Kwa sasa, utangazaji wa fujo umekuwa jambo la kawaida, lakini hakuna ufanisi mdogo katika kushawishi umma. Malengo makuu ya aina hii ya shughuli yanaweza kuzingatiwa ili kupata manufaa makubwa zaidi na kuvutia hadhira lengwa.
Uchambuzi wa dhana na nafasi ya tatizo
Kwa kawaida aina hii ya utangazaji hudokeza pande mbili tofauti. Katika hali ya kwanza, inarejelea kujionyesha na kukuza vitendo vyovyote vichafu, ngono na matukio ya vurugu, pamoja na tabia ya uchokozi kupitia maonyesho ya picha au vifungu na misemo ifaayo. Katika toleo lingine, dhima ya utangazaji wa uchokozi ni ile inayoitwa utangazaji unaoendelea au unaovutia. Mara nyingi aina hii inajumuisha kumshawishi mnunuzi kuwa yuko hatarini au aina fulani ya shida ikiwa hatanunua bidhaa maalum. Kwa hakika, matangazo kama haya yanajumuisha ofa zinazoingiliana za kununua pai au keki kutoka kwa wachuuzi wa mitaani.
Bila shaka, sheria za nchi mbalimbali hudhibiti kwa viwango tofautishughuli za wakala husika na kukagua baadhi ya matoleo ya nyenzo. Kwa kweli, matangazo, ambayo ni sawa na fujo, ni mahali fulani kwenye mpaka wa marufuku haya. Kwa kuongeza, watumiaji kawaida hawapendi ukweli kwamba bidhaa inalazimishwa juu yao, lakini wanatambua manufaa ya habari. Kwa hivyo, muuzaji lazima kila wakati atafute mstari kati ya uchokozi na kuridhika kwa mahitaji halisi au ya kufikiria ya hadhira lengwa.
Utegemezi wa mtazamo wa watumiaji
Kwa upande mwingine, kiwango cha uchokozi cha video au kampeni yoyote ya utangazaji hubainishwa kwa kiasi kikubwa na wateja watarajiwa wenyewe, ambao ilielekezwa kwao. Uwasilishaji unaoingilia sana wa nyenzo unaweza kusababisha mtumiaji kusawazisha onyesho la bidhaa za hali ya juu na nzuri na aina hii ya uwasilishaji. Watu daima hujibu vibaya kwa majaribio wanayotambua ya kudhibiti maoni kutoka kwa nje, upotovu wa maadili yao wenyewe na udanganyifu wa banal. Kwa sababu hii, mojawapo ya matatizo muhimu ya utangazaji wa fujo ni uwezekano mkubwa kwamba hadhira lengwa haitaelewa ujumbe ipasavyo.
Kama sheria, idadi ya watu ambao wauzaji wanatarajia kuwauzia bidhaa zao kwa kutumia njia zilizoelezewa ni pamoja na wale ambao hawana kielelezo tayari cha tabia. Ni vigumu zaidi kwa wale wanaoitwa tabaka la watu wanaoaminika zaidi - wazee, watoto na vijana - kujibu vya kutosha kwa utangazaji kama huo. Kwa kuongezeka, jamii inalazimisha wabunge kulipa zaidimakini sana na shughuli hizi za idara za ubunifu na bidhaa zao.
Matangazo ya dawa
Chaguo hili humfanya mtu yeyote kufikiria kuhusu hisia na mihemko yake mwenyewe, kwa mfano, kuhusu udhaifu wa kimwili na maradhi, kukaribia uzee na hali duni ya kijinsia. Katika kesi hii, uwasilishaji wa utangazaji umewekwa kama ifuatavyo: bila bidhaa maalum, mtumiaji anadaiwa kujihukumu yeye na wapendwa wake kwa uchungu na mateso. Wafanyabiashara humnyima mtu hisia ya faraja, huweka shinikizo kwenye psyche, ambayo inaweza hata kusababisha hali fulani za huzuni.
Athari za aina fujo za utangazaji katika niche hii husababisha ukweli kwamba mara nyingi watu huanza kuamini kutokosea kwa ushauri kutoka skrini za TV, na kisha kuwaambia madaktari wao kuhusu jinsi wanahitaji kutibiwa "kwa usahihi" na. ni dawa gani zinapaswa kuagizwa kwa ajili ya kupona haraka. Takwimu zinasema kwamba angalau asilimia 20 ya wagonjwa hujaribu kuwalazimisha madaktari kuagiza hasa tembe ambazo zinatangazwa sana kwenye vyombo vya habari.
Bila shaka, si vigumu kukisia kwamba kampeni kubwa zaidi za utangazaji zinahusu bidhaa za bei ghali zaidi, ambapo masuala ya dawa hutumia mamilioni ya dola kukuza. Wagonjwa huwa na imani na kila kitu kinachoangaziwa kwenye vyombo vya habari na kuwasilishwa kama dawa bora zaidi.
Kutangaza bia na pombe nyingine
Usambazaji mpana wa nyenzo kama hizi za utangazaji kwa sasailisababisha ishara fulani ya bia nchini Urusi. Kinywaji cha povu leo ni sifa ya lazima ya mchezo wowote unaohusishwa na burudani na burudani. Bila shaka, Idara ya Afya inawahitaji wachuuzi kuzingatia ufaafu fulani na kuwaonya wateja kwa unyoofu kuhusu hatari za unywaji pombe kupita kiasi. Walakini, habari hii haijaonyeshwa kwa uwazi sana katika utangazaji mkali, ambapo wazo kuu ambalo idara ya ubunifu inajaribu kuwasilisha kwa mnunuzi linaweza kutengenezwa kama ifuatavyo: "Bia ni nzuri."
Kuendesha kampeni kama hizi kunachezwa na watengenezaji pekee - kiwango cha umri cha kuingia kitapungua bila shaka. Kulingana na tafiti nchini, katika hali nyingine, matumizi huanza mapema kama miaka 11. Utangazaji unazidi kulenga kizazi kipya, ingawa hii haijathibitishwa rasmi kwa njia yoyote. Wakati huo huo, fomu za fujo hufanya iwezekanavyo kuunganisha wazi mitazamo juu ya hitaji la kunywa bia katika akili dhaifu. Kunywa bia kunakuwa njia ya maisha na kuwa desturi ya kitabia.
Matangazo ya tumbaku
Kwa sababu ya ushawishi wa vyombo vya habari, jambo hili bado halipotei msingi miongoni mwa wakazi wa nchi kama vile Marekani au Urusi. Utangazaji wa bidhaa za tumbaku ulikuwa miongoni mwa aina za utangazaji zenye fujo zaidi, hata hivyo, kutokana na mabadiliko ya hivi punde katika sheria ya Shirikisho la Urusi, bidhaa hizo zilipigwa marufuku kuonyeshwa kwenye TV.
Hata hivyo, kampuni za tumbaku bado sio tu zinaendelea, bali piakushamiri. Kampeni za utangazaji zilifanya kile walichopaswa kufanya kwa wakati uliopewa, zikihusisha kuvuta sigara na burudani, muziki, mahaba, uhuru, umaarufu, na hata michezo. Kwa kweli, wachuuzi wamefaulu kugeuza tabia ya kifiziolojia kuwa kawaida ya kijamii ambayo itachukua nafasi yake katika akili za watu kwa muda mrefu ujao.
Biashara dhidi ya uvumilivu
Maofisa wabunifu huamuru na kukuza tabia ya aina mbalimbali za tabia potovu kwa watumiaji. Wakati huo huo, hakuna vikwazo vya maadili au maadili katika dhana ya matangazo ya fujo wakati wote. Wauzaji kwa muda mrefu wameanzisha ukweli rahisi kwamba watu, kwa sababu yoyote, huwa wanaamini pendekezo lolote kupitia vyanzo vingi au chini vya mamlaka. Inaweza kusemwa kuwa watumiaji wengi wana imani takriban ya asili katika kutokosea kwa wauzaji ambao hutangaza bidhaa zao kwa hadhira lengwa.
Jambo moja zaidi linalostahili kutajwa. Kwa msingi wake, utangazaji, na haswa utangazaji wa fujo, hauvumilii. Hii inaonyeshwa kwa ukweli kwamba hapo awali inashughulikia ujumbe mmoja rahisi - bidhaa zinapaswa kununuliwa, bila kujali hali yoyote au matokeo ya hatua hii. Utangazaji kimsingi ni zana ya pendekezo na ushawishi, ambayo haina uhusiano wowote na ushahidi halisi wa manufaa ya aina fulani ya upatikanaji kwa mtu mmoja. Katika toleo la uchokozi, sifa hizi zote zinajumuishwa hata zenye nguvu zaidi na pana, huku bila kuangalia nyuma upande wa maadili wa suala hilo.
Matangazo ya mtandao
Janga la jamii ya kisasa, ambayo ilikua na mwanzo wa ujumuishaji mkubwa wa kompyuta na uwepo wa Mtandao katika kila nyumba. Kama mfano mkali wa utangazaji mkali kwenye Mtandao, mtu anaweza kutaja mabango mbalimbali ya kasino mtandaoni ambayo yanachanganya ghasia za rangi kutoka kwa vivuli angavu na ahadi za ajabu ikiwa kuna ushindi unaokaribia baada ya usajili. Mbinu hii hufanya kazi kwa namna moja au nyingine kwenye hadhira pana inayolengwa karibu bila dosari.
Mfano mwingine ni mkusanyo wa kile kinachoitwa vichwa vya habari vya kuvutia kuhusu jambo muhimu sana, kubofya ambayo, kwa upande wake, huelekeza mtumiaji kwenye tovuti ya utangazaji na "makala ya manjano" ya kawaida ambayo hayaonyeshi kiini chochote. ya swali lililoulizwa au kujazwa na angalau baadhi ya maudhui muhimu. Hata hivyo, mazoezi yanaonyesha kwamba hila zote kama hizo zimeunganishwa kikamilifu na zimekita mizizi miongoni mwa watu wanaotumia Intaneti kikamilifu.
Matangazo ya simu
Kitengo hiki ni pamoja na uombaji wa huduma na bidhaa kwa nguvu kwa watumiaji waliojisajili ambao hawajaonyesha, kwa maandishi au kwa mdomo, hamu ya kusikiliza ofa kama hizo. Kwa kawaida utangazaji mkali wa simu haulengi hadhira iliyobainishwa vyema.
Mpigaji simu kwa kawaida huwa tayari ana hati fulani mkononi, kulingana na ambayo anapanga "kumwongoza" aliyejiandikisha upande mwingine wa laini, na hivyo kumpelekea kukamilisha analotaka.matendo yake, iwe ni ununuzi wa bidhaa fulani, kuagiza huduma, au ofa ya kuwekeza katika biashara yenye faida. Mwitikio wa watumiaji kwa simu kama hizo haueleweki kabisa, bila kujali kiwango cha uchokozi wa utangazaji kama huo: waliojisajili mara nyingi hawataki kusikiliza uwekaji wa moja kwa moja wa chochote.
matangazo ya televisheni
Inachukuliwa kuwa aina ya zamani, lakini bado haijapoteza ushawishi wake kwa wanunuzi. Matangazo ya kibiashara huwa hewani saa 24 kwa siku, na kuwapa watu karibu kila kitu ambacho kinaweza kuuzwa.
Mbinu za fujo huhusisha hila nyingi tofauti, ikiwa ni pamoja na athari iliyofichika au dhahiri ya kisaikolojia kwa mtumiaji kutokana na ukweli kwamba zinaonyeshwa saa fulani kati ya programu au filamu zozote. Mara nyingi fomu hii hutolewa kwa bidhaa hizo ambazo zinahusishwa na matukio na matukio ya molekuli yanayokuja au tayari. Pia kuna athari kubwa wakati bidhaa inapotangazwa na mtu fulani maarufu katika miduara fulani, iwe ya kubuni au halisi.
