Unataka kujitokeza kila wakati kutoka kwa umati. Bila kujali wakati wa mwaka na hali ya hewa ya nje, kuna tamaa ya kuangalia maridadi. Wakati huo huo, nataka nguo na vifaa visiwe vya mtindo tu, bali pia vyema. Hapa ndipo KUTII kunapokuja kuwaokoa. Chapa hii ni nini, inafanya nini na ni bidhaa gani zinazovutia wateja? Maswali haya yote na mengine mengi yatashughulikiwa katika makala haya.
Matangazo ya sanaa
Watu wengi yamkini wamesikia au hata kuona nguo za OBEY angalau mara moja. Je, ni mwelekeo gani huu mpya katika mtindo? Hebu tugeukie historia. Chapa hii ilitengenezwa mnamo 1989 na Shepard Fairey. Kama mwanafunzi katika Shule ya Ubunifu ya Rhode Island, katika moja ya mihadhara yake, kwa kuchoka, alichora nembo ya kibandiko, ambapo "Obey" iliandikwa kwa herufi kubwa - OBEY. Kwamba huu ungekuwa mwanzo wa kampeni maarufu duniani inayokuza sanaa ya mitaani na kukataliwa kwa maadili yaliyowekwa, Shepard hakuweza kufikiria. Walakini, asili ziliwekwa, na polepole wazo likaibuka katika kichwa cha mbuni kuundamwelekeo ambao utajisimamia wenyewe.
Msukumo
Neno fupi lakini lenye uwezo mkubwa OBEY limekuwa kauli mbiu ya kampeni nzima ya propaganda. Tii, mabango ya Shepard yalisema. Wakati huo huo, chanzo cha msukumo wa kuundwa kwa kazi ya kwanza ya Fairy ilikuwa filamu Wanaishi iliyoongozwa na John Carpenter. Kulingana na njama ya filamu, mhusika mkuu Roddy hupata jozi kadhaa za miwani ya jua, amevaa ambayo, anaona ulimwengu kama ulivyo. Bila madoido na uwongo. Katika ulimwengu huu, watu wanaishi kwa kuendesha ndege otomatiki, wakiwasilisha na kutii baadhi ya nguvu za nje zinazotaka kunyakua mamlaka kote nchini na sayari.
Anzisha kampeni na ueneze ulimwenguni kote
Hapo awali, michoro yake ilikuwa tu mifano ya propaganda za kisiasa za Amerika. Maarufu ilikuwa kibandiko chake cha Rais Barack Obama chenye maandishi Hope ("Hope"). Harakati za propaganda zilienea duniani kote: mabango, mabango, stencil - katika nchi nyingi unaweza kupata kazi ya Shepard. Kwa njia, pia akawa shujaa wa sehemu ndogo ya filamu kuhusu sanaa ya mitaani inayoitwa "Toka kupitia duka la zawadi." Chapa ya OBEY ina mizizi yake katika utamaduni mdogo wa mwamba wa punk, skateboarding na maeneo mengine, ambapo kuna mstari unaojulikana wa Jifanye Mwenyewe, ambayo ina maana "jifanye mwenyewe". Hiyo ni, Shepard alitaka kufikisha kwa umma wazo kwamba mtindo wa "karakana" sio tu njia ya kuasi dhidi ya ulimwengu, lakini pia kuonyesha ubinafsi wako, kutangaza uwezo wako na kulazimisha ulimwengu kutii. Nasi kinyume chake. Hatua kwa hatua, vipengele vya uuzaji wa kibiashara viliongezwa kwa tamaduni ndogo za milango na mitaa. Ilibadilika kuwa matokeo ya kuvutia sana: kwa msaada wa mchanganyiko wa mitindo na kejeli kidogo ya asili kwa jina la chapa, Fairy aliweza kuvutia umakini mwingi kwa "brainchild" yake.
Kutoka kwa michoro hadi muundo wa mitindo
Mwanzoni kabisa, ilikuwa mwelekeo tu wa sanaa: vibandiko, michoro, turubai kamili zilizo na sahihi ya OBEY. Kwamba hii ingekua zaidi ya njia ya kujieleza, Shepard aligundua tu mwishoni mwa 2000. Hapo ndipo wazo lilipomjia kichwani kutangaza chapa yake kupitia mavazi. Imekuwa aina ya mwelekeo, kupanua wigo wa kazi yake na kuruhusu watu zaidi kusema juu ya tamaa yake ya kuasi dhidi ya watu wa kawaida na kufanya ulimwengu kutii watu wa kawaida. Mavazi ya wanawake, nguo za kiume, kofia za OBEY na kofia za besiboli, kila kipande cha mkusanyiko kinachanganyikana na mtindo wa kijeshi, sifa za mavazi ya kazi na maendeleo ambayo yalihimiza sanaa ya awali ya Shepard.
Kukataliwa kwa umati wa kijivu
Kwa ushirikiano na wabunifu kama vile Mike Ternosky na Erin Wignall, Fairey alitengeneza mkusanyiko wa kwanza ambao ulikuwa onyesho kamili la maadili, ndoto na falsafa yake. Bila shaka, jina la chapa lilikuwa OBEY. Nguo hizo zilivutia wawakilishi wa makundi mbalimbali ya idadi ya watu. Walivutiwa na kuangalia rahisi na maridadi. Mmiliki wa chapa TII kupitiamaendeleo yake yanatafuta kuzungumzia mafanikio mengi katika tamaduni ndogondogo. Wakati huo huo, Shepard anataka kuonyesha kwamba unapaswa kuelekea lengo lako, kwa kutambua umuhimu wake, na wakati huo huo usisahau kuhusu wengine.
Ukijaribu kuelewa kiini cha dhana ya "nguo za nje", unaweza kutofautisha vikundi viwili vikuu. Jamii ya kwanza inajumuisha vipengele na maelezo ya WARDROBE, ambayo si tofauti na wengine wengi na kwa njia yoyote haifautisha mmiliki wao kutoka kwa umati wa kijivu wenye boring. Kundi la pili husaidia kusisitiza mali ya mtu wa tamaduni fulani. Mavazi ya OBEY ni ya kategoria ya mwisho. Caps, picha ambazo zinawasilishwa katika makala, kofia, nguo za wanawake na wanaume - yote haya pamoja yanaonyesha kuwa mtu ni wa kundi la mashabiki wa "mtindo wa mitaani". Mtindo wa Mjini huwaleta pamoja vijana wengi ambao wanaishi maisha mahiri na mbali na maisha ya kuchosha. Ndiyo maana nguo zote za nje za chapa inayozungumziwa ni mchanganyiko wa sifa kama vile starehe, utulivu, mtindo na ulinzi.
Laini mbili za nguo
Suruali, mashati, kofia, koti, T-shirt, shati la jasho na kofia OBEY zina aina mbalimbali za mifano, zinazowasilishwa kwa rangi tofauti. Vitu vingine vya WARDROBE vinafanywa kwa mtindo wa unisex. Hii inaruhusu wavulana na wasichana kupata uzoefu wa utamaduni wa KUTII. Kampuni hiyo kwa sasa inazalisha mistari miwili ya nguo: wanawake na wanaume. Kila mmoja wao ni seti ya vifaa na vitu vya WARDROBE, kama wanasema, "kutoka juu hadi chini." Sketi, nguo, tai, T-shirt,baiskeli, vests, jackets, suti za pwani na vifaa mbalimbali - yote haya na mengi zaidi yanaweza kununuliwa na msichana ambaye anapenda mkali na bure "mtindo wa mitaani". Nusu ya mwanamume atafurahia wingi wa bidhaa za starehe na za ubora wa juu, kama jeans, fulana, koti, kofia n.k.
