Utangazaji kumbusho hutumia hisia za kukatisha tamaa za wanunuzi. Mfiduo huu hujenga kumbukumbu chanya ya siku za nyuma katika jaribio la kuhusisha hisia hizo na chapa au bidhaa yoyote.
Kwa kuongezeka, tunaona matangazo ya biashara yenye picha za utoto na ujana, pamoja na picha zilizo na vivuli vya kuvaa na mikwaruzo. Ili kuibua hisia kupitia nostalgia na kumbukumbu za kibinafsi ni tangazo la nguvu na la kuelimisha ambalo hukukumbusha nyakati bora zaidi.
Hisia hizi hutumika kama kichocheo cha matumizi kwa kuhusisha hisia chanya zinazotokana na kumbukumbu za zamani na kuzihusisha na chapa au bidhaa fulani.
Yaliyopita mara nyingi husawiriwa kama "rahisi zaidi". Watu huwa na tabia ya kung'ang'ania kumbukumbu chanya za zamani badala ya zile mbaya za sasa.
Kusudi la utangazaji
Lengo kuu la uuzaji la utangazaji linalenga kufikia mambo makuu: maslahi ya mtumiaji na uuzaji wa bidhaa au huduma. Katika hali nadra, huzinduliwa ili kukuza chapa ya kampuni.
Katika mazoezi ya uuzaji, utangazaji umegawanywa katika vikundi vitatu kuu,ambayo, kulingana na malengo yao, inaweza kutatua aina zifuatazo za matatizo:
- Taarifa: kwa maslahi ya mtumiaji katika bidhaa au huduma fulani.
- Ushawishi: kuunda kikundi cha wateja watarajiwa wanaohitaji bidhaa au huduma hii.
- Vikumbusho: kukufanya uendelee kupendezwa na bidhaa au huduma yako.
Aina za utangazaji wa vikumbusho
Watangazaji husisitiza picha katika matangazo yao ya biashara ambayo huibua matukio ya kushikamana, kama vile vipindi vya mabadiliko (kustaafu) na vipindi vya ukuaji (ujana na utoto).
Malengo makuu ya utangazaji wa vikumbusho ni kuhifadhi kumbukumbu chanya za kibinafsi na uwezo wa kutambua chapa au bidhaa fulani kwa njia chanya.
Mbinu zinazotumiwa katika utangazaji zinahitajika ili kudumisha hamu ya kutosha katika toleo la bidhaa kati ya hadhira lengwa. Kazi kuu ni ukumbusho wa hitaji la kununua bidhaa fulani au operesheni mahususi ya huduma na kuimarisha mahitaji katika akili za watumiaji.
Maana ya utangazaji
Watangazaji hutegemea kumbukumbu za matukio yanayotokea nyumbani na familia kwa sababu maisha ya kila siku ya watu yanajikita katika matukio haya.
Mifano ya utangazaji kumbusho inaweza kuonekana katika video zinazoangazia utoto. Aina hii ya maudhui ndiyo mandhari inayorudiwa mara kwa mara katika matangazo.
Aina hiiUtayarishaji wa video hauwezi kuonyesha kumbukumbu za kipekee za kila mtu, kwa hivyo watangazaji huunda mandhari ya kawaida katika matangazo yao ambayo yanatumika kwa kila mtu.
Hii inatoa fursa kwa idadi kubwa ya watazamaji kujiwazia katika tangazo, jambo ambalo linawatia moyo kuamini hitaji la kununua bidhaa.
Matangazo ya Kumbukumbu
Kumbukumbu zetu ni kutolewa kwa taarifa kutoka kwa kina cha kumbukumbu ambayo tumepokea baada ya muda.
Ikiwa tangazo la ukumbusho ni la kitaalamu, watazamaji wanaweza kuamini kikweli kwamba Spider-Man ni sehemu ya utoto wao hata kama babu na nyanya zao wanatazama.
Video kama hizi haziwezi tu kuunda kumbukumbu za uwongo kabisa, lakini zinaweza kubadilisha mtazamo wa mtu anayependelea chapa au bidhaa inayocheza tangazo.
Kikumbusho cha utangazaji ni muhimu sana inapobidi kudumisha ufahamu, kukumbuka maelezo ya watumiaji kuhusu bidhaa au huduma, mahali pa kuuza, gharama, kazi na manufaa ya bidhaa ni nini.
Marafiki wa utotoni
Watangazaji wengi hutoa picha za video za nyumbani za familia zikifurahiana na kujiburudisha katika mojawapo ya bustani za jiji. Hii inafanywa ili kuibua kumbukumbu za hadhira kuhusu uzoefu wao wenyewe wa kutembea katika bustani ya jiji.
Wakati huohuo, mtu yeyote anayetazama hadithi hii bila hiari yake ataanza kujikita katika kumbukumbu za matembezi yao katika bustani na familia zao. Nahaijalishi ni bustani gani au iko wapi.
Kuna uwezekano kwamba wakati wa kutazama mtu huyu "atanyonya" kwa kiwango cha chini ya fahamu taarifa zote zinazomjia wakati wa kutazama tangazo. Haitashangaa kwamba, baada ya kutazama video kama hiyo mara moja au nyingine, atajihusisha na kampuni au bidhaa ambayo hadithi hiyo inahusu.
Haijalishi jinsi unavyohisi kuhusu utangazaji, njama ya kukumbusha ina nguvu yake ya "kupiga" dhidi ya mtu yeyote na kila mtu. Ikiwa haukuanguka kwa hirizi zake leo, hakika utakamatwa kesho, na hakika utataka kununua bidhaa iliyotangazwa. Ni kwa madhumuni haya kwamba ushirikiano wa kudumu wa bidhaa hiyo au brand na utoto hufanyika. Kwa sababu, kama unavyojua, wakati huu daima na kwa kila mtu ni kipindi cha maisha kisicho na mawingu.
Nini huamua?
Miongoni mwa matatizo makuu ya kutatuliwa kwa utangazaji wa ukumbusho ni yafuatayo:
- Kufahamisha watumiaji kuhusu kutolewa kwa bidhaa au huduma mpya.
- Waarifu watumiaji kuhusu maduka ambayo yanaweza kununua bidhaa.
- Wafikishie watumiaji kuhusu manufaa na manufaa ya bidhaa inayouzwa.
Hitimisho
Utangazaji wa kikumbusho huwa muhimu katika kesi ya bidhaa zilizokamilishwa. Katika hatua hii, watumiaji hujifunza kuhusu sifa zao. Zaidi ya hayo, wanasadikishwa kuhusu manufaa ya bidhaa au huduma.
Hata hivyo, maelezo haya yanahitaji kubandikwa ili kukumbushawatumiaji kununua bidhaa. Kwa mfano, matangazo ya Coca-Cola yameundwa ili kuwakumbusha watu kuhusu bidhaa za kampuni hiyo. Hata chapa inayotambulika duniani kote ambayo kila mtu anajua bado inatumika katika utangazaji wa ukumbusho.
Utangazaji wa kikumbusho ni shughuli ambayo madhumuni yake ni kuhakikisha ununuzi unaoendelea. Kwa mfano, matangazo ya gari mara nyingi huonyesha wateja wenye furaha wakifurahia vipengele vya gari lao jipya.
