Utangazaji unajulikana kwa mtu wa kisasa, umeingia kwa uthabiti katika maeneo yote ambayo angalau habari fulani hutoka. Na mbinu hii ilizaliwa alfajiri ya wanadamu na ujio wa kubadilishana bidhaa na kuibuka kwa mahusiano ya biashara kati ya watu. Kisha wakazungumza juu ya bidhaa. Kulikuwa na matangazo ya mdomo, lakini daima ilikuwa na malengo yake mwenyewe, ikionyesha faida za bidhaa kati ya analogues. Sasa njia hii ya uendelezaji inaweza kupatikana kila mahali: kwenye mtandao, kwenye televisheni, katika vyombo vya habari vya magazeti, kwenye redio (katika elevators, magari na usafiri wa umma), kwenye mabango mitaani na facades ya majengo, na kadhalika. Maandishi, sauti na picha hufanya kazi ili kufikia lengo.
Ufafanuzi
Ujumbe wa utangazaji ni mtiririko wa taarifa unaowasilisha taarifa kuhusu bidhaa au huduma kwa watumiaji watarajiwa, na hivyo kuunda motisha yao ya matumizi mapya. Karibu haiwezekani kufanya bila njia hii ya kukuza na kujenga biashara kwa ufanisi. Taarifa zina mbalimbalisifa, inaweza kuwa na utulivu na amani, au inaweza kuchochea hatua ya haraka. Ujumbe wa utangazaji una sifa sawa, umegawanywa kulingana na madhumuni ya matumizi katika taarifa, kushawishi na kukumbusha. Kila aina ina nafasi yake katika mzunguko wa maisha ya bidhaa.
Ushawishi wa kimsingi katika utangazaji
Aina hii ya ukuzaji wa bidhaa huunda hitaji maalum la hadhira. Kazi ya ushawishi ya matangazo inategemea kuzingatia sifa za kisaikolojia za tabia ya watumiaji. Aina hii ya ushawishi ni sawa na pendekezo, kushawishi kwamba kati ya matoleo yaliyopo, ni bidhaa iliyokuzwa ambayo itasaidia kutatua matatizo ya wateja, kuwafanya kuwa na furaha na maisha mazuri zaidi. Kama sehemu ya mfiduo kama huo, ulinganisho uliofichwa na bidhaa zingine zinazofanana unawezekana, ikisisitiza faida za kitu kilichotangazwa.
Nafasi ya utangazaji
Matangazo ya ushawishi ni muhimu hasa mwanzoni mwa kuonekana kwa bidhaa kwenye soko, wakati bidhaa ilianza kuuzwa, lakini bado haijapata mnunuzi wake, haijapata heshima ya watumiaji. Aina hii ya uendelezaji pia hutumiwa katika hatua ya ukuaji wa mauzo, ikiwa ni lazima, ili kuongeza kuvutia watazamaji wapya, "vuta" wanunuzi kutoka kwa washindani. Katika hali kama hizi, shughuli ya utangazaji ya fujo yenye tabia ya kuhimiza inazinduliwa. Athari kama hiyo ni polepole lakini hakika, malezi ya polepole ya picha ya chapa na mtengenezaji, kuandaa motisha ya kufanya ununuzi, kushawishi.mtumiaji kwamba bidhaa hii ndiyo anayohitaji.
Madhumuni ya Matumizi
Madhumuni ya utangazaji wa ushawishi ni kuvutia umakini kwa bidhaa au huduma, ili kuonyesha vipengele na manufaa yake mahususi kati ya analogi nyingi zenye sifa au sifa sawa. Kusudi lake ni kutofautisha bidhaa kutoka kwa idadi ya zingine zinazozalishwa na kampuni zinazoshindana, kuwasilisha tofauti zake kwa njia ya faida ili kuhimiza watumiaji kununua haswa bidhaa inayotangazwa au kutumia huduma mpya. Hii ni njia ya kuvutia watumiaji wapya wengi iwezekanavyo, ili kuongeza mahitaji.
Kazi
Kazi kuu ya utangazaji wa ushawishi ni kuunda upendeleo kwa mtazamo wa kuchagua kuelekea taswira iliyoundwa ya bidhaa ambayo ni tofauti na zingine zinazofanana. Inahitajika kumfanya mlaji aamini katika upekee wa bidhaa na kuamsha hamu ya kuinunua mara moja au kujifunza kwa haraka habari zaidi juu ya faida zake juu ya bidhaa zinazofanana kutoka kwa wazalishaji wengine. Jukumu lake ni kumshawishi mtumiaji kuhusu upekee wa bidhaa inayokuzwa.
Aina ya utangazaji ya kushawishi - uundaji wa mahitaji maalum katika mazingira yenye ushindani mkubwa. Sio tu bidhaa, lakini pia brand inaweza kutangazwa, kwa sababu watumiaji wanaamini mtengenezaji wa kuaminika na imara zaidi. Jukumu lake ni kuunda mpangilio wa chapa hii ya biashara, chapa, bidhaa, ili kuifanya ivutie hadhira lengwa.
Uundaji mzuri wa mahitaji maalum unategemea kuunda chapa kutoka pande zotesifa muhimu: ufungaji sawa, studio nzuri, kauli mbiu ya matangazo, nk Matangazo ya ushawishi huathiri hisia, ufahamu na ufahamu wa watu, ambayo husababisha matokeo mazuri katika uuzaji wa bidhaa. Mifano ni pamoja na chapa kama vile Disney, BMW, Bosch, Nivea, n.k.
Ulinganisho katika utangazaji
Mipaka kati ya aina za ofa imetiwa ukungu na inaweza kubeba vipengele vya kila kimoja. Kwa hivyo utangazaji wa ushawishi unaweza kutumia njia ya kulinganisha. Yeye, akichora usawa kati ya bidhaa iliyotangazwa na zile zinazoshindana, anasisitiza faida yake. Mara nyingi hizi ni bidhaa za mahitaji ya kila siku. Mnunuzi, akiona faida yake, anatafuta mara moja kufanya ununuzi. Njia hiyo hutumiwa katika sabuni za matangazo, matairi ya gari, bidhaa za vipodozi, betri, dawa za meno na bidhaa nyingine za walaji. Bila shaka, ni marufuku kutaja chapa mahususi za washindani, lakini kwa usaidizi wa taswira, uigizaji wa sauti, na mawazo ya mwelekezi stadi, ulinganifu huo unasomwa kwa uwazi kabisa na mtumiaji.
Utangazaji wa kushawishi unaweza kuhimiza mnunuzi atumie bidhaa mpya, na hivyo kuongeza thamani ya vipengele vyake. Kwa kuchochea mahitaji, mbinu za kukuza huongeza faida ya wateja. Mchanganyiko sahihi, kuchanganya aina tofauti za athari, ni muhimu sana katika uchumi, na kuongeza mapato ya wazalishaji. Kwa msaada wa utangazaji, watu hujifunza habari ya umuhimu wa kitaifa, juu ya teknolojia mpya, malengo ya umma, mafanikio, mali na ubora wa bidhaa, na huanza tu kuota na kuota.wish, weka malengo mapya madhubuti.
