Hapo awali, utangazaji wa maonyesho ulikuwa njia kuu ya ufanisi ya utangazaji. RTB-teknolojia imekuwa hatua mpya katika maendeleo ya biashara hii kwenye mtandao. Mwaka wa 2008 ukawa mapinduzi, wakati ununuzi wa awali wa "jumla" wa tovuti za matangazo ulianza kubadilishwa na mfumo wa "rejareja". Kila nafasi ya tangazo ilinunuliwa na kuuzwa kwa wakati halisi kwa kutumia mnada. RTB - Zabuni ya Wakati Halisi - ni jina la mfumo kama huo wa kununua na kuuza.
RTB utangazaji – dhana
Utangazaji wa RTB ni teknolojia mpya ya utangazaji mtandaoni inayofanya kazi kwa kanuni ya minada ya matangazo ya wakati halisi. Tofauti ni kwamba utangazaji kama huo unalenga mgeni anayelengwa, na sio ununuzi wa nafasi ya matangazo kwenye tovuti. Mtumiaji anapotembelea rasilimali iliyochaguliwa, mfumo wa rtb hufanya mnada wa papo hapo. Kila onyesho la tangazo la rtb litakombolewa kwa sehemu ya sekunde. Baada ya hayo, toleo la faida zaidi la mteja linaonekana mbele ya macho ya mtumiaji. Kama wauzaji wa mnadamajukwaa ya mitandao ya matangazo act. Lazima maonyesho ya rtb yamewashwa.
Kitambulisho cha mtumiaji
Vivinjari, akaunti za mitandao jamii, mifumo ya simu n.k. hutumika kumtambulisha mtumiaji. Mtumiaji anaitwa mlengwa ikiwa anakidhi kikamilifu mahitaji ya mtangazaji. Wakati huo huo, data ya kibinafsi juu yake inabaki kuwa siri kabisa. Uteuzi wa hadhira inayolengwa (ulengaji) hufanyika kwa misingi ya wasifu wa mtumiaji usiojulikana unaotolewa na DMP. Kutoka kwa mtazamo wa mtangazaji, ni rtb-matangazo ambayo imeongeza ufanisi. Jinsi mchakato wa mnada unavyoonekana utajadiliwa hapa chini.
Jinsi RTB inavyofanya kazi
RTB utangazaji ni mfumo unaoruhusu muuzaji na mnunuzi kuwasiliana kwa raha zaidi. Mtumiaji hupokea utangazaji muhimu sana, na muuzaji huongeza ufanisi wa utangazaji wao. Wakati mtumiaji anapakia ukurasa wa wavuti, mfumo wa RTB hufanya mnada wa wakati halisi. Mifumo ya DSP (inawakilisha masilahi ya watangazaji) huamua thamani ya onyesho na kuweka zabuni. Baada ya mwisho wa mnada, mtangazaji huchaguliwa, na mgeni wa tovuti ataonyeshwa tangazo lake la rtb. Yandex, kwa mfano, hutoa mtandao wake wa utangazaji kwa aina hii ya ukuzaji wa bidhaa.
Anzisha mnada
Mnada huanza mtumiaji anapoanzisha upakiaji wa ukurasa wa wavuti kwenye kivinjari chake. Ukurasa huu una kizuizi cha tangazo. Ifuatayo, kubadilishana kwa rtb hutuma habari kwa uwezowanunuzi kuhusu nafasi ya matangazo. Pia inakuambia ukubwa, eneo la kitengo cha tangazo, na umbizo la tangazo. Ifuatayo, kitambulisho cha mtumiaji ambaye ukurasa wake wa wavuti utapakiwa hupitishwa. Wanunuzi wa DSP huthibitisha habari hii na kutathmini rasilimali. Zabuni ya mahali hapa imeanza. Kulingana na saizi ya dau, ubadilishaji wa RTB huamua mshindi. Mnada huchukua takriban milisekunde 100. Zabuni ya juu zaidi hupata nafasi ya bango, na inaonekana kwenye ukurasa wa mtumiaji.
Faida za teknolojia mpya
RTB utangazaji ni seti ya manufaa kwa watangazaji, watumiaji na tovuti.
Kwa watangazaji
- Kulenga ni sahihi zaidi kutokana na uwezekano wa kutumia vigezo vyako binafsi. Hii inapunguza maonyesho "ya kutofanya kazi".
- Mtangazaji huamua thamani ya kila onyesho badala ya kununua kwa wingi kwa gharama moja.
- Teknolojia husaidia kuonyesha mtumiaji, kulingana na mambo yanayomvutia na sifa, bango la kipekee.
- Matumizi ya uvumbuzi huongeza mapato ya utangazaji wa tovuti.
- RTB inakamilisha utangazaji wa kitamaduni. Inawezekana kuweka zabuni ya chini, chini ambayo hisia haitauzwa. Katika hali hii, matangazo katika mfumo wa kitamaduni yataonyeshwa.
Kwa mtumiaji
- Matangazo machache.
- Matangazo yanafaa zaidi kwa maslahi ya mtumiaji, hivyo kuwa ya kuvutia zaidi na kupunguza kuudhi.
Kwa mifumo ya rtb
- Matumizi ya uvumbuzi huongeza mapato ya utangazaji wa tovuti.
- RTB haichukui nafasi kabisa ya utangazaji wa kawaida, ikiwa mnada haujafaulu, watumiaji huona mabango yanayojulikana zaidi. Kama ilivyoelezwa hapo juu, onyesho haliuzwi isipokuwa kama ni zabuni ya juu kuliko bei ya chini.
mfumo wa RTB
RTB utangazaji ni mfumo unaohitaji ujuzi wa istilahi kufanya kazi nao. Dhana zifuatazo zinatumika katika mfumo:
- Demand Side Platfrom (DSP) ni jukwaa ambalo watangazaji hufanya kazi nalo. Jukwaa lenyewe halina kiolesura, inaonekana wakati wa kutumia programu jalizi za DSP.
- Sell-Side Platform (SSP) ni kampuni zinazouza nafasi ya matangazo.
- Matangazo na Mitandao ya Matangazo - ubadilishanaji au mitandao ya utangazaji, hutoa mwingiliano kati ya tovuti na watangazaji.
- Jukwaa la Usimamizi wa Data (DMP au Washirika wa Data) - watoa huduma wa wasifu wa mtandao wa watumiaji wa Intaneti ambao hutumika kulenga usahihi.
- Trading Desk ni programu jalizi ya DSP inayokuruhusu kudhibiti ununuzi wa matangazo kiotomatiki.
- DCOP ni mifumo bunifu inayosaidia kuunda mabango.
- Uthibitishaji wa Matangazo na Ulinzi wa Biashara - mfumo wa uthibitishaji baada ya vitengo vya matangazo, pamoja na ulinzi wa chapa.
- Uchanganuzi ni zana za takwimu zinazosaidia kufuatilia shughuli za mtumiaji kwenye wavuti.
