Kwenye kurasa za wavuti, watumiaji huona kila mara vitengo vya tangazo ambavyo vimejitolea kwa mada fulani. Jambo hili linaitwa matangazo ya muktadha. Inaleta mapato sio tu kwa watangazaji, ambao hupokea wateja waliolengwa kwa njia hii, lakini pia kwa watengenezaji wa wavuti. Kwa kuongeza, hii ni mapato kwa wamiliki wa rasilimali. Wanalipwa kwa kubofya kwenye tovuti yao. Pesa za kubofya hutozwa na mtangazaji. Katika makala tutazungumza juu ya aina za utangazaji wa muktadha, nini huamua gharama yake na kuhusu kampuni za mpatanishi zinazoipanga.
Aina
Kuna aina kadhaa za utangazaji wa muktadha:
- injini ya utafutaji;
- mandhari;
- media;
- kwa ulengaji wa kibinafsi.
Unaona matangazo ya utafutaji unapoweka swali kwenye upau wa kutafutia. Hapa chini ni mfano wa utangazaji wa muktadha.
Vitalu vilivyo nacho viko chini ya kila maraupau wa utafutaji au kwenye ukurasa wa kulia.
Matangazo yenye mada
Aina ya utangazaji inayovutia zaidi ambayo wanablogu na tovuti zilizokuzwa hupata pesa. Kwenye nyenzo kama hizi kuna matangazo yanayofanana katika mada na maudhui ya tovuti.
Onyesha utangazaji
Mwakilishi "mwerevu" zaidi, ambaye ni mchoro wa picha au maandishi. Hapa chini unaona mfano wa utangazaji wa muktadha unaoitwa display advertising.
Matangazo ya onyesho la picha
Vizuizi vya utangazaji pia vinaweza kugawanywa katika vikundi vifuatavyo:
- matangazo yenye ulengaji wa kibinafsi;
- imeundwa kwa ajili ya eneo mahususi;
- tangazo ambalo linaonyeshwa kwa wakati fulani;
- imekokotolewa kwa mipangilio ya lugha;
- matangazo ya vifaa vya mkononi vyenye ufikiaji wa wavuti.
Tumegawanya hakiki kuhusu utangazaji wa muktadha kuwa faida na hasara ambazo watangazaji wengi huangazia.
Ni nini faida na hasara za utangazaji wa muktadha
Tayari ni wazi kuwa uwekaji wa matangazo ya muktadha una manufaa kwa wale wanaotangaza bidhaa na kwa wale wanaotafuta ambapo kuna faida zaidi kufanya ununuzi.
Sasa tuangalie faida zake kuu:
- Matangazo yenyewe hupata mnunuzi. Hii inaitwa kulenga.
- Utapata majibu ya kwanza (mauzo) mara baada ya uzinduzi wa kampeni ya utangazaji.
- Haina gharama nyingi. Unaweza kujaribu kutangaza bidhaa yako hata ukiwa na bajeti ya 300kusugua.
- Kamilisha na aina tofauti za utangazaji wa muktadha, unaweza kutumia njia zingine za kukuza: makala za SEO, utangazaji wa vichochezi.
- Unaweza kuanzisha kampeni yako mwenyewe ya utangazaji kulingana na kiasi cha pesa, eneo, wakati wa mchana na usiku. Wewe mwenyewe uliweka vigezo ambavyo unavutiwa navyo ili kufikia athari.
- Baada ya kufanya kampeni ya utangazaji, utapokea taarifa kuhusu ufanisi wa mbinu hizo. Kisha unaweza kuchagua kile kinachotoa matokeo ya juu zaidi.
- Utangazaji wa muktadha unakidhi mahitaji ya mtumiaji na husaidia kuvinjari bahari ya aina sawa ya bidhaa, kulinganisha bei, sifa za ubora.
- Haivutii. Hakuna kitu kinachotokea au kuwaka. Matangazo ni vizuizi nadhifu ambavyo havizuii mtumiaji. Ikiwa matangazo bado huleta usumbufu, basi inaweza kufichwa kwa usalama. Katika vigezo, mtumiaji anaweza kuonyesha kutotaka kuona matangazo ya maudhui husika.
- Hii ni aina ya tangazo lenye kuelimisha, licha ya udogo wake na kutokuvutia. Katika matangazo ya muktadha, kama sheria, kuna kila kitu ambacho mnunuzi wa siku zijazo anahitaji: jina, picha, maelezo, kiungo cha tovuti inayouza bidhaa.
Hasara za utangazaji wa muktadha
- Muda mfupi ikilinganishwa na ukuzaji wa SEO. Athari ya aina yoyote ya matangazo ya muktadha ni ya haraka, lakini ya muda mfupi. Makala ya SEO, kwa mfano, yanaweza yasivutie trafiki kwa haraka, lakini kwa muda mrefu zaidi.
- Gharama imezidi kwa sababu ya mipangilio isiyo sahihi katika huduma za utangazaji za muktadha. Ikiwa unatumia mipangilio kwa usahihi, basi kuna hatari kubwa ya kupoteza faida zote. Kwa mfano, unauza madawati ya shule. Gharama ya dawati moja ni rubles 7000, na faida yako ni rubles 2500. Ikiwa utaanzisha kampeni ya utangazaji vibaya na bonyeza moja inagharimu rubles 4,000, basi, bila shaka, hautapata mapato, lakini itaingia kwenye nyekundu.
- Katika baadhi ya maeneo ya biashara, utangazaji wa muktadha ni pesa. Hii inatumika kwa bidhaa ambazo watu wamezoea kununua nje ya mtandao.
Jinsi ya kutumia faida na kukabiliana na hasara za utangazaji wa muktadha
Ikiwa huna uzoefu mkubwa katika biashara hii, basi hupaswi kutegemea bahati, kwa sababu ni kuhusu pesa zako. Wataalamu wanashauri kwa hakika kugeukia huduma za otomatiki.
Hawa ni wasaidizi bora katika kusanidi utangazaji wa muktadha kwa wanaoanza na sio tu. Huduma itakusaidia usifanye makosa na sio "kufuta" bajeti nzima mara moja. Pia watakuambia jinsi ya kutumia vyema uwezekano wa aina fulani ya utangazaji wa muktadha.
Zaidi katika makala, tutatoa orodha ya huduma zinazotoa usaidizi kwa kampeni za utangazaji.
Huduma za utangazaji wa muktadha:
- MyDuMedia.com;
- Advmaker.net;
- PropellerAds.com;
- Contema.ru;
- Google AdWords;
- B2Bcontext.ru;
- LimonAds.net;
- AdvertLink.ru;
- SEKO LA Soko;
- Nolix.ru;
- AdvMagic;
- ApiShops;
- Mkimbiaji;
- MediaTarget;
- People-Group.su;
- Google Adsense;
- Matangazo ya Facebook;
- Advertur.ru;
- Youlamedia;
- Bonyeza.ru;
- Yandex. Direct;
- RORER.
PPC inagharimu kiasi gani?
Gharama ya utangazaji wa muktadha inategemea:
- Kiwango cha chini cha kuweka kwenye mfumo.
- Pesa zitalipwa kwa mkandarasi au mfanyakazi huru ambaye atafanya usanidi.
Hebu tuzingatie hoja ya kwanza ya mfano wa mfumo maarufu wa utangazaji wa muktadha wa Google AdWords. Kiasi hapa kitategemea:
- niche ya sekta ya bidhaa au huduma zako (somo lako);
- eneo la kijiografia la hadhira (geotargeting);
- idadi ya maonyesho kwa siku (ulengaji wa muda).
Sasa hebu tuangalie ni nini huamua gharama ya utangazaji wa muktadha, kwa undani zaidi.
Mandhari. Hapa kukimbia ni kubwa sana, kwa kuwa katika baadhi ya viwanda bajeti ya rubles 5,000 ni ya kutosha kwako. kwa mwezi, wakati kwa wengine ni bei ya mbofyo mmoja. Ili kubainisha bajeti, kama sheria, wataalamu kwanza hukusanya orodha ya maneno muhimu.
Njia za kijiografia za hadhira lengwa (geotargeting). Kila kitu ni rahisi hapa. Kanda ndogo - pesa kidogo. Ukiamua kugharamia nchi nzima, basi bajeti itafaa.
Kulenga wakati. Hapa kiasi kitategemea tangazo lako litafanya saa ngapi. Kwa mzunguko wa saakazi italazimika kulipa kiasi kizuri. Chunguza ni saa ngapi hadhira unayolenga huwa mtandaoni mara nyingi. Hii itaokoa mengi.
Taswira imepotea kutokana na bajeti
Hebu turudi kwenye akaunti ya AdWords tena. Hapa katika vigezo kuna tab "Takwimu za haraka". Ukiiendea, utaona “Asilimia ya maonyesho yaliyopotea ya utafutaji kutokana na bajeti. Chaguo hili ni muhimu sana kwa sababu linaonyesha kama una pesa za kutosha kwenye mizania yako ili kukidhi kikamilifu mahitaji ya bidhaa au huduma zako.
Wakati fulani baada ya kuzindua kampeni ya utangazaji, unahitaji kutenga fedha zaidi kwa ajili ya ukuzaji, kwa sababu unapoteza faida kutokana na ukweli kwamba huwezi kunyakua watumiaji wote wanaovutiwa na huduma zako.
Kwa bahati mbaya, haiwezekani kusema mara moja ni kiasi gani cha pesa kinapaswa kujumuishwa kwenye bajeti. Hii itakuwa wazi tu baada ya kujaribu kampeni ya utangazaji.
kulipia nini?
Nini hasa unahitaji na unaweza kulipia kwenye huduma:
- Mibofyo. (PPC - lipa kwa kila mbofyo). Hii ni rahisi sana, kwa kuwa pesa hutolewa kwenye salio tu wakati mteja amefuata kiungo.
- Maonyesho. Ikiwa chapa ndio kipaumbele chako, basi unapaswa kuwekeza katika maonyesho. Kwa kila karatasi 1000 za tangazo lako, pesa zitachukuliwa kutoka kwa salio. Hii inapatikana kwa mwonekano wa media wa PPC pekee.
- Lipa kwa wanaoshawishika. Njia ya kuvutia zaidi ya malipo. Pesa imeandikwa kwa vitendo maalum vya walengwa: simu, maombi, usajili wa watumiaji kwenye wavuti, malipo ya ununuzi. wajasiriamali wengikuvutiwa na fursa hii.
Iwapo umeajiri wakala au mfanyakazi huria ili kukuza chapa yako, anayejua jinsi ya kusanidi aina kuu za utangazaji wa muktadha, basi, bila shaka, unapanga bajeti ya tume yake.
Kwa kawaida huwa na:
- asilimia ya bajeti ya kampeni ya utangazaji;
- ada ya kazi ya wakala kwa mwezi (mshahara wa mfanyakazi huru) au malipo ya kiasi mahususi cha kazi iliyofanywa.
Directologist - mtaalamu wa utangazaji wa muktadha
Ili pesa zako zisitumike, na upate faida ya juu zaidi kutokana na utangazaji wa muktadha, unapaswa kuwasiliana na wataalamu katika eneo hili. Mkurugenzi atakusaidia. Neno lilitoka kwa jina la mtandao wa matangazo wa Yandex. Direct, ambao ni maarufu zaidi katika Runet.
Unaweza kutafuta mtaalamu wa moja kwa moja kati ya wafanyikazi walio huru. Kuna kubadilishana nyingi ambapo wanatoa huduma zao na kutangaza gharama mara moja.
Unapaswa kuchagua kwa vigezo vipi? Nini cha kutafuta unapopitia kwingineko ya mtaalamu?
- Mkurugenzi (mtaalamu lengwa) aliye na uzoefu anapaswa kuwa amekamilisha miradi kwa hesabu za kina na maoni chanya. Ripoti kama hizi huitwa kesi.
- Mtu huyu lazima awe msomi wa kutosha. Tazama majibu yake unapozungumza kuhusu tasnia yako. Ikiwa mtu kwa kweli haelewi kilicho hatarini, basi hafai kwako
- Mkurugenzi yuko tayari kwa mawasiliano. Inafafanua mara moja kanuni ya kazi na sauti ambapo pesa zako zitaenda.
Inafaa kufanya kazi nayoutangazaji wa muktadha
Aina yoyote ya utangazaji wa muktadha sio tiba, na hupaswi kuweka matumaini makubwa sana kwayo. Ni vyema ukiitumia pamoja na mbinu nyingine za utangazaji mtandaoni na nje ya mtandao, kwa sababu kwa kutumia zana hii pekee, si busara kujumuisha hadhira yote lengwa.
