Takriban biashara yoyote ndogo, ya kati na kubwa inahitaji kutangazwa. Bila kutumia chombo hiki, hakuna mtu atakayejua kuhusu kuwepo kwa kampuni. Mojawapo ya njia za bei nafuu na za ufanisi za kusema kuhusu wewe mwenyewe ni uchapishaji wa matangazo. Aina hii ya spishi na bei za bei nafuu za bidhaa kama hizo hufanya iwe moja ya njia maarufu za mawasiliano kati ya mtengenezaji na watumiaji. Ikumbukwe pia kuwa zana hii ya uuzaji inaweza pia kutumika kama utangazaji wa kampuni. Ni nini kinachovutia sana kuhusu aina hii ya mawasiliano? Je, ina manufaa kweli? Unaweza kupata majibu ya maswali haya katika makala.
Ufafanuzi wa utangazaji wa kuchapisha
Ili kuelewa aina hii ya mawasiliano, kwanza unahitaji kujua ufafanuzi wake wa kitaaluma. Kwa hivyo, utangazaji wa kuchapisha ni ujumbe wa uuzaji ambao unasambazwa kupitia njia za uchapishaji wa media. Kwa mfano, kupitia vipeperushi, vipeperushi,mabango, vijitabu.
Matangazo ya kuchapisha yanaweza kuwekwa katika majarida: magazeti, majarida, hata vitabu. Majarida yaliyochapishwa yatafanya wakati huo huo kama matangazo ya nyenzo zilizochapishwa.
Chapisha utangazaji kama zana ya uuzaji
Ufanisi wa mpangilio wa mawasiliano kati ya mzalishaji na mtumiaji au kati ya muuzaji na mtumiaji unatokana na chaguo sahihi la njia ya kuwasilisha ujumbe unaohitajika. Katika hali hii, ujumbe unamaanisha maandishi ya utangazaji, maelezo kuhusu mapunguzo na ofa, bidhaa mpya, bonasi.
Unaweza kutumia chaneli tofauti kusambaza na kusambaza, kama vile kutangaza kwenye magazeti au majarida. Vichwa vya barua, katalogi na vipeperushi pia ni aina za utangazaji wa kuchapisha. Orodha hii inaweza kuongezwa kwa kadi za biashara, vifaa vya kuandikia na majarida vinaweza kutumika kuwasilisha ujumbe fulani wa uuzaji.
Ishi kwa Mtandao kwa muda mrefu
Mbali na majarida na magazeti unayoweza kushika mkononi mwako, pia kuna machapisho ya kielektroniki au matoleo ya kielektroniki ya machapisho halisi. Pia ina matangazo, lakini inaweza kuchukuliwa kuchapishwa? Si kweli. Ingawa aina hii ya mawasiliano ya uuzaji inaweza kuonekana "iliyochapishwa", ni seti tofauti ya juhudi za uuzaji - dijiti. Kwa hivyo, makala iliyochapishwa kwenye gazeti inaweza kuwa tangazo la kuchapishwa, lakini makala iliyowekwa kwenye tovuti kwenye Mtandao haiwezi.
Aina za bidhaa
Zipo nyingi sanaaina za matangazo ya kuchapisha. Hii ni pamoja na zile zilizo wazi kama kijitabu au kijitabu, na zingine zisizo dhahiri, kwa mfano, bango. Wengi huwa na sifa ya aina za matangazo ya nje, kwa sababu katika 90% ya kesi huwekwa mitaani. Lakini bango ni kitengo cha bidhaa za uchapishaji, ambayo inafanya kuwa njia ya kusambaza utangazaji wa magazeti.
Inafurahisha kwamba hata kadi ya biashara ya kawaida ni au inaweza kuwa ujumbe wa utangazaji. Kwanza, huwa na maelezo mafupi ya bidhaa au huduma inayotolewa na mmiliki wake. Pili, ina habari ya mawasiliano, ambayo inaweza pia kutumika kukisia wigo wa kampuni au mjasiriamali binafsi. Tatu, upande wa nyuma wa kadi ya biashara unaweza kutumika kutuma ujumbe wa kina zaidi kuhusu bidhaa na huduma zinazotolewa.
Utangazaji wa kuchapisha ni mchakato muhimu. Kwa hili, unaweza kutumia majarida, magazeti, katalogi, hati za mwisho za vitabu, majalada, alamisho, vifungashio, mifuko ya zawadi bila malipo.
Aina zinazojulikana zaidi
Aina zinazojulikana zaidi za matangazo ya kuchapisha ni kama ifuatavyo.
Katalogi kwa kawaida hutolewa katika mfumo wa brosha au kitabu, ambacho kinaonyesha orodha ya bidhaa. Mara nyingi, katika uchapishaji kama huo, unaweza kuweka bidhaa nyingi na au bila picha, na dalili ya bei, na pia kuteua vigezo vya ziada. Bidhaa zinaweza kuwekwa kialfabeti (A hadi Z) au katika vikundi vilivyo na sifa zinazofanana (nyumbani, bustani).
Katalogi inatofautiana katika zifuatazovigezo:
- idadi kubwa ya bidhaa;
- upatikanaji wa maelezo ya bidhaa (vipimo, uzito, nyenzo, nchi ya asili);
- upatikanaji wa picha;
- ubora mzuri wa kuchapisha;
- upatikanaji wa faharasa ya kialfabeti na/au mada.
Mara nyingi, katalogi zimeundwa ili kudumu, kwa hivyo zinatengenezwa kwa nyenzo za ubora, ikijumuisha ukurasa na karatasi ya kufunika, wino wa kuchapisha, gundi au uzi wa kushona.
Mbali na katalogi, kuna aina zifuatazo:
- Mtazamo ni aina ya katalogi, lakini hutangaza bidhaa moja au bidhaa katika aina moja. Ndani ya uchapishaji kama huo, unaweza kutoa habari zaidi juu ya kila moja yao. Inaleta maana kuchapisha vipeperushi vya bidhaa zilizo na vipengele zaidi, safu za bei ghali zaidi au vipengele maalum ambavyo vitasaidia watu kutanguliza ununuzi wao kwa undani. Kuna aina kadhaa za matarajio: brosha ya prospectus, barua ya prospectus, prospectus yenye picha ya bidhaa (zinazofaa kwa sampuli za manukato na vipodozi), prospectus na taarifa kutoka kwa orodha (kama sheria, kadi ya kuagiza bidhaa inakuja nayo.).
- Kijitabu ni chapisho lililokunjwa mara kadhaa (mbili, tatu, nne au zaidi). Mara nyingi hutengenezwa kwa matumizi ya muda mfupi au hata moja. Katika uchapishaji kama huo, bidhaa moja na kadhaa zinaweza kuwasilishwa. Kwa kuongezea, kijitabu kinaweza kuelezea shughuli za kampuni kwa ujumla, huduma zake,sifa, matangazo maalum au historia. Wakati mwingine inaweza kutumika kwa uuzaji wa kampuni.
Ufungaji kama ujumbe wa uuzaji
Karatasi au shell nyingine ambayo hutumika kuhifadhi bidhaa pia inaweza kuwa njia ya kusambaza ujumbe wa utangazaji. Kwanza, ni lazima kunyakua tahadhari ya walaji. Mwelekeo wenye nguvu kuelekea ufungaji mzuri unaweza kuonekana kwa bidhaa za gharama kubwa zaidi. Pili, kiasi kikubwa cha maandishi kinaweza kuwekwa kwenye kifungashio: zungumza kuhusu sifa za bidhaa, manufaa ya matumizi yake, masharti ya kufanya matangazo na kampuni inayozalisha bidhaa.
Ili kutengeneza njia ya kusambaza ujumbe wa utangazaji kutoka kwa kifurushi cha kawaida, unahitaji kuusanifu kwa njia maalum. Kwanza, uhalisi na ufungaji usio wa kawaida, rangi sahihi, na urahisi wa matumizi ni muhimu. Pili, maandishi yaliyowekwa juu yake yanapaswa kuwa na picha za picha na yawe rahisi kusoma.
Faida za aina hii ya mawasiliano
Kipengele kikuu chanya cha utangazaji kama huo ni mwonekano wake. Sehemu inayoonekana huongeza mtazamo, na maandishi mafupi na yanayoweza kufikiwa husaidia mtumiaji kukumbuka bidhaa. Vipeperushi au vipeperushi, ukivifanya vizuri, vinaweza kuwa suluhisho zuri la uuzaji.
Kipengele kingine chanya cha utangazaji wa magazeti ni uwezo wa kufanya kazi na hadhira finyu inayolengwa. Bidhaa zinaweza kusambazwa moja kwa moja kwa watumiaji au wanunuzi watarajiwa. Inafanyamawasiliano moja ya utangazaji ni ya gharama nafuu zaidi. Kwa mfano, ikiwa bidhaa inalenga akina mama wachanga, basi inaweza kusambazwa kwa namna ya vijitabu mahali ambapo wanatumia muda mwingi: mbuga, viwanja vya michezo, taasisi za elimu ya shule ya mapema na burudani.
Kwa bahati mbaya, utangazaji katika media za uchapishaji utagharimu zaidi, lakini utafaa zaidi katika hali zingine.
Gharama ya uchapishaji katika ulimwengu wa kisasa pia imekuwa nafuu kabisa. Kwa uchache, ni nafuu zaidi kuliko kutuma ujumbe kwenye redio au televisheni. Ikiwa unahitaji utangazaji mzuri kwa gharama ndogo za bajeti, basi unaweza kutengeneza vipeperushi vya rangi nyeusi na nyeupe kila wakati na kuiga nakala kwenye nakala. Kawaida gharama ya kipeperushi kimoja kama hicho haizidi rubles 2-3, ambayo ni, itachukua chini ya rubles 10,000 kwa uchapishaji wa nakala 2,000-3,000.
Hasara za uchapishaji wa matangazo
Hasara dhahiri zaidi ya utangazaji wa magazeti ni hitaji la kuagiza muundo ikiwa unataka kutengeneza kitu kizuri na cha ufanisi sana. Na hapa unaweza kukutana na matatizo mengine mawili kwa wakati mmoja:
- Upande wa kifedha (mradi wa kubuni ubora hautakuwa nafuu).
- Tafuta msanii anayetegemewa (wakati mwingine watu wabunifu wanakabiliwa na kutokuwa makini, kutowajibika na mambo mengine yasiyopendeza sana).
Wakati wa kuchagua njia za utangazaji wa kuchapisha na kuunda, huduma za wanakili na/au wasahihishaji mara nyingi huhitajika, ambao wanaweza kubadilisha maandishi ya kawaida yasiyoonekana kuwa "silaha" halisi yashinda watumiaji zaidi.
Usisahau kuhusu kategoria ya watu ambao hawakubaliani na matangazo ya uchapishaji (watu wasio na elimu, vipofu na wasioona, watoto, wataalam kutoka nje na aina zingine za watu).
Ni muhimu kukumbuka
Ili kuunda utangazaji wa ubora wa juu katika media ya kuchapisha, unahitaji kukumbuka vipengele vifuatavyo:
- kichwa kinapaswa kuwa kifupi, angavu na cha kukumbukwa;
- maandishi - mafupi, yanayoeleweka, hayana maneno na vifungu vya maneno ambavyo ni vigumu kwa watumiaji wengi;
- vielelezo huongeza uwazi kwenye matangazo ya uchapishaji;
- Muundo wa kuchapisha unapaswa kuwa wa kipekee na wa kupendeza.
Kwa kufuata sheria hizi, unaweza kufikia ufanisi wa juu zaidi kutoka kwa ujumbe uliochapishwa wa utangazaji.
