Matangazo ndiyo injini ya biashara. Ulimwengu wa kisasa ni ngumu kufikiria bila hiyo. Kwa hivyo, mtengenezaji yeyote, akitoa riwaya, hathubutu hata kutumaini kuwa inaweza kupendeza peke yake, bila juhudi za ziada.
Na hapa njia zote ni nzuri: maonyesho na matangazo kwenye TV. Lakini kwa kuwa tunaishi katika ulimwengu unaotawaliwa na Mtandao, ni lazima bidhaa yako ionekane hapo.
Utangazaji kwa kutumia teari umekuwa mtindo mpya kabisa katika tasnia ya uwasilishaji wa bidhaa. Kuongezeka kwake kubwa kulikuja mnamo 2013-2014. Walakini, ili utangazaji ufanye kazi vizuri kwako, inafaa kuielewa. Ili kufanya hivyo, unahitaji kujua chaguzi zinazowezekana za utekelezaji wake, siri za ustadi, kwa sababu matangazo haipaswi tu kupiga kelele: "Nunua!", Inapaswa kuvutia, kuvutia. Ndiyo maana kila kitu kinapaswa kuwa na usawa: maandishi na picha kwao.
Katika makala hii tutajaribu kujibu swali: "Matangazo ya teaser - ni nini?". Tazama maelezo juu ya mada hapa chini.
1. Tangazo la teaser. Ni nini?
Kwa ufupi, matangazo ya vivutio ni fumbo. Hata hivyo, mada yetu inahitaji ufichuzi zaidi wa neno hilo lisilo la kawaida. Kwa hivyo, hebu tujaribu kubaini hilo, matangazo ya vichochezi - ni nini?
Kwa vile "teaser" ni derivative ya aina hii ya utangazaji, muundo wake unatokana na kipengele hiki. Matangazo ya vichochezi hujengwa juu ya fitina, uzushi, fumbo. Athari sawa huundwa kupitia matumizi ya misemo fupi inayoelezea juu ya kitu cha utangazaji. Pia kuna chaguo wakati utangazaji wa teaser hauna kitu kipya hata kidogo. Katika hali kama hizi, mtumiaji hupendezwa zaidi: "Ni nini kimefichwa hapo?".
Mfano mzuri wa fitina katika teaser ni kampuni ya utangazaji ya MTS. Mayai meupe kwenye mandhari nyekundu - ni nani angeweza kujua walichokuwa wakizungumza.
Mbali na kuweka chapa upya, utangazaji wa vivutio huwasilishwa kwa njia ya vitengo vya tangazo, kila aina ya mabango ambayo yanajumlisha hadi picha moja.
Kipengele muhimu sana unapounda tangazo la vivutio ni picha au picha. Baada ya yote, pamoja na maandishi ya kuvutia, kipengele cha nje sio muhimu sana kwa mtumiaji.
Na hapa ni muhimu sana kwamba picha iwe ya kipekee. Wakati wa kuchagua nyenzo za kitekeezaji, unaweza kutumia picha za mwandishi au picha zilizoundwa kwa kutumia vihariri vya picha.
Msaidizi wa lazima katika aina hii ya shughuli ni mpango wa turubai.
2. Teknolojia ya turubai
Matangazo ya vivutio vya turubai ni fursa ya kuongeza maudhui kwa kutumia medianuwai bila kutumia lebo za ziada.
Kitengeneza tangazo cha vivutio vya Canvas hukuruhusu kuunda nafasi zilizo wazi za muktadha, uhuishaji na bango tu. Unaweza kuunda picha za 2D kwa kutumia lugha ya hati (JavaScript). Mpango huo unaweka ukubwa wa kawaida hadi 300150, ambayo inaweza kubadilishwa. Turubai hutumiwa kuchora grafu katika sehemu ya makala, mara chache zaidi katika vivinjari vya uwanja wa michezo. Zaidi ya hayo, unaweza kuitumia katika video yako ya teaser. Matangazo ya vivutio vya turubai yanaauni miundo ya.mp4,.ogg. Unachohitaji kufanya ili video ionekane kwenye bango lako ni kuipakia.
Nyongeza kuu ni ukosefu wa viungo vya kwenda kutangaza. Programu ilirekebisha shida hii kwako. Kwa hivyo, unapata bango salama zaidi, ambalo litapatikana kwa watu halisi pekee.
Turubai hupunguza idadi ya mibofyo isiyotarajiwa kupitia kiashirio maalum. Ulinzi wa ziada pia huwekwa kutokana na vipengele vilivyofuatiliwa - seti ya vitone, kinachojulikana kama captcha.
Kuendelea na mada "Matangazo ya viziwi - ni nini", bila shaka, ningependa kuzingatia mifano maalum ya utekelezaji wake.
3. Tangazo la teaser. Mifano
Tukizungumza kuhusu "matangazo ya siri", ni vyema kutambua kwamba muundo wake unategemea kanuni za utangazaji wa kuvutia.
Kwa mfano, fikiria kuwa wewe ni mtengenezaji wa mtindi wa lishe bora na bidhaa yako mpya inahitaji kutangazwa. Matangazo ya TV hayapatikani kwako katika hatua hii, mabango hayatoi athari inayotaka, na ladha hazikuruhusu kukamata hadhira inayofaa. Kuna kutoka! Lazima tutangaza bidhaa yako kwa kichochezi.
Lango la tovuti ya wanawake litakuwa jukwaa zuri. Yote ambayo inahitajika ni kuchapisha habari kwenye tovuti: "Ili kupoteza uzito kwa ufanisi, kula …". Kwa matokeo bora zaidi, kamilisha ujumbe kwa picha inayofaa kwa mada.
Matokeo ya kuweka tangazo la teaser itakuwa mpito wa mgeni wa rasilimali kwenye kiungo ambapo, baada ya kusoma habari muhimu kuhusu njia za kupunguza uzito na kutaja mtindi wako wa lishe kwa lishe yenye afya, atapokea kiwango cha juu zaidi. habari muhimu. Kwa kuwa kichwa cha mada kinafaa sana, umepewa mibofyo mingi kwenye tangazo lako la teaser. Hivyo, lengo limefikiwa. Hadhira inayofaa inaarifiwa kuhusu bidhaa mpya, na gharama hupunguzwa.
Ili hadhira ifanywe kwa kiwango cha juu zaidi, habari zinaweza kuchapishwa kwenye tovuti kadhaa.
Sio bidhaa pekee zinazoweza kuwasilishwa kwa utangazaji wa vivutio. Mifano ya matumizi yake ipo kwa huduma za utoaji wa pizza, sushi na zaidi.
4. Mifano bora ya matangazo ya vivutio
Pengine mojawapo ya mifano bora ya utangazaji kama huo ni Nike na nembo yake maarufu duniani ya laconic. Bila ado zaidi, tayari ni jina la kaya katika ulimwengu wa michezo. Lakini mwanzoni mwa chapa, hakuna mtu aliyejua ni nini "tiki" huficha chini yake.
Picha iliyo hapa chini ni kampeni ya utangazaji isiyotarajiwa kutoka kwa Nike katika bustani za jiji.
Mfano wa kwanza kabisa na uliofaulu kabisa wa tangazo la vivutio ulikuwa tangazo la chapa ya kahawa ya MJB Coffe. Kisha, nyuma katika 1906, mitaa ya San Francisco ilionekanamabango ya ajabu na maandishi "Kwa nini?". Hata hivyo, haiwezekani kabisa kuwaita teasers, kwa kuwa kampuni hapo awali ilitumia maneno haya katika ujumbe wake. Jibu la swali "Kwa nini?" ilikuwa kama, "MJB hutengeneza kahawa bora zaidi." Tayari basi "Kwa nini?" ikawa uhusiano wa moja kwa moja na MJB.
Utangazaji bora zaidi wa vivutio nchini Urusi ni kampeni ya utangazaji kutoka kwa MTS. Alama ya lakoni kabisa ya MTS iliyosasishwa ni yai nyeupe kwenye historia nyekundu. Kuona mabango kama haya karibu na jiji, kila mtu alishangaa, "Ni nini?". Vivyo hivyo, kwa urahisi na bila kidokezo cha muunganisho wa simu ya mkononi.
5. Mbinu za utangazaji bora wa vivutio
Ili kufanya kazi kwa ufanisi, unahitaji kujua siri za utangazaji wa vivutio.
Hizi hapa ni mbinu tano madhubuti:
- Utangazaji sambamba wa bidhaa na huduma za washirika wako. Hii inatokana na ukuzaji wa jumla wa bidhaa katika vikundi vya mada sawa ndani ya mtandao mmoja wa washirika. Kwa hiyo, hebu sema, kupitia mtandao mmoja wa washirika, unaweza kukuza nguo, viatu, vifaa vinavyohusiana. Mitandao kama vile Recreativ.ru, Trafmag.com, Tovarro.ru na, kwa kiasi fulani, Marketgid.com inafaa kwa kufanya kazi na kikundi kama hicho. Ili kukuza bidhaa za utunzaji wa mwili, uso, vipodozi, ni bora kuchagua mtandao wa ushirika unaojulikana kwa watazamaji wa kike Ladycenter.ru.
- Upatikanaji wa njia za kutua na Vipimo. Kuanza, hebu tufafanue ukurasa wa kutua ni nini - kwanza kabisa, ni jukwaa lako kuu. Ni kwa msaada wake kwamba utaweza kufuatilia mienendo yote ya trafiki ya utangazaji wako wa teaser. Zaidi ya yote, utendakazi wa jukwaa lako utaonyeshwatakwimu za takwimu. Ili kuunda habari ya takwimu, programu ya msaidizi kama "Metrika" hutumiwa. Inapatikana kwa msingi wa kivinjari cha Google na Yandex. Ni "Metrica" ambayo inafanya uwezekano wa kufikiria ni wapi mapato kuu yanatoka, ambapo idadi kubwa ya mibofyo inakusanywa. Metrica pia husaidia kujua kuhusu mapungufu ya utangazaji wa vivutio kwa kuionyesha kutoka nyuma. Kwa kutumia programu hii, unapata fursa ya kuongeza mapato kutokana na utangazaji wa vivutio kwa mara 2-3.
- Maelezo ya ubora wa vivutio. Kando na maandishi ya kuvutia na ya kuvutia, picha za vivutio vilivyohuishwa pia zinapaswa kujumuishwa hapa. Makini maalum kwa kichwa. Inapaswa kuwa mkali, inayoonekana, lakini lazima iwe na kiini cha tangazo lako na bidhaa iliyotangazwa ndani yake. Kadiri kichwa kinavyong'aa ndivyo kuna uwezekano mkubwa wa kubofya.
- Fafanua hadhira lengwa ya bidhaa yako. Mara tu unapotambua wazi hadhira ambayo bidhaa yako imetayarishwa, unaweza kuunda hali ya juu ya kuivutia. Kwanza kabisa, kiini cha siri hii ya utangazaji wa teaser iko katika uwezekano mdogo wa matangazo ndani ya mtandao. Ili kuwa na ufanisi, unahitaji kuelewa wazi ni kwenye tovuti zipi tangazo lako la vivutio litaonekana.
- Siri ya mwisho ni uchambuzi. Hii ndiyo hali muhimu zaidi kwa ufanisi wa biashara yoyote, kwa kuwa uchambuzi sahihi wa kesi ya mtihani wa kampuni utatuwezesha kuelewa na kufikiria siku zijazo za utangazaji na uwezekano wa kuanzisha upya. Hitimisho hili ndilo litakalotuwezesha kuelewa mapato ya baadaye. Hapaunahitaji kufuatilia kila kitu: kutoka kwa idadi ya kubofya hadi faida kutoka kwa usajili. Changanua mvuto wa baadhi ya vichwa vya habari.
6. Tangazo la teaser. Hatua za kuunda
Kwa kweli, tabia ya makampuni ya Magharibi imeonyesha kuwa utangazaji "wa ajabu" unaweza kutumika hata katika hatua ya kuanza kwa uzalishaji. Hiyo ni, haswa wakati watazamaji hawajui inahusu nini. Lakini ni muhimu zaidi kutokisia, bali kushangaa, fitina.
Mara nyingi ilikuwa ni uchapishaji wa matangazo ya vivutio ambayo ilikuwa hatua ya kwanza kwa kampeni zote za utangazaji wa bidhaa mpya. Kampuni za bidhaa kama hizi zilitumwa na kila aina ya miradi ya BTL.
Ikiwa unahitaji utangazaji wa vivutio, jinsi ya kufanya hivyo? Hapa ni muhimu kutofautisha hatua kuu mbili za uumbaji wake:
- Mwonekano wa mcheshi. Kiini cha hatua hii kiko katika kuunda fitina yenyewe, ambayo itamvutia mlaji.
- Toleo la marekebisho. Hatua hii inaashiria kufahamiana kwa kina na maudhui ya kitekee, yaani, inatoa hadithi kuhusu bidhaa na huduma ambayo inategemea utangazaji.
Wakati mwingine inatosha kupanga harakati za utangazaji mara moja, na kisha kudumisha mafanikio yako.
Mfano wa vichochezi vile vya papo hapo ni cream ya Burma Shave shaving cream. Kauli mbiu ya kampuni hiyo ilisomeka: "Wasichana wanaomba / Kwa wanaume / Kuwa na nyuso / Hakuna makapi / Burma Kunyoa." Kampuni hiyo ilifanyika mwaka wa 1925 nchini Marekani.
Mfano mwingine ni kampuni ya kahawa ya Starbucks, ambayo imekuwa ikifanya vyema bila kutangaza kwa muda mrefu. Na kufikia mwaka mpya wa 2005 niliamua kuzindua teaser. Tangazo hilo liliwekwa na New York Times. Kiini cha utangazaji kilikuwa hichokutoka ukurasa hadi ukurasa, idadi ya vikombe vya kahawa (alama ya biashara ya kampuni) ilikua hadi ikaunda kalenda ya shirika ya Starbucks ya 2005.
Wakati wa kuunda kitekeezaji, ni muhimu kukumbuka kuwa maandishi yaliyoandikwa hayafai kuwa na makosa, lazima yachochee kuchukua hatua. Kama ilivyoelezwa hapo juu, matangazo ya vivutio yanapaswa kuahidi kutatua tatizo na maudhui yao. Kwa hivyo, ubadilishaji kutoka kwa kichwa cha kupendeza unapaswa kuelekeza kwenye maandishi mara moja na jibu la swali la kusisimua.
Usizingatie sana kuangazia maandishi kwa ishara. Inachukua vivutio vichache tu ili kupata hadhira. Kichochezi kinapaswa kuonekana kwa urahisi, iliyoundwa kwa ajili ya hadhira mahususi, kisha matokeo yatakuwa kile unachohitaji.
Kwa hivyo, tunatumai unaelewa kiini cha utangazaji wa vichochezi (ni nini).
Ikiwa unataka matokeo chanya kutoka kwa kampeni yako, basi unapaswa kukumbuka siri kuu za kuundwa kwake. Usisahau kuhusu unyenyekevu wa itikadi, siri, fitina. Chagua picha za hali ya juu, za kipekee. Kumbuka kwamba tangazo lako la vivutio linapaswa kuwa hivi kwamba wewe mwenyewe uliitikie.
Matangazo si lazima yawe ya kuchosha. Ni lazima iwe kazi halisi ambayo itawapata watazamaji wake. Tengeneza utangazaji wa hali ya juu - na matokeo hayatakufanya uendelee kusubiri.
