Unapounda tovuti yoyote ya Mtandao, mapema au baadaye kunahitajika utangazaji unaofaa na unaofaa, mojawapo ya maeneo ambayo ni kufanya kazi na mitandao ya utangazaji ya muktadha: utungaji sahihi wa matangazo, kukata trafiki isiyofaa, ambayo manenomsingi hasi yanatumika (orodha " Yandex. Direct").
Hii ni nini?
Katika biashara, ni muhimu sana kupata mtu ambaye yuko tayari kununua bidhaa inayotolewa, kwa maneno mengine, hadhira unayolenga, ambayo italengwa na sera za utangazaji, bei na mauzo. Utangazaji wa mtandao hufanya kazi kwa njia sawa. Ili kuvutia rasilimali zao, wauzaji wa Intaneti na wamiliki wa tovuti wanatumia matangazo katika Yandex. Direct na Google Adwords. Hata hivyo, kuunda bango pekee hakutoshi kwa utangazaji uliofanikiwa, ni muhimu sana kubinafsisha na kuboresha tangazo kwa mtumiaji lengwa. Unaweza kufanya hivi kwa manenomsingi hasi.
Mfano ufuatao utaelezea hili kwa uwazi zaidi. Tuseme unauzaKamera za Nikon na vifaa vya picha huko Moscow. Kwa wewe, mgeni aliye na ombi "kamera za Nikon Moscow" atakuwa kipaumbele kuliko mtu ambaye anatafuta tu "kamera" au "kamera za Samsung". Kwa hili, kuna maneno muhimu hasi - orodha ya "Yandex. Direct", ambayo huchunguza trafiki isiyofaa.
Ni hatari gani kwa tovuti ya kukosekana kwa manenomsingi hasi?
Kwa nini ni muhimu kutumia maneno ya kipekee? Baada ya yote, watu zaidi wanatembelea tovuti, juu ya uwezekano wa ununuzi. Kwa kweli, kila kitu ni kinyume kabisa. Kuna kitu kama "kiwango cha kushindwa". Hizi ni takwimu za Yandex zinazoonyesha muda gani mtu alitumia kwenye tovuti. Ikiwa tunazungumza juu ya sekunde 15-20, inamaanisha kwamba mtumiaji hakupata kile alichokuwa akitafuta. Kwa hivyo, injini ya utaftaji itazingatia rasilimali hiyo kuwa haina maana na kuipunguza kwa kiwango kikubwa katika kiwango. Bounces zaidi, chini ya nafasi ya tovuti. Ndiyo maana maneno muhimu hasi "Yandex. Direct" ni muhimu sana, orodha ambayo itajadiliwa hapa chini.
Njia ya pili ni gharama za utangazaji. Kwa kila kubofya kwenye tangazo lako katika Yandex, utalipa kiasi fulani. Ili usipoteze bajeti yako kwa wageni wa nasibu, unapaswa kufanya utafutaji kuwa wa kuchagua zaidi na kukata hadhira isiyolengwa.
Jinsi ya kulinganisha kutengwa kwa tangazo?
Manenomsingi hasi (orodha) ya "Yandex. Direct" ya Kawaida yanaweza kuwekwa kwa kampeni yoyote ya utangazaji. Ili kufanya hivyo, unahitajikwanza amua tunauza au kutoa nini na kwa nani.
- Tenga eneo la karibu na linalokatiza na uwanja wako wa shughuli. Mfano rahisi - unauza samani za mbao, lakini samani za mbao kwa dolls sio safu yako, ambayo ina maana kwamba neno "doll" linapaswa kuongezwa kwenye orodha ya maneno hasi. Au, kwa mfano, unauza viyoyozi vya vyumba. Neno kuu "kiyoyozi" lina homonyms - laini ya kitambaa, kiyoyozi, n.k., kwa hivyo, zinahitaji pia "kupunguzwa".
- Zingatia kipengele cha eneo. Ikiwa unatoa huduma za nywele huko Minsk, kuna orodha maalum ya jumla ya maneno muhimu hasi ya "Yandex. Direct" ambayo hayajumuishi miji katika nchi au maeneo mengine.
- Samahani lebo zisizo za lazima. Ikiwa una maonyesho ya mtandaoni ya vipodozi vya nywele za Pantene, usiondoe wazalishaji wengine na bidhaa nyingine. Hii ni kweli hasa kwa bidhaa za anasa - magari, vito vya thamani, kwani mtu anayetafuta Lada Grand hana uwezekano wa kumudu gari la kifahari.
- Tenga maombi ya maelezo na maneno kama vile “kwanini”, “kwanini”, “nani”, n.k. Kwa sababu mtu anayetafuta habari "Simu mahiri ni nini?" hatataka kuinunua.
Njia rahisi zaidi ya kuorodhesha maneno ya kipekee
Ili kupata manenomsingi hasi ya nenomsingi letu, unahitaji kutumia kiteja cha Wordstat kutoka Yandex. Tunaingiza neno kuu katika utafutaji, na uteuzi hutoa maombi ya mara kwa mara kwa moja ya riba.mada. Tunakili orodha hii kwenye Excel na kufuta kila kitu kisichozidi - nambari, alama, badilisha "+" hadi nafasi, ukiacha safu wima iliyo na funguo pekee.
Kisha, katika kichupo cha "Data", chagua chaguo la kukokotoa la "Maandishi kwa safu wima", chagua visanduku vya kuteua vya "Na vitenganishi" na "Nafasi". Tayari tunapata safu wima kadhaa na maneno. Tunawaunganisha kwenye safu moja na kwenye kichupo cha "Data", bofya "Futa Nakala". Kuna manenomsingi hasi yamesalia ya kuongeza kwenye tangazo lako.
Jinsi ya kuziweka kwenye tangazo
Ili kufanya vighairi kwa ujumbe wa utangazaji, unahitaji kwenda kwenye mipangilio ya Yandex. Direct na uibainishe katika viwango vitatu:
- orodha moja ya manenomsingi hasi "Yandex. Direct" (katika kiwango cha kampeni nzima);
- maneno ya kutojumuisha ya kiwango cha tangazo;
- maneno hasi katika kiwango cha nenomsingi.
Aina ya kwanza ni maneno ya kipekee ambayo hayahusishi ununuzi. Hizi ni pamoja na misemo "bure", "fanya mwenyewe", "ni nini", "kuchora", "picha", "hakiki", "abstract" na wengine wengi. Kwa hivyo, mtumiaji aliye na swali "picha ya mavazi ya bluu", "pakua mpango wa biashara wa saluni ya nywele", "kushona suruali yako mwenyewe" hataona tangazo la duka la nguo au ukurasa wa saluni.
Kitengo cha pili ni manenomsingi hasi (orodha ya "Yandex. Direct"), ambayo hukuruhusu kukata aina fulani tu za bidhaa ambazo hatuna. Hebu sema una viatu nyekundu katika hesabu yako, lakini hakuna skirt nyekundu. Kata neno "skirt", huwezi, kwa sababu una bidhaa hizi katika rangi nyingine za kuuza. Ukiondoa neno "nyekundu" katika kiwango cha kampeni nzima, basi mtumiaji hatapatawewe na viatu nyekundu. Kwa hiyo, ubaguzi unahitaji kuingizwa tu kuhusiana na ufunguo wa "mavazi". Ili kufanya hivyo, katika "Yandex. Moja kwa moja" kwenye kichupo cha "Negative keywords kwa tangazo", kinyume na neno la msingi "Mavazi" upande wa kushoto, andika "Nyekundu".
Aina ya tatu inafafanua ombi kwa kina. Kwa mfano, kuna maswali matatu - "Nguo ya pamba", "Nguo nyekundu ya pamba", "Nguo nyeusi ya pamba". Ili maombi haya yasiingiliane na mtumiaji apate alichokuwa akitafuta, katika safu wima ya "Neno" tunaonyesha funguo:
- “Nguo nyeusi ya pamba”;
- “Gauni jekundu la pamba”;
- “Nguo ya sufu - nyeusi, - nyekundu” (hii itampeleka mtumiaji kwenye ukurasa kwa ombi kwa urahisi “nguo la sufu”).
Badala ya hitimisho
Manenomsingi hasi - orodha ya "Yandex. Direct", iliyoundwa ili kuboresha na kuboresha utafutaji. Bila ubaguzi, watumiaji wa nasibu watatembelea ukurasa wako mara nyingi zaidi, na injini ya utafutaji itaanza polepole kuondoa ukurasa wako kama usio na maana, i.e. hailingani na ombi. Tunga matangazo yako kwa usahihi na uyadhibiti zaidi kwa usaidizi wa "Yandex Analytics", kisha biashara ya mtandaoni itatoa matokeo unayotaka.
