Dhana ya "brand mwavuli" imeingia katika maisha yetu ya kila siku hivi majuzi. Inamaanisha nini, ni nini sifa zake tofauti, faida na hasara. Makala haya yatajitolea kwa hili.
Ili kuelewa kwa usahihi kiini cha suala, ni muhimu kujua maana ya dhana ya msingi ya nyanja hii ya PR, yaani, chapa. Chini ya neno hili, ni kawaida kuelewa picha fulani ya masharti ya picha au muundo wa barua wa mtengenezaji wa bidhaa fulani. Wauzaji huweka chapa kama mtazamo thabiti wa kiishara wa chapa na mtumiaji. Kipengele hiki cha psyche ya binadamu ndicho huamua mtazamo chanya wa baadhi ya bidhaa na kukataliwa mara kwa mara kwa zingine.
Chapa ya mwavuli inajumuisha "utangazaji" bora na wa utaratibu wa aina kadhaa za bidhaa chini ya nembo moja inayojulikana. Ilifanyika kwamba mtumiaji ambaye anajiamini katika ubora wa bidhaa moja ya mtengenezaji anayejulikana ana uwezekano mkubwa wa kununua mwingine ikiwa ataona ishara inayojulikana au jina la kampuni ya utengenezaji juu yake. Kwa hivyo, kwa mfano,
kampuni inayozalisha vinywaji vya kaboni, chakula cha watoto, confectionery, chai na kahawa, inayojulikana kwetu kwa majina mbalimbali ya biashara - mwavulichapa. Nestle, Swarzkopf, Coca-cola, Danon na wengine wengi wanaweza kuwa mfano hai wa hili.
Aina za chapa
Leo kuna aina kadhaa za chapa:
- Inajitegemea. Imekusudiwa kwa bidhaa moja au bidhaa, ingawa kunaweza kuwa na aina kadhaa kwenye mstari. Kwa mfano, upau wa Fadhila.
- Mwanga. Toleo hili linahusisha kuongezwa kwa bidhaa iliyobadilishwa kidogo kwenye mfululizo wa bidhaa (toleo la mdogo la Pepsi-Cola katika rangi ya bluu isiyo ya kawaida). Wakati huo huo, ongezeko zaidi la aina za bidhaa halihitajiki.
- Kiendelezi cha chapa. Mbinu hii inaruhusu mtengenezaji kutoa bidhaa mpya chini ya jina lililopo. Kwa mfano, makusanyo mapya ya mifuko ya brand maarufu. Kunaweza kuwa nyingi upendavyo, lakini jina linabaki vile vile.
- Mstari. Aina hii huamua uwepo katika mstari wa bidhaa wa bidhaa kadhaa zilizounganishwa na kusudi moja (mfululizo wa utunzaji wa nywele: shampoos, suuza, vinyago vya nywele, nk).
- Chapa ya mwavuli. Wakati mwingine huitwa "msingi". Kiini chake ni katika uzalishaji wa bidhaa kwa madhumuni makubwa zaidi, kuanzia karatasi ya choo hadi vipodozi vya kitaaluma au hata nguo na viatu, kwa mfano. Ni kampuni ambayo tayari inajulikana na kuaminiwa na watumiaji inaweza kumudu mkakati kama huo.
Faida za Chapa ya Anchor
Faida kuu za kampeni ya mwamvuli ya uuzaji wa chapa ni:
- mpango wa kukuza bidhaa uliorahisishwashukrani kwa umaarufu wa chapa;
- kupunguza gharama ya kupeleka bidhaa sokoni. Hakuna haja ya utangazaji wa bidhaa ghali kwa kiwango kikubwa au kutafuta jina asili la bidhaa mpya: mteja atatambua bidhaa kwa nembo inayojulikana au jina la mtengenezaji;
- kuongezeka kwa mauzo kutokana na idadi kubwa ya bidhaa kwa madhumuni mbalimbali.
Pande hasi
Chapa mwavuli ina dosari kubwa kiasi, ambayo ni upande wa pili wa faida zake: nembo inayoonekana kama jina au ishara inayojulikana ya chapa maarufu mara nyingi hutumiwa na walaghai kuzalisha bidhaa ghushi za ubora wa chini. bidhaa. Akiwa amekatishwa tamaa na bidhaa ghushi, mnunuzi anaweza kuhamisha mtazamo hasi kwa bidhaa zote za mtengenezaji kwa ujumla.
