Jina la chapa ni taswira ya mtengenezaji wa bidhaa. Tunatambua mara moja kwamba nembo na jina la chapa vinahusiana, na kuwa sahihi zaidi, nembo ni mojawapo ya aina za mtindo wa kampuni.
Ili kuelewa jinsi ishara hii inavyofanya kazi, nenda tu kwenye duka lolote, bila kujali aina ya bidhaa. Chapa unazozijua zitatambuliwa kwa mtazamo wa haraka haraka. Mtindo wa rangi, nembo, fonti na picha ndizo sababu kuu zinazofanya bidhaa ionekane bora kutoka kwa ushindani.
Kwa hivyo, alama hii huweka bidhaa katika sehemu fulani ya soko, ikiwa ni alama ya utambulisho kwa watumiaji. Shughuli ya ukuzaji wa jina la chapa huanza tangu mwanzo wa kuanzishwa kwa biashara.
Ili kuelewa kidogo kuhusu sehemu hii ya PR ya kampuni, hebu tuangalie majina ya chapa ni nini:
- picha - vipengele vya picha, alama;
- kwa maneno - herufi za kwanza, maandishi, nambari;
- pamoja - mchanganyiko wa majina ya picha na matamshi.
Bila kujali ni jina gani la chapa linatumika, ni mali ya kampuni. Katika muundo wa kuona, muundo lazima ukidhi viwango vya uzuri, mwelekeo wa shughulimakampuni, pamoja na kukumbukwa na kuuza.
Kwa hivyo, jina la chapa ni mtindo wa kampuni, kwa usaidizi ambao mtumiaji hufanya chaguo kwa kupendelea bidhaa fulani. Kipengee hiki kina mahitaji maalum:
- kurahisisha mtizamo wa chapa;
- utambuzi wa bidhaa;
- kuchochea hamu ya kufanya ununuzi;
- ushirikiano na dhamana na ubora.
Kama inavyoonekana kutoka hapo juu, jina la chapa hutengenezwa kwa uangalifu, kwa kuzingatia mahususi ya soko, mapendeleo ya watumiaji na vipengele vingine vingi. Mtindo unachanganya kazi ya sanaa na kubuni, uuzaji, ujuzi wa upande wa kisheria, saikolojia na masomo ya kitamaduni. Pointi mbili za mwisho pia ni muhimu, kwa sababu katika majimbo tofauti ishara sawa zinaonekana tofauti. Ikiwa katika nchi yetu hakuna mtu anayeona aibu na picha fulani, basi kwa mwingine itakuwa sababu ya hasira ya umma. Kwa hivyo, uchaguzi wa jina la chapa unapaswa kufanywa kwa uangalifu haswa ikiwa kampuni inapanga kuingia kwenye soko la kimataifa.
Kama ilivyotajwa hapo juu, jina la chapa na nembo zinahusiana sana. Kuanza kazi ya kuunda muundo wa picha kwa alama ya biashara, usisahau kuhusu maalum ya kampuni yako. Kwa hili, sio tu picha au uandishi yenyewe huzingatiwa, lakini pia mpango wa rangi. Mtumiaji anapaswa kuwa na vyama vyema tu. Kwa mfano, rangi nyekundu na vivuli vyake vinaonyesha hatua na, kama unavyojua,kuvutia umakini. Lakini si kila mahali matumizi yake yanafaa. Njano ni jua na laini kabisa. Kivuli hiki mara nyingi hutumiwa kwa matukio ya misaada, kubuni bidhaa za watoto. Bluu ni rangi ya akili, na kuifanya kuwa bora kwa makampuni ya teknolojia, na pia kwa aina yoyote ya kozi ya mafunzo. Violet gamma hutumiwa kwa makampuni yanayolenga shughuli za ubunifu.
Haya ni maelezo mafupi tu ya jinsi jina la chapa linapaswa kuwa. Ikiwa bado hauelewi kabisa kwa nini tahadhari nyingi hulipwa kwa sehemu hii ya PR, kisha uangalie alama za benki au makampuni ya simu. Unaweza kuwa na uhakika kwamba hata bila maelezo ya kuandamana, utatambua kwa usahihi jina la kila taasisi na chapa.
