Labda kila mtumiaji wa Mtandao aliona kuwa utangazaji "unakuwa nadhifu" kwa kasi ya kutisha na isiyo ya kawaida. Kwa kweli, inafaa kutembelea wavuti mara moja, kwani utangazaji wake huanza kukutesa. Bila shaka, hakuna fumbo katika hili - matumizi bora tu ya mbinu ya uuzaji kama vile kuuza tena (au kulenga upya).
Utangazaji ni nini
Kwa kweli, uuzaji upya ni utangazaji wa mabango yaliyobinafsishwa, yaani, utangazaji unaolengwa kwa mtumiaji mahususi baada ya kutembelea tovuti fulani zinazotumia teknolojia hii. Uuzaji upya hukuruhusu kuonyesha matangazo kwa watumiaji ambao tayari wametembelea tovuti au programu yako ili kumrejesha mteja anayetarajiwa. Teknolojia za uuzaji upya hutofautiana na matangazo ya mabango ya kawaida katika ubinafsishaji wao wa kina, ambao unatokana na shughuli za hivi majuzi za mtumiaji kwenye Mtandao. Kwa hivyo, kitengo cha tangazo kinaweza kulingana na mambo yanayokuvutia hivi karibuni zaidi.
Lengo kuu la uuzaji upya, kama teknolojia nyingine yoyote ya utangazaji, ni kuongeza ufanisi wa mauzo. Sababu muhimuUfunguo wa ufanisi wa uuzaji upya ni kwamba utangazaji kama huo una uwezekano mdogo wa kusababisha kuwashwa au kukataliwa.
Kuuza upya ni tofauti gani na kulenga upya?
Kwa ujumla, dhana za "kuuza upya" na "kulenga upya" zinafanana. Teknolojia hizi zote mbili ni njia zenye nguvu za uuzaji mtandaoni zinazotolewa kwa mtiririko huo na Google AdWords (katika kesi ya uuzaji upya) na Yandex. Direct (katika kesi ya kulenga tena). Tofauti iko tu kwa jina na kidogo katika utendakazi, ambayo bado ni pana katika Google AdWords. Lakini wana kanuni sawa ya utendaji: unaenda kwenye tovuti inayotumia AdWords au teknolojia ya ukuzaji wa moja kwa moja; matangazo zaidi ya tovuti hii huanza "kukufukuza"; wewe, hauwezi kusimama, bonyeza kwenye bendera na - voila! – kuwa mteja wa kampuni hii.
Je, uuzaji upya hufanya kazi vipi?
Ili kutumia teknolojia za uuzaji upya, unapotengeneza tovuti, unahitaji kupachika kipande kidogo cha msimbo wa java ndani yake ambacho hakiathiri utendakazi wa rasilimali. Hii ni muhimu ili kila wakati unapofikia tovuti, seva huunda vidakuzi visivyojulikana na kuzituma kwa vivinjari vya wageni. Watumiaji kwa kawaida hata hawaijui, lakini wanapoendelea kuvinjari wavuti, watoa huduma wa matangazo huweka matangazo yako kwenye kurasa wanazoenda.
Teknolojia za uuzaji upya kwa vitendo
Hebu tutoe mifano ya uuzaji upya. Mnamo 2016, kampuni ndogo ilijihusishabiashara ya hoteli, ilipunguza nusu ya gharama ya utangazaji wa nje, na kutumia akiba kuunganisha huduma za uuzaji upya kwenye mtandao wa maonyesho. Matokeo yake, kiasi cha maagizo kiliongezeka kwa kiasi kikubwa na faida iliongezeka. Inafurahisha kwamba wakati wa kuwekeza rubles elfu 28 katika utangazaji wa muktadha, kampuni ilipokea faida zaidi ya milioni.
Mbali na kutaja mifano wazi ya uuzaji upya, inatosha kukumbuka duka lolote maarufu la mtandaoni. Katika hali hizi, utumiaji wa zana hii ya uuzaji mtandaoni hukuruhusu kuongeza umaarufu wa chapa, huchochea kutembelewa mara nyingi kwa tovuti, na pia huongeza ROI.
Faida za Uuzaji upya
- Vutia wateja ambao wako tayari kununua. Huduma za AdWords hukuruhusu kumpa mtumiaji taarifa kuhusu kampuni yako baada ya kutembelea tovuti yako, au baada ya kuingiza hoja ya utafutaji ambayo kwa namna fulani inahusiana na huduma unazotoa. Kwa vyovyote vile, kuna uwezekano mkubwa ataona tangazo lako wakati ambapo tangazo lako linaweza kumvutia zaidi.
- AdWords hukuruhusu kubinafsisha orodha zako za watumiaji kulingana na ulengaji wa matangazo yako. Kwa mfano, unaweza kuchagua orodha tofauti ya wageni walioongeza bidhaa kwenye rukwama, lakini kwa sababu fulani hawakufanya ununuzi.
- Upana. Google AdWords hugeuza watumiaji wa zaidi ya rasilimali milioni 2 za mtandaoni na programu za simu kuwa wateja wako watarajiwa.
- Udhibiti mzuri wa bei. Kwa kutumia mtandaokatika minada, teknolojia ya AdWords hukokotoa bei nzuri ya tangazo kulingana na maelezo kuhusu mtumiaji anayeliona. Ufikiaji wa minada ni bure.
- Ufikiaji wa takwimu za kampeni hukuruhusu kutathmini ufanisi wa utangazaji wako.
Utangazaji upya wa Google AdWords
Google AdWords inatoa aina kadhaa za kampeni za uuzaji upya:
Uuzaji upya wa kawaida unaonyesha matangazo kwa watumiaji ambao wamekuwa kwenye tovuti yako hapo awali wanapovinjari rasilimali nyingine kwenye mtandao wa maonyesho au kufanya kazi na programu za simu.
Utangazaji mpya ni njia bora zaidi ya utangazaji mtandaoni, ambapo mteja anayetarajiwa huona tangazo la bidhaa haswa ambayo alikuwa anapenda kwenye tovuti ya kampuni yako. Uuzaji upya wa nguvu una faida zifuatazo juu ya uuzaji wa kawaida:
- akisi mabadiliko katika anuwai yako;
- uwezo wa kubainisha ofa bora zaidi kwa kila tangazo kwa kutumia mfumo wa mapendekezo;
- amua utendakazi wa mpangilio wa tangazo kwa mgeni na jukwaa mahususi;
- Boresha zabuni kwenye kila onyesho la tangazo.
Kuuza upya katika programu za simu. Baada ya kutumia programu yako ya simu, watumiaji wataweza kuona matangazo yako kwenye mifumo na programu zingine.
Orodha za uuzaji upya kwa matangazo ya utafutaji. Ili kuvutia kurudi kwenye tovuti yako kinachojulikana kama "off the hook"wanunuzi, unaweza kuwaonyesha matangazo wanapotumia mitambo ya kutafuta ili kupata bidhaa na huduma zinazofaa. Ili kufanya hivyo, unahitaji kusanidi vyema orodha za uuzaji upya kwa matangazo ya utafutaji.
Kuuza tena video. Watu ambao wametazama video zako kwenye YouTube au waliojisajili kwa kituo chako cha video wataweza kuona matangazo yako wanapotazama video zingine, na kwenye tovuti na programu kwenye Mtandao wa Maonyesho.
Kutumia barua pepe katika uuzaji upya. Unaweza kuongeza barua pepe zinazotolewa na wanaotembelea tovuti yako kwenye orodha yako ya uuzaji upya. Kisha wataona tangazo lako wanapotumia huduma ya Tafuta na Google, YouTube na Gmail.
