Kuibuka na, ipasavyo, maendeleo ya utangazaji wa kijamii katika soko la habari nchini Urusi iliamuliwa na sababu kuu za sababu. Kila mfano wa matangazo ya kijamii, chini, inazungumzia matukio mengi ambayo yamefanyika katika Shirikisho la Urusi. Mnamo 1992, video "Nyuki", "Piga simu kwa wazazi wako" (I. Burenkov, wakala wa "Domino") alionekana. Kupasuka kwa mahusiano ya kijamii, migogoro ya kiuchumi na kisiasa nchini Urusi, maendeleo ya haraka ya uhalifu husababisha uharibifu wa jamii, kuunda mfumo mpya wa mahusiano kulingana na ukuu wa maadili ya mali. Ukosefu wa usalama wa umma wa idadi ya watu wa Urusi, ukosefu wa msaada kutoka kwa serikali yenyewe na mifumo ya kijamii ilisababisha kuongezeka kwa shida zilizopo na kuibuka kwa mwingine - kijamii. Kulikuwa na hitaji la wazi la kubadili sera ya umma. Chombo cha sera kama hii kilikuwa utangazaji wa kijamii.
Jinsi utangazaji wa kijamii ulivyozaliwa
Katika Shirikisho la Urusi, utangazaji wa kijamii kama aina ya habari na shughuli ya utangazaji umekuwepo kwa zaidi ya miaka kumi, wakati katika nchi zingine. Magharibi - zaidi ya karne. Katika Shirikisho la Urusi, kinachojulikana kama Baraza la Matangazo liliundwa mnamo 1993, lilijumuisha kampuni zote mbili za utangazaji, vyombo vya habari ("Komsomolskaya Pravda", "Trud" - vyombo vya habari vya kuchapisha; NTV, "Ostankino" ̶ makampuni ya televisheni; "Redio ya Urusi ", "Ulaya pamoja", "Mayak" ̶ vituo vya redio), na baadhi ya mashirika ya umma - Mfuko wa Moscow wa Rehema na Afya na wengine wengi. Madhumuni ya kuundwa kwa Baraza hili ni uzalishaji wa bidhaa moja ya uendelezaji juu ya matatizo ya jamii. Wanachama wake hutengeneza mifano ya matukio ya kijamii kwa vyombo vya habari vya kuchapisha, kutoa klipu za sauti na video. Msimamo wa kimsingi wa Baraza unatokana na kukataa kuweka chapa yake kwenye bidhaa ya utangazaji.
Inaonekanaje
PSA, mifano ya maandishi ya Baraza:
- Mahusiano ya familia katika sehemu ya "Wazazi na Watoto". Mfano wa PSA (maandishi) katika sehemu hii: "Walikua na kuwasahau wazazi wao. Unakumbuka? Wapigie simu wazazi wako."
- Mahusiano ya kifamilia katika sehemu ya "Watoto katika familia": "Inachukua nguvu nyingi kukuza ua. Watoto sio maua, wape upendo zaidi."
- Mtazamo kuelekea maisha: "Hawa ni nyuki. Maisha yaliwaamulia kila kitu. Tunajenga maisha yetu wenyewe. Usiogope mabadiliko."
Shughuli ya Baraza la Matangazo
Wajumbe wa baraza hufanya mikutano ya waandishi wa habari mada mara kwa mara, kupanga uwekaji wa nyenzo za habari katika vyombo vingine vya habari, kufanya kila aina ya mawasilisho,safari. Wanashiriki katika mafunzo maalum kwa nyanja ya kijamii ya wafanyikazi, katika utekelezaji wa miradi ya kisayansi ya kijamii, hutoa msaada wa kila aina kwa uundaji wa mashirika ya umma, vyama vya wafanyikazi, vilabu, kushiriki kikamilifu katika siku za mada: Siku ya watoto, Siku ya Wafadhili, Kifua kikuu. Siku, njia ya maisha ya Siku ya Afya, nk Mashirika mengi ya Kirusi yasiyo ya faida yameanzisha na yanaendesha huduma za vyombo vya habari. Katika Umoja wa Kijamii na Ikolojia, huduma ya waandishi wa habari iliundwa mnamo 1999. Madhumuni ya uundaji huo yalikuwa usambazaji wa habari za mazingira na kijamii katika vyombo vya habari. Msingi wa mwanzo wa shughuli yake ilikuwa kutuma barua za habari juu ya uwepo na shughuli za umoja huo, lakini sasa huduma ya vyombo vya habari inafanya kazi katika mwelekeo kadhaa. Wafanyakazi huandaa na kusambaza taarifa kwa vyombo vya habari kuhusu hatua za mamlaka juu ya masuala ya mazingira, mafanikio katika uwanja wa ulinzi wa mazingira, teknolojia ya ubunifu, sheria za mazingira, na zaidi. SEU ina benki ya kipekee ya data kuhusu masuala ya mazingira, ambayo inatoka kwa wanachama zaidi ya 250 wa Muungano. Na kwa sababu hiyo, karibu vyombo vya habari 130 vya Kirusi na vya nje vinawasiliana mara kwa mara na huduma ya vyombo vya habari vya umoja huo. Hatua muhimu ilikuwa kuibuka nchini Urusi kwa Shirika la Habari za Kijamii. Mamlaka ya Urusi na vyombo vya habari vinageukia huduma zake. Tangu kuibuka kwa wakala katika maisha ya jamii, sasa unaweza kupata mfano wa utangazaji wa kijamii kihalisi katika kila hatua (katika usafiri wa umma na katika maeneo mengine yenye watu wengi).
Udhibiti wa kisheria wa utangazaji wa kijamii
Nchini Urusi, kuwepo kwa utangazaji wa kijamii kunadhibitiwa na sheria. Kifungu cha 10 cha Sheria ya Shirikisho "Juu ya Utangazaji" ya 2006 inasema kwamba utangazaji wa kijamii unalenga maslahi ya serikali na ya umma na hufuata malengo ya hisani. Udhibiti wa kisheria wa shughuli za utangazaji wa kijamii huzungumzia uundaji wa jumuiya ya kitaaluma inayozalisha bidhaa za kijamii na kuchangia kuongeza maslahi ya watu katika matatizo makubwa ya kijamii. Mfano wa utangazaji wa kijamii ili kuongeza shauku ya idadi ya watu ni kuibuka kwa kitengo cha "matangazo ya kijamii" katika mashindano yenye ushawishi mkubwa nchini Urusi: Tamasha la Utangazaji la Vijana, tamasha la utangazaji huko Nizhny Novgorod, n.k.
Matangazo ya kijamii, mifano, mtazamo wake
Matokeo ya uchunguzi wa kijamii ambao ulifanyika mwaka wa 2000 huko Novosibirsk (washiriki 60 walishiriki) yanaonyesha ujuzi mdogo wa utangazaji wa kijamii (25%), wakati video kuhusu ACE na mtazamo wa wazazi na watoto zilitajwa kama mfano wa matangazo ya kijamii ("Piga simu kwa wazazi wako." Mbali na hayo, wahojiwa walikumbuka mikutano mbalimbali ya hadhara juu ya mada ya madawa ya kulevya, UKIMWI, iliyotangazwa na vyombo vya habari. Walionyesha mtazamo mzuri kuelekea matangazo ya kijamii katika 65% ya kesi. 20% hawakuona manufaa mengi katika utangazaji, na ni 15% pekee wanaona utangazaji kama huo kuwa hitaji la kuunda maoni ya kijamii.
Masuala ya kijamii kama mada aumfano wa utangazaji wa kijamii
Matatizo yote ya kijamii yanayohitaji kutajwa kupitia utangazaji wa kijamii, hadhira iliyohojiwa ilisambazwa kwa njia ambayo haiwezekani kubainisha kipaumbele cha matatizo. Kwa hivyo, kura ya maoni ilipelekea matokeo yafuatayo:
- tatizo la uraibu wa dawa za kulevya na ulevi (hili ndilo tatizo pekee lililowekwa na wahojiwa katika nafasi ya kwanza kwa umuhimu - 65%);
- suala la UKIMWI;
- ulinzi wa uzazi na utoto;
- ulinzi wa mazingira;
- kuunda wazo la kitaifa.
Kwa hivyo, mifano bora ya utangazaji wa kijamii nchini Urusi ni ile ambayo imeundwa kwenye karatasi, kwa njia ya mabango au chaguzi zingine na kuwekwa kwenye onyesho la umma katika maeneo ya umma, ambayo ni, mahali ambapo watu wana msongamano mkubwa..
