David Ogilvy, mwanzilishi maarufu wa wakala wa utangazaji wa Ogilvy & Mather, mwandishi wa kitaalamu wa maandishi ya utangazaji na uwasilishaji, mmoja wa watangazaji waliofanikiwa zaidi katika karne ya 20. Wataalamu wa fani ya utafiti wa soko la utangazaji wanakiri kwamba yeye ndiye "baba wa utangazaji", kwani uwezo wake wa kuwasilisha bidhaa kwa umma kwa njia rahisi, huku pia akitengeneza maneno maalum kwa maendeleo ya matangazo yote, ni ya kipekee. Mnamo 1962, jarida maarufu la Time liliita Ogilvy "mchawi aliyetafutwa sana katika tasnia ya kisasa ya utangazaji."
David Ogilvy: wasifu na mwanzo wa barabara katika utangazaji
"Baba wa utangazaji" wa baadaye alizaliwa mnamo Juni 23, 1911 karibu na London na alikuwa mtoto wa mwisho, mtoto wa tano katika familia. Tangu utotoni, David alijishughulisha na shida ya kupata pesa. Lakini wazazi waliamini kwamba kijana huyo alihitaji kusoma. David Ogilvy hakuwa na elimu ya juu. Mnamo 1984, akijibu swali kutoka kwa mpwa wake mchanga kuhusuhaja ya kusoma katika chuo kikuu, alitoa maoni kadhaa tofauti, akimpa kijana haki ya kuchagua. Jamii inahitaji viongozi - aliamini na kusema kuwa kazi yenye mafanikio inaweza kufanywa bila kupata diploma. Alifikia mkataa huu baada ya kusoma kwa muda mfupi huko Edinburgh na Oxford, lakini punde si punde alianza kufanya kazi na akaachana na wazo la kufuatia elimu.
Katika karne ya 20, utangazaji ulikuwa maarufu sana. Hatua kwa hatua, utangazaji ukawa mojawapo ya njia zinazoongoza za kushinda masoko ya mauzo. Walakini, tasnia ya utangazaji, kama tasnia zingine nyingi, ilihitaji kusimamiwa, maoni yalihitajika, ilihitajika kuwa na urafiki, mratibu mwenye talanta, kuweza kuhisi watumiaji kwa hila, kujua jamii inataka nini, inazingatia nini. kwa, nini "inapumua". Kati ya mamia ya maelfu ya watu katika tasnia ya utangazaji, wataalam wachache walikuwa na uwezo wa kuwasilisha bidhaa kwa usahihi. David Ogilvy ambaye sasa ni mzee alielezea kwa ubinafsi kuingia kwake katika tasnia ya utangazaji: hakuwa na kazi, hana uzoefu, hakusoma, tayari alikuwa na umri wa kuheshimika, hakujua chochote juu ya uuzaji na hakujua jinsi ya kuandika maandishi ya utangazaji. Lakini kuna wakala mmoja alichukua nafasi na kumwajiri.
Kazi ya utangazaji
Na miaka mitatu baadaye, David Ogilvy alijua karibu kila kitu kuhusu utangazaji, akawa mwandishi wa utangazaji maarufu zaidi duniani, wakala wa utangazaji na meneja. Leo, hadi sasa, mawazo yake huamua mwendo wa mojawapo ya mashirika makubwa ya matangazo duniani, na pia huathiri uundaji wa vizazi vipya vya watangazaji. Tangazo la DaudiOgilvie haikuwa rahisi tu kudumisha, lakini pia ikawa sehemu ya utamaduni na kuweka mifano ya siku zijazo. Aliweza kupata intuitively njia bora za kuuza bidhaa. Huduma zake zilithaminiwa sana, na mtangazaji yeyote angeweza kuonea wivu kazi yake.
Je, mtu anayetengeneza tangazo lenye mafanikio anapaswa kuwa nini?
Kulingana na David Ogilvy, ambaye wasifu wake umeunganishwa na utangazaji, ili kufanikiwa katika nyanja hii ya shughuli, lazima mtu awe na sifa kama vile kujikosoa, ujuzi wa uongozi, mawazo ya uchanganuzi na ubunifu. Ilikuwa seti hii iliyomsaidia David Ogilvy kufanya kazi katika tasnia hii. Uzoefu wa maisha na talanta ya asili ya uandishi sio tu ilimsukuma kwenye biashara ya utangazaji, lakini pia ilimtia moyo kuandika maandishi ya utangazaji. Kwa kweli, alikua mwandishi wa kwanza wa kitaalam maarufu. David Ogilvy alielewa utangazaji zaidi kuliko wengine na alijua jinsi ya kupata maelezo ambayo yanafaulu na kuahidi.
Ogilvy & Mather na wateja wake
Mnamo 1948, David Ogilvy alifungua wakala wa Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather. Shirika halina mteja mmoja wakati wa ufunguzi na lina watu kadhaa. Walakini, katika miaka michache tu, kampuni imekuwa kiongozi anayetambuliwa katika soko la huduma za utangazaji. Mauzo ya kila mwaka ya shirika hilo yalianza kufikia zaidi ya dola bilioni kumi, na mkuu wa kampuni hiyo alitambuliwa kama mwandishi mkuu zaidi wa Amerika. Shirika la utangazaji la Ogilvy & Mather liliundwa kwa kanuni za kitaaluma ambazo zilionyesha kikamilifu uzoefu wa maisha, maono na mawazo ya David Ogilvy mwenyewe. Alikuwamfanyabiashara aliyezaliwa, alielewa kuwa matangazo lazima kwanza kuuza, na alijua hila nyingi na hila zinazoongeza mauzo. Kwa muda mfupi, David Ogilvy alichukua nafasi nzuri katika tasnia ya utangazaji. Wateja wa Ogilvy & Mather kwa miaka mingi wamejumuisha Schweppes, Rolls Royce, DHL, Kampuni ya Coca Cola, IBM, The New York Times, Adidas na wengine wengi.
Mwongozo wa Ogilvie kwa ulimwengu wa utangazaji
Maarifa yake yote, hazina nzima ya ushauri juu ya utangazaji na uundaji wake wenye mafanikio, mtangazaji mkuu aliyeainishwa katika kazi zake, ambazo zilijumuishwa katika hazina ya dhahabu ya utangazaji wa dunia na utamaduni wa Marekani. Kwa msaada wa vidokezo vingi vya David Ogilvy, bidhaa hiyo haikuuzwa tu, bali pia ikawa ya mtindo na maarufu. Ya thamani zaidi na muhimu kwa mtangazaji yeyote wa novice, mwandishi wa nakala, ni kitabu "Ufunuo wa wakala wa matangazo." Kazi hii imetafsiriwa katika lugha 14 za dunia, mzunguko wake wa jumla ni zaidi ya nakala milioni moja.
Leo, kila mtangazaji anayeanza anapaswa kusoma kitabu hiki mwanzoni mwa safari yake kwenye taaluma. Ogilvy ndani yake hufunua siri za ulimwengu wa matangazo, hufanya wazi jinsi ya kushinda wateja, huzungumza juu ya kile kinachofautisha maandishi mazuri ya kuuza. Kitabu hiki pia kitasaidia wale ambao hawajaamua kikamilifu ni nani wanataka kuwa katika maisha haya, kuelewa kama taaluma ya mtangazaji ni sawa kwao. David Ogilvy anazungumza kwa uwazi kuhusu faida na hasara zote za taaluma hii.
