Wafanyabiashara wanaoanza kwenye Mtandao na wasimamizi wa wavuti huingia kwenye bumbuwazi neno "ulizo la utafutaji". Huyu ni "mnyama" wa aina gani? Na kwa nini unahitaji kuangalia maombi ya Yandex kabisa? Ili kuelewa jinsi yote yanavyofanya kazi, unahitaji kuangazia kidogo kanuni za injini za utafutaji.
Hoja ya utafutaji ni nini?
Kila mtu anayekuja kwenye Mtandao kwa njia fulani aliingia maneno fulani kwenye upau wa kutafutia. Kwa mfano, "synchrophasotron ni nini" au "kununua laptop huko Samara ni nafuu". Kwa hakika, hili ndilo swali la utafutaji - kile ambacho mtumiaji aliingiza kwenye upau wa kutafutia.
Kisha, roboti za utafutaji huchagua maelfu kadhaa (au hata mamilioni) ya chaguo zinazofaa kwa ombi letu (tovuti ambapo maneno ya utafutaji yanapatikana) - huunda kinachojulikana kama matokeo.
Mara nyingi tunavutiwa na ukurasa wa 1 pekee, upeo - 2-3 zaidi. Hii ndio TOP sana ambayo kila mtu anajitahidi kupata. Baada ya yote, hakuna maana katika kuchapisha zaidi ya ukurasa wa 3. Kwa sababu tu ndanimatukio ya kipekee mtumiaji anasogeza hadi sasa. Takriban 70% ya watazamaji hawaangalii zaidi ya ukurasa wa 1 kabisa (kama hutachukua mada finyu sana, bila shaka).
Ni busara kudhani kuwa kadri watu wanavyozidi kuingiza hoja mahususi kwenye upau wa kutafutia, ndivyo trafiki (mipito inayolengwa) inavyopokea rasilimali zilizo katika TOP. Ndiyo sababu kwa optimizer yoyote, kuangalia maswali katika Yandex ni karibu "maumivu ya kichwa" ya milele. Jinsi ya kuboresha tovuti ili ziingie kwenye TOP ni suala tofauti. Na katika makala haya hatutagusia.
Hoja za utafutaji hutegemea vipi hadhira lengwa?
Ugumu ni kwamba hoja sawa inaweza kutengenezwa kwa njia tofauti. Hebu sema unahitaji habari juu ya jinsi ya kujiondoa maumivu ya tumbo. Unaweza tu kuingiza "maumivu ya tumbo, nini cha kufanya," au unaweza kuifanya kama hii "jinsi ya kuondoa dalili za gastralgia haraka na bila matokeo." Hii ndiyo sababu tunahitaji kuangalia hoja za Yandex - ili kubaini jinsi hadhira lengwa yetu inatafuta maelezo kuhusu mada fulani.
Ni swali gani watu wataandika mara nyingi zaidi? Inaonekana kwamba jibu ni rahisi. Hapa, uthibitishaji wa maombi ya Yandex hauhitajiki. Ni wazi ya kwanza. Lakini hawa ni watu wa kawaida. Na ikiwa wasikilizaji wetu ni watu walio na angalau elimu ya matibabu au madaktari wanaofanya mazoezi? Hali inabadilika kwa kiasi kikubwa. Kwa hivyo, kabla ya kufanya kazi na maneno muhimu (maswali ya utafutaji ambayo msimamizi wa tovuti huboresha tovuti), unahitaji kuelewa mada ya tovuti ni nini na hadhira lengwa ni nani.
Ni muhimu kutoayaliyomo katika lugha ambayo wasomaji wa siku zijazo wamezoea. Ikiwa wanafanya mazoezi ya madaktari, basi maneno magumu ya matibabu yatakuwa sahihi kabisa. Kwa wanafunzi wa vyuo vikuu vya matibabu, istilahi itabidi ifafanuliwe. Na wasomaji ambao wako mbali na dawa, ikiwezekana, ni bora kuondoa kabisa dhana zozote ngumu.
Takwimu za hoja ya utafutaji ni za nini?
Kwa hivyo unaweza kubaini nini na jinsi watu hutafuta mara nyingi zaidi? Kwanza kabisa, unahitaji kuamua juu ya mada ya rasilimali. Wacha tuseme rasilimali imejitolea kwa ujenzi. Lakini "ujenzi" ni mada pana sana. Ni muhimu kuweka "masks" fulani - concretize ombi kiasi fulani. Kwa mfano, chukua hizi:
- kujenga nyumba kwa mikono yako mwenyewe;
- msingi;
- nyumba ya matofali;
- kazi ya kumaliza;
- paa;
- kazi za zege;
- uboreshaji wa ardhi;
- nyumba za fremu;
- mitandao ya uhandisi;
- fundi umeme katika nyumba ya kibinafsi.
"Masks" inaweza kuwa chochote, lakini ombi lazima liwe maarufu (zaidi kuhusu hilo hapa chini) na liwe na maneno 1-2. Kwa kweli, haya ni vichwa vya habari vya baadaye vya tovuti. Tunazihitaji ziangalie mara kwa mara maswali katika Yandex.
Sasa tunachanganua hoja za utafutaji kwa kutumia "masks" hizi na kuunganisha msingi wa kisemantiki. Kuifanya kwa mikono ni ndefu sana na inachosha. Kuna programu maalum ambazo zitafanya hivi moja kwa moja. Kwa mfano, Mtoza Muhimu. Mpango huo unalipwa, lakini hakika unastahili pesa. Pia ataangalia mzunguko wa maombi katika Yandex. Kwa wale wanaotaka kuokoa pesa, kuna njia mbadala isiyolipishwa kutoka kwa msanidi yule yule.
Kwa bahati mbaya, programu bado hazijajifunza kutufikiria. Kuangalia tu maombi katika Yandex kulingana na maneno bado haitoshi. Ndiyo, matokeo yake ni maneno elfu kadhaa. Pia kuna parameter fulani - mzunguko. Inaonyesha ni watu wangapi kwa mwezi walitafuta swali fulani. Kinadharia, kadiri masafa yanavyoongezeka, ndivyo ombi litaleta trafiki zaidi. Maana yake yeye ni bora zaidi.
Lakini kiutendaji, mambo si rahisi sana. Na kuangalia sana kwa maombi ya maneno katika Yandex kunaweza kupotosha kwa anayeanza. Na kila ufunguo lazima uchanganuliwe kwa mikono. Kwa nini? Tutachambua kwa kina hapa chini.
Huduma "Yandex. Wordstat"
Kuna huduma maalum. Wanakusanya takwimu za swali la utafutaji kutoka kwa Yandex. Hii hutokea moja kwa moja. Sio bure kwamba makampuni ya IT huwekeza kiasi kikubwa cha fedha katika maendeleo ya algorithms ya mtandao wa neural na akili ya bandia. Unaweza kupanga data kulingana na nchi na jiji, au kutumia anuwai ya "waendeshaji". Lakini mambo ya kwanza kwanza…
Kwa kuwa "guinea pig" tuliyo nayo ni injini ya utafutaji ya Yandex, hebu tugeukie huduma inayokusanya takwimu kuhusu hoja kuu za watumiaji wake. Inaitwa "Yandex. Wordstat". Huduma rahisi na rahisi kabisa. Kazi yake kuu ni kusaidia wasimamizi wa wavutikuangalia idadi ya maombi katika Yandex kwa ufunguo maalum.
Ni rahisi kupata takwimu za ombi fulani. Inatosha kuendesha ombi kwenye mstari wa huduma na waandishi wa habari kuingia. Ndani ya sekunde chache, mfumo utaangalia umaarufu wa ombi katika Yandex na kurudisha matokeo. Kwa chaguo-msingi, marudio yataamuliwa na hadhira pana zaidi iwezekanavyo. Unaweza kuilenga kulingana na nchi, eneo au jiji.
Jiografia ya maswali ya utafutaji
Tuseme tunahitaji mara kwa mara ombi la "kusafisha vyumba" huko Samara. Kisha katika mipangilio tunahitaji kupata jiji hili na kuashiria. Ikiwa tuna nia ya eneo lote la Samara, isipokuwa kwa Togliatti, tunapiga eneo la Samara, kisha tunapata jiji la Togliatti na usifute sanduku karibu nayo. Kwa hivyo, eneo lote la Samara litachaguliwa isipokuwa jiji moja - Tolyatti.
Wordstat ni huduma mahiri sana. Pamoja na swali "kusafisha nyumba", itaonyesha jinsi watu wengine wanatafuta huduma hii. Kutolewa imegawanywa katika sehemu 2. Upande wa kushoto, huduma inaonyesha maombi yote ambayo yana neno kuu. Upande wa kulia ni kinachojulikana echo. Mfumo unaonyesha ni nini kingine watu wanatafuta ambao waliingia kwenye swali "kusafisha vyumba" kwenye injini ya utafutaji. Na sasa sehemu ya kufurahisha…
"Safi" marudio
Picha ya skrini iliyo hapo juu inaonyesha kuwa takwimu za hoja ya utafutaji "kusafisha vyumba" bila kulenga kulingana na eneo ni 96,336. Je, takwimu hii inamaanisha nini? Ni kwamba maombi mbalimbali yaliyo na "kusafisha nyumba"imeingia mara 96,336 ndani ya mwezi mmoja.
Kwa wakati huu, wasimamizi wengi wapya "wanajikwaa". Wanafikiri kwamba wataboresha ukurasa kwa ombi kama hilo na mara moja kupata trafiki nyingi. Hata hivyo, mambo si rahisi sana…
Ili kujua ni watumiaji wangapi walikuwa wakitafuta ombi letu haswa - "kusafisha vyumba", unahitaji kuiingiza kama hii (katika nukuu) kwenye laini ya huduma. Picha ya skrini hapa chini inaonyesha kuwa ni watu 8,538 pekee walioingia kwenye neno la utafutaji "kusafisha ghorofa". Huu ndio unaoitwa mzunguko wa wavu - idadi ya nyakati ambapo hoja ya utafutaji iliingizwa kwenye injini ya utafutaji - "kusafisha vyumba", kwa upande wetu, na sio misemo tofauti nayo.
Ushindani ni muhimu zaidi
Umaarufu ni mzuri. Walakini, hii ni upande mmoja tu wa sarafu. Parameter ya pili, ambayo haipaswi kusahau, ni ushindani wa swala la utafutaji. Ni nini? Kwa tahadhari ya watumiaji ni vita kubwa. Ikiwa swali fulani la utafutaji linatoa trafiki nzuri, basi kuna watu wengi ambao wanataka kuendeleza (kupokea trafiki hii). Na hii ina maana kwamba utalazimika kupigania "mahali penye joto" kwenye ukurasa wa kwanza wa matokeo ya utafutaji.
"Kupiga viwiko" na wachezaji wakubwa ni biashara isiyo na matumaini. Bajeti yao, rasilimali watu na kiufundi "haiwezi kuzidi". Ndio sababu lazima uchakata kila ufunguo (swala la utaftaji) kwa mikono. Kazi ya msimamizi wa tovuti ni kutafuta maarufu zaidi (mara kwa mara) na zenye ushindani wa chini.
Jinsi ya kuchanganua?
Ili kuchanganua ushindani wa swali fulani, unaweza kusomamatokeo ya utafutaji mwenyewe. Njia hii ni ngumu sana - fikiria kuwa unahitaji kusoma washindani kama hii kwa funguo mia kadhaa. Inafaa zaidi kwa faida kuliko kwa Kompyuta, kwani inatoa matokeo sahihi zaidi. Isipokuwa kwamba kuna imani thabiti katika umuhimu wa vigezo vilivyopitishwa vya uchanganuzi.
Kwa wanaoanza na wale ambao hawataki kujisumbua haswa, kuna njia rahisi - huduma ya Mutagen. Mara nyingi pia ni sahihi kabisa. Upande wa chini ni kwamba ni, kwa kweli, "sanduku nyeusi". Hakuna mtu, isipokuwa wasanidi programu, anayejua ni algoriti gani inatumia leo. Na nini kitafanya kazi kesho.
Kuangalia nafasi za hoja katika Yandex
Mara nyingi wasimamizi wavuti hukumbana na changamoto nyingine. Unahitaji kuangalia katika nafasi gani katika injini ya utafutaji (kwa mfano, katika Yandex) tovuti iko kwa swali fulani muhimu. Unaweza kuangalia hili wewe mwenyewe kwa kuingiza hoja ya utafutaji unayotaka kwenye upau wa utafutaji na kujaribu kupata tovuti yako katika matokeo ya utafutaji. Lakini kuna njia rahisi - kutumia moja ya huduma nyingi ambazo "zitaondoa" nafasi moja kwa moja. Kwa mfano, AllPosition au Topvisor.
maneno ya LSI au "mikia"
Haiwezekani kutozungumza kuhusu njia nyingine ya kuongeza mtiririko wa trafiki kwenye tovuti. Kadiri shindano hilo linavyokua, inakuwa vigumu zaidi na zaidi kusonga mbele katika hoja za utafutaji wa masafa ya juu na ya kati. Lakini viboreshaji vimepata njia ya kupata trafiki kutoka kwa maswali ya masafa ya chini, kwaambayo watu wachache husonga mbele.
Ili kufanya hivi, ukurasa umeboreshwa kwa ombi 1 la ushindani. Kwa mfano, "jinsi ya kununua ghorofa." Zaidi katika maandishi, misemo mbalimbali huingizwa ambayo watu huendesha swali hili kwenye injini ya utafutaji. Kwa mfano, swali "jinsi ya kununua ghorofa" litafaa "mikia" kama huko Moscow, katika jengo jipya, bila re altor, kwa kujitegemea, haraka, kwa bei nafuu, bila malipo ya chini, na kadhalika.
Kunaweza kuwa na mamia ya misemo kama hii ya LSI katika makala moja. Na kila mmoja ataleta trafiki kidogo. Matokeo yake, na kwa swali kuu - "jinsi ya kununua ghorofa" makala itapanda juu katika matokeo ya utafutaji. Labda hata ingia TOP, ikiwa makala ni tele, muhimu na ya kuvutia.
Hitimisho
Kwa muhtasari wa yote yaliyo hapo juu, tunaweza kufikia hitimisho lifuatalo:
- hoja za utafutaji ni muhimu sana kwa msimamizi wa tovuti - bila kuzisoma na kuzichanganua, haiwezekani kutembelewa na tovuti na kuileta kwenye kilele cha matokeo ya utafutaji;
- maneno yoyote katika mtambo wa kutafuta ina vigezo 2 muhimu - marudio na ushindani, kadri ya kwanza ya juu na ya pili ya chini, ndivyo ufunguo huu unavyokuwa bora zaidi kwa kiboreshaji;
- Ili kukusanya takwimu za hoja ya utafutaji, Yandex ina huduma maalum - Wordstat;
- unaweza kuona takwimu za nchi, eneo au jiji mahususi;
- Kinachojulikana kuwa mara kwa mara ni muhimu kwa msimamizi wa tovuti, ili kujua, swali katika Wordstat lazima liandikwe katika nukuu;
- Inafaa kuchanganua ushindani wa ombi fulani katika huduma ya "Mutagen";
- kwa kutumia hoja za masafa ya chini, unaweza piahuvutia watu wengi, kwa hili hutumia misemo ya LSI.
Kabla ya kujaza tovuti na maudhui, ni muhimu sana kuchanganua hoja za utafutaji na kukusanya msingi wa kisemantiki. Hii ni aina ya utafiti wa uuzaji - itaonyesha jinsi maudhui yako yatakavyovutia watumiaji.
Chaguo bora ni wakati kundi la watu linatafuta taarifa kuhusu mada, lakini hakuna maudhui ya kutosha katika matokeo ya utafutaji. Kisha kuna kila nafasi kwamba tovuti yako itakuwa maarufu na katika mahitaji katika niche hii. Isipokuwa, bila shaka, kwamba inawezekana kuijaza na taarifa muhimu, muhimu na ya kuvutia juu ya mada.
Kadiri hadhira inayolengwa inavyofanya kazi zaidi, kadiri wanavyotumia muda mwingi kwenye tovuti yako, ndivyo injini za utafutaji zitakazoorodhesha zitakazoongezeka. Hasa, "Yandex". Huduma ya uthibitishaji wa ombi ni zana yenye nguvu sana katika mikono ya kulia.
Mtindo ni kwamba ni sababu za kitabia ambazo huamua kwa roboti za utafutaji. Ingawa uwepo wa misa fulani ya kumbukumbu kutoka kwa rasilimali za ubora bado ni muhimu. Hata hivyo, ushawishi wake kwenye viwango unapungua hatua kwa hatua.
