Kwenye runinga, redioni, barabarani na kwenye lifti kila siku, kila mtu huona matangazo kadhaa yanayozungumza kuhusu bidhaa au huduma. Kwa hiari au kwa makusudi, lakini kutokana na njia hii ya mawasiliano, watu wanapata bidhaa.
Matangazo: ni ya nini?
Neno lililotajwa kutoka kwa Kilatini linamaanisha "kupiga kelele" au "kupiga kelele", na hii ndiyo hoja nzima ya utangazaji - kuzungumza juu ya kitu bila ridhaa ya msikilizaji. Matangazo ya nje au ya ndani ni habari kuhusu bidhaa, muuzaji, tukio au tukio lililopangwa. Shukrani kwa mawasiliano ya watu wengi, ikawa injini ya biashara, na babu yake ni daktari wa Kifaransa na mwandishi wa habari Theophrastus Rondo, ambaye alikuwa wa kwanza kuzungumza juu yake mwenyewe kwenye magazeti.
Utangazaji wa ndani ni nini: aina
Kila mtu amegundua matangazo kwenye lifti, ofisini, kwenye kituo cha mazoezi ya mwili na akahitimisha bila kufahamu kuwa wanaweza kununua bidhaa au kutumia huduma inayopendekezwa. Utangazaji kama huo unaitwa utangazaji wa ndani, au wa ndani.
Kazi yake kuu ni kuvutia umakini wa watumiaji wa bidhaa na huduma, lakini ili hii ifanye kazi, ni muhimu kwa usahihi.mahali ambapo mtu hutumia muda zaidi. Kwa mfano, anaendesha usafiri wa umma, anapata tikiti iliyo na tangazo mgongoni, au anapanda lifti na pia huzingatia habari na kusoma kuhusu kampuni fulani.
Hata hivyo, utangazaji wa ndani unaweza kugawanywa katika utangazaji wa dukani (ambapo maelezo yanatolewa tu kuhusu bidhaa na matangazo katika kituo fulani) na utangazaji katika maeneo ya umma, ambayo yanaweza kuarifu kuhusu bidhaa tofauti kabisa.
Katika duka, kwa kutumia nyenzo za POS, kwa kawaida huvutia umakini kwa bidhaa zinazohitaji kuuzwa haraka na kuwa tofauti na washindani, yaani, kuchochea uamuzi wa ununuzi. Watoa huduma wakuu hapa ni:
- Miundo ya hali ya uwasilishaji (rafu, kabati, kabati za kuonja).
- Michoro ya sakafu.
- Miundo iliyoahirishwa - rununu (kejeli za bidhaa), dummies au wobblers (meza zenye michoro ambayo imeunganishwa kwenye rafu na mguu wa plastiki unaonyumbulika).
- Chapisha utangazaji - mabango, vipeperushi, vibandiko, bendera.
Onyesho la matangazo katika duka hufanya kazi kama vile kumfahamisha mnunuzi kuhusu bidhaa, kufahamu ubora na vipengele vya bidhaa, na kukumbusha kuhusu bidhaa zinazohusiana.
Kutangaza katika maeneo ya umma
Utangazaji wa ndani ni mzuri vilevile, na wakati mwingine ni muhimu zaidi, kwani hauchukuliwi kuwa ni jambo la kuvutia, jambo ambalo huwaudhi wateja watarajiwa. Mfano mzuri ni tangazo kwenye lifti, wapiina uwezo wa kufikia karibu 100% ya hadhira inayolengwa. Kwa kuongeza, hawatoi ada ya ziada kwa idadi ya marudio, kama, kwa mfano, kwenye televisheni au redio, hapa wanalipa tu wakati ambapo tangazo kuhusu teksi, kuhusu pizza, kuhusu kuunganisha mtandao na televisheni. - kila kitu ambacho mtu anahitaji sana kwa kupanga nyumba na kukidhi mahitaji.
Lakini unapaswa kutumia muda zaidi kutengeneza utangazaji kama huo ambao unaweza kumvutia mtu ambaye anaweza kuwa mteja. Maandishi yanapaswa kuwa mafupi, picha mkali, lakini sio ya kuchukiza - mtu anapaswa kupata mara moja kiini cha kile kinachosemwa, na asisome tena mara kadhaa. Pia inahitajika kuwa na anwani zote ili mteja apate fursa ya kupiga simu mara moja.
Ni njia gani zingine za utangazaji wa ndani zipo, na unaweza kuzipata wapi? Unaweza kuvutia tahadhari ya walaji wakati anasubiri kitu, kwa mfano, amesimama kwenye mstari kwenye benki au ameketi kliniki. Kisha anafurahi kusoma habari zote mbele ya macho yake na ikiwezekana kuitumia na kununua bidhaa. Jambo kuu hapa ni kwamba utangazaji unafaa.
Kwa hivyo, benki huchapisha maelezo kuhusu bidhaa zao: rehani, mikopo, amana na ununuzi wa kadi za benki na mkopo. Hospitali huchapisha habari kuhusu dawa, lakini, kwa mfano, katika vituo vya mazoezi ya mwili, utangazaji unaweza kuwa sio tu kuhusu kituo yenyewe, lakini pia kuhusu bidhaa zinazohusiana za michezo katika duka fulani ambayo ushirikiano umeanzishwa.
Faida
Kabla ya kuamua ni tangazo gani utatumiasambaza habari kukuhusu, inafaa kuzingatia faida na hasara zake, na kisha uchague utayarishaji wa matangazo ya nje, ya ndani.
Hebu tuchambue faida za utangazaji wa ndani:
- upatikanaji mzuri;
- athari kwa hadhira lengwa;
- kuwasiliana kwa muda mrefu na mara kwa mara na wateja watarajiwa;
- haiudhi wateja;
- hutoa fursa ya kufahamisha kuhusu ofa na ofa maalum.
Kwa hivyo, utangazaji mahali pa umma au katika usafiri unaweza kuongeza ufahamu wa chapa na kuongeza mauzo ya bidhaa au huduma.
Dosari
Kama aina nyinginezo, utangazaji wa ndani una faida zilizoorodheshwa hapo juu na hasara ambazo kila mtangazaji anapaswa kufahamu. Sheria kiutendaji haidhibiti aina hii ya utangazaji, lakini hii haina faida tu, lakini minuses:
- Jambo kuu ni kwamba ikiwa tangazo halipendi, kwa mfano, na kituo cha mazoezi ya mwili, kampuni ya huduma au meneja wa ofisi, basi haitawekwa na sababu haitaonyeshwa.
- Pia ni vigumu sana kuhesabu ufanisi wa utangazaji kama huo: ni watu wangapi, baada ya kuona habari kuhusu bidhaa kwenye lifti, walikuja kununua au ni watu wangapi waliona kuwa haikufaulu.
- Katika kila eneo la umma, bei na masharti ya malazi huwekwa na msimamizi wa mahali hapo, na hii pia haidhibitiwi na mtu yeyote.
Matangazo ya ndani: picha na mfano
Kuelewajinsi utangazaji unapaswa kuonekana huja baada ya kuzingatia mifano iliyofanikiwa na kujua hadhira unayolenga. Hapa ndipo unapaswa kuanza. Unahitaji kujua kile ambacho hadhira lengwa hufanya, aina gani za burudani wanazochagua, wapi wanaweza kununua bidhaa na iwapo wanatumia usafiri wa umma.
Kwa mfano, unauza bidhaa za watoto, kumaanisha kwamba walengwa ni akina mama wachanga wenye watoto wanaopenda kwenda kufanya manunuzi na kupanda lifti mara kadhaa wanapoenda matembezini. Hakika kuna mtu anatumia usafiri wa umma, lakini ni muhimu kukokotoa asilimia hii ili utangazaji wa ndani usilete hasara.
