Kutangaza kabisa aina yoyote ya bidhaa au huduma hujumuisha vipengele vingi. Ufanisi wake, hasa, inategemea mambo kadhaa. Hii, kama sheria, ni pamoja na yaliyomo na fomu ya ujumbe (uwasilishaji wa habari), mawasiliano ya njia za usambazaji kwake (hizi zinaweza kuwa magazeti, majarida, runinga, redio, na kadhalika), saizi, wakati. na jumla ya idadi ya machapisho, au matangazo. Leo, uundaji wa kampeni ya utangazaji ni tukio la kuwajibika.
Hali za wakati wetu
Ni vyema kutambua kwamba utangazaji wa kisasa kwa ujumla huleta matokeo bora zaidi kunapokuwa na aina mbalimbali za masuluhisho chanya, yaani, wakati ujumbe wa utangazaji wa ubora wa juu unaletwa moja kwa moja kwa hadhira kwa kutumia njia inayofaa zaidi na inayotosha. Hasa, wakati ukubwa unaohitajika wa vyombo vya habari vya matangazo huchaguliwa, pamoja na wakati na mahali pa faida zaidi kwa eneo lao, wakati mzunguko wa uwekaji wao umehesabiwa kwa usahihi. Wakati huo huo, kila kipengele ambacho hakijahesabiwa kinaweza kuathiri moja kwa moja ufanisi na tija ya utangazaji kwa njia mbaya zaidi.
Ikumbukwe kuwa bora zaidiutangazaji, uwekaji machache katika baadhi ya midia inayohitaji ili kuathiri vyema watumiaji watarajiwa.
Kampeni ya kisasa ya utangazaji ni nini?
Swali sio bure. Baada ya yote, ufanisi wa kampeni ya matangazo inategemea. Hebu jaribu kujibu.
Kampeni ya kisasa ya utangazaji, kwanza kabisa, ni utekelezaji wa mkusanyiko mzima wa shughuli za utangazaji zilizopangwa mapema, ambazo huhesabiwa kwa muda fulani, eneo fulani la hatua, hadhira fulani inayolengwa.. Dhana hii inakubalika katika ulimwengu wa kisasa wa uchumi. Na ufanisi wa kampeni ya matangazo inategemea. Hata hivyo, kuna tafsiri nyingine za neno hili.
Kampeni ya utangazaji ya kisasa ni seti ya shughuli za aina mbalimbali ili kuwapa umma habari fulani, ambayo inapaswa kuwa na matokeo chanya kwa shughuli za siku zijazo za shirika katika muda mfupi na mrefu.
Kwa hiyo ni nini?
Kwanza kabisa, hii inajumuisha seti ya shughuli mahususi za utangazaji ambazo zimeunganishwa na lengo moja, wazo, utambulisho unaofanana wa shirika na bajeti. Hii ni aina ya tata ya shughuli za kisasa za uuzaji, ambazo zinatengenezwa kwa mujibu wa programu iliyoandaliwa mapema. Inalenga pekee kwa watumiaji wa bidhaa, ambao wanawakilisha makundi ya soko husika. Ni nini madhumuni ya haya yote? Wapate kuguswamaslahi ya kweli, ambayo katika siku zijazo yatachangia suluhisho la mtengenezaji mwenyewe, kazi za kimkakati na za busara.
Kampeni ya utangazaji kwa kawaida hueleweka kama mpango wa jumla wa utangazaji iliyoundwa kwa mfululizo wa miondoko tofauti, lakini iliyounganishwa ambayo huonekana katika aina mbalimbali za midia kwa muda fulani.
Kuna manufaa gani?
Leo, kampeni ya utangazaji, kwanza kabisa, ni mchanganyiko wa matukio mbalimbali ambayo yameunganishwa na wazo moja na mandhari. Kukubaliana, ni. Yote hii kwa kawaida inalenga kupata athari nzuri inayohitajika na mtangazaji. Haiwezi kuwa kwa njia nyingine yoyote. Katika ulimwengu wa kisasa, maendeleo ya kampeni ya matangazo yenyewe, pamoja na utekelezaji wake ndani ya mfumo wa wazo, inachukua muda fulani. Wakati huo huo, ni muhimu sana kukumbuka kwamba kila hatua inayofuata ya uuzaji moja kwa moja ndani ya kampeni hiyo hiyo lazima iunganishwe kwa njia fulani na ile ya awali, na vile vile kuikamilisha.
Ikumbukwe kwamba leo PR huongeza kwa kiasi kikubwa ufahamu wa chapa fulani, kwa kiasi kikubwa huunda mtazamo wa hadhira fulani inayolengwa kuelekea chapa na huvutia wateja wapya watarajiwa. Ni muhimu kutathmini ufanisi wa kampeni ya utangazaji. Ni vyema kutambua kwamba kampeni ya utangazaji iliyofanywa katika ngazi sahihi ya kitaaluma italeta biashara kwenye hatua mpya ya maendeleo. Ndiyo maana ni muhimu sana kutumia hatua hii katika shughuli zako za kiuchumi.
Hatua za maendeleokampeni ya matangazo
Watu wachache wanajua kuwa harakati za uuzaji huundwa kila mara. Katika ulimwengu wetu, ukuzaji wa kampeni ya utangazaji ni kazi ya uchungu ya timu ya wataalam wenye uzoefu zaidi katika uwanja wao. Suluhisho la shida hii lina, kama sheria, ya hatua kadhaa, ambazo ni: uchambuzi wa soko; kuamua picha ya mtumiaji anayewezekana; uteuzi wa njia fulani za mawasiliano, pamoja na maeneo ya uwekaji wa bidhaa; uzalishaji wa ujumbe wa masoko; utekelezaji wa moja kwa moja wa mradi. Hii ni aina ya mpango wa kampeni ya utangazaji. Kama unavyoona, mchakato unajumuisha hatua nyingi.
Hizi ni hatua za kampeni ya utangazaji. Walakini, zinatosha kila wakati, ingawa ni kidogo. Unaweza kuunda kampeni yoyote ya utangazaji, ambayo mfano wake si vigumu kupata leo.
Huduma za kampuni maalumu kwa ajili ya ukuzaji wa kampeni ya utangazaji
Leo, bidhaa yenye mafanikio ya PR ina maana kubwa. Na ikiwa huna ujuzi muhimu, ni bora kukabidhi jambo hili kwa wataalamu. Timu ya wakala maalumu itaweza kutengeneza kampeni ya utangazaji yenye uwezo hasa kwa ajili yako, na pia kuitekeleza kwa njia ya ubora baadaye. Kama unavyoona, kila kitu ni rahisi sana.
Ili kampeni ya utangazaji iwe na athari ya juu zaidi kwa watumiaji, wataalamu waliohitimu sana lazima wabainishe kwa usahihi walengwa watarajiwa; fahamu ni taarifa gani hasa ungependa kuwasilisha kwa mteja wako wa mwisho aumteja wa huduma; tengeneza mkakati maalum wa PR kuleta faida kubwa; chagua aina maalum ya habari ya kuripoti (kifungu, bendera, bango, na kadhalika), na pia kuamua eneo lake (usafiri, televisheni, metro, redio, vyombo vya habari - magazeti au majarida, na kadhalika); kupanga muda wa kampeni hiyo (inaweza kuwa ya muda mfupi au ya muda mrefu); kuhesabu gharama na kuchagua ushuru; kuunda mpango wa vyombo vya habari; kufafanua ufanisi na umuhimu wa haraka wa malengo yote yaliyochaguliwa ya utangazaji kama huo; tathmini matokeo na athari iliyopatikana.
Wataalamu kutoka kampuni iliyobobea sana, kwa hivyo, watafanya kila liwezekanalo ili kuhakikisha kwamba uendelezaji wa kampeni yako ya biashara yako unafanywa haraka iwezekanavyo. Zaidi ya hayo, ni muhimu sana kwamba utangazaji wako sio tu unalipa, lakini pia kuongeza faida yako kwa kiasi kikubwa.
Kwa hivyo, wataalamu wenye uzoefu wataifanya kampeni yako ya utangazaji kuwa sio tu zana ya biashara yenye tija na yenye ufanisi sana, bali pia sababu ya kujivunia! Bado, ukuzaji wa kampeni ya utangazaji ni jukumu kubwa, kwa hivyo linapaswa kukabidhiwa kwa watu walio na uwezo.
Dhana za kimsingi katika tasnia hii
Kwa kuwa kampeni ya utangazaji, kwanza kabisa, ni uwekezaji mkubwa, ni muhimu kuelewa suala hili kwa njia ya kina zaidi. Basi twende!
Hebu tuangalie masharti ambayo tutahitaji tunapotengeneza kampeni ya utangazaji.
Muhtasari, kwanza kabisa, ni aina ya dodoso la biashara, ambalo, kama sheria, hujazwa na mteja mara moja kabla ya kupanga vyombo vya habari, na pia kuunda wazo maalum la kampeni kama hiyo. Ikumbukwe kwamba baada ya kupitishwa kwa muhtasari kama huo, wakala huanza kazi maalum juu ya utayarishaji wa njia za kiufundi za athari za uuzaji kwa watumiaji, na pia inathibitisha gharama na kuandaa mpango zaidi wa media. Hii ndio madhumuni ya kampeni ya utangazaji. Wao ndio bora zaidi!
Bajeti ya utangazaji kwa kawaida hueleweka kama ukubwa, na pia muundo wa fedha fulani zinazokusudiwa kwa kampeni yoyote ya utangazaji.
Muda kwa kawaida hurejelea kipindi kilichobainishwa kikamilifu (yaani, kipindi) kinachohitajika kwa utekelezaji wa baadhi ya shughuli mahususi za uuzaji.
Kuhusu mkakati wa ushindani, hapa tunamaanisha mbinu za utangazaji, ambazo kanuni yake ni kushindana moja kwa moja na bidhaa fulani shindani.
Kwa upole tulikaribia dhana ya kisasa - mchanganyiko wa media. Ni nini? Hii ni aina ya mpango wa matumizi jumuishi ya njia mbalimbali za kusambaza taarifa zozote za utangazaji moja kwa moja wakati wa kampeni ya uuzaji. Kama unavyoona, hakuna masharti mengi.
Aina za kampeni za utangazaji
Kwa hivyo, hebu tulibaini. Katika hatua ya sasa ya maendeleo, kampeni nyingi za utangazaji zinaweza kuainishwa kulingana nakwa misingi mbalimbali, hasa, na soko, na vyombo vya habari vya uuzaji vinavyotumiwa, kwa muda fulani, kwa madhumuni yaliyokusudiwa, na kadhalika. Inavutia sana! Kwa hivyo, kampeni za matangazo, haswa kutoka kwa mtazamo wa aina fulani ya chanjo ya eneo, zinaweza kuwa za kikanda, za mitaa, za kitaifa, na za kimataifa (yaani, kimataifa). Inashangaza, sivyo?
Ni kutoka kwa mtazamo wa nguvu fulani kwamba kampeni zote za utangazaji zinaweza kuongezeka, hata, kushuka, ambayo baadaye huamuliwa na matumizi ya vyombo vya habari mbalimbali, mabadiliko katika uzalishaji, na vile vile katika usambazaji wa bidhaa, mabadiliko katika mwelekeo wa soko, na kadhalika. Ni sayansi ya kuvutia.
Kampeni za kisasa za uuzaji zinaweza, kwa mfano, kulenga televisheni au kulenga mtandao, hasa kwa kutumia vyombo vya habari, redio au utangazaji wa nje. Miongoni mwa mambo mengine, yanaweza kuwa, kwa kusema, mchanganyiko wa midia.
Katika suala la kuchagua hadhira mahususi inayolengwa, kampeni zote za utangazaji zinaweza kuwa za kipekee au nyingi, zinazolengwa kwa watumiaji au wauzaji.
Ikumbukwe kwamba, kama sheria, kampeni za utangazaji zinaweza kuwa na malengo tofauti kabisa, ambayo ni, uzinduzi wa bidhaa mpya kwenye soko, uundaji wa picha dhabiti ya chapa fulani, kuchochea soko la mauzo., ukumbusho wa moja kwa moja wa bidhaa na nk. Bila shaka, pesa ina jukumu muhimu. Hasa, bajeti ya kampeni ya matangazo ni muhimu. Ni kweli!
Kampeni za kisasa za uuzaji zinaweza kupangwa tayari wakati bidhaa inapatikana katika uzalishaji, na vile vile wakati bidhaa fulani zinaundwa. Ni vyema kutambua kwamba kampeni za utangazaji zinaweza pia kulenga utangazaji wa baadaye wa bidhaa na huduma zote mbili.
Kwa njia, matukio kama haya yanaweza kuwa na tabia fulani ya kibiashara na ya kisiasa au hata kijamii. Ni kutokana na mtazamo wa nguvu kwamba kampeni nyingi za utangazaji zinaweza kuwa za mfululizo na za msukumo. Kulingana na aina ya watangazaji, kampeni za uuzaji zinaweza kuwa, mtawalia, za faragha, za umma na za umma. Kuhusu muda, katika kesi hii, kampeni za utangazaji zinaweza kuwa za muda mfupi na mrefu.
Matukio kama haya yanaweza kugawanywa katika sehemu na jumla.
Kwa mtazamo wa kisheria, kampeni zote za utangazaji ni za kweli na zisizo za haki, za kimaadili na zisizo za kimaadili, zinazotii sheria za udhibiti wa utangazaji, Kanuni za Kimataifa za Mazoezi ya Utangazaji, na pia hazitii hati hizo za kisheria..
Maendeleo
Ni vyema kutambua kwamba kwa msingi wa kile kinachoitwa upangaji wa kimkakati (yaani, baada ya kuamua malengo, muda, mkakati, na vipaumbele), aina ya maendeleo ya kampeni yenyewe ya utangazaji hufanyika. Ikumbukwe kwamba katika hatua hii dhana ya kampeni ya matangazo kawaida hutengenezwa. nimuhimu sana! Kwa hivyo, wazo la kampeni ya utangazaji ni wazo la jumla la karibu anuwai nzima ya shughuli za uuzaji, ambayo ni pamoja na wazo la utangazaji na hoja. Kwa kuongeza, hii inajumuisha mantiki ya uchaguzi wa midia fulani ya utangazaji na vipengele vingine.
Ni vyema kutambua kwamba wazo la utangazaji, kama sheria, huwa msingi wa maendeleo yote ya ubunifu, bila kujali aina zao.
Kwa hivyo, katika hatua hii, mkakati wa ubunifu huamuliwa moja kwa moja, mtu anaweza kusema, mkakati wa media, kazi mahususi hutengenezwa, mbinu hutengenezwa, na baadaye bajeti inasambazwa kwa usahihi kati ya soko, na vile vile utangazaji. vyombo vya habari, chagua washirika fulani, makandarasi, na kisha uteue wasanii na kadhalika. Hivi ndivyo kampeni za utangazaji zinavyohusu. Kubali, kila kitu kimeunganishwa.
Uchambuzi wa kampeni ya utangazaji
Kuja kwenye matokeo. Baada ya kampeni fulani ya utangazaji kutekelezwa kwa kweli, ni muhimu kuichambua. Kwa njia, kwanza kabisa, ufanisi wa jumla unatathminiwa, ambayo ni, inalinganishwa ikiwa malengo yote yamefikiwa. Kwa kuongeza, unaweza kuchambua ufanisi wa baadhi ya ndege za kampeni za kibinafsi. Uzalishaji unaweza pia kuchambuliwa katika masoko fulani, katika baadhi ya vyombo vya habari, na kadhalika. Kwa hili, data ya utafiti na data ya ufuatiliaji kawaida hutumiwa. Hapa ndipo tathmini ya ufanisi wa utangazaji inaundwa.kampeni.
Marekebisho ya kisasa ya kampeni ya utangazaji
Baada ya uchanganuzi kama huo kufanywa, na makosa au hitilafu fulani kutambuliwa, urekebishaji unaofuata hufanywa. Katika hatua hii, mabadiliko kawaida hufanywa ambayo yanalenga kuongeza zaidi tija ya mapato ya utangazaji. Kwa kuongeza, mabadiliko yanaweza pia kufanywa ambayo yanahusishwa na mabadiliko katika uzalishaji au utangazaji wa bidhaa iliyotangazwa. Hii daima ni kazi ngumu. Katika siku zijazo, kampeni ya utangazaji inatathminiwa na mamlaka husika.
