Ufanisi wa zana za utangazaji unazotumia huathiriwa na angalau mambo mawili: gharama ya kuandaa kampeni nzima na mbinu halisi za uuzaji. Nio ambao hufanya iwezekanavyo kufikia malengo ya kampuni na kukidhi kikamilifu matarajio ya mteja. Ili kupata matokeo bora zaidi kutoka kwa utangazaji unaotumia, unapaswa kujifunza zaidi kuhusu aina zake.
Aina ya taarifa
Matangazo kama haya katika uuzaji kwa kawaida hutumiwa wakati bidhaa mpya inapoingia sokoni inayohitaji mahitaji ya msingi. Kwa mfano, watengenezaji wa vyakula hujaribu hasa kuwasiliana na watumiaji kuhusu thamani ya lishe, manufaa ya kiafya ya bidhaa zao, na pia jinsi ya kuzitumia.
Zana za utangazaji za taarifa husaidia kutatua matatizo kadhaa:
- liambia soko kuhusu kuwasili kwa bidhaa mpya au kuhusu mbinu nyingine za kutumia iliyopo;
- ripoti mabadiliko katika gharama ya bidhaa;
- fafanua kwa uwazi jinsi bidhaa inavyofanya kazi na utendaji kazi wake;
- eleza huduma inayotolewa;
- fidiadhana potofu, ondoa shaka na hofu zote za watumiaji;
- unda taswira ya shirika.
Mwonekano wa kushawishi
Zana hii ya utangazaji inaweza kutumika kwa mafanikio katika kipindi cha ukuaji. Inatoa fursa ya kuunda mahitaji maalum.
Aina ya utangazaji ya kushawishi hutumiwa mara nyingi katika kampeni za uuzaji zinazoonyesha dawa za meno, viondoa harufu, magari. Kwa usaidizi wake, mashirika mengi hutafuta kuthibitisha hadhi ya chapa zao kwa kuilinganisha na bidhaa zingine zinazofanana.
Tangazo hili hukuruhusu kutatua matatizo kadhaa:
- unda mapendeleo ya mtumiaji kwa chapa;
- wahimize wateja kubadili kutumia bidhaa zinazotolewa;
- unda mtizamo tofauti wa sifa za bidhaa;
- mshawishi mteja anunue sasa.
Aina za hisia
Picha za mteja aliyeridhika hutumiwa mara nyingi katika mchakato wa kuunda matangazo kama haya, ambayo huipa kampeni hali ya urafiki ya kukaribisha. Mwonekano huu hufanya kazi kadhaa:
- kupata kupendwa kutoka kwa wanunuzi watarajiwa;
- kuunda picha fulani na kuongeza daraja;
- kuongeza kiwango cha uaminifu kwa kampuni na bidhaa zake;
- kuvutia heshima ya kampuni.
Matangazo ya ukumbusho
Zana kama hii ni nzuri sana katika kipindi cha ukomavu wa kampuni, ni yeye ambaye hawaruhusu wateja kusahau kuhusu bidhaa. Makampuni, ndefuwale ambao wameshinda kukubalika kwa watumiaji hufanya programu za utangazaji kuwakumbusha wateja juu ya uwepo wao wenyewe, na sio kuwajulisha au kuwashawishi hata kidogo.
Tangazo hili hufanya mambo kadhaa:
- wakumbushe wateja watarajiwa kuhusu hitaji linalowezekana la bidhaa;
- kuwazuia wanunuzi kusahau bidhaa kati ya misimu;
- weka ufahamu wa bidhaa juu.
Zana za Ukuzaji Jamii
Leo, aina hii ya uuzaji inazidi kushika kasi. Baada ya yote, asili ya mwanadamu haitambui uwongo, na kwa hivyo ni kitu tu chenye talanta ambacho kinaweza kushikamana na kumfanya mtumiaji afikirie. Utangazaji usio na adabu, unaoeleweka na wakati huo huo ushawishi wa utangazaji wa kijamii hufanya kazi kila wakati, ukisisitiza maumivu na kusaidia kutatua shida nyingi muhimu.
Maelezo yaliyowasilishwa ipasavyo hutumika kama zana bora ya kurekebisha tabia katika jamii. Aidha, utangazaji wa kijamii ni mojawapo ya njia za kufahamisha hadhira kuhusu kazi za mashirika yasiyo ya faida.
Kwa hakika, aina zote zilizoelezwa za utangazaji katika uuzaji hazina mipaka iliyo wazi. Baada ya yote, tangazo moja na moja linaweza kuwa la kushawishi na la habari kwa wakati mmoja. Yote inategemea sifa za kampeni fulani ya utangazaji.
Kwa njia, aina hizi za mbinu za uuzaji zimegawanywa kwa masharti kulingana na malengo yanayotekelezwa na makampuni. Lakini kuna aina nyinginematangazo ambayo wauzaji wanaona kuwa muhimu.
Nje
Aina hii ya utangazaji inastahiki kuchukuliwa kuwa inayojulikana zaidi katika uuzaji wa kisasa. Leo ni maarufu sana na yenye ufanisi mkubwa katika kutangaza kila aina ya huduma na bidhaa.
Matangazo ya nje yanaweza kuhusishwa na aina zake zozote, ziko mitaani. Haya ni mabango, alama za neon, mabango, mabango, maandishi kwenye majengo.
Kwa kutumia utangazaji kama zana ya utangazaji, unaweza kupata manufaa kadhaa:
- kufikia hadhira pana;
- gharama ya chini ya mawasiliano moja na mteja anayetarajiwa;
- athari ya kudumu kwa hadhira;
- njia nyingi za uchapishaji.
Kwa eneo la utangazaji wa picha na maandishi ya nje, miundo ya muda na ya kudumu iliyosakinishwa katika maeneo ya wazi inaweza kutumika. Kwa mfano, juu ya barabara mitaani, facades ya majengo mbalimbali. Zana hii inachukuliwa na hadhira kwa kuibua, zaidi ya hayo, kwa muda mrefu.
Mbinu hii ya uuzaji ni zana bora ya utangazaji, lakini pia ina mapungufu:
- huwezesha kusambaza kiasi kidogo tu cha taarifa;
- inakabiliwa na hali ya hewa;
- Gharama ya kuzalisha miundo mizani ni kubwa mno.
Wakati wa kubuni miundo kama hii mtu anapaswa kuzingatia vipengele vinavyoathiri ufanisi wake. Hizi ni pamoja na kasimwendo wa gari, msongamano wa miguu, upatikanaji wa vituo vya mabasi.
Kulingana na utafiti, ikiwa usomaji wa kauli mbiu ya utangazaji na ufahamu wake hutokea kwa sekunde moja, basi utangazaji unaweza kuitwa ufanisi. Kwa maneno mengine, inapaswa kuwa mafupi, ya kutofautisha, ya kutofautisha na yenye mshikamano.
Programu ya media
Aina hii inajumuisha machapisho yote yaliyochapishwa, pamoja na televisheni na redio. Wauzaji wengi hutumia zana hii ya utangazaji kama uwanja wao mkuu wa shughuli. Na kwa sababu nzuri, kwa sababu watu hutumia vyanzo hivi vya habari kila siku.
Televisheni inashika nafasi ya kwanza katika orodha ya mbinu za uuzaji. Baada ya yote, ni uwanja mzuri wa kuweka utangazaji mzuri. Kabla ya ujio wa Mtandao, matangazo ya TV yalikuwa zana kuu ya uuzaji ambayo ilisaidia kukuza bidhaa. Walifikia hadhira kubwa.
Matangazo ya televisheni yana sifa ya aina ya madoido ya uwepo, ambayo hufanana kwa mbali na mawasiliano baina ya watu kutokana na kuundwa kwa udanganyifu wa mawasiliano. Ndiyo maana matangazo kwenye TV leo ni ghali sana. Mara nyingi, inafanywa kwa namna ya klipu fupi za mchoro, mchezo au asili asilia. Zana hii ya utangazaji ina faida nyingi muhimu:
- sio tu kuonekana bali pia athari ya sauti;
- ifikie hadhira pana;
- kuwa na ushawishi mkubwa wa kisaikolojia;
- chaguo pana la sauti na njia za kuona za ushawishi wakati wa kuunda video.
Lakini hasara kuu ya utangazaji wa TV inaweza kuitwa gharama yake ya juu - gharama ya muda wa maongezi na uundaji wa matangazo ya biashara ni ya juu sana. Kwa kuongezea, watazamaji wengi huguswa vibaya na maudhui kuingiliwa na nyenzo za uuzaji.
Matangazo ya moja kwa moja
Aina hii inaweza kujumuisha picha au maelezo mengine yanayotumwa moja kwa moja wakati wa mawasiliano. Hii inaweza kuwa sio tu wasilisho kwenye mkutano wa kibinafsi, lakini pia mazungumzo ya simu, mawasiliano kwa barua au kwenye mtandao.
Mbinu hii ya uuzaji inachukuliwa kuwa zana kuu ya utangazaji na inajulikana sana. Athari ya moja kwa moja inachukuliwa kuwa kufahamisha wateja katika mitandao ya kijamii, Skype, orodha za wanaotuma barua pepe kupitia barua pepe.
Upekee wa tangazo hili ni kwamba mtangazaji huwasiliana moja kwa moja na wanunuzi. Mbinu hii ni nzuri kabisa, huchangia ongezeko kubwa la mauzo.
Zana za Utangazaji Mtandaoni
Njia kuu ya kuwafahamisha watumiaji wa mtandao leo ni matumizi ya matangazo ya kimuktadha. Mbinu hii inajumuisha kuunganisha ofa ya kibiashara kwa mada ya maudhui yanayotazamwa na mnunuzi anayetarajiwa.
Leo, zana hii ya utangazaji mtandaoni inachukuliwa kuwa maarufu sana. Inajulikana kwa utendakazi wake wa juu, kwa sababu karibu haiwezekani kupuuza matangazo kama haya kwa sababu ya kutowezekana kwa kuyaondoa.
Ili kubaini utiifu wa taarifa za kibiashara na maudhui ya tovuti, uteuzi wa ufunguomaneno ambayo injini zote za utafutaji zinalenga. Zana za utangazaji wa muktadha ndio chanzo kikuu cha mapato kwa kampuni kubwa kama Yandex na Google. Mitambo hii ya utafutaji hukuruhusu kuweka matangazo moja kwa moja kwenye matokeo ya utafutaji, na kuyafanya yaonekane na mamilioni ya wateja watarajiwa.
Kwa kutumia mabango
Tunazungumza kuhusu picha na uhuishaji, kubofya ambayo humpeleka mgeni kwenye tovuti ya mtangazaji. Mabango pia ni zana kuu ya utangazaji mtandaoni na yanafaa wakati wa kuunda kampeni za picha. Baada ya yote, hata bila kubofya picha, mtumiaji anakumbuka jina la kampuni, nembo yake na ofa.
Utangazaji kama huu ni muhimu ili chapa na alama zake ziweze kutambulika. Mabango hufanya kazi kwenye tovuti zenye watu wengi pekee.
Vichozi
Huenda kila mtu amekutana na aina hii ya utangazaji kwenye Mtandao. Kwa kawaida uuzaji wa vichochezi hubainishwa na taarifa za hali ya uchokozi au ya kuvutia. Kwa mfano, matangazo kama vile "Jinsi nilivyopunguza kilo 20" au "Jinsi ninavyopata $300 kwa siku."
Vichochezi ni picha au uhuishaji ulio na maelezo ya kushtua au ya kuvutia. Kawaida huwekwa kwenye tovuti za elimu na rasilimali zilizo na maudhui ya shaka. Ufanisi wa vichekesho ni wa juu, mradi tu ziko kwenye kurasa za wanawake.
Ni kweli, mara nyingi watumiaji hawana imani na matangazo kama haya. Baada ya yote, makampuni yenye sifa nzuri hayatumii matangazo hayozana.
barua
Wale wanaounda zana za utangazaji wanafahamu vyema aina hii ya mbinu ya uuzaji. Orodha za barua kama vichochezi vya kuuza zimetumika kwa muda mrefu sana. Aina hii ya utangazaji hukuruhusu kuanzisha mahusiano ya kirafiki kati ya watumiaji na makampuni.
Sharti kuu ni maudhui ya taarifa muhimu sana katika herufi. Vinginevyo, barua pepe kama hizi zinaweza kuchukuliwa kama barua taka.
Watumiaji mara nyingi hujiandikisha kupokea orodha za wanaopokea barua pepe peke yao. Kwa kuingiliana na wateja wao kwa njia hii, makampuni huwaweka katika hali nzuri kwa kuwakumbusha mara kwa mara kuwepo kwao.
Ajabu, maudhui ya orodha ya wanaopokea barua pepe mara nyingi hayana umuhimu. Baada ya yote, ujumbe kuu uko kwenye ukumbusho. Orodha ya wanaopokea barua pepe hufanya kazi kama zana za utangazaji wa picha.
Arifa zinazotumwa na programu hata wakati huitumii
Hizi ni ujumbe mfupi unaotumwa moja kwa moja kwa vifaa vya watumiaji hata kivinjari kikizimwa. Arifa kama hizo zina maandishi, uhuishaji na kiungo.
Onyesho la maelezo kama haya ni sahihi katika vivinjari vyote vya kisasa na skrini za kifaa. Kila ujumbe unaweza kubinafsishwa.
Utangazaji-kusukuma katika uuzaji wa Mtandao leo unachukua nafasi inayoongoza na hauachi kuendelezwa kikamilifu. Kwa upande wa ufanisi wake, zana hii kwa njia nyingi ni bora kuliko mbinu zingine za utangazaji.
