Mwaka baada ya mwaka, utangazaji wa muktadha unazidi kupata umaarufu. Masoko maalum yanaboresha jinsi matangazo yanavyokadiriwa ili wateja waweze kupata majibu yanayofaa zaidi kwa hoja zao, na wateja wa matangazo wanaweza kuchapisha ofa nzuri na kupata faida. Lakini kwa wengi, swali bado linabaki, ni nini msingi wa mahitaji hayo na siri ya kazi ya ufanisi ya matangazo ya mazingira? Utajifunza kuhusu utangazaji kwenye Mtandao, aina zake, manufaa na mambo mengine hapa chini.
Matangazo ya muktadha
Utangazaji wa kimazingira huitwa matangazo kwenye Wavuti, kanuni ambayo ni sawa kabisa na mahitaji ya wateja watarajiwa na kutojali. Kama sheria, hujibu maombi ya watumiaji kwenye safu ya utaftaji na mada ya ukurasa uliotangazwa, na mtu mwenyewe anaamua kufuata kiunga au la. Kwa hivyo, mtazamo hasi kuhusu utangazaji wa muktadha umepunguzwa hadi sufuri.
Kutokana na hili inafuata kwamba inatenda kwa kuchagua nainaonekana tu katika hali ambapo maombi maalum yamefanywa. Ipasavyo, na usanidi sahihi wa kampeni, unaweza kupata kiashiria cha hali ya juu, kilichoonyeshwa kwa wateja wapya na kuongezeka kwa mauzo. Kwa hivyo, kwanza kabisa, unapaswa kufahamu kuwa utangazaji wa muktadha ni zana inayolenga kuongeza mauzo na kuvutia wateja wapya kupitia Mtandao.
Kanuni ya aina hii ya utangazaji ni maelezo na upekee wa ofa ya biashara. Kwa mpangilio sahihi na uwasilishaji wa vipengele hivi viwili kwa wateja watarajiwa, mtangazaji hakika atapata manufaa makubwa.
Hii ndiyo sababu kwa nini kuna idadi kubwa ya wale wanaopata pesa kidogo na watu wachache sana wanaopata mapato mazuri kwenye Mtandao wa Global.
Aina za utangazaji wa muktadha
Je, hujui jinsi ya kutangaza mtandaoni? Sehemu nzima ya utangazaji wa muktadha imegawanywa katika kategoria tatu:
- Matangazo ya mabango ni picha halisi au iliyohuishwa. Aina hii hupatikana mara nyingi kwenye Wavuti, kwa sababu mabango yanaonekana sana na yana kasi ya juu ya ubadilishaji, ambayo huathiri vyema matokeo.
- Matangazo ya video ni matangazo yanayotumia nyenzo za video. Leo inatumika sana kama njia ya kukuza bidhaa na huduma, na umaarufu wa utangazaji wa video unaendelea kukua. Kimsingi, matangazo hayo yanaonyeshwa wakati wa kutazama video kwenye mtandao, wakati ujumbe mfupi unaonekana mwanzoni mwa maonyesho.video kwa sekunde 20-25. Zaidi ya hayo, kuna video za mtandaoni ambazo mara nyingi hutumwa kwenye Wavuti na mashirika yanayotambulika ili kutangaza bidhaa au huduma zao wenyewe.
- Aina inayofuata ya utangazaji wa muktadha kwenye Mtandao ni maandishi. Labda hii ndiyo aina ya kawaida ya utangazaji inayopatikana kila mahali. Ni tangazo la maandishi lenye au bila kielelezo, lakini lenye kiungo cha lazima kwa nyenzo inayokuzwa. Utangazaji wa maandishi, kwa upande wake, umegawanywa katika aina mbili ndogo: utafutaji na mada.
Matangazo ya utafutaji yanaonyeshwa kwenye matokeo ikiwa tu ombi fulani lilipokelewa kutoka kwa hadhira. Inaweza kuingizwa katika injini ya utafutaji na kwenye tovuti ya kawaida yenye kazi kama hiyo, mtawaliwa, ukusanyaji wa taarifa utafanywa kwenye Mtandao wa Kimataifa na ndani ya lango moja maalum.
Utangazaji wa kimaudhui kwenye Mtandao huonyeshwa tu kwenye kurasa za tovuti fulani, ikiwa mandhari yake yanakidhi mahitaji ya watumiaji. Haionyeshwa kwenye injini za utaftaji, lakini kwenye rasilimali za kawaida, na ni sehemu ya yaliyomo kwenye ukurasa. Aina hii ndogo ina jina la pili - utangazaji wa tabia, hii ni kutokana na ukweli kwamba tangazo linaloonekana linakidhi maslahi na mahitaji ya watumiaji.
Mifumo inayofanya kazi na utangazaji wa muktadha
Utangazaji kwenye Mtandao umewekwa kwenye majukwaa maalum, makubwa zaidi ni:
- "Yandex. Direct". Hii ni maendeleo ya kampuni ya Yandex, mfumo unashirikiana na makundi yote na mada ambayo yanaruhusiwa na Kirusisheria, mtawalia, kuna fursa za kutosha kutambuliwa kwa utangazaji wa muktadha katika Yandex. Direct.
- "Mkimbiaji". Injini ya utafutaji ya Rambler, ambayo ina hifadhidata kubwa ya rasilimali za mada zilizounganishwa.
- Utangazaji wa muktadha katika "Google Edwards" - jukwaa la utangazaji kutoka Google linalokuruhusu kuweka matangazo katika mtandao wa tovuti za washirika.
Mbali na mifumo iliyo hapo juu, kuna mingine, ni midogo zaidi na si maarufu sana, lakini inafaa sana kwa tovuti zilizo na mada fulani zilizobobea sana.
Matangazo ya bei ghali zaidi kwenye Mtandao, ikiwa ni pamoja na utangazaji wa muktadha, huchapishwa kwenye tovuti kubwa zinazoidhinishwa, na kadri inavyokuwa na wageni wa ubora zaidi, ndivyo uwekaji utakuwa ghali zaidi. Kwa wanaoanza, ni bora kuanza matangazo ya muktadha na injini za utaftaji, hii itatoa mtiririko mzuri wa trafiki. Baada ya muda, itawezekana kuunganisha lango la mada na blogu.
Watumiaji wengi wanavutiwa na swali la jinsi ya kuweka utangazaji wa muktadha bila malipo kwenye Mtandao. Matangazo yote yanawekwa bila malipo, kwa hili unahitaji tu kujiandikisha kwenye tovuti ya uchaguzi wako na kufuata maelekezo. Pesa zinahitajika ili kutoa matangazo.
Nini kanuni ya utangazaji wa muktadha
Unataka kutangaza mtandaoni lakini huelewi kikamilifu jinsi inavyofanya kazi? Kanuni ya utangazaji wa muktadha imejengwa kwa urahisi - kila wakati kuna kile unachohitajitangaza (bidhaa, huduma, tovuti, n.k.), na kuna watu wanaohitaji kila wakati.
Ili kumsaidia mtangazaji na mtumiaji kupatana, mpatanishi anahitajika, katika hali hii ni jukwaa la utangazaji. Mjasiriamali ambaye ana kitu cha kutoa, kwa kujitegemea au kupitia mtu aliyefunzwa maalum, huweka utangazaji wa muktadha kwenye tovuti hii. Matokeo ya mwisho, yaliyoonyeshwa kwa namna ya wateja wapya, simu na maombi, inategemea jinsi imeundwa vizuri. Kwa hivyo, ikiwa huna ujuzi maalum katika eneo hili, basi ni bora kukabidhi kazi hiyo kwa wataalam kutoka wakala wa matangazo ya muktadha, na hivyo kuokoa sio wakati tu, bali pia pesa.
Baada ya kudhibiti, kampeni ya utangazaji itazinduliwa. Mara tu ombi kutoka kwa mtumiaji lililo na kifungu muhimu cha tangazo lako linapoonekana kwenye upau wa kutafutia, tangazo lako litaonyeshwa mara moja. Tangazo likionekana kuvutia, atafuata kiungo kwenye maandishi hadi kwenye nyenzo inayotangazwa.
Vitendo zaidi vya mtumiaji hutegemea moja kwa moja ubora wa tovuti, ofa ya biashara na, bila shaka, gharama ya bidhaa au huduma. Sababu ya mwisho mara nyingi ina jukumu muhimu. Kwa hivyo, ikiwa mtangazaji yuko sawa, tangazo limewekwa kwa usahihi, tovuti imeundwa vizuri na kuna pendekezo zuri la kipekee la kuuza (USP), basi mafanikio ya kampeni ya uuzaji yanahakikishwa.
Faida za utangazaji wa muktadha
Ijayo, utajifunza ni nini hufanya utangazaji wa muktadha kuwa mojawaponjia bora zaidi ya kukuza bidhaa na huduma. Jambo la kwanza ni mpango unaofaa wa kutoa taarifa.
Kila mwaka, watumiaji wanakuwa na wasiwasi zaidi na zaidi kuhusu utangazaji wa kuvutia na unaovutia kwenye Mtandao. Hii inatumika hasa kwa madirisha ibukizi, menyu kunjuzi na matangazo ya video unapotazama video. Tofauti na aina zilizoorodheshwa za utangazaji kwenye Mtandao, utangazaji wa muktadha hauna mapungufu haya yote:
- Haionyeshwi kwa nasibu, lakini katika hali tu ambapo kuna maombi ya utafutaji wa moja kwa moja kutoka kwa hadhira au kwa mujibu wa maslahi yao.
- Ina umbizo ndogo, ikijumuisha tu taarifa kuu kuhusu ofa ya muuzaji.
- Kufungua tangazo hakuambatani na miondoko na sauti zozote, kwa hivyo haivunjii umakini wa mtu kutoka kwa yaliyomo kwenye ukurasa. Na ikiwa mtumiaji ana nia ya bidhaa au huduma, basi unaweza kwenda kwenye tovuti na kuagiza kwa kubofya tangazo kwa urahisi.
Aidha, sehemu kubwa ya hadhira bado inatambua utangazaji wa muktadha katika injini za utafutaji kama kipengele cha matokeo ya utafutaji, kwa hivyo wanaamini hivyo.
Sahihi kugusa hadhira lengwa
Kwa mfano, matangazo ya televisheni au mabango ya barabarani yanaonyeshwa kwa kila mtu aliye karibu kwa wakati huo, na utangazaji wa muktadha wa tovuti kwenye Mtandao unalenga tu mzunguko fulani wa watu. Kwanza, inaonyeshwa kwa maneno fulani yaliyoingizwa na watumiaji, ambayo inahakikisha nia yao ya kununua. Pili, unawezaweka (kulenga) kwa maeneo fulani na miji, kipindi, vitu vya kupendeza na vigezo vingine muhimu. Tatu, unaweza kufanya uuzaji upya / kuweka upya, ambayo itasaidia kuwarudisha wale ambao tayari wametembelea tovuti, lakini hawakukamilisha hatua inayolengwa.
Ueneaji mpana wa hadhira
Wavuti Ulimwenguni Pote hutumiwa kila siku na mamilioni ya watu, karibu kila mtu leo ana ufikiaji wa Mtandao kupitia kompyuta ndogo, kompyuta kibao au simu. Matangazo hayaonyeshwi tu katika injini kuu za utafutaji kama vile utangazaji wa muktadha katika Google na Yandex, lakini pia kwenye tovuti mbalimbali za mitandao ya washirika wao. Haya yote mara kadhaa huongeza uwezekano kwamba ujumbe wa utangazaji utaonekana na idadi kubwa ya watumiaji.
Mwanzo wa haraka
Ili kuchanganua hoja hii, utahitaji kulinganisha utangazaji wa muktadha na ukuzaji wa tovuti ya SEO, kwa kuwa zana hizi zote mbili za uuzaji zinafanana katika mbinu ya kuchagua hadhira inayolengwa, lakini zinatofautiana sana katika kasi ya kufikia. madhara ya kwanza. Kuingia kwa mara kwa mara kwa wageni kupitia uendelezaji wa SEO huanza baada ya angalau miezi michache ya kazi, ambayo inajumuisha uboreshaji wa kiufundi, kujaza maandishi, kukamilisha muundo wa tovuti, na kadhalika. Tafuta utangazaji wa muktadha katika "Yandex. Direct" na "Google" hukuruhusu kupokea maombi na maagizo ya kwanza ndani ya siku chache baada ya kuanza kwa kampeni ya utangazaji. Na nafasi za kwanza katika kizuizi maalum cha uwekaji huhakikisha idadi sawa ya mibofyo kama vile unafikia kilele cha matokeo ya asili ya utafutaji.
Bei nyumbufu
Malipo hufanywa kwa mibofyo, si ya maonyesho, kutokana na hili, mtangazaji anaweza kuweka bajeti mojawapo ya kampeni ya utangazaji kwa kujitegemea. Gharama ya kubofya inatofautiana kwa kiasi kikubwa (wakati mwingine hata makumi au mamia ya nyakati) kulingana na mada na maswali. Taarifa hii inaweza kupatikana mapema na, kwa kuzingatia, makadirio yanaweza kutayarishwa. Kwa uzinduzi wa jaribio, utahitaji takriban rubles 10,000 kwa mwezi, utangazaji wa biashara ndogo utagharimu tani 10-15, kwa biashara ya kati - kutoka tani 30 hadi 50, mashirika makubwa hutumia kutoka 200,000 au zaidi kuweka matangazo ya muktadha. Mtandao.
Uwezo wa kukokotoa ufanisi
Aina zote za utangazaji wa nje ya mtandao kwenye redio, televisheni, majarida na mabango ya mitaani zina dosari kubwa - karibu haiwezekani kukokotoa kwa usahihi ufanisi wa kitendo chao. Lakini ili kukuza biashara yako, unahitaji tu kujua ni watu wangapi waliona tangazo lako, ni wangapi kati yao walivutiwa, na ununuzi ulifanywa mara ngapi. Kwa utangazaji wa muktadha, haya yote na mengine mengi yanaweza kufuatiliwa kupitia takwimu za kina:
- Katika akaunti yako kwenye Yandex. Direct na Google AdWords.
- Katika mifumo ya uchanganuzi ya wavuti "Yandex. Metrika" na Google Analytics.
Kwa mfano, maduka ya mtandaoni yanaweza kuweka mfumo kwa njia ambayo hupokea ripoti za mauzo, yaani, kukusanya taarifa kuhusu aina zote za bidhaa na huduma ambazo zilipatikana kupitia utangazaji. Mashirika ambayo yanakubali maombi kwa njia ya simu yanaweza kusanidi simuinafuatilia.
Kwenye utangazaji wa muktadha, unaweza kutengeneza na kuchanganua data ifuatayo:
- Takwimu na utendakazi wa hoja.
- Gharama kwa kila kubofya kwa hoja mahususi kwenye tangazo.
- Trafiki ya tovuti kwa siku ya wiki, saa za siku, jiografia, eneo, n.k.
- Umaarufu wa aina mbalimbali za matangazo miongoni mwa watazamaji.
- Bei kwa kila mgeni/gharama kwa kila mteja anayevutiwa, n.k.
Takwimu za utangazaji wa muktadha zinaweza kutazamwa kwa wakati halisi, ambayo, unaona, ni muhimu, kwa kuwa mbinu hii husaidia kubadilisha mipangilio kwa haraka na kupata matokeo bora zaidi.
Kusimamia utangazaji wa muktadha na kutathmini ufanisi wake
Ili kutathmini ufanisi wa utangazaji wa muktadha kwenye Mtandao, inatosha kutumia zana maalum kupima vigawo kama vile kiwango cha kubofya, idadi ya mibofyo, zabuni ya wastani kwa kila mbofyo, na kadhalika. Kwa kuongezea, utendakazi unapaswa kutathminiwa na vitendo vya wageni kwenye tovuti iliyokuzwa, kwani haitoshi kwamba mtumiaji alifuata tu tangazo kwenye tovuti, ni muhimu kwamba atekeleze hatua inayolengwa.
Ili kupima viashirio hivi, unaweza kutumia zana maalum zinazotolewa na injini kuu za utafutaji, kama vile Yandex. Metrica na Google Analytics, tulizizungumzia hapo juu.
Kiashirio kikuu cha ufanisi wa kampeni ya utangazaji ni Return On Investment (ROI). Inahesabiwa kama asilimia nainaonyesha jinsi fedha zilizowekezwa zilivyofanya kazi kwa ufanisi. Inakokotolewa kulingana na fomula ifuatayo:
ROI=(faida - bajeti ya utangazaji): bajeti ya utangazaji
Ikiwa matokeo ni 100%, inamaanisha kuwa faida yako iliongezwa maradufu kutokana na tangazo hili. Lakini katika baadhi ya matukio inaweza pia kuwa hasi. Iwe hivyo, kiashirio hiki kinaonyesha tu jinsi uwekezaji wako katika utangazaji wa muktadha ulivyothibitishwa.
Hitimisho
Utangazaji wa Mtandao bila shaka ni njia mwafaka ya kukuza bidhaa na huduma. Kila mwaka na hata kila siku inakuwa dhahiri kuwa ni muhimu kujua njia zote za utangazaji, pamoja na Mtandao wa Ulimwenguni. Ili utangazaji wa muktadha ufanye kazi kwa ufanisi, mipangilio sahihi inahitajika, kwa hivyo ni bora kukabidhi kazi hii kwa mtaalamu. Leo, kuna chaguo nyingi - hizi ni mashirika ya matangazo ya muktadha wa wasifu, na wakurugenzi wa kibinafsi, na ni juu yako kuamua ni nani anayefaa zaidi kufanya kazi naye. Kila mmoja wao ana kazi yake mahususi ambayo inaweza kuwafaa wengine lakini si wengine.
