Kwa sasa, uainishaji wa utangazaji unaendelea kubadilika kwa kasi. Ubunifu hufanywa, vijamii vya ziada vinaundwa. Katika jamii ya kisasa, karibu shughuli zote za kazi ni msingi wa matangazo. Mashirika ya kibiashara na yasiyo ya faida yanatangaza huduma au bidhaa zao. Hata ukiondoka tu nyumbani, utaona kwamba kuna nyenzo nyingi za utangazaji karibu nawe.
Ufafanuzi wa tangazo
Mwanzoni, utangazaji hutoka kwa maneno ya Kilatini reclama (kupiga kelele) na reclamare (jibu, dai).
Uainishaji wa utangazaji na dhana ya utangazaji ni vitu viwili vinavyohusiana ambavyo vinakamilishana.
Tafsiri ya neno "matangazo" kama mwelekeo katika mawasiliano ya uuzaji ni kama ifuatavyo: ni mwingiliano kati ya watu. Mada ya utangazaji ina athari ya kuuza kwenye kitu hiki au kile.
Utangazaji niuhamisho wa mchanganyiko wa data mbalimbali ambayo mtangazaji anaweza kupokea kiasi fulani cha fedha, kulingana na hali na ubora wa bidhaa zilizotangazwa. Inatekelezwa kwa kutumia njia na mbinu mbalimbali.
Uainishaji wa utangazaji kulingana na utendaji na madhumuni
Tukizingatia aina ya utangazaji kulingana na malengo na malengo, tunaweza kutofautisha kadhaa:
- Taarifa. Tunaweza kusema kwamba huyu ndiye mwakilishi mkuu wa uainishaji wa aina za matangazo. Hufahamisha watu kuhusu kila aina ya huduma na bidhaa, fomu/huduma taswira ya biashara, na pia humwambia mtu maelezo kuhusu bidhaa inayotangazwa.
- Mawaidha. Kwanza kabisa, inaunda picha ya mjasiriamali. Husaidia kubadilisha mtazamo wa mteja kwa bidhaa kuwa bora. Hupata umuhimu maalum katika hatua ya ukuaji wa idadi ya mauzo.
- Kumbuka. Husaidia wateja kukumbuka chapa wanayopenda na kudumisha taswira ya bidhaa ambayo tayari imeundwa.
- Mtumiaji. Inalenga takriban 90% ya wakaguzi wote wa matangazo, kwa kuwa inalenga tu kwa wale ambao hawana nia ya kuuza bidhaa, lakini kuzinunua kwa matumizi ya kibinafsi.
- Matangazo ya biashara. Inatambuliwa na wataalamu, wauzaji wa jumla au wajasiriamali binafsi. Inaaminika kuwa utangazaji wa biashara hauonekani kwa mtumiaji wa kawaida.
Kundi hili la kategoria ndogo linaweza kuitwa uainishaji wa utangazaji katika uuzaji.
Matangazo ya Biashara
Kama ilivyotajwa katika makala haya, kuna aina nyingi za utangazaji. Na matangazo ya biasharaInageuka kuwa pia ina mgawanyiko kadhaa. Anaweza kuwa:
- Viwanda. Hukuza bidhaa au huduma za viwandani.
- Biashara. Inalenga wauzaji wa jumla na reja reja.
- Kilimo. Si vigumu kukisia kwamba utangazaji kama huo unalenga wakulima.
- Mtaalamu. Inalenga wamiliki wa vituo vya upishi, madaktari wa meno au vyombo vya kisheria.
Inafaa kukumbuka kuwa utangazaji wa viwandani na watumiaji una tofauti kadhaa muhimu. Ikiwa ya kwanza ni aina ya mbinu ya uuzaji ili tu kuvutia mnunuzi anayetarajiwa, basi ya pili ni ufunguo wa mtangazaji katika kuwasiliana na wateja watarajiwa.
Hata hivyo, pia kuna uainishaji wa kisheria wa utangazaji. Ili kutofautisha aina zake, unahitaji kuelewa madhumuni ya mtangazaji. Kwa mfano, ana mpango wa kukuza shughuli za kifedha au itakuwa tangazo kwa makampuni ya bima, pamoja na makampuni yanayotoa huduma za uwekezaji. Bila shaka, kuna madhumuni mengine.
Kulingana na mojawapo ya malengo haya, aina tatu za utangazaji halali zinaweza kubainishwa:
- Kibiashara.
- Kijamii.
- Kisiasa.
Ya kwanza huzalisha na kudumisha maslahi hasa katika vyombo vya kisheria.
Ya pili inatetea maslahi ya serikali au ya umma na huambatana na kazi, ambazo matokeo yake yatanufaisha jamii.
Ya tatu ina maana ya kusambaza kila aina ya taarifa kuhusu wagombeaji wa chaguzi mbalimbali za majimbo.nafasi. Inaunda aina fulani ya maoni ya watu wote kuhusu mwombaji wa ofisi ya umma.
Zana za utangazaji
Kuna nyenzo nyingi zinazopatikana ili kueneza ujumbe wa mtangazaji. Ujumbe huu unalenga kufikia athari ya maoni kati ya mnunuzi na muuzaji. Lengo la pili ni kuuza bidhaa/huduma iliyotangazwa kwa wa kwanza.
Hata hivyo, hakuna uainishaji mmoja wa midia ya utangazaji. Lakini inafaa kuzingatia kuwa njia ya utangazaji haiwezi kuwa njia ya utangazaji. Kwa mfano, gazeti ni njia ya utangazaji na msambazaji wa nyenzo za kuuza.
Lakini vipodozi vina vifungashio, ambavyo ni zana ya utangazaji. Lakini vipodozi vyenyewe vitakuwa tu bidhaa inayotangazwa, na si mtoa habari wa utangazaji.
Zana za utangazaji hutumika kuleta athari fulani kwa mtumiaji, ambapo anataka kununua bidhaa zinazotangazwa.
Vyanzo vya Matangazo
Ili kuwasilisha ujumbe fulani kwa mtumiaji, ni muhimu kuchagua mahali panapofaa kwa usambazaji wake. Yote inategemea madhumuni ya ujumbe wa utangazaji ni nini.
Kwa muda mrefu kumekuwa na uainishaji wa utangazaji, au tuseme vyanzo vya utangazaji.
Matangazo ya nje
Ya kawaida na pengine ya kukumbukwa kuliko yote wakati mtangazaji si mvivu sana na ameonyesha ubunifu wa kutosha.
Matangazo ya nje yanaweza kuwa:
- Mabango.
- Njengo mbalimbali za matangazo ya kielektroniki (nguzo, stendi ya Morris, n.k.).
- Mishipa.
- Prismatrons.
- Barua za matangazo zilizoangaziwa.
- Ofa za magari.
Bila shaka, huu sio uainishaji mzima wa utangazaji wa nje. Usisahau mabango, magazeti na vipeperushi ambavyo mapromota huweka ukutani.
Hii pia inajumuisha zawadi za zawadi, nguo, vifaa vya kuandikia na vifaa vingine vinavyotuma ujumbe kutoka kwa mtangazaji.
Matangazo ya nje yanathaminiwa kwa sababu yanaonekana kwa urahisi na mtu yeyote wa hadhira yoyote lengwa na ni ya bei nafuu.
Jambo baya kuhusu njia hii ni kwamba mara nyingi wapita njia hawapendi kuzingatia vielelezo na maandishi ya nje, isipokuwa, bila shaka, vinatofautiana katika wazo fulani la ubunifu.
PR kwenye TV
Njia muhimu sawa ya kutangaza kitu ni kupitia matumizi ya televisheni. Onyo pekee: njia hii kwa hakika haifai kwa kukuza bidhaa za viwandani.
Matangazo ya TV yanafaa kabisa, kwa vile yanawasilisha ujumbe uliohuishwa ambao una miondoko na onyesho la bidhaa fulani. Mteja ataweza kutathmini ubora wa huduma iliyochaguliwa kwa macho yake mwenyewe.
"Kuona siku zote ni bora kuliko kusikia" - methali hii inafuatwa na watu wengi. Bora uitumie kwa faida yako unapoamua kukuzabidhaa na tangazo lililochaguliwa la TV.
Lakini kuna jambo moja muhimu: ili ujumbe umfikie mpokeaji, ni lazima atazame matangazo ya TV kwa makini. Vinginevyo, maelezo yatapita masikioni.
Ili kufanya utangazaji kuwa wa ufanisi na wa kuvutia, unahitaji:
- Unda wazo bunifu na ambalo ni rahisi kufuata.
- Tumia maneno machache.
- Ili kumvutia mnunuzi anayetarajiwa kutoka sekunde za kwanza za kutazama.
- Zingatia mitindo ya sasa.
Hata hivyo, TV inaanza kupoteza uwezo wake, na watu wachache wanazingatia nyenzo za utangazaji zinazotangazwa kutoka hapo.
Tahadhari ya redio
Kwa upande mmoja, utangazaji wa redio ni chaneli bora ya utangazaji. Katika hali gani huwezi kusikiliza redio - utasikia matangazo kila wakati na, kwa hali yoyote, usikose habari muhimu (isipokuwa, bila shaka, unapendezwa nayo).
Lakini kwa upande mwingine, kwa usaidizi wa redio, unaweza kusikia matangazo pekee. Hutaweza kuona mawimbi ya redio yanazungumza nini. Hii inaweza kushusha ubora wa data ya utangazaji.
Ili utangazaji wa redio ulete athari inayotaka kwa mtangazaji na kutoa athari inayotaka kwa msikilizaji, ni habari muhimu tu ndiyo inapaswa kutumika katika matangazo. Ni muhimu sana kuunganisha mteja anayeweza kutoka kwa maneno ya kwanza kabisa. Ujumbe lazima uwe mzuri. Utangazaji wa ucheshi hufanya kazi vizuri.
Matangazo ya mtandao
Mtandao ndio unaotembelewa zaidi narasilimali inayotafutwa zaidi kuliko zote. Maelfu ya watu hufuatilia kurasa za wavuti kila sekunde. Ni rasilimali hii ambayo leo ndiyo bora zaidi kwa kutangaza kitu.
Ni faida zaidi kuripoti jumbe zozote za utangazaji kwenye Mtandao kupitia mitandao ya kijamii ifuatayo:
- "VKontakte".
- Instragram.
- Twitter.
- Facebook.
- Telegramu.
- YouTube.
Mbali na mitandao ya kijamii, mtangazaji anaweza pia kutumia mijadala mbalimbali maarufu. Yote inategemea ni huduma au shirika gani linahitaji kukuzwa.
Faida ya kutumia Mtandao kwa madhumuni haya ni kwamba utakuwa na chaguo pana la maudhui ambayo ungependa kuwasilisha kwenye kivinjari. Unaweza kuwasha mawazo yako yote kwa ukamilifu wake. Ikiwa una ujuzi fulani katika uundaji wa tovuti, upangaji programu au uhariri wa video/picha - usiwe na shaka kwamba kazi yako hakika itathaminiwa miongoni mwa watumiaji wa mtandao.
Hasara za aina hii ni kwamba waandishi maarufu zaidi wa machapisho yao bila shaka watakuwa katika mistari ya kwanza katika injini za utafutaji za kikoa chochote. Itakuwa vigumu kutambua ikiwa huna hadhi au wafuasi fulani.
Nyenzo maarufu pekee ndizo hulipa utangazaji wao au zinaweza kutegemea maoni ya watu.
Hali za kuvutia
Uzoefu na mahitaji katika mtandao yanaweza kupatikana, lakini kwa hili utalazimika kutumia muda mwingi kufanya kazi bila malipo kwenye Mtandao. Pia, maudhui yakoinapaswa kuwa ya habari, ya kuvutia na mpya. Vinginevyo, hakuna mtu atakayevutiwa na mradi wako.
Watumiaji wa Intaneti ni watu wenye umri wa miaka 12 na zaidi. Inashauriwa kufafanua wazi watazamaji walengwa ambao nyenzo za utangazaji zimekusudiwa, vinginevyo kutakuwa na hatari ya kubaki kwenye vivuli. Kulingana na hili, utachagua tovuti ambapo utachapisha nyenzo.
Unaweza na unapaswa kulipia masharti ya kulipia ya utangazaji ikiwa unahitaji watu wengi iwezekanavyo ili wakuone kwanza. Ni faida kutumia huduma za kulipwa kwenye tovuti ya avito.ru na au.ru.
Kumbuka kwamba kwa shughuli zilizofanikiwa za PR, haitoshi kujua aina na uainishaji wa utangazaji vyema. Tunahitaji mawazo na ubunifu ambao hakuna mtu amefanya kabla yako. Unaweza kutafuta msingi wa mawazo yako nje ya nchi, kwa kuwa mitindo yote nchini Urusi inatoka huko.
