Kwa sasa, idadi inayoongezeka ya mashirika yanatafuta kuvutia wateja wapya kwa kutumia kipengele cha uuzaji kama vile utangazaji. Ni vyema kutambua kwamba, pamoja na matangazo katika magazeti na klipu kwenye televisheni, kuna aina nyingine za usambazaji wa habari kuhusu bidhaa na huduma zinazotolewa. Kwa mfano, kipeperushi. Hii ni moja ya vipengele vya matangazo yaliyochapishwa. Kawaida hutumiwa kwa kampeni mbalimbali zinazolenga kuvutia watumiaji na wawekezaji. Kulingana na kazi na malengo yanayofuatwa na usimamizi wa shirika, kipeperushi na kijitabu vinaweza kutumika kama kipengele cha utangazaji. Kipeperushi ni aina ya tatu ya matangazo yaliyochapishwa. Ni aina hii ambayo itajadiliwa katika makala haya.
Kwa kutuma
Kwanza, tuangalie kijikaratasi ni nini. Hii ni moja ya aina za bidhaa zilizochapishwa, ambazo zimeundwa mahsusi kwa usambazaji kwa barua. Kwa hiyo, upana na urefu wake haipaswi kuzidi vigezo sawa vya bahasha. Au kipeperushi kinapaswa kuwa na muundo unaoruhusu kukunjwa bila shida kwa usafirishaji unaofuata. Ndio maana katikasekta ya uchapishaji kwa uchapishaji wa aina hii ya bidhaa za uendelezaji, matumizi ya muundo wa A4 inachukuliwa kuwa bora. Kipeperushi, vipimo ambavyo vinalingana na urefu na upana wa karatasi kama hiyo, inaweza kutolewa kwa mikunjo kadhaa iliyopangwa sambamba kwa kila mmoja. Uwezo wa kukunja kwa urahisi ni kipengele cha kwanza kabisa cha bidhaa za kuagiza kwa barua.
Etimolojia ya neno
Neno kipeperushi lina mizizi yake katika Kiingereza cha Zamani. Neno hili linatokana na unukuzi wa jani la dhana. Katika tafsiri, neno hili linamaanisha "jani la mti", "mmea". Katika karne ya 15, neno hili lilikuwa na tafsiri nyingine: "sahani nyembamba ya chuma." Mara nyingi neno jani lilitumiwa kuashiria dhahabu. Hatua kwa hatua, tafsiri hii ilianza kutumika tu katika duru nyembamba. "Karatasi nyembamba ya dhahabu" ilibadilishwa na maana "ukurasa wa toleo lililochapishwa". Ingawa ilitumiwa tu katika misemo ambayo maana yake ilikuwa "kufungua ukurasa." Na mwanzo wa enzi ya uchapishaji (1867), neno la kipeperushi lilionekana katika tasnia ya uchapishaji, ambayo iliashiria aina fulani ya jambo lililochapishwa. Maana ya dhana hii imehifadhiwa hadi leo.
Aina zinapatikana
Leaflet ni aina ya bidhaa za uchapishaji ambazo zinaweza kufanywa kwa tofauti mbalimbali. Yote inategemea bajeti na malengo yanayofuatwa na mamlaka ya ukandarasi. Kwa hiyo, kwa mfano, kwa ajili ya matangazo, unaweza kutumia vipeperushi vilivyochapishwa kwa rangi nyeusi na nyeupe.nyeupe na pia katika rangi. Kwa kuongeza, aina ya karatasi inayotumiwa pia ni tofauti. Nyenzo za kuunda aina hii ya bidhaa zinaweza kutofautiana katika wiani, rangi na texture. Leaflet ni moja ya aina ya wingi wa matangazo. Kwa hiyo, haifai kabisa kuweka bajeti kubwa katika uumbaji wake. Vipeperushi huja na kukata, kutoboa na kawaida. Jamii ya kwanza ni bidhaa, contour ya nje ambayo imepambwa kwa mfano. Aina ya pili imekusudiwa kwa ajili ya kipeperushi, ambamo sehemu yake tofauti lazima ing'olewe (dodoso, kuponi ya punguzo, n.k.).
Muonekano
Kando, inafaa kuzungumza juu ya mwonekano wa bidhaa. Kipeperushi ni karatasi iliyochapishwa pande zote mbili. Bila shaka, mpango wa rangi huchaguliwa hasa tofauti na rangi. Kipeperushi, kama sheria, kina mikunjo kadhaa - mikunjo. Shukrani kwao, bidhaa ya uendelezaji inaweza kukunjwa kwa njia mbalimbali: accordion, kwa nusu, S-umbo, delta-umbo au njia nyingine. Idadi ya mikunjo inaweza kuwa kutoka moja hadi infinity. Mikunjo huipa kipeperushi utu tofauti.
Ni vyema kutambua kwamba bidhaa za utangazaji katika kategoria hii zina sifa moja maalum inayozitofautisha na idadi ya analojia: hazina aina yoyote ya vipengee vya kufunga (chemchemi, msingi, klipu za karatasi, gundi).
Madhumuni na vigezo vinavyohitajika
Kama ilivyotajwa tayari, kijikaratasi kimeundwa kwa ajili ya utumaji wa watu wengi. Vipengele vyake vya sifa ni kuunganishwa na wakati huo huo taarifa. Ili kuvutia zaidiidadi ya wateja aina hii ya bidhaa za uchapishaji inapaswa kujumuisha vipengele kadhaa muhimu. Ya kwanza ni ya kuona. Ikiwa kipeperushi kinafanywa bila lafudhi ambayo inaweza kuvutia umakini wa msomaji, haifai. Sehemu ya pili ya lazima ni nyenzo ambayo unaweza kupata habari zote muhimu kuhusu ukuzaji, bidhaa au huduma zinazotangazwa na kampuni. Kitu cha mwisho kinapaswa kuwa habari ya mawasiliano: simu, tovuti, barua pepe, anwani, n.k. Ikiwa unachanganya kwa usawa "viungo" kama vile uchapishaji wa bei nafuu, mwonekano bora na maudhui ya habari, unapata kijikaratasi, ambacho ni sifa ya lazima ya kampeni ya matangazo. kwa shirika lolote, ambalo linaona malengo ya kushinda soko na kuongeza upataji wa wateja.
Upeo mpana zaidi wa vipeperushi ni dawa. Taarifa kuhusu dawa, maelezo ya huduma na mbinu za matibabu, eneo la taasisi na taarifa nyingine zinafaa vizuri kwenye karatasi ya A4 na kuonekana kwa urahisi na umma.
