Ili kuelewa lebo za UTM ni nini na jinsi ya kuziunda, kwanza unahitaji kujua ni kwa nini zinahitajika. Je, unajua ni wapi na kutoka kwa tovuti gani au matangazo ambayo watu wengi zaidi huja kwenye tovuti yako? Bila shaka, unaweza kufuata vyanzo tofauti vya kiungo katika ripoti zako za Google Analytics. Lakini ni vizuri kuwa na chaguo la juu zaidi la ufuatiliaji.
Lebo za UTM zikiongezwa, hukuruhusu kupima mahali trafiki yako inatoka na kupata takwimu zenye maelezo mengi. Ikiwa hutumii UTM, bado utaona chanzo cha trafiki, lakini hii kwa kawaida si data iliyopangwa sana ambayo haikuruhusu kujua ni chapisho gani hasa, tweet, ukurasa au kiungo kilichochaguliwa na mtumiaji kwenda. tovuti yako. Hii inawaacha wauzaji wakikuna vichwa vyao juu ya vyanzo vya trafiki vinavyofanya kazi na vipi havifanyi kazi.
Jinsi ya kuweka lebo za UTM? Hivi ndivyo vigezo vya UTM (Urchin Tracking Moduli) vinahitajika. Lakini kwanza unapaswa kusanidi Google Analytics au nyingine sawahuduma.
Kutumia lebo za UTM
Kwa hivyo, acheni tuangalie kwa makini lebo za UTM ni nini. Hizi ni lebo zinazoonekana kama vijisehemu vya maandishi baada ya URL ambazo hukaa kwenye viungo vyako hata unapohamia mitandao na mazingira tofauti. Vigezo hivi vinaonekana mwishoni mwa anwani ya tovuti. Ikiwa mgeni alibofya kiungo chako chenye lebo ya UTM kutoka tovuti moja ili kukishiriki kwenye tovuti nyingine, bado atahesabiwa kama sehemu ya hadhira ya tovuti ya kwanza.
Leo, UTM inajulikana zaidi kama umbizo la ufuatiliaji ambalo Google hutumia kwa URL pamoja na matangazo. Inaonekana hivi: www.site.com/?utm_source=parameta. Maandishi baada ya alama ya swali ni kigezo cha UTM.
Kuweka lebo za UTM kwa matangazo
Mtumiaji anapobofya tangazo lenye vigezo fulani vya UTM, hupelekwa kwenye ukurasa navyo vikiwa vimeongezwa kwenye URL. Google Analytics na vifuatiliaji vingine huona vigezo hivi vilivyoongezwa na kuvihifadhi kwa matumizi ya baadaye.
Kwa kuweka lebo kwenye URL zako kwa kutumia lebo za UTM, unaweza kupata picha kamili ya jinsi wageni wako wanavyoingiliana na tovuti yako. Kuna njia ya kimfumo ya kuziongeza kwenye URL zako - hii ndiyo fomu ya kuweka mapendeleo ya URL unayoweza kujaza katika kituo cha usaidizi cha Google Analytics:
- Unapounda lebo za UTM kwa tangazo lako, tafuta "Ongeza Vigezo vya UTM".
- Kisha ubofye kitufe cha kijani na uongeze vigezo vyako kwenye dirisha jipya.
Lakini kwa mpangilio wa lebounaweza kutumia zana zingine kuunda URL inayolengwa kwa kampeni tofauti. Huduma rahisi kawaida huwa na dirisha moja tu la kuingiza vigezo. Lakini mara nyingi wauzaji wazoefu hutumia kijenzi cha Google URL.
Jinsi ya kuunda URL maalum ukitumia kiunda URL cha Google
Ili kuelewa lebo za UTM ni nini, unahitaji kujaribu kuziunda. Hebu tuanze kwa kuunda URL maalum za kampeni yako kisha tuendelee kutumia lebo za UTM.
Kila mojawapo ina vigezo vyake. Vigezo vya UTM ni vitambulisho tu ambavyo unaongeza kwenye URL. Mtu anapobofya URL iliyo na vigezo maalum vya UTM, lebo hizi hutumwa kwa Google Analytics kwa ufuatiliaji. Lebo ya UTM ya mjenzi wa URL ya Google ni njia nzuri ya kuunda URL ambazo zinafaa zaidi katika kuwavutia wanaotembelea maudhui yako.
Jaza mistari:
- jina la kampeni (jina la kampeni);
- utm_source (chanzo cha kampeni, k.m. utm_source=google);
- utm_medium (chaneli ya trafiki, k.m. utm_medium=barua pepe);
- muda wa kampeni (muda wa kampeni);
- maudhui ya kampeni
Kila moja ina madhumuni mahususi.
Vigezo vya lebo ya UTM: ni nini na ni vya nini
Kuna chaguo kadhaa unazoweza kutumia na matangazo: utm_source, utm_medium na utm_campaign. Jina katika kesi hii hufanya kazi kama kitambulisho cha kampeni, bidhaa au ofa fulani. Niinahitajika kwa jenereta ya lebo ya UTM. Chanzo cha kampeni ni kielekezi cha trafiki kwa ukurasa wako, kama vile Google au Facebook. Mara nyingi, hili ni jukwaa au zana uliyotumia kuweka tangazo au kiungo. Njia ya trafiki ni njia ya uuzaji ambayo hutumiwa kubeba trafiki. Kwa hivyo, tofauti na chanzo, inafuatilia aina ya trafiki, kama vile tangazo la bendera, barua pepe au chapisho la Facebook.
Vigezo vya hiari
Muda wa kampeni ni kigezo cha hiari, lakini unapounda kampeni, hukuruhusu kufuatilia manenomsingi yanayolipishwa ya tangazo au tovuti iliyounganishwa kwenye blogu. Yaliyomo ni sehemu nyingine ya hiari ya jenereta ya lebo ya UTM. Kigezo hurahisisha kutofautisha kati ya matangazo kwenye chaneli tofauti, kama vile Reddit. Hii ni muhimu unapofanya majaribio ya A/B kwa kutumia picha tofauti au nakala ya tangazo.
Unapojaza sehemu zinazohitajika, bofya kitufe cha "Maliza". Sasa unajua jinsi ya kuongeza lebo ya UTM kwenye anwani ya tovuti.
Kuna maelezo machache zaidi kuhusu kuisanidi. Unapowasilisha tangazo, vigezo vya UTM vitajumuishwa kwenye URL ya kubofya. Unaweza kufuatilia maneno haya muhimu katika Google Analytics na kutumia msimbo wa kufuatilia bila kujali ni jukwaa gani unatumia. UTM itakupa ufahamu bora wa mahali trafiki inatoka, kutoka kwa URL ya kawaida.
Miongozo ya muundo wa kigezo cha UTM
Hakuna njia mbaya ya kuunda lebo za UTM katika kipimo na vigezo vyake,lakini kuna mambo machache ya kuzingatia:
- Unda mkusanyiko sanifu wa majina. Hii itasaidia kuwafuatilia ndani ya kampeni.
- Kuwa mahususi na chaguo zako.
- Andika vigezo vyako vyote kwa herufi ndogo.
- Kuwa wa kipekee na usirudie neno muhimu lilelile tena na tena. Hii inaweza kufanya ripoti kuwa ngumu kusomeka.
Inatafuta vigezo vya UTM katika Google Analytics
Baada ya kupokea mibofyo kwenye matangazo, unaweza kuyafuatilia katika Google Analytics:
- Katika upande wa kushoto wa menyu, tafuta vyanzo vya trafiki.
- Bonyeza kwao, kisha ubofye kitufe cha kampeni.
- Katika jedwali linaloonekana, tafuta safu wima iliyo na unayotaka.
Maneno muhimu yote ambayo yametolewa kwenye kigezo cha utm_campaign, unaweza kufuatilia kulingana na aina yake. Sasa unaweza kuona ni katika kampeni gani matangazo yako yalionyeshwa na katika midia gani, na kadhalika. Hii ni njia nzuri ya kupata takwimu wazi za matangazo katika Google Analytics.
lebo za UTM katika Mixpanel na Kissmetrics
Kuna zana zingine kama Mixpanel na Kissmetrics ambazo hurahisisha kufanya kazi na lebo za UTM.
Mixpanel ni nini? Ni zana ya kufuatilia kiotomatiki vitambulisho vya UTM. Ikiwa umetumia viungo vilivyowekwa lebo, Mixpanel itazihifadhi kiotomatiki kama sifa za mguso wa kwanza, yaani, "first touch properties", na pia kurekodi vitendo vya mtumiaji kwenye tovuti. Hii inasaidia sana unapojaribu kuelewa wateja wako wanatoka wapi, na pia kupatahabari kuhusu tabia zao na ufuatilie vitendo vyote.
Ikiwa unataka kupata maendeleo, ongeza msimbo maalum wa Javsacript kwenye tovuti yako ambao utakuwezesha kuhifadhi lebo za UTM za mguso wa mwisho, yaani, mguso wa mwisho, kukupa fursa ya kuona picha kamili ya mwingiliano wa watumiaji. na tovuti. Kama zana nyingi za uchanganuzi, Kissmetrics hufuatilia UTM ikijumuisha mguso wa kwanza na wa mwisho bila usanidi wowote wa ziada.
Hasara za kutumia lebo
Kampuni kuu ya teknolojia ilifanya utafiti kuhusu kushiriki kati ya mtumiaji na mtumiaji na ikagundua kuwa 82% ya kushiriki mtandaoni hufanywa kwa kunakili na kubandika URL. Hii ina maana kwamba unaweza kuanzisha vitambulisho vya UTM, lakini watatoa taarifa zisizo sahihi kuhusu kubadilishana kwenye mitandao ya kijamii. Kuna suluhisho linalowezekana - kusafisha URL na kubadilisha lebo ya UTM baada ya kubadilishana kati ya mifumo. Lakini ikiwa URL hiyo safi itashirikiwa na mitandao ya kijamii ya kibinafsi kama WhatsApp, itaonekana kama trafiki ya moja kwa moja katika uchanganuzi. Tena, huu ni upotoshaji wa habari. Yote hii inaongoza kwa ufahamu kwamba ikiwa unataka kutengeneza lebo ya UTM, basi sio suluhisho zote za yaliyomo zitakuwa na ufanisi. Lakini kwa hakika yanafanya kampeni yako ya uuzaji kutokuwa na mtafaruku.
Hitilafu za kawaida katika lebo za UTM
Viungo vilivyowekwa lebo za UTM vinapaswa kurahisisha kuchanganua vipimo na vituo vya uuzaji na kukusaidia kumwelewa vyema mgeni wako na tabia yake ya kununua. Lakini vipi ikiwa tayari unafuatilia kampeni zako nakila mtu anatatizika kutafsiri matokeo?
Hutokea kwamba data iliyokusanywa haina maana au inalingana na ilivyotarajiwa. Ikiwa tu imekuwa vigumu zaidi kupata kampeni maalum, inawezekana kwamba makosa yalifanywa wakati wa kufanya kazi na vitambulisho vya UTM. Hebu tuangalie baadhi ya maarufu zaidi.
Kufanya kazi na barua pepe
Barua pepe na programu zinaweza kuweka lebo mara mbili kwenye viungo. Baadhi yao hutengeneza vigezo vyao vya chaguo-msingi vya UTM kama vile "utm_medium=email address" na kuviambatanisha hadi mwisho wa kiungo, jambo ambalo linaweza kuathiri lebo zako. Ikizingatiwa kuwa mipangilio ya mwisho itabatilisha ya kwanza iwapo kuna nakala, tembeleo zozote za kiungo kilichorudiwa zitafuatiliwa na lebo za mtoa huduma wa barua pepe.
Ukitafuta kampeni mahususi katika programu yako ya uchanganuzi, unaweza kupata kwamba trafiki haionekani jinsi ulivyotarajia. Ili kuzuia hili kutokea, hakikisha kuwa unafahamu mipangilio yote mahususi katika programu yako ya barua pepe kabla ya kuanza na kuunda viungo vyako ukizingatia. Kuwa mwangalifu hasa ikiwa unaendesha kampeni na chapa au mtoa huduma mwingine. Hata kama barua pepe yako haiwezi kuongeza lebo zake za UTM, mshirika wako anaweza kuwa anaifanya yeye mwenyewe.
Mkanganyiko katika vigezo
Chanzo cha trafiki na vigezo vya kituo vinaweza kuchanganywa kwa urahisi kwa sababu unapounda URL ukitumia UTM-lebo mara nyingi hupuuzwa. Baadhi ya misururu ya rejareja hutumia lebo za UTM kutofautisha kati ya aina za trafiki ndani ya chaneli fulani. Lakini hii ni matumizi mabaya ya lebo. Itasababisha ripoti za uchanganuzi kupotosha au kutokuwa na manufaa.
Chanzo cha trafiki na vigezo vya kituo vinakusudiwa kutoa aina tofauti za maelezo muhimu. Kutumia muundo wa kawaida wa Google Analytics kutakusaidia kuepuka hitilafu hii.
Hali nyingine ni wakati wauzaji reja reja wanapotambulisha chanzo kama chaneli na chaneli kama chanzo. Katika kesi hii, unahitaji kujaza mistari kwa usahihi. Lahaja nyingine ya hitilafu ni kurudiwa kwa kituo na chanzo katika URL sawa. Katika hali hii, ikiwa utatumia barua pepe kama kituo, usitumie barua pepe kama chanzo na badala yake ubainishe aina ya barua pepe.
Kutumia herufi maalum katika lebo za UTM
Matumizi yasiyo sahihi ya "&", "=", "?" na “” katika vigezo vya lebo za UTM, unafanya kosa la kawaida zaidi linalozuia uchanganuzi sahihi wa kampeni:
- Kwa sababu URL au lebo za UTM hazipaswi kutumia nafasi, vibambo vingine vinahitajika ili kutenganisha maneno mawili au zaidi. Walakini, ampersand tayari ina maana iliyobainishwa (inapokuja suala la ufuatiliaji wa kiungo, herufi hii hutenganisha vigezo vya UTM), kwa hivyo haipaswi kutumiwa kwa kitu kingine chochote kwenye kiungo hicho.
- Tumia “+”, “-”, au “_” ikiwa unataka kutenganisha maneno mawili au zaidi ili kuhakikisha ufuatiliaji sahihi nauchambuzi wa shughuli zako za uuzaji.
- Tafadhali kumbuka kuwa wakati mwingine "+" inaweza kubadilishwa hadi nafasi katika baadhi ya programu za uchanganuzi.
- Vinginevyo, unaweza pia kutumia "%26" kutenganisha maneno katika lebo yoyote ya UTM.
- Lebo ya kwanza ya UTM lazima itanguliwe na alama ya kuuliza na lebo zingine lazima zitanguliwe na ampersand. Kwa hivyo ikiwa alama ya swali tayari ipo kwenye URL, huhitaji kuiongeza tena kabla ya vigezo vya UTM.
- Alama za "=" na "" pia haziwezi kutumika ndani ya thamani ya lebo ya UTM.
Kuchanganya herufi ndogo na kubwa katika lebo moja
Lebo za UTM za Google Analytics ni nyeti kwa ukubwa, kwa hivyo kwa mfano "Lala" na "Jasusi" zitaandikwa tofauti. Amua juu ya muundo wazi wa kutaja majina ya kampeni, vyanzo, n.k., kisha ushikamane nao kila wakati unapounda kiungo kipya kilichowekwa lebo.
Inapendekezwa kutumia herufi ndogo kwa chanzo cha trafiki na chaneli kama zana za kuweka lebo kiotomatiki fanya hivi kwa sasa.
Kufuata sheria hizi rahisi kutakusaidia kuunda lebo bora za UTM kwa kampeni yoyote ya uuzaji.
