Licha ya utofauti unaoonekana, utangazaji kwenye Mtandao ni wa kuchukiza. Mabango ya kawaida, madirisha ibukizi, majarida ya barua pepe, machapisho ya matangazo - yote haya ni ya kukasirisha mtumiaji, kwa hivyo mara nyingi ujumbe wa utangazaji uliowekwa kwa njia hii hausababishi jibu sahihi kutoka kwa watazamaji walengwa. Ni vigumu sana kupata kitu kipya na cha kuvutia kwenye Mtandao, kwa hivyo utangazaji asilia, ambao umekuwa ukishika kasi hivi majuzi, unaonekana kuwa eneo la kuahidi sana la uuzaji wa mtandao.
Matangazo ya Asili ni nini?
Aina hii ya utangazaji ni karibu kutofautishwa na maudhui ya kawaida, haivutii macho, haisababishi kuwashwa na kukataliwa, kama vile utangazaji wa kawaida. Badala yake, mtumiaji huona ndani yake habari muhimu kwake, ushauri mzuri, na tayari kwa ufahamu anataka kuiweka katika vitendo. Hii inaweza kuwa makala ya ukaguzi, chapisho, hakiki isiyo ya utangazaji, hojaji au majaribio ambayo yanaibua masuala ya sasa.
Muundo asilia wa utangazaji (kutoka neno asili - asili) unapaswa kufanana kimtindo na tovuti ambayo umewekwa, na uonekane kama nyenzo mojawapo. Katika kesi hii, programu-jalizi yakuzuia hakuitambui na haitaikata nje ya onyesho, ambayo inamaanisha kuwa habari itamfikia mtumiaji.
Kulingana na utafiti wa AdBlock Plus (mojawapo ya viendelezi maarufu zaidi vya kuzuia maudhui yasiyofaa), matangazo asili ni miongoni mwa maeneo ya mwisho ya kuwaudhi watumiaji. Watumiaji mara nyingi huizingatia, mara nyingi huishiriki na marafiki na jamaa bila kufahamu, bila shaka, ikiwa nyenzo iliyosomwa ni ya kipekee, muhimu na ya kuvutia.
Faida zote za utangazaji asilia
Kama ilivyotajwa tayari, matumizi ya ulimwengu ya utangazaji asilia yanaonyesha kuwa hayaudhishi na husababisha hisia hasi katika hadhira lengwa, jambo ambalo huongeza uaminifu wa chapa. Kwa kuongezea, kuna faida zingine kadhaa za utangazaji asilia:
- inapatikana kila wakati ambapo watu wanataka kuisoma au kuiona;
- kadiri yaliyomo yanavyovutia zaidi, ndivyo uwezekano wa tangazo "utaenda kwa watu" unavyoongezeka - athari ya kile kinachoitwa "neno la mdomo";
- ni karibu haiwezekani kuizuia, kumaanisha kuwa ujumbe wa utangazaji utamfikia mtumiaji;
- inaweza kuwepo kwenye takriban kifaa chochote cha media titika.
Mapungufu machache
Utangazaji wowote, hata utangazaji bora zaidi, haujakamilika bila pande hasi. Hasara za utangazaji asilia ni pamoja na hatari za kupoteza uaminifu ikiwa mtumiaji atatambua kuwa nyenzo ya maelezo ya kuvutia imelipwa na wafadhili. Mwinginehasara ni ugumu wa kuunda na kurekebisha maudhui kwa tovuti mahususi ya Mtandao, pamoja na gharama ya juu ya michakato hii.
Utangazaji asilia kwenye wavuti ya rununu
Leo utangazaji kwenye Mtandao wa simu ni muhimu hasa, kwa sababu mtumiaji wa kawaida hutumia muda mwingi zaidi kwenye simu kuliko kwenye kompyuta. Matangazo "yaliyofichwa" pekee yana nafasi ya kuonekana kwenye simu ya mkononi, kwa kuwa aina zao za kawaida (mabango, pop-ups, nk) zimezuiwa katika nusu ya kesi, na katika nusu nyingine huchukiza mtumiaji tu, kuchukua. juu zaidi ya skrini ndogo.
Ugumu mkuu upo katika ukweli kwamba utangazaji asilia unamvutia mtumiaji, na kwa hili maudhui yaliyotolewa lazima yawe ya ubora wa juu kabisa. Kwa kufanya hivyo, wataalam huenda kwenye uundaji wa muundo mpya wa matangazo. Kwa mfano, kuunda video ya virusi, dodoso isiyo ya kawaida au programu ya simu yenye ujumbe wa utangazaji uliofichwa.
Tangazo la Asili kwenye Instagram
Mwelekeo mzima ni utangazaji kwenye mitandao ya kijamii ya Instagram na Facebook. Inatosha kuweka picha ya asili ya kuvutia kwa kutumia bidhaa iliyotangazwa, na kuifanya kwa niaba ya mtumiaji wa kawaida, sio kampuni. Mtu anayeiona picha hiyo hataiona kama ujumbe wa moja kwa moja wa utangazaji, lakini kama "anayo, na hii ndio unaweza kufanya nayo (au hii ndio jinsi itakavyoonekana)". Na, labda, anataka kitu kwa ajili yake mwenyewe. Matangazo haya mara nyingi hutumiwa na wauzaji.vitu vilivyotengenezwa kwa mikono, vibunifu, vifaa vya kuchezea vya watoto na nguo.
Wacha tuzungumze juu ya utumiaji mzuri wa utangazaji asilia kwa undani zaidi.
Mifano ya "matangazo ya kujificha"
Matangazo asilia mara nyingi hutumiwa kukuza tasnia ya filamu. Hapa kuna mfano mkuu wa hii. Netflix inafadhili op-ed katika The New York Times inayohusu matatizo ya wanawake waliofungwa, kile wanachokabili gerezani na kile kinachowangoja baada ya kuachiliwa. Katika nyenzo, mwandishi wa habari anatafuta maoni ya mtaalam kutoka kwa mwandishi wa memoir "Orange ni nyeusi mpya" Piper Kerman, ambaye aliongoza Netflix kuunda mfululizo wa jina moja. Kwa hivyo, tangazo lilisikika, na kampuni ilionekana katika hali nzuri yenyewe, kama kuelewa na kuzingatia shida za jamii.
Mfano mwingine utaeleza umuhimu wa maoni na burudani ya hadhira. Buzzfeed ilipochapisha kura nyingine ya maoni ya "How Would You Die in Game of Thrones?", zaidi ya watazamaji milioni 8 walitazama kipindi cha mwisho cha mfululizo huo.
Utangazaji bora zaidi huwa unazungumza kuhusu manufaa kwa mtumiaji. Kwa mfano, mnyororo wa mkahawa wa Starbucks ulifadhili makala kuhusu manufaa ya kahawa kwa shughuli za akili.
Manufaa ya bidhaa iliyotangazwa yanaweza kuwasilishwa kwa njia bora zaidi katika mwonekano. Jarida la Ubunifu la Styling Home lilichapisha nakala juu ya "Vitu 10 Muhimu Zaidi kwa Jikoni" likiwa na jikoni 10 maridadi sana zilizoundwa namteja-mtengenezaji wa samani za jikoni.
Tangazo la Asili linakua hatua kwa hatua katika soko la ndani la utangazaji. Moja ya miradi iliyofanikiwa ni safu ya vifaa vya "Nusu ya Pili", ambapo wahusika huzungumza juu ya maeneo ya kupendeza huko Kyiv na mara kwa mara hupiga picha dhidi ya mandhari ya nyuma ya Volkswagen Polo.
Utangazaji asilia, mifano ambayo ilizingatiwa hapa, ni sehemu ndogo tu ya mbinu asili za mtangazaji. Je, ni wapi pengine ambapo unaweza kuweka Matangazo Asilia kwa ufanisi?
Mifumo maarufu
Wapi pa kuweka "tangazo lako lisiloonekana" ili lionekane?
1) Makala ya matangazo (mfano wa jikoni) - mlaji hupewa nyenzo za kuvutia ambazo anaweza kujipatia manufaa fulani dhahiri.
2) Blogu - Watumiaji hutambua utangazaji kupitia ushauri wa mtu maarufu au mwanablogu maarufu. Msisitizo hauko kwenye bidhaa iliyotangazwa, bali ni hisia ya kuitumia.
3) Maoni – bidhaa kadhaa hulinganishwa kulingana na maoni yenye mamlaka na chapa inayofadhiliwa huchaguliwa kuwa bora zaidi.
4) Programu za rununu ni kifaa kinachohusiana na dhamira ya kampuni. Kwa mfano, mfululizo wa mazoezi kutoka kwa Nike au orodha za kucheza kutoka Pandora.
5) Mitandao ya kijamii - watumiaji hushiriki picha au machapisho kuhusu manufaa, urembo, upekee, n.k. chapa yoyote.
6) Video za mtandaoni za YouTube.
Badala ya hitimisho
Utangazaji asilia unaweza kuchukuliwa kuwa ugunduzi wa kisasa wa ukuzaji wa uuzaji wa chapa kwenye soko. Ni ya kipekee, muhimu na haisababishi athari mbaya ndanimnunuzi. Haionekani, lakini iko kila mahali - kwenye simu yetu, kwenye kompyuta, katika mazungumzo na rafiki, katika vichwa vyetu. Tunaona utangazaji asilia kwa kiwango cha chini ya fahamu, na bidhaa ambayo inatangaza kama kitu tunachohitaji, muhimu, muhimu. Kwa maneno mengine, Tangazo la Asili ndiyo njia mwafaka zaidi ya kushawishi mtu bila ridhaa yake.
Wakati huo huo, mtayarishaji wa tangazo lazima asisahau kwamba ujumbe ambao ujumbe umebeba lazima usikike na mtumiaji, vinginevyo mradi wa gharama kubwa hautaleta matokeo yoyote. Kuna mstari mzuri kati ya utangazaji wa fujo na mapendekezo kulingana na maoni yenye mamlaka. Kusanya maoni tofauti, angalia ikiwa umesikilizwa, katika kesi hii pekee unaweza kupata athari inayotaka kutoka kwa kampeni ya utangazaji.
