Kufanya kazi na uboreshaji wa maudhui ni vigumu sana kila wakati. Kwa kuongezea kanuni na sheria kadhaa zilizowekwa, wataalam wanapaswa kutafuta njia ya mtu binafsi ya rasilimali na matoleo yake. Matangazo mengi yenye mafanikio yanategemea utangazaji. Yeye ni mtu wa namna gani?
Matangazo
Matangazo ambayo huwekwa kwenye kurasa za mitandao jamii, tovuti na vivinjari huitwa utangazaji wa mtandao. Imeunda herufi yake maalum: inawakilishwa na bendera ya nje, kizuizi, video, n.k., na pia inaongoza kwa tovuti ya mmiliki wa bidhaa au huduma.
Sasa tayari tunajua idadi kubwa ya spishi zinazoweza kuchanganyika na kutofautiana kidogo kutoka kwa nyingine. Utangazaji wa muktadha unachukuliwa kuwa maarufu zaidi.
Jambo kuu ni yaliyomo
Utangazaji wa muktadha ni nini? Huu ni ujumbe unaoonyeshwa kwa mtumiaji kwa mujibu wa maudhui, muktadha wa ukurasa. Aina hii inafanya kazi kwa kuchagua kabisa. Inaonyeshwa kwa mujibu wa maslahi ya mgeni. Matangazo kama haya huongeza uwezekano kwamba mtumiaji ataibofya.
Utangazaji wa muktadha hufanya kazi hasa kutokana na manenomsingi yaliyochaguliwa kwa usahihi. Inaweza kuwa utafutaji na mada. Ya kwanza inategemea maombi ya mtumiaji, na ya pili ni nyongeza ya maudhui ya mada.
Tafuta Matangazo
Aina hii inaweza kuwasilishwa kwa injini tafuti. Unachokiona mara nyingi kitategemea maneno yako ya utafutaji. Matangazo ya utafutaji yanachukuliwa kuwa bora zaidi kuliko yote kwa sababu yanaonyesha kwa usahihi matakwa ya mtumiaji.
Kwa mfano, unaweka jina la maikrofoni ambayo umekuwa ukiiota kwa muda mrefu kwenye kisanduku cha kutafutia. Utafutaji utatoa matokeo: chaguo chache za kwanza ni matangazo ya utafutaji, karibu na ambayo inasema hivyo. Itakupeleka kwenye tovuti ambapo unaweza kununua kifaa.
Mtangazaji hulipia tangazo hili kwa njia tofauti: kwa kubofya, maonyesho au manenomsingi.
Mwonekano wa kwanza
Ni vigumu kukataa kuwa nyenzo inayotembelewa zaidi kwa sasa ni injini ya utafutaji. Bila shaka, inategemea kanda. Kwa mfano, nchini Urusi, wengi hutumia Yandex pekee, wakati katika ulimwengu wote injini ya utafutaji ya Google inachukuliwa kuwa maarufu zaidi.
Utangazaji wa Utafutaji ulionekana kwa mara ya kwanza mnamo 1994. Kisha moja ya injini ya utafutaji ilianza kuweka mabango ambayo yaliundwa kulingana na maombi ya mtumiaji. Tayari mnamo 1998, Yandex ilianza kutumia mbinu hii.
Baada ya miaka kadhaa, Google ilichukua utangazaji wa utafutaji kama msingi wa kivinjari. Nyingiwatangazaji walianza kugundua kuwa mtindo huu ulifanikiwa na wakaanza kuvutia fedha zao kwenye eneo hili.
Kipengele cha huduma
Inapaswa kueleweka kuwa utangazaji wa utafutaji ndio msingi wa uuzaji unaoruhusu, ambao ni kinyume na ule wa jadi. Katika kesi ya kwanza, bidhaa au huduma haijawekwa kwa mtumiaji, lakini inahusika katika utafiti wa bidhaa. Kwa njia hii, ni rahisi kupata imani ya mgeni kwa kumpa tangazo linalofaa.
Utangazaji wa kitamaduni ni mkali zaidi. Anaweka bidhaa kwa walaji na kumfanya asumbue kwa nini alikuja kwa hili au rasilimali hiyo. Wakati mwingine chaguo hili linafaa, lakini mara nyingi bado linaudhi.
Tangazo la aina hii ni la nini?
Vema, katika kesi hii, swali linaweza kuonekana rahisi sana. Kama tangazo lingine lolote, hii inalenga kuongeza mauzo. Lakini bado ina kazi maalum ambazo, kwa njia moja au nyingine, utangazaji wa utafutaji wa muktadha hufanya:
- mauzo;
- hitaji;
- kuweka chapa.
Kwa sababu aina hii ya ofa hufanya kazi moja kwa moja na anayeitembelea, inahusika na ukuzaji wa mauzo. Kama ilivyoelezwa hapo awali, mengi bado inategemea umuhimu wa swala. Mtumiaji anatafuta, na utangazaji kama huo mara moja humsaidia kupata bidhaa inayotaka. Kwa kuongeza, ni wazi kwamba kwa kuwa mgeni anajaribu kupata kitu, kuna uwezekano mkubwa wa kuwa tayari kukinunua.
Shukrani kwa utangazaji katika injini za utafutaji, unawezajaribu kuzalisha mahitaji. Kukusanya uchanganuzi, wataalam wanaelewa hadhira yao na wako tayari kufanya kazi nayo. Shukrani kwa ulengaji, unaweza kuanza kuunda mahitaji kabla ya kutolewa kwa bidhaa mpya.
Mwishowe, utangazaji kama huu huunda uhusiano thabiti katika akili za watumiaji. Hivi ndivyo chapa maarufu hufanya kazi.
Kazi ya utangazaji
Nyenzo inaweza kushughulika na utangazaji wowote, lakini kwa hili utahitaji kujua jinsi ya kuiunganisha kidogo. Huduma zina wajibu wa kufanya kazi nayo, ambayo inategemea ni injini gani ya utafutaji unayohamia.
Kwa mfano, Google ilitengeneza nyenzo ya Adwords kwa hili, na Yandex - Direct. Huduma zote mbili ni tofauti kidogo kutoka kwa kila mmoja, lakini zina lengo la kawaida - umuhimu. Ni muhimu sana kwamba maombi ya wageni yalingane na yale unayowapa. Lakini kabla ya kuanza kufanya kazi na utangazaji wa utafutaji mtandaoni, wataalam wanapendekeza kukusanya maelezo.
Kwanza, unapaswa kufafanua picha ya hadhira lengwa (hadhira lengwa). Kawaida, wataalamu hufanya kazi mara moja juu ya malezi ya picha tano za wanunuzi wa rasilimali fulani. Ili kufanya hivyo, unahitaji kuchanganua ni nani anayetembelea tovuti yako: umri, eneo, mambo yanayokuvutia, n.k.
Ifuatayo, unahitaji kuamua kuhusu bidhaa au huduma ambazo utatangaza. Yote inategemea rasilimali na dhana yake. Baada ya hapo, unahitaji kufanya kazi na maneno muhimu ambayo yanaelezea vizuri bidhaa fulani. Unaweza kutumia zana za wahusika wengine au uamue mwenyewe ni maneno gani muhimu utakayotangaza.
Ifuatayo, unda tangazo. Wakati mwingine inaweza kuwa rahisi zaidi, bila ujanja wowote wa uuzaji. Karibu mtu yeyote anayefanya kazi katika uwanja huu anaweza kushughulikia hili. Ikiwa unataka kuvutia na kuburudisha mgeni, basi unapaswa kurejea kwa mwandishi mzuri wa nakala ambaye anajua jinsi ya kufanya kazi na utangazaji.
Hatua inayofuata ni kutumia nyenzo zilizo hapo juu kuunda kampeni na kuiendesha. Ili kufanya hivyo, unahitaji kujaza akaunti yako. Unapaswa kuwa tayari kwa ukweli kwamba mara ya kwanza hakuna uwezekano kwamba utaweza kuzindua matangazo yenye ufanisi zaidi. Uwezekano mkubwa zaidi, itabidi kitu kibadilishwe katika mchakato, huku tukichanganua tabia ya mtumiaji.
Kufanya kazi na Google
Kutangaza matangazo ya utafutaji kwenye Google ni mchakato unaotumia muda mwingi. Kama inavyoonyesha mazoezi, njia hii ndiyo yenye ufanisi zaidi, kwa kuwa kuna idadi kubwa zaidi ya watumiaji wa injini hii ya utafutaji.
Kipengele ni kwamba matangazo hayaonyeshwi kwenye Kompyuta pekee, bali pia kwenye vifaa vingine. Katika mipangilio unaweza kutaja vigezo sahihi sana. Kwa mfano, unaweza kuonyesha bidhaa kwa wamiliki wa vifaa vya Apple au kwa wakazi wa Moscow. Kila kitu kitategemea malengo yako.
Matangazo kwenye mtandao wa utafutaji yataonyeshwa kulingana na mambo matatu, kwa hivyo wataalamu wanapendekeza kuyazingatia kwa makini ili usipoteze jambo kuu - umuhimu.
Ninapaswa kuzingatia nini? Kwanza unahitaji kuamua juu ya kiwango. Hiki ndicho kiasi ambacho uko tayari kulipa kwa kubofya tangazo. Kwa mfano, tangazo linaweza kufanya kazi nayomaneno machache. Kila mmoja wao anaweza kupewa thamani sawa. Ikiwa yoyote kati yao itajitokeza baada ya muda, unaweza kuongeza zabuni.
Inapaswa kueleweka kuwa kiwango kilichobainishwa kinaweza kuwa kidogo. Kwa mfano, ukiweka rubles 10 kwa kila kubofya, na mshindani wako ni rubles 5, basi utalipa 5.01.
Wataalamu wanapendekeza uzingatie ubora wa matangazo. Adwords hatimaye itaikadiria kwa mizani ya alama kumi. Hii itakuruhusu kuchanganua ufanisi wa utangazaji, na kuiongeza kulingana na utendakazi wa rasilimali.
Google pia hukuruhusu kutumia umbizo la kina la tangazo. Inashauriwa kuitumia, kwa sababu kwa njia hii mgeni hupokea habari zaidi kuhusu wewe, na, ipasavyo, nafasi ya mauzo huongezeka. Hakikisha kuwa umejumuisha nambari yako ya simu, anwani, kiungo cha saizi mahususi, n.k.
Kumbuka kwamba matangazo ya utafutaji ni ujumbe mfupi tu, lakini yanaweza kuboreshwa kwa michoro, video na zaidi.
Hitimisho
Tafuta utangazaji ni zana bora ya utangazaji. Matangazo kama haya huonekana wakati wa matokeo ya utafutaji kwa swali linalofaa. Vitalu vinaweza kuwa sehemu ya juu ya suala hilo, na pia kuwekwa kwenye sehemu ya dhamana.
Tangazo lililokamilika linadhibitiwa, kwa hivyo wataalamu wanakukumbusha kila wakati mambo matatu ambayo unahitaji kuzingatia: kufuata kanuni za lugha ya Kirusi, Sheria ya Shirikisho "Kwenye Utangazaji" na mahitaji ya ndani ya huduma..
