Je, unakutana na matangazo ya kuchapishwa mara ngapi? Kila siku. Watu huchukua vipeperushi kutoka kwa sanduku la barua kwa makundi na kuvitupa bila hata kuvisoma. Kupitia magazeti, watu wachache huzingatia utangazaji. Lakini wajasiriamali hutumia pesa nyingi ili kuchapishwa katika gazeti fulani. Katika makala hii, tutaangalia aina za uchapishaji wa matangazo. Pia tutakuambia nini kinafanya kazi na kisichofanya kazi.
Aina za utangazaji
Bidhaa zilizochapishwa zinapoteza umaarufu wake kila mwaka, lakini bado zinaendelea kutumika. Ni nini kinachohitajika leo? Zifuatazo ni aina kuu za nyenzo zilizochapishwa ambazo utangazaji huwekwa.
- magazeti;
- majarida;
- vitabu;
- vipeperushi;
- vijitabu;
- katalogi;
- mabango;
- mabango;
- mabango.
Unaweza kuona matangazo kwenye bidhaa hizi zote. Ni aina gani za utangazaji wa kuchapisha:
- kijamii;
- kisiasa;
- biashara.
Pia, utangazaji unaweza kugawanywa kwa eneo.
- ndani;
- mkoa;
- nchi nzima;
- kimataifa.
Ifuatayo, zingatia utendakazi wa matangazo. Baadhi yao unawajua, na kuhusu baadhi unaweza kushangaa.
Vipengele vya utangazaji
Kiuchumi. Hii ndiyo kazi kuu ya utangazaji. Haijalishi jinsi watengenezaji na wauzaji wa huduma wanavyotangaza bidhaa zao vizuri, lengo lao kuu ni kuuza. Kutokana na ukweli kwamba utangazaji hutengenezwa, msomaji huiona na kuguswa nayo, kuna maendeleo ya kiuchumi ya biashara nyingi, ikiwa ni pamoja na bidhaa zilizochapishwa.
Kijamii. Licha ya ukweli kwamba matangazo yoyote ya watumiaji yanaona kuwa ni jukumu lake la kuuza bidhaa, pia ina lengo la pili: kuunda tabia na upendeleo kwa watu. Hii ndio itasaidia wauzaji kupanua biashara zao kwa mafanikio katika siku zijazo. Mtu akizoea kula uji kwa ajili ya kifungua kinywa, basi watengenezaji wataweza kumuuzia kiamsha kinywa kilicho tayari, ambacho huchukua dakika tano tu kutayarishwa.
Kiitikadi. Wajasiriamali huunda katika kutangaza picha ya mtu aliyefanikiwa. Wengi wanatamani hii bora. Baada ya yote, fikiria, kila mtu anataka kuwa na afya, furaha, smart na nzuri. Yaani, wazo hili limeundwa kuhusu watu wanaotangaza bidhaa.
Hadhi
Aina kuu za utangazaji wa kuchapisha na utendakazi wake zimejadiliwa hapo juu. Na sasa tunahitaji kuzungumzia manufaa ya utangazaji.
- Picha nzuri. Leo kwenye magazeti, hasa ya wanawakeglossy, utangazaji huchukua zaidi ya 70% ya kurasa. Kwa kawaida, mtumiaji atalipa pesa tu kwa maudhui ya juu sana. Matangazo ya magazeti yanaweza kuonekana kama kazi ya sanaa. Mtu anapaswa kufurahiya kutazama picha. Inapaswa kumfanya atake kununua bidhaa siku za usoni au kuanza kuiwekea akiba kuanzia kesho.
- Mfiduo wa muda mrefu wa mtumiaji kwenye utangazaji. Kipengee hiki kinatumika kwa kalenda za ukuta au dawati. Matangazo kwenye bidhaa za karatasi kama hizo zitavutia macho ya mtu kila siku. Ni wazi kuwa mtumiaji anayetarajiwa hawezi kamwe kutumia huduma za kampuni au kampuni, lakini mahali fulani katika fahamu, utangazaji utaahirishwa.
- Hakuna matangazo kutoka kwa washindani. Hii inatumika pia kwa uchapishaji mbalimbali wa ukumbusho. Kupachika kalenda kwenye ukuta, mtu ataona tangazo sawa kila siku. Kwa mfano, itakuwa kliniki ya meno. Wakati mtu ana maumivu ya meno, atakumbuka moja kwa moja tangazo la kliniki, ambalo anaona kila siku. Na kwa kuwa tangazo litakuwa la pekee, mtu huyo atapiga nambari maalum na hatasita kwa muda mrefu na chaguo.
Dosari
Gharama kubwa. Uchapishaji katika magazeti, hasa magazeti yenye kung'aa, ni ghali sana kwa watangazaji. Sio kila mtengenezaji anayeweza kumudu taka kama hiyo. Na hata uchapishaji katika magazeti ya kikanda ni ghali. Bila shaka, unaweza kuchapisha vipeperushi, lakini thamani ya utangazaji kama huo kwa watumiaji mara nyingi hupunguzwa hadi sifuri.
Dhana endelevu ya karatasi taka. Watu mara chache husoma matangazo ya bure. Hiyo iliyochapishwabidhaa ambazo husambazwa kupitia sanduku za barua mara nyingi huishia kwenye chute ya takataka. Wengi hawajisumbui hata kufungua gazeti. Wanaitupa nje mara moja, bila hata kuileta nyumbani.
Kuwa na hadhira isiyofaa. Ndiyo, habari za magazeti na magazeti ni kubwa, lakini watu wengi hawahitaji huduma au bidhaa zinazotangazwa. Magazeti yanasomwa na kizazi kikubwa, na ni juu yao kwamba matangazo yanapaswa kuhesabiwa. Haina maana kuweka matangazo ya vijana katika machapisho kama haya.
Matangazo ya magazeti
Faida na hasara za utangazaji wa magazeti zimejadiliwa hapo juu. Kwa kawaida, zinapaswa kuzingatiwa na mtu yeyote ambaye anataka kuuza bidhaa yake kupitia karatasi iliyochapishwa. Kwa mfano, katika magazeti. Kwa nini magazeti ni mazuri? Wanatoka kila mwezi na wanahitajika. Watu hununua bidhaa za kumeta si tu ili wapate kitu cha kusoma, bali pia kwa sababu za urembo.
Katika saluni, viwanja vya ndege na maeneo mengine ya umma yenye watu wengi, magazeti huwekwa ili wageni waweze kujiliwaza. Wazalishaji wa bidhaa na huduma hutegemea chanjo kubwa kama hiyo ya watazamaji. Wanachapisha matangazo, mara nyingi hujificha kama nakala. Hii ni aina moja ya matangazo ya kuchapisha. Kwa mfano, dawamfadhaiko zitauzwa kwako katika makala inayoitwa "Njia 5 za Kuondoa Mkazo." Huenda hata hujui kuwa unatumia matangazo. Lakini bado, itakuwa vigumu kupitisha picha nzuri. Chini ya picha ya gari inayoonekanadaima kutakuwa na jina lake, na wakati mwingine hata maelezo na mawasiliano ya kampuni.
Si mashirika na biashara zote hujiwekea lengo la kuuza bidhaa kwa kutumia vyombo vya habari vya kuchapisha. Watu wengine hujitengenezea jina kupitia gloss. Hakuna mtu atakayenunua bidhaa za chapa isiyojulikana, lakini ikiwa tangazo, kwa mfano, la vipodozi, limechapishwa huko Vogue kwa miezi mitatu mfululizo, wasichana watazingatia riwaya. Matangazo katika gazeti ni raha ya gharama kubwa, na si kila mtu anayeweza kulipia. Kwa hivyo, katika majarida yanayoonekana ambayo yana habari kubwa ya idadi ya watu, ni kampuni maarufu tu ndizo zinazochapishwa. Kampuni zinazotaka kuokoa pesa huchagua gloss ambayo imeundwa kwa ajili ya maeneo.
Matangazo ya magazeti
Wawakilishi wa kampuni wanapofikiria kuhusu machapisho, magazeti hukumbuka kwanza. Wanatoka kila siku, kila wiki na kila mwezi, kulingana na umaarufu na aina. Kila aina ya matangazo huwekwa katika bidhaa hizo, na mara nyingi si tu na makampuni makubwa, lakini pia na wakazi wa kawaida. Kwa mfano, gazeti "Moya Reklama" ni jukwaa la kuuza sio huduma tu, bali pia vitu. Mtu yeyote anaweza kuweka tangazo kwenye kurasa za gazeti, na kufanya hivyo bila malipo.
Gazeti "Matangazo Yangu" na mengine kama hayo yanahitajika. Lakini hununuliwa na watu ambao hufuata lengo la kupata kitu maalum. Hakuna mtu atakayenunua toleo jipya zaidi la gazeti la matangazo ili tu kulipitia wakati wa kifungua kinywa. Kwa hili, kuna machapisho ya habari ambayo bado yanahifadhiwainayoelea tu shukrani kwa matangazo. Inapatikana katika kila aina ya fomu. Magazeti mengine huifunika, na wengine hutenga kurasa nzima, ambazo huitwa "spam". Ufanisi wa matangazo hayo ni sifuri. Mwanachama wa kizazi cha zamani anaweza kuisoma, lakini hatapiga simu na kuagiza tembe wala kifaa chochote.
Kama lengo la kampuni ni kuuza kitu, inapaswa kuficha matangazo na kuyaweka kwenye magazeti, si machapisho ya matangazo.
Vipeperushi vya utangazaji
Njoo kwa kampuni yoyote kubwa, zingatia dawati la mapokezi. Daima kutakuwa na aina moja ya matangazo yaliyochapishwa, ambayo ni brosha. Vipeperushi kama hivyo hukunjwa kuwa vijitabu na kumpa mteja habari kamili kuhusu shughuli ambazo kampuni inajishughulisha nazo. Mfano wa brosha ya utangazaji umeonyeshwa hapo juu. Bidhaa hizo daima zinaonekana rangi na kuvutia. Imechapishwa kwenye karatasi ya rangi, mara nyingi hata iliyofunikwa. Kila picha inaambatana na maandishi.
Matangazo kama haya hayasambazwi mtaani, yametengwa kwa ajili ya walengwa. Ikiwa una nia ya huduma au bidhaa, basi mshauri atakuambia kila kitu kwa undani katika ofisi ya mauzo au katika duka na kukupa tangazo lililopangwa kwa uzuri. Unaweza kuisoma nyumbani au kushauriana na marafiki. Hiyo ndiyo brosha hii inahusu. Nakala yake moja inaweza kuvutia kutoka kwa wateja 3 hadi 5. Na matangazo haya hufanya kazi kweli.
Lakini brosha nzuri zinaweza kuonekana sio tu ndanimahali ambapo huduma au bidhaa zitatolewa kwako moja kwa moja. Wanaweza kuwekwa kwenye meza kwenye makampuni ya washirika. Hebu tuchukue mfano. Vipeperushi vya duka la vipuri vya magari au duka la kurekebisha vinaweza kuwekwa kwenye meza kwenye chumba cha mapumziko kwenye sehemu ya kuosha gari. Watu wote wanaotembelea chumba hiki wana magari, ambayo ina maana kwamba nafasi ambayo mtu atapendezwa na matangazo ni ya juu sana. Ujanja kama huo unaweza kutumika katika eneo lolote la mauzo ya bidhaa au huduma. Katika saluni, unaweza kuwapa wateja vipeperushi nzuri vya utangazaji vilivyo na mambo mapya ya urembo, na katika vituo vya mazoezi ya mwili, matangazo ya nguo za michezo yatafaa.
Vipeperushi
Unafikiria jinsi ya kuuza bidhaa yako? Makampuni mengi, ili kuongeza mahitaji ya bidhaa zao, kuagiza uchapishaji wa vipeperushi. Je, tangazo hili linafanya kazi? Kwa 10% kati ya 100. Pato kutoka kwa uwekezaji uliotumiwa katika kuundwa kwa mpangilio, uchapishaji na mshahara wa msambazaji ni mdogo. Watu hupita nyuma ya vipeperushi. Wanaiona kuwa taka sawa na utangazaji kwenye Mtandao. Wengine huchukua majani ili tu kumsaidia promota kupata mshahara wake. Majani kama hayo hutumwa kwa takataka iliyo karibu. Kwa nini? Watu hawapendi matangazo yanapolazimishwa kuwaonyesha. Hata kama ofa ni ya faida kubwa, lakini mtu huyo kwa sasa hahitaji bidhaa au huduma yako, atatupa kipeperushi.
Ni nini kinahitajika kufanywa ili uchapishaji wa vipeperushi kujilipia? Usikabidhi karatasi mitaani. Unahitaji kuchagua mahali ambapo wewe ni hasakukutana na watu wanaovutiwa na bidhaa zako. Ikiwa unatoa mikopo, simama karibu na benki ya mshindani. Ikiwa unatangaza chakula, nenda ununuzi. Kwa kawaida, watahitaji kusambazwa si chini ya paa la maduka makubwa, na hata karibu na mlango, lakini kwa umbali fulani. Lakini bado, unaweza kukutana na wanunuzi wengi zaidi hapa kuliko kusimama kwenye treni ya chini ya ardhi.
Ili mtu asitupe kikaratasi mara baada ya kukipokea, unahitaji kukitengeneza kwa umahiri. Kipeperushi kinapaswa kuwa thamani kwa mteja. Kwa mfano, unaweza kutoa punguzo la asilimia kwa mtu yeyote anayeleta kipeperushi kwenye duka. Kisha mteja anayetarajiwa hataitupa karatasi, ataiweka kwenye begi lake na atakuwa na motisha ya kuokoa tangazo.
Mabango
Hebu tufanye jaribio la haraka. Kumbuka kile kilichoandikwa kwenye ubao wa matangazo ulio karibu nawe, unaosimama karibu na nyumba yako? Uwezekano mkubwa zaidi, hautaweza kujibu swali hili. Ina maana gani? Hizo mabango hazifanyi kazi. Watu huwachukulia kama sehemu ya mandhari ya mijini. Ndiyo, picha nzuri huangaza mbele ya macho yako unapoendesha gari kwenda kazini. Lakini sio kila mtu atajisumbua kusoma matangazo kama haya. Hata ukiajiri mbunifu sana, hataweza kuwafanya watu wote wa mjini wawe makini na bango moja. Kwa hivyo, fikiria mara mbili kabla ya kukodisha sehemu ya jiji kwa utangazaji wako. Kwa hivyo kwa nini aina hii ya PR ingali hai?
Kampuni nyingi ambazo zimeingia sokoni sasa hivi zinataka kufahamika na wanunuzi. Mabango yanafaa kwa kusudi hili.kamili. Mtu hatachunguza picha hiyo kwa undani, lakini anaweza kutupa macho kadhaa ya kando kuelekea kituo cha matangazo. Kwa hivyo, ikiwa unataka kuunda muunganisho thabiti katika akili za wateja na jina la kampuni yako na bidhaa, unaweza kutumia utangazaji wa mitaani. Vinginevyo, ni bure.
Lakini vipi kuhusu machapisho maridadi ambayo yanageuka kuwa kitu chenye wingi? Fomu kama hizo ziko katika mtindo leo. Hivi ndivyo matangazo yatakavyofanya kazi. Kwa kawaida, hii ni radhi ya gharama kubwa. Utekelezaji wa awali, na sio mradi wa kawaida, unaweza kulipa tu kwa miaka mingi. Kwa hivyo ikiwa unatafuta kishindo cha haraka kwa pesa yako, chapisha vipeperushi vya kampuni yako.
Mabango
Je, unafikiria kuhusu utangazaji wa magazeti maridadi? Mabango ni bora kwa kusudi hili. Matangazo kama haya hufanya kazi vizuri zaidi kuliko mabango, ikiwa ni kwa sababu tu ambayo hutegemea mahali ambapo watu wanaweza kuisoma. Mabango na kila aina ya mabango ya matukio yanatundikwa kwenye vituo, karibu na viingilio na kwenye lifti. Mtu anaposimama na kusubiri basi lake dogo, hana la kufanya. Anaweza kusoma kwa uangalifu bango la utangazaji. Swali ni ikiwa mteja anayetarajiwa atakumbuka habari ambayo walitaka kuwasilisha kwake. Kila kitu kitategemea uwasilishaji wa nyenzo. Taarifa huchukuliwa vyema ikiwa tangazo lina kipengele cha mwingiliano. Ikiwa mtu anahitaji kufanya bidii kuhesabu, kupata au kukumbuka kitu, basi hakika ataweza kuzaliana habari hiyo,inaonekana kwenye kituo cha basi.
Unaweza kusimba chochote kwa njia fiche. Kwa mfano, jina la kampuni, jina la bidhaa au nambari ya simu. Watu watatatua kila aina ya mafumbo au mafumbo kwa ajili ya kujifurahisha. Matangazo ya rangi, ambayo yatajaa picha na safu wima kubwa za maandishi, hayatadaiwa. Ikiwa unataka kufikisha kitu muhimu kwa mtu, jaribu kuunda wazo lako kuwa sentensi moja, ya juu zaidi. Usieneze kwenye karatasi, hakuna anayejali.
