Ili kutafuta maelezo kwenye Mtandao, watumiaji wanaovutiwa na bidhaa na huduma huweka maombi yao kwenye injini za utafutaji - maneno muhimu na vifungu vya maneno. Kila swali linawakilisha mahitaji na matakwa ya mtumiaji fulani wa injini ya utafutaji. Maombi haya yanachambuliwa na injini tafuti, na kulingana nayo, matokeo ya utafutaji ya tovuti zinazomfaa mtumiaji huonyeshwa.
Matangazo ya muktadha
Ili kuelewa utangazaji wa muktadha ni nini, unahitaji kuzingatia sifa zake kuu:
- Matangazo ya utangazaji wa muktadha huonyeshwa tu kwa watumiaji ambao wanaweza kuvutiwa nayo.
- Mtangazaji hulipa tu kwa kubofya kwa mtumiaji kwenye kiungo cha tangazo, si wakati kilionyeshwa.
- Mtangazaji huamua gharama ya mpito ya mgeni kwenye tovuti yake.
- Maonyesho ya matangazo hutokea kulingana na gharama ambayo mtangazaji hulipa kwa kubofya.
- Utegemezi wa kampeni ya utangazaji kwa hadhira ya onyesho, kwa kuwa uwasilishaji wa matangazo unatokana na hoja za utafutaji za watumiaji.
- Udhibiti wazi wa ufanisi wa kampuni inayoendelea. Idadi ya mabadiliko kutoka kwa matangazo hadi kwenye tovuti huhesabiwa kwa urahisi. Wakati huo huo, jukwaa la utangazaji na tangazo lenyewe huchanganuliwa kuhusiana na idadi ya maonyesho kwa idadi ya mibofyo kutoka kwayo.
- Marejesho ya haraka kwenye uwekezaji.
Uchambuzi wa hoja ya utafutaji
Faida za kupokea na kuchambua hoja za utafutaji kwa biashara yoyote ya mtandaoni ni kubwa sana. Shukrani kwa uchanganuzi wa maombi haya, maeneo ya biashara yanayoendelea yanasisitizwa, na bidhaa inachukuliwa kwa hadhira inayolengwa ya watumiaji. Kwa hivyo, tovuti inakuzwa katika injini ya utafutaji katika mistari ya kwanza ya ukadiriaji na kupata fursa ya kutazamwa mara nyingi zaidi na wageni.
Kwa mfano, kampuni inauza oveni za microwave. Ili kupata tovuti yake kwenye Mtandao, ni lazima mtumiaji aweke swali "nunua microwave."
Ili tovuti ya kampuni iwe ya juu iwezekanavyo katika matokeo ya utafutaji, maneno muhimu yaliyowekwa juu yake lazima yawe na maana iwezekanavyo (yanalingana na niche inayomilikiwa na kampuni). Kisha itatangulia tovuti zenye mada za jumla, na wanunuzi zaidi wataitembelea.
Jinsi ya kupata maneno muhimu
Zana ambayo ni rahisi sana kutumia, lakini yenye nguvu sana inayorahisisha utafutaji wa manenomsingi katika Yandex inatolewa na kipanga manenomsingi Yandex. Wordstat.
Kwenye ukurasa mkuu wa "Yandex. Wordstat" kuna mstari wa neno kuu, idadi ya vitendaji vinavyoweza kubadilishwa naKitufe cha "Chagua". Maneno muhimu ya utafutaji yameingizwa kwenye mstari, na kitufe cha "Chagua" kinahitajika ili kuianzisha.
Mambo muhimu:
- viendeshaji nenomsingi vinaruhusiwa kwenye mfuatano;
- Unaweza pia kutenga maneno ya ziada moja kwa moja kwenye mstari.
Ili kuboresha utafutaji, ni muhimu kubainisha eneo ambalo bidhaa au huduma itatafutwa. Kubainisha nchi nzima kama eneo kwa kawaida hutoa chaguo kubwa sana, kwa hivyo ni bora ujiwekee miji pekee.
Baada ya kuchagua jiji, lazima uweke swichi katika nafasi ya "kwa maneno" na ubofye kitufe cha "Chagua". Jedwali la safu wima mbili linaonekana kwenye skrini.
Upande wa kushoto ni vifungu vya maneno vinavyolingana na ombi uliloweka, na upande wa kulia ni maneno yaliyowekwa na watumiaji pamoja na ombi letu. Hiyo ni, safu hii ina maneno muhimu ambayo lazima pia yawekwe kwenye orodha. Katika huduma hiyo hiyo ya Yandex, unaweza kusoma historia ya maombi na kuamua mahitaji ya kipindi chochote. Ili kufanya hivyo, unahitaji tu kuweka swichi katika nafasi ya "Historia ya maombi".
Ukikadiria taarifa iliyopokelewa, unaweza kubadilisha kwa urahisi mkakati wa utangazaji wa muktadha, kufanya maamuzi kuhusu jinsi ya kufanya kampeni za utangazaji katika kila jiji mahususi.
Kwa Chrome, programu-jalizi rahisi imeundwa kwa ajili ya kuchagua maneno muhimu - huduma ya Yandex Wordstat Helper, ambayo huokoa juhudi na kwa kiasi kikubwa.wakati wa kutafuta maneno katika Yandex. Unaweza kukisakinisha kutoka kwa Duka la Chrome kwenye Wavuti.
"Yandex. Direct" ni nini
Huu ni mfumo wa kuweka matangazo katika mtandao wa utangazaji wa Yandex na injini yake ya utafutaji. Kwa kila mtumiaji mahususi, matangazo haya ni ya mtu binafsi, kwa sababu mfumo hutumia maswali ya utafutaji ambayo mtumiaji huyu aliingia kwenye mfumo mapema ili kuyaweka. Kwa hivyo, utangazaji kama huu ni wa muktadha.
"Yandex. Direct" huonyesha matangazo kwa wakati mmoja sio tu katika matokeo ya utafutaji ya Yandex, bali pia kwenye nyenzo nyinginezo:
- "Odnoklassniki";
- "LiveJournal";
- gazeti la mtandaoni "Kutoka Mkono hadi Mkono";
- injini ya utafutaji "Aport";
- portal Mail.ru.
Jinsi ya kuendesha kampeni ya utangazaji
Mkakati wa kampeni inayofaa kwa utangazaji wa muktadha wa bidhaa katika mfumo wa Yandex. Direct una sehemu tatu:
- utafiti na uundaji wa hoja kuu;
- kuunda matangazo bora kulingana nayo;
- uchambuzi wa matokeo.
Uundaji wa hoja kuu
Hatua ya kwanza katika uundaji wa kampeni ya utangazaji ni kubainisha hadhira inayolengwa ya huduma au bidhaa iliyotangazwa, sifa zake za jumla.
Lengo kuu la kampeni ya utangazaji ni kuunda trafiki inayoendelea, ambayo inaweza tu kufikiwa kwa kufanya kazi na hadhira inayolengwa inayofaa. Katika kesi ya makosa katika hatua hiikampuni ina hatari ya kupoteza bajeti ya utangazaji kwa trafiki ya chini na, kwa sababu hiyo, kupata ufanisi wa chini sawa wa kampeni nzima ya utangazaji.
Kulingana na matokeo ya hatua hii, maneno muhimu hutafutwa katika Yandex, ambayo yanaundwa kutokana na vipengele vya bidhaa iliyotangazwa. Mikakati kadhaa ya uteuzi imeundwa, lakini matumizi ya maswali ya masafa ya kati na ya chini yanatambuliwa na wataalamu kuwa ndiyo yenye ufanisi zaidi.
Maendeleo ya matangazo
Baada ya kutafuta maneno muhimu katika "Yandex", matangazo yanakusanywa. Ni muhimu kutumia misemo muhimu iliyopatikana katika vichwa na maandishi ya matangazo haya. Tangazo tofauti linaundwa kwa kila nenomsingi.
Matangazo
Matangazo ya muktadha huwekwa kwenye SERP kwa njia kadhaa.
Malazi Maalum
Katika chaguo hili, utangazaji unapatikana sehemu ya juu ya kurasa, ambayo inaonekana kwa mtumiaji mara tu baada ya kufunguliwa na kwa hivyo faida zaidi. Kwa uwekaji maalum, hakuna matangazo zaidi ya matatu yanawekwa kwenye ukurasa, yanayotumiwa kukuza tovuti kwa hoja finyu.
Onyesho Zilizothibitishwa
Kwa hoja pana zaidi, tumia sehemu ya ukurasa iliyo upande wa kulia wa kizuizi cha matokeo. Hadi vizuizi vinne tuli vimewekwa hapo, sambamba na kaulisiri ya hoja.
Tangazo kwa mzunguko
Matangazo haya yana gharama ya chini zaidi. Hata hivyo, hawana uhakika wa kuonyesha. Kadiri matangazo mengi yanavyowekwa ambayo yanalingana na hoja, ndivyo uwezekano mdogo wa kuonyeshakila mmoja.
