chapa ya kampuni ya kompyuta ilionekana mnamo 1975. Leo ni mara kwa mara kati ya chapa tano za bei ghali zaidi ulimwenguni. Katika kipindi cha maisha yake marefu, kampuni imebadilisha nembo kadhaa, toleo la sasa limekuwepo tangu 2012.
- Google. Kampuni ya Dijiti iliyoanzishwa mnamo 1998na leo kwa ujasiri safu kati ya chapa zenye faida zaidi. Tahajia ya jina kwa miaka mingi ya "maisha" imesasishwa mara 5, toleo la leo limetumika tangu 2015. Chapa hii ina thamani ya soko ya zaidi ya $360 bilioni.
- IBM. Kampuni nyingine ya IT ilianzishwa mwaka 1911, wakati ilikuwa maalumu katika uzalishaji wa vifaa mbalimbali vya umeme. Rasilimali za kampuni hiyo zina thamani ya zaidi ya $100 bilioni.
Historia ya Marekani
USA ndio mahali pa kuzaliwa kwa uuzaji, na ni hapa ambapo chapa za kwanza zinaonekana. Mbali na Apple iliyoitwa tayari, Coca-Cola, Google na wengine, kuna chapa zingine maarufu za Amerika. Miongoni mwao ni:
- Disney. Studio maarufu ya filamu leo ni shirika la kweli. Vitu vya kuchezea, nguo, peremende hutolewa chini ya chapa ya Disney.
- Nintendo. Kampuni inayotengeneza game consoles na michezo ya kompyuta inajulikana sana na vijana duniani kote.
- Starbucks. Mtandao wa nyumba za kahawa maarufu leo umeenea duniani kote. Na ilionekana huko USA mnamo 1971. Leo, kampuni hii ina thamani ya dola bilioni kadhaa.
- Soko la Vyakula Vizima. Msururu wa maduka ya vyakula vya ubora wa juu sasa unashinda dunia nzima, na iliundwa Marekani.
Biashara nyingi za nguo za Marekani zimepata umaarufu duniani kote. Kwa mfano, inafaa kukumbuka Viatu vya DC, Dizeli, Lawi, Converce, Amazon. Leo, stempu za Marekani ni mfano wa ujenzi wa chapa ambayo hutoa faida.
Chapa Maarufu za Ujerumani
SekundeUjerumani inaweza kuitwa mahali pa kuzaliwa kwa chapa maarufu ulimwenguni. Hali hii inahusishwa na kuegemea na ubora kati ya watumiaji. Haishangazi chapa nyingi za Ujerumani ni chapa za magari.
BMW, Mercedes, Volkswagen, Audi ni fahari halisi ya nchi na huwaletea wamiliki wao faida kubwa. Pia huko Ujerumani bidhaa maarufu kama "Adidas", "Puma", "Bogner", "Hugo Boss" zilizaliwa. Nchi hii ndio mahali pa kuzaliwa kwa chapa nyingi za hali ya juu, kama vile Siemens, Bosch, Grundik. Kwa kuongezea, chapa kubwa za vipodozi kama vile Fa, Nivea, Henkel zilizaliwa nchini Ujerumani.
Majina ya chapa za michezo
Leo, watu wengi hawakumbuki tena nyakati ambapo mavazi ya michezo yalikuwa tu sifa ya viwanja na ukumbi wa michezo. Tumezoea kuona nembo za michezo kwenye nguo za kila siku ambazo unaweza kwenda kufanya kazi, kutembea au tarehe. Mabadiliko hayo yanahusishwa na uendelezaji wa bidhaa za michezo. Mtindo wa vifaa kama hivyo katika kabati la kawaida ulionekana shukrani kwa wasimamizi wa chapa ambao waliunda upendo na kujitolea kwa chapa zao kati ya watu wa kawaida.
Leo, nembo na chapa maarufu za michezo huleta faida kubwa kwa wamiliki wao. Chapa maarufu za michezo ni: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.
Ndanichapa
Urusi ilianza kutangaza bidhaa zake miaka 25 pekee iliyopita. Lakini chapa zingine maarufu za nyumbani zilionekana mapema zaidi. Leo, chapa za Kirusi ni utukufu na kiburi cha nchi. Chapa maarufu za enzi ya Soviet ni pamoja na Lada, Aeroflot, Kalashnikov, Kamaz.
Lakini hata katika nyakati za kisasa, chapa ambazo zimepata umaarufu ulimwenguni kote zinaonekana nchini Urusi, kati yao: kampuni ya programu ya ABBYY, kampuni inayotengeneza programu za kuzuia virusi, Kaspersky Internet Security, saa ya Raketa, kampuni ya malighafi. Gazprom.
Chapa maarufu za mavazi
Baada ya chakula, nguo ni mojawapo ya bidhaa zinazonunuliwa sana. Zaidi ya miaka 40 iliyopita, utamaduni wa matumizi ya brand umeanzishwa duniani, ambayo iliundwa na wazalishaji wa nguo. Bidhaa za mtindo zimekuwa kipengele cha maisha, sehemu ya utamaduni wa wingi. Kuna bidhaa za anasa na soko kubwa, kila sehemu ina viongozi wake.
Na ukadiriaji wa umaarufu kwa ujumla unaonekana hivi:
- Versace. Chapa ya mitindo ya kifahari ya Italia ilianzishwa mwaka wa 1978.
- Gucci. Mojawapo ya chapa kongwe za mavazi ya kifahari ya Italia, iliyoanzishwa mnamo 1922.
- Hermes. Chapa maarufu ya mavazi ya Ufaransa, mtengeneza mitindo anayeheshimika duniani kote, iliundwa mwaka wa 1837.
- Prada. Chapa maarufu inayozalisha nguo, viatu na vifaa vya kifahari, ilizaliwa nchini Italia mwaka wa 1913.
- Louis Vuitton. Kampuni hiyo ilikuwailianzishwa mnamo 1854 huko Paris na hapo awali ilibobea katika utengenezaji wa suti za kifahari na mifuko ya kusafiri. Leo, chapa hii inauza nguo, viatu, vifaa.
- Dolce na Gabbana. Wawili hao wa ushonaji nguo wa Italia walifungua nyumba yao ya mitindo mnamo 1982. Chapa hii ina mtindo thabiti na wa kipekee.
- Embe. Chapa ya mavazi ya Uhispania ilionekana mnamo 1984, inawakilisha sehemu ya juu ya soko kubwa.
- Benetton. Chapa ya mavazi ya Italia ilianzishwa mwaka wa 1965 na kwa mara ya kwanza ilibobea katika utengenezaji wa nguo za kuunganisha, leo inazalisha nguo za wanaume, wanawake na watoto.
Chapa za mitindo huzaliwa mara nyingi, tofauti, kwa mfano, chapa za magari. Zaidi na zaidi kuna utaalam wa chapa kulingana na hadhira na vipengele vyake.
Bidhaa maarufu
Chapa maarufu zaidi za vyakula duniani. Kuanzia utotoni, matangazo hufundisha watu kwa majina ya chapa, ambayo huwa kawaida ya matumizi na wakati mwingine hata majina sahihi. Leo, majina ya bidhaa yanajulikana duniani kote: Danone, Nestle, Mars, Unilever, Kraft Foods. Wanachanganya bidhaa kadhaa na bidhaa tofauti. Kila mwaka mapambano kati ya chapa bora huongezeka tu. Wanazidi kutangaza bidhaa zao, wakijitahidi kusukuma ndogo, haswa, watengenezaji wa kitaifa, kutoka kwa mnunuzi.
