Kuna miundo 3 ya kubainisha gharama ya kuweka tangazo kwenye Mtandao: gharama kwa kila mbofyo (CPC), gharama kwa kila elfu (CPM) na gharama kwa kila upataji (CPA). Nakala hii inajadili kwa undani CPC ni nini na ni nini upekee wa mtindo huu. Hata hivyo, wamiliki wa tovuti na watangazaji wanapaswa kujua na kutumia fomu zote tatu inavyofaa.
CPC, CPA na CPM ni nini, tofauti zao ni zipi
CPM, CPC na CPA ndizo njia tatu kuu ambazo kampuni za vyombo vya habari vya kidijitali hutoza watangazaji kwa ajili ya kutangaza mtandaoni.
Inakubalika kwa ujumla kuwa CPC na CPM hutawala miundo ya utangazaji. CPC haswa ndio fomu inayoongoza kwa wachezaji wakubwa wa mtandao. CPM mara nyingi hupendekezwa kwa tovuti zingine, hasa tovuti zinazoendeshwa na maudhui.
CPM (Gharama kwa Mille) - gharama kwa kila maonyesho elfu moja
Neno la Kilatini mille linamaanisha "elfu". Kwa hivyo, CPM ni gharama kwa kila maonyesho elfu moja ya tangazo linapopakia vyema kwenye ukurasa wa wavuti au programu unayotazama. Aina hii ya bei huonekana sana na matangazo,ambayo yanahitaji idadi kubwa ya maonyesho, ambayo kwa kawaida yanafaa katika hali ambapo mabango na matangazo yanahusika.
Mifumo mingi ya uwekaji matangazo hupendelea muundo wa CPM kwa sababu haihatarishi kupoteza mapato ikiwa haifanyi vizuri na watalipwa kwa kila mbofyo. Kwa mifumo mikubwa na iliyoanzishwa zaidi, hiki ndicho kiwango cha uwekaji bei, na kwa mujibu wa gharama ya jumla, CPM ndiyo karibu kila wakati muundo bora zaidi.
CPA (Gharama kwa Kila Kitendo)
Katika muundo wa CPA, watangazaji hulipa tu ubadilishaji unapotokea. Hii inamaanisha kuwa muuzaji soko ambaye anataka kutangaza mtandaoni lazima atengeneze aina fulani ya lengo ambalo anatafsiri kama ubadilishaji kabla ya kuanza kampeni ya utangazaji kulingana na muundo huu. Kusudi hili linaweza kuwa kusajili, kununua au hata kutembelea sehemu inayotakiwa ya tovuti. Wakati wowote mtumiaji anapotekeleza mojawapo ya vitendo hivi, mtangazaji hulipa zabuni iliyokubaliwa. Ni wazi, muundo huu ni kipaumbele kwa watangazaji wengi, lakini si maarufu sana miongoni mwa watangazaji.
CPC (Gharama kwa Kila Mbofyo) (pia inajulikana kama PPC - Lipa Kwa Mbofyo)
CPC ni gharama kwa kila mbofyo na kipimo cha utendaji. Hii inamaanisha kuwa matangazo hulipwa tu mtumiaji anapobofya tangazo, bila kujali ni maonyesho mangapi yanatolewa kabla ya kubofya kuzalishwa.
CPC ni nini (Cost Per Click), inafanya kazi vipi
CPC ni neno linalounganisha mtangazaji, msambazaji wa maudhui na wapatanishi wengine. Njia hii ya malipo ni maarufu kati ya matangazo ya maandishi ambayo yanaonekana kwenye injini za utafutaji. Hapa unapaswa kuzungumza kwa undani zaidi kuhusu dhana hii na ni nini CPC katika utangazaji.
Kama unavyoweza kukisia, muundo huu wa bei unafaa zaidi kwa wauzaji, lakini unaweza kuwa mgumu kutekeleza. Hii hutokea wakati haiwezekani kujadiliana na majukwaa ambayo yanasambaza matangazo, hasa mitandao ya matangazo, ambayo leo iko tayari kufanya kazi tu na mfano wa CPM, hata kwa gharama ya chini kwa kila maonyesho elfu. Watangazaji hawapendi muundo wa CPC kwa sababu ni vigumu kupanga mahitaji ya bidhaa inayotangazwa na idadi ya mibofyo kwenye tangazo ambalo hawajawahi kuona au kulifanyia majaribio hapo awali. Kampeni mbili zilizo na CPC sawa zinaweza kuhitaji viwango tofauti vya onyesho la sauti kamili, na kutokuwa na uhakika huku ni ghali. Wakati tu wamemaliza uwezo wao wa kuuza matangazo ya CPM ndipo wamiliki wa tovuti watajitolea kutangaza kwao kulingana na CPC. Hii inatoa ufahamu wa CPC ni nini katika utangazaji wa muktadha.
Hata hivyo, kwa mifumo midogo yenye mahitaji kidogo, kuuza nafasi yao ya matangazo kwa misingi ya CPC mara nyingi ndilo chaguo pekee walilonalo. Lakini usiruhusu majukwaa ya matangazo yanayolipishwa yawe ya kupotosha kwa sababuKampeni za CPC ni soko kubwa la mabilioni ya dola na kuna watu wengi wanaopata pesa kwa kubofya. CPC ina hatari ndogo sana wakati wa kununua matangazo ya media. Wauzaji wanataka kulipa pesa kwa ajili ya utendakazi, ili wawe na imani kwa kiasi fulani katika mapato yao kwenye uwekezaji.
Jinsi CPC inavyohesabiwa
Sasa, ilipobainika CPC (gharama kwa kila mbofyo) ni nini, tunapaswa kusema maneno machache kuhusu gharama ya utangazaji kulingana na muundo huu. CPC inakokotolewa kwa kugawanya faida iliyokadiriwa kwa jumla ya idadi ya mibofyo iliyopokelewa.
Hesabu ya CPC:
CPC=Kadirio la Faida / Idadi ya Mibofyo Imepokelewa
Nini kinachoweza kudhibitiwa
Unapoanzisha kampeni ya CPC, unahitaji kufuata pointi hizi:
- Kiwango cha juu cha CPC ambacho mtangazaji yuko tayari kulipa ili kupata mgeni kwenye tovuti yake.
- Tangazo litatokea lini na wapi.
- Tangazo litaonekana katika umbizo gani (maandishi, bango, video, orodha ya ununuzi, n.k.) na maudhui yake.
- Ni ukurasa gani wa tovuti ya mtangazaji ambao watu wataelekezwa kwenye (ukurasa wa kutua).
- Gharama ya bidhaa au huduma zako kwenye tovuti (gharama iliyokadiriwa inategemea ubora na/au huduma).
- Jinsi tovuti inavyofanya kazi na kuingiliana na wageni (jinsi tovuti inavyobadilika).
Nini kisichoweza kudhibitiwa
Unapoanzisha kampeni ya CPC, hapanaitawezekana kuathiri vigezo vifuatavyo:
- Kiwango cha juu cha CPC.
- Shindana na maudhui ya utangazaji.
- Bei ya ushindani wa bidhaa au huduma zinazofanana.
- Kiwango cha ubadilishaji wa tovuti ya wanachama.
- Idadi ya mara tangazo lako lilionyeshwa kwa utafutaji au mada mahususi (onyesho au trafiki ya maneno muhimu).
Jinsi ya kupata manufaa zaidi kutoka kwa muundo wa CPC
Licha ya ukweli kwamba CPC inaweza kutekelezwa kwa urahisi, matatizo yanaweza kutokea katika mchakato ikiwa mtu hajui kanuni za msingi. Kwa kujifunza vidokezo muhimu vifuatavyo kuhusu CPC ni nini na jinsi ya kupata manufaa zaidi kutokana na utangazaji kulingana na muundo huu, unaweza kuzindua kampeni madhubuti ambayo itawavutia wageni wapya kwenye tovuti ya mtangazaji.
Weka lengo la kampeni
Kampuni nyingi na timu za masoko huchagua utangazaji wa kulipa kwa mbofyo bila kuwa na wazo wazi la malengo na matarajio yao. Hii inaweza kusababisha upotezaji wa wakati, pesa na kufadhaika sana. Ili kuepuka hili, unahitaji kuhakikisha kuwa muuzaji soko anaweza kujibu kila moja ya maswali yafuatayo kabla ya kuanza kampeni ya utangazaji.
- Kampeni inamlenga nani?
- Unataka matokeo gani?
- Unajuaje kama kampeni yako ya tangazo imefaulu?
Majibu ya maswali haya yatakuruhusu "kutochoma" bajeti bure.
Unda muundo wa kampeni ambao ni rahisi kutumia
Maneno mawili ya kukumbuka unapounda kampeni: muhimu na rahisi. Kutoa muundo wa kampeni angavu na unaoweza kudhibitiwa kutaboresha ufanisi wa kampeni na kumruhusu mtangazaji kutambua vyema matokeo chanya au hasi.
Zima mipangilio chaguomsingi
Kwa chaguo mbalimbali zilizowekwa mapema, kusanidi kampeni ya tangazo kunaweza kuonekana kama mchakato rahisi wa hatua tatu: kuunda tangazo, kuchagua lengo na kuweka bajeti. Hata hivyo, hii inaweza kusababisha kampeni ya tangazo kutokuwa na ufanisi na urekebishaji fulani unahitajika ili kupata pesa nyingi zaidi kwa faida yako. Uelewa wa kina wa hadhira inayolengwa inayopatikana kupitia alama za ubinafsishaji wa wanunuzi na uchanganuzi wa tovuti unaweza kumsaidia muuzaji kuvinjari vipimo hivi.
Kuelewa vipengele vya mafanikio
Biashara haijalishi ni kubwa kiasi gani, ikiwa mtangazaji atajumuisha matangazo ya CPC katika mkakati wao wa uuzaji, anahitaji kuelewa ni mambo gani yanayoathiri mafanikio ya kampeni. Hii itakusaidia kuweka malengo na matarajio yanayofaa, na kufanya marekebisho ambayo hakika yatakuletea mafanikio.
