Hapo awali, mlio ulikuwa wimbo mfupi au, kwa maneno mengine, ishara ya simu. Ilikuwa aina ya habari "kadi ya simu" ya kituo fulani cha redio. Katika ulimwengu wa leo, ufafanuzi wa "jingle" kwa watu wengi unahusishwa na ubeti wa muziki wa maudhui ya utangazaji iliyoundwa ili kukuza aina fulani ya bidhaa au huduma.
Jingle ya kawaida ni urefu wa sekunde tatu hadi kumi na tano.
Aina za jingle
Michezo yote iliyopo leo inaweza kugawanywa katika vikundi kadhaa vikubwa, vikiwemo: redio na televisheni, masoko, utangazaji na hata kelele za mtandaoni. Kwa mfano, nyimbo za utangazaji zinazotambulika zaidi ni pamoja na vicheza skrini vya muziki vyenye chapa kutoka Intel na Coca-Cola.
Kulingana na yaliyotangulia, tunaweza kusema kwamba mdundo unaofaa ni matangazo ya kibiashara, kusikiliza au kutazama ambayo hata msikilizaji au mtazamaji asiyependezwa anaweza kuamua kwa usahihi ni nini.ni kampuni au huduma (bidhaa) husika.
Mtu binafsi au mtumiaji anayetarajiwa ambaye ni chanya na aliye wazi kwa kila aina ya ubunifu, akisikia (kuona) mlio wa hali ya juu, anapata fursa ya kuunda onyesho la kwanza la tukio la kijamii linalokuja, tamasha, filamu mpya, dawa, bidhaa na huduma iliyotolewa hivi majuzi.
Maana halisi ya neno "jingle"
Maana ya kawaida, ya juu-frequency (inayotumiwa mara kwa mara) ya neno la Kiingereza jingle ni Kirusi - "ringing". Mara chache, tafsiri ya neno hili husikika kama "kivinjari cha muziki" na "kengele".
Neno lisilojulikana sana kwa jingle ni "kulia".
Nyimbo za redio
Mizunguko ya redio inaweza kuitwa aina ya "dinosaur za muziki" angani. Mwanzoni mwa karne ya ishirini, au, kwa maneno mengine, wakati wa uhaba wa vitabu vyema na kutokuwepo kwa televisheni, njia za redio zilikuwa maarufu sana. Kila moja ya chaneli ilikuwa na mlio wake - "ishara ya simu" inayopitishwa kila saa, vile vile mwanzoni na baada ya mwisho wa utangazaji unaofuata wa redio au taarifa ya habari.
Mbali na kelele za habari, kulikuwa na (na bado) kwenye redio aina nyingine maalum ya nyimbo (tuziite zifanye kazi), bila ambayo hewa ya redio ingeacha kufanana na mkondo wa muziki unaotiririka vizuri.
Mipasuko inayofanya kazi imeundwa ili kulainisha sauti kali sana au kubwa kwa ghafla (kwa mfano, unapotumia utangulizi wa muziki wa "kupiga kelele" kwenye nyimbo za mwisho za kufifia.utunzi wa muziki).
Baadaye, kelele zisizo za muziki zilionekana kwenye redio (wataalamu wanaziita liners). Mfano ni wakati ambapo sauti ya DJ inawekwa juu ya sauti za mwanzo za kipande cha muziki. Wakati mwingine, ikiwa ni lazima, DJ anaweza "kuingilia" katikati au mwisho wa wimbo na, ili sauti yake isikike, mandharinyuma ya sauti hunyamazishwa kwa muda.
Jingle ni kiashirio cha weledi wa waundaji wake
Kutengeneza jingle kitaalamu, kukumbukwa (muda wake, kama ilivyotajwa hapo juu, unaweza kutofautiana kutoka sekunde tatu hadi kumi na tano) sio tu waimbaji na mtunzi.
Wataalamu wengine wanaweza kuhusika katika mchakato huu, kama, kwa mfano, mhandisi wa sauti, mpangaji, mtangazaji, mshairi… Hii ina maana kwamba kelele italeta umaarufu wa kweli kwa chapa, na mapato makubwa kampuni ya maendeleo ikiwa tu ni matokeo ya wafanyakazi wenye ujuzi wa hali ya juu.
Kumekuwa na matukio ambapo mstari wa wimbo wa ukuzaji uliundwa kwa dakika chache kwa kutumia rekodi ambazo tayari ziko kwenye maktaba za muziki. Matunda ya utafiti kama huo yalikuwa maarufu maadamu yalikuwa kwenye midomo ya kila mtu (yaani, yalikuwa yakitangazwa hewani kila wakati). Hata hivyo, hii haimaanishi kuwa jingle zisizo za kitaalamu hazihitajiki.
Watangazaji wengi hutumia mbinu hii ya kuwasilisha taarifa kama kanga angavu, ambayo madhumuni yake ni kuathiri maoni ya watumiaji lengwa, na,kwa hiyo, kuleta mapatano karibu zaidi. Baada ya muamala kukamilika, hakuna haja ya "kanga" tena.
Kama unavyoona, kelele zinazoundwa na watu wasio wataalamu pia zinaweza kutumika. Makundi ya utangazaji yasiyo ya kipekee mara nyingi hutumiwa kama "fremu" ya muziki, inayoonekana au ya habari kwa kila aina ya mawasilisho, maonyesho, ukuzaji na semina za video.
Sababu inayowafanya wataalamu wenye uwezo wa kutengeneza kazi bora zaidi kugharamia miondoko isiyo ya kipekee ni, kulingana na baadhi ya wataalam, ni matokeo ya kutoweza kuweka hati miliki ya "kengele" ya utangazaji yenye sauti kama vile kelele za wanyamapori au mshindo wa injini.
Kifurushi cha kazi cha redio
Kila kituo cha redio kinachojiheshimu kina angalau milio kumi ya msingi na angalau tatu za kufanya kazi kwa kila msingi, habari na utangulizi maalum wa muziki.
Kwa njia, baadhi ya wataalamu wana mwelekeo wa kuamini kwamba jingle ni aina ya zana ya kufanya kazi. Kwa hiyo, jingles zaidi, ni bora zaidi. Zaidi ya hayo, kauli hii inatumika sio tu kwa matangazo ya redio, lakini pia kwa maeneo mengine yote.
Uundaji wa msingi wa kifurushi cha kufanya kazi ni pamoja na uteuzi wa kinachojulikana kama jingles za picha - nyimbo za asili za muziki, ambazo nyenzo za muziki za kituo cha redio na sauti ya DJ (mwenyeji wa kipindi cha redio) kwa kweli "lala chini". Sharti kuu ni kwamba kila sehemu lazima "ilingane" na dhana ya jumla.
Jingle kila siku na likizo
Mitindo ya kawaida ya utangazaji ni ile inayoitwa seti ya utangazaji ya kila siku. Kampuni inayojiheshimu, duka la mtandaoni au chaneli ya redio ambayo inatangaza huduma zake, bidhaa au muda wa maongezi kikamilifu inapaswa kuwa na angalau mkusanyiko mmoja au mawili ya likizo yaliyokusanywa mahususi kwa ajili ya sikukuu kubwa za kitaifa. Kwa watu wengi, likizo hizi ni Krismasi, Mwaka Mpya na Mwaka Mpya wa Kale.
Huenda kwa nini matangazo ya Mwaka Mpya na Krismasi labda ni sehemu ya kukumbukwa zaidi ya likizo za majira ya baridi.
Sheria ya jumla ya kutambua "mlio" wa matangazo
"ring" ya utangazaji lazima isikike angalau mara sita ndani ya saa moja. Ikijikumbusha kwa njia hii kupitia jingle chache zenye mada zenye ubora, kitu chochote kinachohitaji kufahamishwa kitaachwa kwa umaarufu.
Maoni ya Mtaalam
Kwa kituo kisichojulikana cha redio au TV, umaarufu utastahili angalau kelele kumi kuu na kelele thelathini zinazofanya kazi, hizi za mwisho zikitumika kama "viungo" vya nyimbo za mitindo tofauti zinazotangazwa moja baada ya nyingine. Zaidi ya hayo, angalau tungo kumi za muziki zinazofanya kazi zinafaa kutoa mageuzi ya wimbo wa kasi hadi wa polepole, usioweza kutambulika kwa sikio la mwanadamu, na kinyume chake.
Kuhusu vipande ishirini vya muziki vinavyofanya kazi vilivyosalia, vinapaswa kugawanywa katika juhudi na wastani, asubuhi na jioni, karibu na kwaheri. Jingle zinazofanya kazi zinahitaji kusasishwaangalau mara moja kwa mwaka.
Kulingana na yote yaliyo hapo juu, tunaweza kuhitimisha kuwa jingle bora ni mkakati uliofikiriwa vyema uliojumuishwa katika umbo mahususi. Jingle inaweza kuwa wimbo wa sauti, picha, na kauli mbiu ya utangazaji. Ikiwa mwanzoni mlio huo ulikuwa wa habari tu, basi madhumuni ya mwenza wake wa kisasa ni kutafuta na kisha kumweka mtumiaji anayewezekana kwenye wimbi la televisheni, redio au chaneli ya mtandaoni fulani.
