Miaka michache tu iliyopita, hatukujua jinsi mitandao ya kijamii ingeingia katika maisha yetu. Wameacha kuwa tu "chatterbox" kwa vijana. Kampuni zinazojulikana sana, wamiliki wa biashara kubwa, maduka ya mtandaoni na wafanyabiashara wa kibinafsi tu huunda kurasa na jumuiya kwenye wavuti ili kutangaza bidhaa na huduma zao.
Ili kuvutia wateja - wateja watarajiwa - kuna zana mbalimbali. Tutazungumza kuhusu mojawapo ya mbinu hizi katika makala haya.
Matangazo yanayolengwa "VKontakte": habari ya jumla
Hii ni nini? Ni ya nini? Labda ni upotevu wa pesa tu?
Kwa muda mrefu kulikuwa na maoni kwamba "VKontakte" ni mtandao wa watoto wa shule. Lakini utafiti wa hivi karibuni umeonyesha kuwa hali inabadilika. Sasa katika mtandao maarufu wa kijamii wa Kirusi kuna idadi kubwa ya watazamaji wa kutengenezea, tayari kujifunza kuhusu bidhaa na huduma mbalimbali na kufanya manunuzi. Watu hawa wanapaswa kusaidiwa kupata habari kama hizo. Lakini kwa kuwa jambo kuu niinabaki kupumzika na burudani, basi ofa haipaswi kuwa intrusive sana. Matangazo yaliyolengwa kwenye VKontakte yanafanya nini kwa mafanikio? Ni nini?
Tukizungumza kuhusu kipengele cha nje, haya ni matangazo madogo yaliyo upande wa kushoto wa ukurasa wako kwenye mtandao wa kijamii. Hakika kila mtu alizizingatia, lakini si kila mtu anajua jinsi zinavyoonekana na kwa nini.
Kwa kweli, utangazaji unaolengwa kwenye VKontakte ni teknolojia inayokuruhusu kuvutia watumiaji sahihi (wanaowezekana) kwa habari fulani.
Tangazo linajumuisha kichwa, picha na maelezo mafupi. Kama sheria, sio zaidi ya vipande viwili au vitatu vitaonekana kwa wakati mmoja. Ili kutazama wengine, unahitaji kubofya kitufe cha "Matangazo yote". Kwa kweli, kila mmoja wao anapaswa kuendana na masilahi ya mtu ambaye ukurasa wa VKontakte iko. Baada ya yote, matangazo haya yameboreshwa mahususi kwa kila mtumiaji.
Lakini mazoezi wakati mwingine hupotoka kutoka kwa bora huku kipengele cha binadamu huingilia kati.
Mapendekezo muhimu
Utangazaji unaolengwa wa VKontakte unahitaji mbinu makini sana. Vidokezo vya utayarishaji na uzinduzi wake hautakuwa wa kupita kiasi.
Usiposhikamana nazo, unaweza "kupoteza" bajeti yote iliyopangwa kwa urahisi na usipate matokeo yoyote.
Si kila bidhaa au huduma inauzwa vizuri kwa kulenga. Ikiwa haya ni baadhi ya vitu adimu, vya msimu, sio kwa kila mtu, au ni ghali sana, ni bora kutafuta njia zingine za kuzikuza. Kila kitu kinachohusiana na dawa kinauzwa vibaya. Bidhaa za watumiaji pekee ndizo zinazostahiki kulenga.
Kabla ya kuanza kutangaza, jitayarisha na uweke kwenye kikundi chako, kwenye tovuti au kwenye jukwaa ambapo mtumiaji ataenda, chapisho la utangazaji (ukurasa wa kutua). Ni muhimu kwamba mtu sio tu kuja, lakini pia kuwa na hamu ya habari, kukaa, kutaka kuisoma kwa undani zaidi, kujiandikisha au kujiunga na kikundi, na kwa kweli, kuweka agizo.
Tangazo lenyewe pia linahitaji mbinu makini. Picha ya ubora wa juu au picha ya mchoro, wazi na angavu. Lengo ni kupata umakini. Cheza juu ya hisia za watu. Maandishi ni mafupi na mafupi. Ni lazima hasa ifikie lengo, iandikwe katika lugha ya hadhira lengwa (hadhira lengwa) ambayo dau linafanywa. Kufahamiana na ufidhuli havikubaliki. Hakuna rufaa kwa "wewe"! Huwezi kupita kiasi.
Kabla ya onyesho kamili, unapaswa kujaribu tangazo kwanza, bila kutumia rubles zaidi ya 100. Ni bora kufanya matangazo kadhaa kwenye mada sawa, lakini kwa picha tofauti, vichwa na maelezo. Na kutoka kwao, wakati wa jaribio, chagua chaguo bora zaidi.
Kuweka utangazaji lengwa "VKontakte"
Hebu tuchanganue kanuni za kina za kazi.
Hatua ya awali ni uchambuzi na ukusanyaji wa taarifa. Kurasa za watumiaji, maswali yao ya utafutaji yanatazamwa, maslahi yanatambuliwa. Kulingana na kupokeadata, picha ya hadhira lengwa inakusanywa, ambayo itabidi ufanye kazi nayo wakati wa kampeni ya utangazaji.
Kuna njia kadhaa za kuanza:
1. Bofya neno "matangazo" chini ya ukurasa wako wa VKontakte.
2. Ikiwa kuna jumuiya (kikundi), unaweza kutenda kupitia hilo. Hiyo itafanya iwe haraka. Chini ya avatar kuna mstari "tangaza jumuiya".
Chaguo la kwanza litakuhitaji kufanya mageuzi mawili kabla ya kuanza kuunda tangazo lako. Na ya pili inaongoza moja kwa moja mahali ambapo tangazo la VKontakte linalolengwa limewekwa. Mtandao wenyewe utakuambia jinsi ya kusanidi kazi zaidi.
Kwanza, tunapakia tangazo lililotayarishwa awali (maandishi+picha). Ni lazima ziwe za ukubwa fulani, kulingana na idadi ya maneno na urefu/upana wa picha.
Kisha tunaenda kwenye mipangilio ya vigezo mbalimbali vya hadhira lengwa: umri, jinsia, mahali pa kuishi, mambo yanayokuvutia, hali ya ndoa na kadhalika. Kunaweza kuwa na viashiria vingi sana. Ambayo ya kuchukua inategemea hali maalum. Ifuatayo ni mfano wa ulengaji.
Baada ya kujaza sehemu zote na kuunda tangazo la kwanza, akaunti ya kibinafsi ya utangazaji itaonekana, ambapo unaweza kufuatilia jinsi kampeni ya utangazaji inavyoendelea.
Njia za Malipo
Chaguo lingine la kulenga.
Kujaribu matangazo yaliyotajwa hapo juu husaidia kuichagua.
Kuweka utangazaji lengwa kwenye VKontakte kunahusisha njia mbili za malipo: kwamaonyesho na kubofya. Ni bora kufanya chaguo la kwanza kwanza, na baadaye kubadili kwa pili. Lipa kwa kila mbofyo hutumika mara nyingi zaidi unapofikia hadhira kubwa sana. Kwa ubadilishaji - nafuu na rahisi zaidi.
Dhana za kimsingi na masharti ya ulengaji
Leta ni idadi ya watu walioona tangazo lako angalau mara moja.
Mpito - hupimwa kwa nambari. Ofa ilipitishwa mara ngapi. Mtumiaji aliyefanya mabadiliko hataonyeshwa tangazo mara ya pili.
Maonyesho - tangazo lako lilionyeshwa mara ngapi kwenye VKontakte.
CPC (gharama kwa kila mbofyo) - kiashirio cha gharama ya mbofyo mmoja.
CPM - (gharama kwa mille) – gharama kwa kila maonyesho 1000.
CTR (kiwango cha kubofya) - dhana hii inaonyesha ufanisi wa tangazo na inakokotolewa kama idadi ya kutazamwa kwa kila idadi ya mibofyo ikizidishwa kwa 100%.
Takwimu hizi huonekana katika akaunti ya kibinafsi ya utangazaji unapoendesha kampeni. Unaweza kudhibiti baadhi ya vipimo kwa kubadilisha mipangilio yako ya ulengaji.
Mifano
Kadri unavyojaza maelezo zaidi katika safu wima zote, ndivyo utangazaji unaolengwa kwenye VKontakte utakavyofanya kazi. Tutazingatia kesi (mifano halisi) sasa hivi.
Duka la mtandaoni la bidhaa za watoto liliamua kuzindua kampeni ya utangazaji. Watazamaji walengwa walifafanuliwa - wanawake wenye umri wa miaka 20-30, walioolewa, wana watoto. Utoaji wa bidhaa kutoka kwa duka hili ulifanyika tu katika jiji la X. Vigezo hivi vyote viliingia. Njia ya malipo - kwa mabadiliko. Bei iliyopendekezwa -rubles nne. Utazamaji wa hadhira - watu 10,000.
Kampeni ya utangazaji ilidumu kwa wiki mbili. Matokeo yake ni maonyesho 300,000 na mibofyo 700. CTR ilikuwa 0.222%. Sio juu sana.
Ikiwa duka lilifanya kazi na utoaji hadi Urusi yote, nambari zingekuwa tofauti. Na miji yote itabainishwa katika mipangilio, ambayo bila shaka ingeongeza eneo la chanjo.
Kundi (jumuiya) au tovuti: mpito kutoka kwa tangazo upeleke wapi hadi
Matangazo yaliyolengwa "VKontakte" (miongozo ya matumizi ambayo imetolewa hapo juu) na mazoezi ya matumizi yake yanaonyesha kuwa kwa bei ya chini kabisa na aina fulani ya bidhaa (huduma), ni bora kutuma mteja kwa ukurasa mmoja iliyoundwa vizuri. Ambapo anaweza kuweka oda mara moja.
Kwa anuwai kubwa, kwa mfano, maduka ya mtandaoni, mpito unapaswa kuelekeza kwenye kikundi. Katika kesi hiyo, lengo sio ununuzi wa wakati mmoja tu, lakini ushirikiano wa muda mrefu na mauzo ya mara kwa mara. Hii inatumika kwa mikahawa mbalimbali, mikahawa, pizzeria, vilabu vya mazoezi ya mwili, uuzaji na usafirishaji wa maua, na mengi zaidi.
Vipengele Vipya
Ongezeko la kuvutia limeonekana hivi majuzi - kulenga upya, ambayo huongeza uwezekano wa awali wa bidhaa za utangazaji.
Inakuruhusu kuonyesha matangazo kwa watu unaowajua tayari.
Hili linawezekana kwa kupakia anwani za barua pepe, nambari za simu za watu hao unaowajua katika akaunti ya utangazaji. Data inaweza pia kuchukuliwa kwa kuweka msomaji maalum kwenye tovuti.msimbo.
Faida za kulenga
Utangazaji unaolengwa "VKontakte" hukuruhusu kufafanua kwa usahihi sana na kuelekeza kwenye picha ya hadhira lengwa. Watumiaji wengi wa mtandao wanapenda kuzungumza juu yao wenyewe, kutoa habari za kina juu ya vitu vya kufurahisha, mahali pa kuishi, umri, na kadhalika. Kwa hivyo, haitakuwa vigumu kupata “zao” kati ya mamilioni ya waliojisajili kulingana na vigezo vinavyohitajika na kutoa bidhaa na huduma zile hasa ambazo zitakuwa za manufaa kwao.
Usahihi wa uteuzi wa hadhira lengwa huruhusu kufikia hali ambapo tangazo na ofa yenyewe humpata mteja, na si kinyume chake.
Hitimisho
Kwa hivyo, ikiwa unataka kuongeza mauzo, zungumza juu ya bidhaa au huduma mpya, utangazaji unaolengwa kwenye VKontakte utasaidia. Maoni kutoka kwa wamiliki wengi wa biashara huzungumza juu ya ufanisi wa aina hii ya ukuzaji. Lakini tu kwa kampeni iliyosanidiwa vyema na kuendeshwa.
