Kila nyenzo ina msingi wa kisemantiki, ambao hutungwa na msimamizi wa tovuti kwa kutumia manenomsingi, vifungu vya maneno na viungo. Mtaalamu mwenye uwezo anajua kwamba kabla ya kujaza tovuti na maudhui, unahitaji kuelewa ni nini cha kujumuisha ndani yake, yaani, kile ambacho mtumiaji anatafuta kupitia injini ya utafutaji, kwa maneno mengine, kuchambua swali la utafutaji. Ili kutoa maagizo ya hatua kwa hatua ya utekelezaji wake, unahitaji kuelewa hoja ya utafutaji ni nini.
Neno kuu na neno la utafutaji
Neno kuu au kifungu ndicho tunachoweka kwenye upau wa utafutaji wa Google au Yandex. Kwa ufunguo huu, injini ya utafutaji inaweka msingi wa semantic wa tovuti na inarudi wale ambao ni muhimu zaidi, yaani, kufikia vigezo vya utafutaji. Nafasi ya rasilimali imedhamiriwa na uppdatering wake wa mara kwa mara, kuunganisha tena, kiasi cha wingi wa kumbukumbu, na mengi zaidi. Lakini jukumu kuu, bila shaka, linachezwa na utimilifu wa tovuti yenye maandishi mwafaka, yanayofaa yenye misemo muhimu maarufu.
Zana za uchambuzi
Jinsi ya kuelewa nini, wapi na wakati gani mtumiaji anatafuta, na ni funguo gani za kutumia katika maudhui ya maandishi? Unaweza kuchukua daftari na kuandika zaidikwa maoni yako, chaguo zinazofaa ambazo mtumiaji anaweza "kuendesha" kwenye upau wa kutafutia, au unaweza kurahisisha hatua hii na kutumia jenereta za maneno muhimu kutoka kwa injini kuu za utafutaji:
- kwa Google – adwords.google.com;
- kwa "Yandex" – wordstat.yandex.ru;
- kwa Rambler – adstat.rambler.ru;
- kwa Barua – webmaster.mail.ru.
Uchambuzi wa hoja za utafutaji na washindani wa tovuti huanza na hatua hii - kuandaa orodha ya maneno muhimu.
Tafuta funguo
Baada ya kujiamulia injini ya utafutaji unapotaka kuendeleza, unahitaji kwenda kwenye mojawapo ya huduma zilizoonyeshwa hapo juu. Kwa mfano, ikiwa unachambua maswali ya utafutaji katika Yandex, basi unahitaji kwenda kwenye tovuti ya manenotat.yandex.ru, taja eneo ambalo linakuvutia (mji maalum, nchi, au chagua mikoa yote) na uingize neno kuu katika upau wa utafutaji. "Yandex Analytics" itatuonyesha orodha 2 - ya kwanza itaonyesha kila kitu ambacho kilitafutwa na neno lililoingia, la pili - visawe na maswali sawa na yale unayotafuta. Zaidi ya hayo, kila mstari utaonyesha ni mara ngapi ombi kama hilo liliwekwa wakati wa mwezi. Unachagua maana maarufu zaidi na inayokaribiana na ufunguo wako na kwa msingi wao huunda kiini cha kisemantiki cha tovuti yako, yaani, kuandika maandishi kwa kutumia vifungu hivi muhimu.
Uchambuzi wa hoja ya utafutaji kwenye Google una kanuni sawa ya utekelezaji, isipokuwa ili kuona takwimu hapa unahitajikujiandikisha kama mtangazaji. Lakini utaweza kuona sio tu maswali maarufu, lakini pia kiwango cha ushindani kwa manenomsingi yaliyotafutwa, pamoja na gharama ya takriban kwa kila kubofya kwa utangazaji.
Ni muhimu kwamba uchanganuzi wa hoja ya utafutaji ufanywe kwa kila bidhaa inapokuja kwenye duka la mtandaoni. Kwa mfano, kwenye tovuti yenye mandhari ya ujenzi, haitoshi kufuatilia takwimu tu kwa neno "nyundo". Hili lazima lifanyike kwa kila kipengee katika urval.
Mkusanyiko wa msingi wa kisemantiki
Ni muhimu kuingiza kwa usahihi vitufe vilivyopokelewa katika maandishi:
- zinapaswa kutokea mara nyingi katika maumbo mbalimbali ya maneno, ikijumuisha katika utokeaji wa moja kwa moja na uliochanganywa, katika hali iliyorekebishwa, kwa kutumia visawe;
- picha lazima ziwe na vichwa vya maneno muhimu;
- ufunguo lazima uonekane katika vichwa na hesabu;
- kuna vishazi vilivyo katika maandishi mazito au yaliyoandikwa kwa mlalo.
Vipengee vilivyo hapo juu vinaonyesha kuwa maandishi yamebadilishwa kwa mtumiaji wa kawaida ambaye atayasoma. Hii ina maana kwamba tovuti iliyo na maudhui kama haya itasababisha uaminifu zaidi kwa sehemu ya injini ya utafutaji, ambayo itairuhusu kuchukua safu za juu za hoja ya utafutaji.
Inafanya kazi na utafutaji
Kwa hivyo, tuna tovuti iliyojaa maudhui maarufu ya ubora wa juu. Je, inawezekana kuacha hapo? Bila shaka hapana. Takwimu za hoja ya utafutaji zinabadilika sana na zinabadilika mara kwa mara chini ya ushawishi wa mambo kama vile mahitaji, msimu, mitindo, n.k. Kwa hivyo, uchanganuzi wa hoja za utafutaji unahitaji tathmini ya mara kwa mara ya trafiki na kufanya kazi nayo.tafuta.
Kwa hivyo, unapaswa kutathmini jinsi nafasi ya rasilimali imebadilika baada ya kujumuishwa kwa funguo. Kwa kufanya hivyo, wanageuka kwenye huduma za ufuatiliaji - LoadImpact, Energoslon, nk Wataonyesha mahali gani tovuti inachukua katika matokeo ya utafutaji kwa maneno fulani muhimu. Kwa mfano, kwa swala "duka la ujenzi Moscow" - mahali pa 5, kwa "kununua vifaa vya ujenzi Moscow" - mahali pa 3. Na hivyo ni kuhitajika kufanya kwa kila ufunguo uliochaguliwa. Ni kwa njia hii tu ndipo utaelewa kile kinachohitajika na maandishi gani unahitaji kukamilisha.
Tathmini ya utendakazi
Njia mwafaka zaidi ya kuchanganua hoja za utafutaji na kampeni ya utangazaji ni Yandex. Metrica. Tunaweza kujifunza nini kutokana nayo?
- Muhtasari wa moja kwa moja. Kutoka kwake, tutajua ni neno gani la msingi (bidhaa, huduma) ambalo mtumiaji alitafuta mara nyingi kwa maneno ya asilimia. Kwa maendeleo ya biashara, unaweza kuweka mkazo zaidi kwenye nafasi maarufu, na usipoteze nguvu kwenye utangazaji kwa nafasi isiyo ya lazima.
- Hadhira yako. Kwa msaada wa "Yandex-Crypt" hufanya uchambuzi wa kina wa wageni wa tovuti - jinsia zao, umri, hali ya kijamii (mara nyingi tunajaza data hii katika fomu za usajili), ni tovuti gani wanazotembelea, wanavutiwa na nini katika utafutaji..
- Fanya kazi na wageni wa kawaida. Kwa kusakinisha kihesabu cha "Yandex. Metrics", unaweza kufuatilia watumiaji fulani, kwa mfano, wale waliofikia rukwama, wakanunua, au walitumia angalau dakika 3 kwenye tovuti, n.k.
- "Metrica" hutoa uchanganuzi kamili wa mapato, kwa ujumlakwa muda fulani, na wa kibinafsi (mtumiaji maalum au eneo maalum). Ili uweze kuelewa ni nani ana faida zaidi kulenga hoja za utafutaji.
- Uchambuzi wa takwimu za hoja ya utafutaji lazima ufanyike sanjari na tathmini ya bajeti uliyotumia kutangaza. Kwa usaidizi wa "Metrica" unaweza kutathmini ubadilishaji kwa kubofya na kampeni za utangazaji.
- Simu zinazolengwa. Ukiwa na kipengele hiki, unaweza kufuatilia kwa makini ni kituo gani cha utangazaji hukuletea wageni wengi zaidi, kumaanisha kuwa kwa njia hii unaboresha bajeti yako na kutumia zana bora pekee za utangazaji.
- Takriban vigezo sawa vinaweza kutumika kuchanganua hoja za utafutaji katika Google.
Uchambuzi rahisi wa mshindani
Nyenzo iliyoboreshwa kikamilifu, iliyochanganuliwa juu na chini kwa usaidizi wa vipimo na wasaidizi wengine, iliyojazwa na kusasishwa mara kwa mara, inaweza, licha ya juhudi zote, isizae matunda na kutoingia KILELE cha hoja za utafutaji. Kwa nini hii inatokea? Labda kwa sababu kuna mtu bora kuliko sisi. Je, inawezekana kufuatilia tovuti hizo na, bila idhini yao, kufanya uchambuzi wa kina wa maswali ya utafutaji wa washindani? Bila shaka, ndiyo.
Kuna njia mbili - rahisi na ngumu. Ya kwanza ni rahisi sana, lakini wakati mwingine ufanisi na hauhitaji muda mkubwa na gharama za kifedha. Kwa kutumia neno lako kuu, unahitaji kupata tovuti 5 za juu za TOP kupitia injini ya utafutaji na kuzitathmini kulingana na vigezo 2 - ubora wa maudhui na matumizi. Maudhui yanapendekeza kuvutia,maandishi yanayosomeka, ya kuelimisha, yenye manufaa, picha za ubora wa juu au multimedia na mambo mengine ambayo tovuti imejaa. Usability ni mwonekano wa jumla wa rasilimali, urahisi wa eneo la funguo, ramani ya tovuti inayoeleweka, maoni, uwezo wa kulipa kwenye tovuti, vifungo vya kuunganisha kwenye mitandao ya kijamii, toleo la simu, yaani, kila kitu inamwambia mtumiaji: "Tunataka kukupa ununuzi unaofaa na wa kupendeza". Hata usomaji wa fonti na usuli wa ukurasa unaweza kuathiri iwapo mtumiaji atasalia kwenye tovuti yako au kuhamia washindani wake.
Ikiwa umewatathmini washindani kulingana na vigezo hivi na ukafikia hitimisho kwamba kila kitu kiko sawa, unahitaji kuendelea na njia ya pili ya kina zaidi ya kutathmini tovuti ya mtu mwingine.
Tathmini ya kina ya washindani
Ili kufanya hivi, utahitaji huduma na hati maalum, kama vile Inserp, Yazzle na zingine. Kwa msaada wao, unaweza kutathmini viashiria vyote vya ubora na kiasi cha tovuti za ushindani - TIC na PR ya tovuti, idadi ya kurasa katika index, umri wa kikoa, backlinks, bajeti ya kiungo na mengi zaidi. Kwa kujua data hii, unaweza kufanya uchanganuzi sawa na wa tovuti yako mwenyewe, na pia kuelewa kama unaweza kushindana na rasilimali hii.
Jiangalie kupitia macho ya mtumiaji
Uchambuzi wa hoja ya utafutaji utafaulu ikiwa utaweza kutathmini rasilimali yako mwenyewe vya kutosha. Kwanza, sahau kuwa wewe ndiwe mmiliki (msimamizi wa tovuti) wa tovuti, na ujaribu kuitathmini kulingana na vigezo vifuatavyo:
- Je, rasilimali inapakia haraka wakatiunamrejelea?
- Je, unapenda muundo, ni rahisi kutumia, je, uko wazi unapobofya?
- Je, kuna favicon (aikoni kwenye kichupo cha kivinjari) ambayo hufanya tovuti ionekane zaidi na thabiti kuliko zingine?
- Tovuti inaonekanaje katika vivinjari vingine, kwenye vifuatilizi tofauti?
- Tovuti inaonyeshwaje katika toleo la simu ya mkononi?
- Soma maandishi yote. Je, zinaeleweka, zinabeba mzigo wa taarifa? Je, una nia ya kusoma? Je, fonti inafaa, kusomeka, kutofautisha dhidi ya usuli wa jumla wa ukurasa?
- Je, ni rahisi kupata unaowasiliana nao, sheria na masharti ya utoaji na malipo? Je, ramani ya tovuti iko wazi?
- Je, kuna uelekezaji? Ukiwa kwenye ukurasa huo huo, je, mtumiaji ataweza kurudi kwenye saraka ya mizizi?
- Jinsi ya kuuliza swali, acha maoni? Je, kuna mfumo wa maoni?
- Je, manufaa ya bidhaa yameangaziwa? Je, unataka kuzinunua?
- Je, picha ni nzuri vya kutosha? Je, zinaonyesha mwonekano wa bidhaa?
- Je, bei zimeorodheshwa? Mara nyingi watumiaji huondoka kwenye tovuti kwa sababu hawawezi kutathmini kama ni ghali zaidi au nafuu hapa.
- Je, una habari kuhusu ofa, waliowasili wapya wameongezwa au umepitwa na wakati? Labda basi tunapaswa kuziondoa ili tusimpe mtumiaji picha ya tovuti iliyokufa?
Utatuzi wa matatizo
Ukijiangalia kupitia macho ya mtumiaji na kutathmini uwezekano wote wa washindani, unaweza kubadilisha kwa kiasi kikubwa msimamo wako katika KELELE cha matokeo ya utafutaji. Jinsi ya kufanya hivyo? Kuanza, tengeneza orodha ya kile uchanganuzi wa hoja ya utafutaji uliotambuliwa ulionyesha kuwa na upungufu. Jaribu kurekebisha hii iwezekanavyo. Andika pande hizowashindani ambao walionekana kwako faida. Jaribu kuzitumia katika mazoezi yako. Kwa mfano, badilisha muundo, badilisha baadhi ya maandishi, ongeza picha au bei.
Ndani ya mwezi mmoja au miwili, changanua nyenzo yako mwenyewe tena ili uone mahali ilipo katika utafutaji, ukitumia vipimo, tathmini ongezeko la watumiaji katika wakati huu. Angalia jinsi matokeo yanavyobadilika.
Badala ya hitimisho
Uchambuzi wa hoja za utafutaji kwa viboreshaji vya seo ndiyo njia ya uhakika ya kukuza tovuti yako KILELENI. Kwa kuelewa tu jinsi "ilivyosukuma" tovuti kwa maneno muhimu na yanayotafutwa, maandishi, viungo, picha na maudhui mengine, jinsi inavyofaa mtumiaji, jinsi ilivyo tofauti na washindani, unaweza kupata matokeo yenye mafanikio.
