Hivi karibuni, ofa moja ya SEO ilitosha kwa maisha yenye mafanikio kwenye Mtandao wa kimataifa. Lakini nyakati zinakwenda, na maendeleo katika enzi ya teknolojia ya habari hayasimama. Utangazaji wa mtandao unakua na kushika kasi, huku utangazaji mwingine wote (nje, uchapishaji, n.k.) tayari uko katika kilele chake au hata kupungua. Basi sawa, dijitali - ni nini?
Dijitali ni ukuzaji wa chapa kwa taarifa zote zinazowezekana kwa sasa, chaneli za kielektroniki, kama vile televisheni, Mtandao, mitandao ya kijamii, redio na vyombo vingine vya habari kwenye Mtandao.
dhana
Digital ni uga mpya kabisa wa uuzaji ambao huleta pamoja uwezekano wa njia zote zilizopo za mawasiliano. Msisitizo kuu ni juu ya uwezekano wa vyombo vya habari vipya. Neno hili linachukua nafasi ya uuzaji wa mtandao unaojulikana tayari, ambao sasa unaeleweka kwa upana zaidi. Wakati wa kujibu swali"digital - ni nini?" ikumbukwe kuwa hii ni athari changamano kwa mtumiaji.
Faida
Uuzaji wa kidijitali una faida kadhaa zisizopingika, hizi ni:
- Kulenga. Mtandao hukuruhusu kutofautisha mtumiaji kwa vigezo vingi, hii inafanya athari ya utangazaji kuwa sahihi zaidi.
- Bei. Kwa ujumla, dijiti bado ni ya bei nafuu kuliko utangazaji wa kawaida wa vyombo vya habari, ingawa pamoja na ugumu wa zana, pamoja na kuibuka kwa watu wengi zaidi wanaotaka kutumia mazingira ya mtandao kwa utangazaji, gharama yake pia inakua.
- Uwezo wa juu wa kufuatilia utendakazi.
Mtindo bora wa uuzaji wa kidijitali
Kushughulikia swali "digital - ni nini?", unahitaji kuelewa kuwa hii ni mfano fulani wa vitendo vya kukuza. Inajumuisha vipengee vifuatavyo.
1. Maarifa ya chapa/bidhaa.
Chaneli hii hutumiwa vyema katika hali zifuatazo:
- Kwa hadhira finyu inayolengwa. Labda kutakuwa na utangazaji wa muktadha wa gharama nafuu au muunganisho na tovuti zinazojulikana, zinazotembelewa zaidi za hadhira hii.
- Faida ya dijitali ni kubwa zaidi kwa hadhira changa na ya hali ya juu, kwa kuongeza, pia ni chaneli ya pili kwa utangazaji wa hadhira lengwa.
- Ikitokea kwamba haiwezekani kufanya kampeni ya utangazaji kupitia televisheni.
- Kwa bajeti ndogo.
2. Kupitishwa kwa chapa.
Dijitali hufanya kazi vyema zaidi wakati:
- Brendani muhimu kuwasilisha taarifa kuhusu wewe mwenyewe, ili kumfanya mtumiaji awe na mwelekeo wa kununua.
- Chapa hii ina sifa ya uhusika mkubwa wa kihisia wa mtumiaji.
- Chapa ni rahisi kufanya kueleweka kwenye Mtandao, zipe "ukuzaji" wa haraka.
- Chapa (mauzo au ununuzi, utoaji wa huduma) hufanya kazi tu ikiwa kuna sampuli, sampuli.
3. Ununuzi wa majaribio.
Ukitambulisha chapa kwa hadhira kupitia dijitali, basi sampuli lazima ijaribiwe papo hapo, kwa njia ile ile.
4. Faida za kimantiki unaponunua kupitia dijitali.
Uhifadhi wa mteja kupitia motisha, kushuka kwa bei mara kwa mara na programu za motisha za mara kwa mara.
5. Uaminifu.
Ili watumiaji wajisikie kuhusika zaidi kihisia kuliko busara, ni muhimu kuzisoma kwa undani, kuunda mazungumzo. Na hapa ndipo dijitali ina nguvu kama hakuna nyingine.
Vipengele
Utangazaji wa kidijitali ni utangazaji wa bidhaa kwa umma kupitia chaneli za kidijitali. Ili kuelewa dijiti - ni nini, hebu tuorodheshe chaneli maarufu zaidi za ukuzaji wa kidijitali:
- injini za utafutaji;
- muktadha na matangazo ya vivutio;
- matangazo kwenye mabango;
- SMM na blogu;
- matangazo katika programu za simu;
- matangazo katika maudhui ya video;
- matangazo ya virusi.
Utangazaji mtandaoni umeendelea na kuwa uuzaji wa kidijitali. Leo ni jina changamano na sahihi zaidi.
Kampuni inahitajimasoko ya kidijitali kwa sababu zifuatazo:
- Jumbe za SMS na MMS zinapoteza umaarufu wake, lakini vifaa vya mkononi, kinyume chake, vinapata umaarufu.
- Kwa sasa, mienendo ya ubadilishaji wa Mtandao hadi mitandao ya ndani inatazamwa.
- Kila mwaka, TV ya kidijitali inachukua nafasi ya ulimwengu na kuunganishwa kwenye programu za Intaneti hatua kwa hatua, jambo ambalo huwaruhusu watumiaji kuunganisha akaunti zao na programu mahiri kwenye vifaa vya kielektroniki na kurahisisha utumiaji wa TV, kwa sababu hiyo umaarufu wake unapungua.
- Matangazo ya kielektroniki (vituo vya POS, skrini za LED, njia zinazoendeshwa) polepole yanabadilisha utangazaji wa nje unaojulikana kwa macho yetu na mabango na visanduku vyake vyepesi. Hii inakuwezesha kuvutia tahadhari ya watumiaji kwa nguvu kubwa, si tu wakati wa mchana, lakini pia usiku. Huchochea kununua, kutia motisha.
- Programu maalum kwenye simu mahiri hukuruhusu sio tu kutazama matukio katika wakati halisi, lakini pia kushiriki kikamilifu katika matukio hayo.
- Hata sanaa imetikiswa na uuzaji wa kidijitali. Matumizi ya programu mbalimbali za kuchora, ala za muziki, n.k. yamepiga hatua kubwa katika tasnia ya sanaa.
Wakala wa kidijitali - ni nini?
Ikilinganishwa na vyombo vya habari vya kawaida vinavyopangisha matangazo yako, mashirika ya kidijitali hutoa huduma bora tofauti kabisa kwa sasa:
- Uundaji, matengenezo na ukuzaji wa tovuti, muundo.
- Kutengeneza mkakati wa maendeleokampuni, mazingira yake ya taarifa.
- Fanya kazi katika jumuiya za mtandaoni, vikundi, blogu, mitandao ya kijamii, mabaraza na majukwaa maalum.
- Kupanga matukio, mashindano, mawasilisho kwa kushirikiana na utangazaji mtandaoni.
- Shauku na uhamisho zaidi wa mtumiaji kutoka mtandaoni hadi nyanja ya nje ya mtandao.
Tofauti kuu kati ya wakala dijitali na wakala wa kawaida wa utangazaji ni kazi katika timu ndogo zinazojitegemea zilizo na wafanyikazi huru na ukosefu wa shughuli za nje ya mtandao. Zana kuu ya wakala dijitali ni mifumo ya ufuatiliaji wa mitandao ya kijamii.
Thibitisha ufanisi wa kuwekeza kwenye dijitali kwa njia nyingi sana: kuanzia wasifu wako na barua za asante na tuzo hadi vipimo na ripoti za ubora.
Ni kawaida siku hizi kujenga huduma kwa wateja kwa kutumia ripoti changamano za media kuliko takwimu kavu.
Ukarabati amilifu wa tovuti, blogu, mitandao ya kijamii, ushiriki katika blogu, uwepo wa makala za kipekee unakaribishwa. Ikiwa maudhui ya yote yaliyo hapo juu hayatasasishwa, basi kuna uwezekano mkubwa kwamba mashirika haya hayatakuwa na wakati ujao.
Mawakala maarufu zaidi wa kidijitali ni ADV, R/GA, Promo Interactiv, Gray New York, Pirogov Bureau, Zebra, Razorfish, DesignDepo, Viral Factory, Bw. Vijana/RepNation.
Utangazaji wa Kidijitali: Tofauti Muhimu
Ukuaji wa haraka wa Mtandao wa kimataifa na huduma zake, pamoja na kuibuka kwa vifaa vipya na matumizi mengikushinikiza kampuni kutumia mikakati ya kidijitali. Ni muhimu kuendelea na nyakati, haraka kujibu matukio yote. Lakini hata hii sio jambo muhimu zaidi, jambo kuu ni utabiri, uwezo wa kuangalia hali ya baridi, kufikiria katika siku zijazo.
Utangazaji wa kidijitali unakiuka sheria nyingi za uuzaji wa nje ya mtandao, kwa hivyo unapozingatia mshirika wa kidijitali, kwanza angalia sifa zake mtandaoni. Ili kudhibiti mkandarasi wa ukuzaji wa kidijitali, unahitaji kupata angalau seti ya chini ya maarifa kuhusu uwezekano wa Mtandao. Leo si tatizo kuchukua kozi za kidijitali kwenye Mtandao zinazofundisha dhana na mbinu za kimsingi.
