Wakati wowote tunapokabiliwa na hitaji la kununua kitu, iwe nguo, vifaa, magari au mboga, tunafikiria kuhusu tutanunua kutoka kwa nani. Na katika akili zetu, tunatoa tena jina la kampuni au chapa bila hiari, au tuseme chapa ambayo inakumbukwa vyema na kuibua uhusiano unaohitajika.
Chapa ni nini?
Kuna hadithi nyingi wakati kampuni zilizo na jina la kupendeza zilionekana, na mnunuzi akakumbuka mara moja. Lakini mara nyingi jina hutokea kutokana na baadhi ya sheria zinazohusishwa na saikolojia, sarufi, fonetiki na msamiati, kwa sababu kuna mwelekeo mzima katika kuunda jina la chapa - kumtaja.
Kwa upande mmoja, inaonekana kwamba kuja na jina ni kazi rahisi, lakini sio bure kwamba wanasema: chochote unachoita boti, ndivyo itakavyoelea! Na maana ya msemo huu ni ya ndani sana.
Kwa mara ya kwanza neno "kumtaja" halikuonekana katika XXI na sio katika karne iliyopita, lakini katika karne ya XIX, wakati ushindani wa kiuchumi ulianza kuendeleza na wazalishaji walipigania yao.mnunuzi.
Leo huu ni mwelekeo maalum, ambao vitabu vingi vimeandikwa, na kwanza kabisa hii ni kutokana na ukweli kwamba ushindani ni mkubwa sana, na kwa hiyo unahitaji kuwa bora katika kila kitu, kuwa na jina la kipekee na asili.
Chapa si jina tu, na hata jina la chapa tu, kama inavyofikiriwa mara nyingi, ni kitu zaidi, kwa sababu inajumuisha jina, sauti na vipengee vya kuona. Mtu anaposikia jina la chapa, mara moja huwa na huruma au chuki.
Sheria chache za kuja na jina la kampuni
Kutaja ni sayansi nzima, na kwa hivyo imeunda sheria kwa muda mrefu za jinsi ya kupata jina la kipekee na asili. Ili kuelewa ni nini cha kuunda, unahitaji kufikiria kuwa mtu anaweza kujua si zaidi ya majina 10 kutoka kwa mstari mmoja wa bidhaa, na mara moja atataja chapa moja au mbili, na bidhaa kadhaa zinaweza kuwasilishwa dukani.
Jina la chapa mpya linapaswa kukumbukwa kwa watumiaji wa siku zijazo na kuelekeza kwa vyama kwa njia sahihi. Hii ina maana kwamba kichwa kinafaa kuonyesha:
- wazo la kampuni ni nini;
- chapa hii ni ya nani;
- nini motisha ya kununua bidhaa.
Wakati huo huo, unahitaji kuchagua jina la chapa ili lisiwe na hasi, lisimkasirishe mtu yeyote na lisiwaarifu wanunuzi vibaya.
Inafaa kukumbuka upande wa kisheria na kuangalia kwenye tovuti rasmi na lango ikiwa jina ulilopewa tayari lipo. Ingawa kuna makampuniambayo chombo cha kisheria kinaweza kuitwa chochote, lakini jina la biashara ni tofauti. Hii mara nyingi hufanywa na kampuni ambazo zina maeneo kadhaa katika shughuli zao, ambapo bidhaa au huduma hazijaunganishwa kwa njia yoyote.
Mara nyingi, yafuatayo huchukuliwa kama msingi wa jina la kampuni yao:
- majina (watoto, wapendwa, jina lako la mwisho);
- mwelekeo wa huduma (bomba, madirisha, bidhaa);
- vitu vya kijiografia au jina la kategoria (kiwanda fulani na vile, hifadhi hivi na vile).
Lakini, kama sheria, majina kama haya ni rahisi sana na si rahisi kukumbuka, ingawa yanaweza kuwa ya kipekee, kwa hivyo unapaswa kutumia sio sheria tu, bali pia vidokezo vya kuwafanya warembo na wa asili.
Jinsi ya kupata jina la biashara: baadhi ya vidokezo
Chapa ni jina la kampuni, ambalo linaweza kuwa katika neno moja, kifungu cha maneno au ufupisho. Hapa unahitaji kufikiria kuhusu vipengele kadhaa:
- Fonetiki - neno linapaswa kuwa na mdundo, sauti na rahisi kutamka, na pia tofauti na majina ya washindani.
- Fonosemantiki - wakati mtu anatamka jina, inapaswa kusababisha uhusiano fulani, i.e. ikiwa anasema "bidhaa", basi asifikirie juu ya fanicha, magari, lakini juu ya chakula.
- Msamiati - pamoja na ukweli kwamba neno linahitaji kuwa rahisi kutamka, linaweza pia kuandikwa kwa urahisi bila mateso, kwa mfano, swali la silabi gani ya kusisitiza.
Wakati huo huo, mtu anapaswa kuwa mwangalifu kuhusu dhana kama vile mtindo. Hakika, leo maneno tu ni katika mtindo au katika mwenendo, nakatika miaka mitano watabadilishwa na wengine, na kizazi kipya hakitaelewa tena kile jina linasema. Hatupaswi kusahau kwamba jambo la kwanza mteja atakutana nalo litakuwa jina, na lazima alipende.
Kanuni nyingine ya jinsi ya kupata jina la chapa ni kulifanyia majaribio marafiki na marafiki zako. Waulize ikiwa ni rahisi kusoma, ikiwa mtu huyo anaelewa inahusu nini, wana uhusiano gani. Unahitaji kuangalia viwango kadhaa: kimtindo, kifonetiki, cha kuona.
Labda maneno mazuri ya Kiitaliano yatachaguliwa kwa jina la chapa (baada ya yote, hii ni lugha ya sauti na ya sauti), lakini ni sehemu ndogo tu ya watu wanaojua Kiitaliano na wataweza kuelewa mara moja nini kampuni hii. inaunganishwa na. Sasa, ikiwa kampuni kwa njia fulani imeunganishwa na Italia, kwa mfano, ni kampuni ya usafiri inayounda na kuchagua ziara za kwenda nchi iliyotajwa, basi unaweza kutumia Kiitaliano kama jina kwa usalama.
Usisahau kuangalia jina katika injini za utafutaji. Kadiri matokeo yanavyokuwa madogo, ndivyo yanavyokuwa bora zaidi, kwa sababu kwa njia hii ushirikiano utatokea na kampuni yako, na si kwa dazeni chache zaidi.
Hatua nyingi
Kuna sheria fulani kuhusu jinsi ya kupata jina la kampuni, na zinapaswa kufuatwa wakati wa mchakato wa uwekaji chapa. Pia inajumuisha hatua kadhaa:
- Mipangilio ya lengo - uchanganuzi wa hadhira lengwa ili kuelewa jinsi inavyoitikia misemo fulani kifonetiki na uzuri.
- Maendeleo - unahitaji kuja na chaguo kadhaa, basikufanya uchanganuzi wa kisemantiki na kifonetiki ambao utasaidia kuondoa chaguo kadhaa zilizopendekezwa mara moja.
- Tathmini na idhini - baada ya chaguo lililochaguliwa, ni muhimu kufanya tathmini ya lengo kulingana na vigezo kama vile mtazamo, mawasiliano ya jina la shughuli za kampuni na dhana za kisasa, pamoja na hali ya kampuni. Kampuni inayozalisha vifaa vya ujenzi haiwezi kuchagua jina "Antoshka" yenyewe, kwa kuwa haina heshima, lakini ni kamili kwa duka katika eneo la makazi.
Makosa ya kawaida
Mara nyingi watu hufikiri kuwa kuja na jina ni suala la dakika au saa, na hufanya makosa fulani kwa kuchagua jina ambalo halihusiani na mkakati au nafasi. Makosa ya kawaida ni:
- Uhusiano usio sahihi - kabla ya kuchagua maneno ya jina la biashara, jiulize ungefikiria nini kama ungekuwa mteja.
- Hailingani na kichwa. Kwa mfano, mtu anaweza kufikiria nini anaposikia jina "bora kati ya …", lakini badala yake mteja huona mlango uliovunjwa na ofisi ndogo ambapo mtu mmoja anafanya kazi.
- Jina na matamshi changamano. Rahisi ni bora zaidi, na leo ni kupata kasi. Ikiwa sentensi nzima itafichwa kwenye mada, basi mteja anayetarajiwa hataipenda.
- Mapacha. Ni rahisi sana kuja na jina kwa kubadilisha herufi moja kwa neno, lakini mapema au baadaye mteja atagundua kuwa anadanganywa na haitoi ubora ambao anatarajia. Hivyo mara moja waliamua kuja na jina kwa ajili ya bidhaa ya nguo, kuchukuachapa maarufu Adidas na kubadilisha herufi ili kuifanya - Adimas na Abibas. Chaguo hili husababisha ukosoaji pekee na linafaa kwa kuongeza mtaji wa muda mfupi.
Je, nikabidhi kazi hii kwa wataalamu
Sayansi ya kutaja majina ilivumbuliwa kwa sababu fulani, hivyo leo kuna mashirika mbalimbali ambayo yanaunda chapa kwa makampuni mbalimbali. Inaweza kuwa PR au mashirika ya chapa.
Lakini kabla ya kukabidhi suala hilo kwa wataalamu, inafaa kuwawekea kazi ya kiufundi iliyo wazi, kutoa taarifa fulani kuhusu kampuni na kueleza matakwa yako.
Wataalamu watakuja na chapa katika hatua kadhaa: kuzalisha chaguo, kufanya uteuzi, zilizochaguliwa za majaribio, kufanya uchunguzi wa kisheria na usajili.
Mawazo ya jina la chapa yanaweza kuwa tofauti, lakini ni nani kati yao atashinda, wataalamu wanajua.
Jinsi ya kutengeneza jina mwenyewe
Kwa kweli, mtu atapendelea kushughulikia kazi hii peke yake na kufikiria jinsi ya kupata jina la chapa, kwa sababu ni mmiliki tu ndiye anayejua vizuri kile anachofanya na jinsi bora ya kuiwasilisha kwa watumiaji..
Lakini hapa, baada ya yote, kazi ya si mtu mmoja, lakini timu itahitajika. Pamoja naye, itakuwa muhimu kujadiliana, kutayarisha mawazo na chaguzi nyingi ili baadaye kuchagua lililo bora zaidi.
Msaada wa kuunda
Jinsi ya kupata jina la chapa - peke yako au kabidhi kesiwataalamu? Kila mtu anaamua nini cha kufanya, lakini inafaa kukumbuka kuwa kuna programu kadhaa nzuri ambazo zinaweza kusaidia katika suala hili la kuwajibika. Kuna jenereta kadhaa za majina zinazopendekeza maelekezo kadhaa, lakini hii haimaanishi kwamba ile iliyopendekezwa na jenereta inapaswa kutumika mara moja, kwa sababu mtu mwingine anaweza kuchukua chaguo hili.
Hizi ni baadhi ya jenereta hizi za mtandaoni:
- pata24;
- "Jenereta chapa";
- "Megajenereta";
- "Jenereta ya mtandaoni ya Kiingereza".
Ni rahisi kutumia - wanapendekeza hatua zote na kutoa chaguo kadhaa.
Mifano mizuri
Ukisoma majina ya chapa katika maeneo tofauti kabisa, unaweza kubadilisha baadhi ya mitindo na kanuni ambazo kwazo majina yanaundwa.
Ifuatayo ni mifano ya chapa zinazojulikana sio tu katika nchi fulani, bali ulimwenguni kote:
- Jina, jina la ukoo - "Heinz", "Mercedes", "Alenka".
- Majina yanayohusishwa na jiografia au matukio asilia - Umeme, Benki ya Bangkok.
- Maelezo ya shughuli - SurgutNefteGaz, Apple Computers.
- Takwimu za kihistoria - "Hesabu Orlov", "Lincoln".
- Kiimbo na mdundo - Coca-Cola, Chupa-Chups.
- Mythology - Mazda, Sprite.
- Kifupi (neno kutoka kwa herufi za kwanza, sehemu ya neno) - "MTS", "VAZ".
