Utangazaji hujaribu kumvutia mtumiaji popote, na muundo wa vituo vya mauzo ni muhimu sana katika kuathiri tabia ya mnunuzi. Vifaa vya utangazaji vya nafasi za duka huitwa vifaa vya posta. Hebu tujibu maswali: POS-nyenzo - ni nini na zinafanywaje? Hebu tufafanue aina kuu na utendaji wa media hizi.
Nyenzo za POS: ni nini na kwa nini zinahitajika?
Ukuzaji wa vyombo vya habari vya utangazaji husababisha kuibuka kwa aina na majina mbalimbali. Kwa kweli, neno "POS-nyenzo" linamaanisha hatua ya kuuza - hatua ya kuuza, na aina hii ya matangazo inajumuisha kila kitu ambacho ni kipengele cha kubuni ya majukwaa ya biashara. Zinaweza kupatikana katika vituo vikubwa vya ununuzi na maduka madogo, zimeundwa ili kuathiri tabia ya watumiaji wakati wa kuzinunua.
Historia ya nyenzo za POS
Mapambo ya nafasi za dukaniinaonekana karibu na maduka yenyewe. Tayari katika Zama za Kati za kina, unaweza kuona muundo wa vikundi vya kuingilia kwenye maduka kwa njia zisizo ngumu zaidi. Hapo awali, hizi zilikuwa ishara, vitambulisho vya bei, lakini polepole uwezekano na mahitaji ya utangazaji yaliongezeka, utengenezaji wa vifaa vya POS ulienea. Kuongezeka kwa utangazaji wa sehemu ya mauzo kunalingana na kuibuka kwa maduka ya huduma za kibinafsi mwanzoni mwa karne ya 20. Na tangu mwisho wa karne ya 21. kutengeneza nyenzo za POS kunakuwa mtindo wa utangazaji unaoenea kila mahali.
Sifa za mtazamo wa nyenzo za POS
Matangazo ya PoS mara nyingi huchukuliwa kuwa kipengele cha asili cha usanifu wa mambo ya ndani na urambazaji. Kwa hiyo, mnunuzi hana kukataa au majibu hasi kwa ujumbe mbalimbali wa matangazo ndani ya duka. Na vyombo vya habari asilia na vya kuarifu hata hukutana na upendeleo wa mtumiaji, kwani humsaidia kufanya chaguo.
Kazi
Nyenzo za POS za Matangazo zina vitendaji vingi:
- Kuvutia umakini wa mnunuzi kwa bidhaa fulani. Umbo angavu na uwekaji katika sehemu zinazoonekana sana huruhusu nyenzo za POS kutofautisha bidhaa fulani na nyingine nyingi kwenye rafu za duka.
- Kikumbusho cha Ununuzi: Uwekaji wa matangazo katika maeneo ya kulipia au kwenye sakafu ya mauzo huongeza mauzo kutokana na ukweli kwamba mnunuzi hununua vitu alivyosahau.
- Motisha ya kufanya ununuzi sasa hivi: maelezo kuhusu mapunguzo na ofa humhimiza mnunuzi kununua bidhaa katikawakati huu.
- Kuvinjari wanunuzi kwenye sakafu ya biashara: viashirio vya aina ya bidhaa huwasaidia wageni wasipotee dukani, huwasaidia kupata bidhaa inayofaa na kuunda mazingira ya kustarehesha.
- Kuweka eneo la reja reja: kugawanya nafasi ya rafu na idara katika sehemu hurahisisha mtazamo wa nafasi.
- Dhibiti safari ya muuzaji dukani: utangazaji maalum husaidia kuelekeza mnunuzi moja kwa moja kwenye bidhaa.
- Na vipengele vya utangazaji pekee: uhamasishaji na taarifa kuhusu bidhaa, fanyia kazi kukumbukwa na utambuzi wa chapa.
Faida kuu
Faida za nyenzo za POS ni mwangaza wake, ni bora katika kuvutia watu, na pia kwamba mtumiaji anahitaji maelezo ya ziada anaponunua. Anahitaji motisha ya ziada ili kuchagua bidhaa fulani kutoka kwa aina mbalimbali za mbadala. Kwa hivyo, utangazaji kama huo hausababishi kuwasha na kukataliwa (kwa matumizi ya busara) na hugunduliwa kwa shukrani na mnunuzi, hata hatambui kuwa ishara hizi angavu, bendera, wobblers, n.k. ni matangazo.
Maeneo ya malazi
Kwa kuwa sasa tumejibu swali "Nyenzo za POS - ni nini?", inafaa kutazama mahali ambapo zinaweza kuonekana. Kuna kanda kadhaa kama hizi:
- Kikundi cha nje. Hiyo ni, kila kitu kinachoashiria mnunuzi kuhusu kuwepo kwa plagi. Hizi zinaweza kuwa madirisha ya duka, uwekaji wa ishara kwenye barabara na barabara, pamoja na asilimiundo, ufungaji wa paa, mabango. Ingawa baadhi ya watafiti wanahusisha hii na aina za utangazaji wa nje.
- Kikundi cha kuingilia. Hii inajumuisha muundo wote wa lango la kuingilia dukani, hizi ni ishara, vibandiko kwenye mlango, mapipa na trela za majivu karibu na lango la kuingilia, nguzo.
- Sakafu ya biashara. Hii ni pamoja na urambazaji, rununu, michoro ya sakafu, paneli nyepesi.
- Eneo la Kulipia. Hili ni eneo "moto" ambalo huchochea ununuzi wa ghafla, ambapo kaunta, vionyesho, masanduku ya sarafu huwekwa.
- Eneo la kuonyesha. Muundo wa uwekaji wa bidhaa ni muhimu sana kwa mauzo, kwa hivyo kunapaswa kuwa na maelezo mengi hapa ili kumsaidia mtumiaji, vitambulisho vya bei, viboreshaji, viongezi vya rafu, coasters na raki zinaweza kuwekwa katika maeneo haya.
Aina za kitamaduni za nyenzo za POS
Sasa ni wakati wa kuangalia aina za utangazaji wa POS. Kwa kuwa matangazo haya hufanya kazi nyingi, kuna aina mbalimbali za nyenzo za POS. Na wasanidi wanaendelea kubuni chaguo mpya ili tu kuvutia umakini wa mnunuzi.
Tangu mwanzo wa karne ya 20, utengenezaji wa nyenzo za POS umehusishwa na uundaji wa aina za kitamaduni za utangazaji kama huo. Aina hizi ni pamoja na vitambulisho vya bei, mabango, stendi, rafu na ishara. Leo, flygbolag za aina hii wanafanyika mabadiliko, nyenzo mpya zinaonekana, kanuni za kufunga zinaboreshwa, kwa hiyo swali ni: "Vifaa vya POS: ni nini?" hutokea tena, kwa sababu si mara zote inawezekana kuelewa ikiwa jambo hilo linarejelea utangazaji. Kwa hivyo, rafu na rafu zilizowekwa alama, viingilio vya utangazaji kwenye mikokoteni na vikapu vya ununuzi au sanduku za sarafu.mtumiaji haitambui kama tangazo, na hii ni mbinu nzuri ya kutofautisha bidhaa kutoka kwa washindani.
Aina za kisasa
Leo, uundaji wa nyenzo za POS ni tasnia nzima ya utangazaji. Ubunifu huathiri kikamilifu nyanja hii ya utangazaji. Teknolojia inakuwezesha kuunda vifaa vya kipekee vya POS. Ni nini na jinsi ya kuitumia kwenye sakafu ya biashara, hata wataalam hawawezi kujibu kila wakati. Kwa mfano, vibandiko vya kipekee vya uhuishaji au vya sakafu ya 3D humkumbusha mtumiaji bidhaa wakati wa kuuza.
Aina za kisasa zinajumuisha nyenzo zifuatazo za utangazaji za POS:
- Jumbi. Hizi ni sampuli za bidhaa zinazoweza kupumua kwa kiwango kilichopanuliwa. Miundo kama hii inaonekana ya kuvutia sana, inavutia watu, ni rahisi kukusanyika na kusafirisha.
- Simu za Mkononi. Uzalishaji wa vifaa vya POS vya aina hii ni kiuchumi kabisa, na athari ni ya juu kabisa. Muundo wa kuning'inia hukuruhusu kusukuma bidhaa karibu na macho ya mnunuzi.
- Mabango magumu. Pia huitwa takwimu za maisha kwa sababu ni takwimu za saizi ya maisha ya wahusika au nyota kutoka kwa utangazaji.
- Lightboxes. Chombo hiki kinatoka kwa utangazaji wa nje, ni paneli nyangavu iliyo na ujumbe wa utangazaji.
- Nguzo. Huu ni muundo unaozunguka wa mstatili na ndege za utangazaji zimewekwa kwenye pande 4.
- Akriliki. Hizi ni ndege zenye mwanga zilizochorwa jina la chapa. Zinaweza kuwekwa kwenye rafu na rafu.
Katika kutafuta fursa mpya, watangazaji huja nanjia zote mpya za kuanzisha matangazo kwenye sakafu ya biashara, kwa hivyo kuna vyombo vya habari kama vile hangers - pete za karatasi zilizo na ujumbe wa matangazo zilizowekwa kwenye shingo ya chupa, vizuizi vya macho - picha mbalimbali, vigawanyiko, viashiria vilivyowekwa kwenye rafu na bidhaa., vibandiko, vibandiko mbalimbali, vinavyoweza kuwekwa popote.
Nyenzo
Sekta ya utangazaji inatafuta mara kwa mara nyenzo bora na za bei nafuu za media ya utangazaji. Teknolojia za utengenezaji wa POS zinaendelea kuwa ngumu zaidi na kuboreshwa, lengo la mageuzi haya ni kufikia ufanisi mkubwa. Utangazaji unajaribu kuwa na ufanisi zaidi na wa kiuchumi. Nyenzo za bei nafuu zaidi ni aina zote za karatasi na kadibodi. Vitambulisho vya bei, mabango, vipeperushi, bendera zinaweza kufanywa kwa karatasi ya unene tofauti. Wasambazaji wa vipeperushi, stendi za matangazo, stendi, na takwimu za ukubwa wa maisha hutengenezwa kutoka kwa kadibodi. Mbinu za uchapishaji zinaweza kutofautiana kulingana na midia mahususi. Ili kuongeza maisha ya midia kama hii, lamination hutumiwa.
Plastiki ni nyenzo nyingine ya kawaida sana. Karibu kila kitu kinaweza kufanywa kutoka kwake: rafu, racks, simu za mkononi, wobblers, nk Kufanya vifaa vya POS kutoka kwa nyenzo hii ni zaidi ya kiuchumi. Midia ya plastiki ni ghali zaidi kuliko karatasi lakini ina muda mrefu zaidi wa kuishi.
Nyenzo mpya zaidi ni akriliki, taa za LED, paneli za LED na mwanga, miundo ya neon na hata "kielektronikikaratasi."
Nyenzo hizi hurahisisha kuongeza mng'ao wa miundo mara kwa mara, ambayo ina maana ya kuongeza ufanisi wa utangazaji katika maeneo ya mauzo.
