Kulenga tena katika Yandex. Direct: ni nini na jinsi ya kufanya kazi nayo? Maswali haya ni ya kupendeza kwa Kompyuta na wafanyabiashara. Mmiliki yeyote wa duka la mtandaoni anataka wageni zaidi, mauzo zaidi na ubadilishaji zaidi. Ni kufikia malengo kama hayo ambapo kulenga upya kuliundwa.
Dhana ya "kulenga upya" kwa maneno rahisi
Zana maarufu ya kutangaza tovuti ya kampuni ni utangazaji wa kimuktadha. Watumiaji wanaona ujumbe mdogo unaoonekana kulingana na mambo yanayokuvutia na hoja za utafutaji. Mteja anayewezekana hupokea taarifa kuhusu kampuni, bidhaa au bidhaa bila kipingamizi.
Kwa kubofya kiungo kutoka kwa utangazaji wa muktadha, mtumiaji huingia kwenye tovuti kwa mara ya kwanza na kufahamiana na maudhui yake. Anaangalia picha, anasoma maandishi, anatafuta habari sahihi kufanya uamuzi. Kimsingi, mteja hufanya chaguo mara moja, lakini mara nyingi huondoka kwenye tovuti.
Jukumu la kampuni ni kurejeamtumiaji na uamuzi. Katika hatua hii, retargeting katika Yandex. Direct ni pamoja na katika kazi. Teknolojia hii hukuruhusu kurudisha wateja watarajiwa kwenye tovuti. Kwa sasa yanaitwa Masharti ya Uchaguzi wa Hadhira.
Kulenga upya hutangaza bidhaa, huduma au viungo kwa watumiaji ambao wametembelea tovuti hapo awali na kufanya vitendo vyovyote hapo:
alikaa kwenye ukurasa kwa zaidi ya dakika 1;
aliongeza kipengee kwenye rukwama lakini hakuagiza;
- imetazamwa lakini haijanunuliwa;
- na kadhalika.
Kazi kuu ni kuongeza ufanisi wa utangazaji. Kwa kuweka mipangilio ifaayo, ubadilishaji huongezeka hadi 35% mtumiaji yuleyule akitembelea tovuti kwa mara ya pili na nyinginezo.
Unahitaji kushughulika na kanuni za kulenga upya mara kwa mara ili kuelewa kile unachoshughulikia na jinsi bora ya kukitekeleza. Kuweka zana za utangazaji lazima kutambuliwe, kisha kutakuwa na matokeo.
Kulenga upya katika Yandex. Direct: mifano
Kurejesha mteja anayetarajiwa kwenye tovuti sahihi ni vigumu. Mtandao umejaa nyenzo sawa, na inazidi kuwa vigumu kutoa ofa ya kipekee.
Kurejesha tena hukumbusha watumiaji kuwepo kwa tovuti katika Mtandao wa Matangazo wa Yandex (YAN). Mfumo wa YAN unajumuisha makumi ya maelfu ya tovuti kwenye tovuti, katika programu za rununu na Smart TV. Kulingana na mipangilio, unaweza kupata maelfu ya maonyesho kwa siku ya hadhira lengwa kwa kiwango cha chinigharama.
Mpango wa kulenga upya una hatua tatu kuu:
- Mgeni huingia kwenye tovuti na kufanya baadhi ya vitendo na kuondoka.
- Yeye huona matangazo ya muktadha mara kwa mara katika YAN yanayohusiana na shughuli kwenye tovuti hiyo.
- Hurudi kwenye tovuti na kufanya chaguo.
Kuangalia mpango kwa vitendo ni rahisi:
- Tafuta duka la mtandaoni la kitani katika Yandex.
- Chagua nyenzo ambayo ina utangazaji wa muktadha.
- Angalia bidhaa nyingi, ongeza moja kwenye toroli yako ya ununuzi na uondoke kwenye tovuti.
Baada ya muda, bidhaa hii itaonekana katika matangazo kwenye nyenzo nyingine nyingi, katika mitandao jamii na michezo ya simu. Ikiwa hii ilifanyika, inamaanisha kuwa kulenga tena katika Yandex. Direct kumesanidiwa kikamilifu, ufanisi ambao ni dhahiri.
Teknolojia hii hukuruhusu "kunyemelea" mteja mtarajiwa ukitumia utangazaji wa kimuktadha anapotembelea tovuti nyingine au akitumia injini za utafutaji.
Ni aina gani za uregishaji zilizopo
Kuna aina mbili za kulenga upya kulingana na kanuni ya utendakazi:
- tabia;
- injini ya utafutaji.
Ulengaji upya wa tabia
Kulingana na utafiti wa vitendo vya mtumiaji kwenye tovuti. Mgeni huchunguza bidhaa au huduma, huvinjari katalogi, huchuja kwa ishara zozote, huuliza maswali katika usaidizi. Kwenye moja ya bidhaa, anawezahudumu kwa muda mrefu kuliko wengine, au hata uiongeze kwenye toroli yako ya ununuzi. Hata hivyo, hanunui na kuondoka kwenye duka la mtandaoni.
Kunaweza kuwa na sababu nyingi: mtu alikengeushwa, Mtandao ukatoweka, ushauri wa mtu mwingine ulihitajika, lakini matokeo ni yale yale - agizo halikuwekwa.
Ulengaji upya wa tabia katika Yandex. Direct, ambayo imesanidiwa kulingana na vitendo vinavyofanywa na mtumiaji, huanza kukukumbusha kuhusu kuwepo kwa tovuti kwenye mifumo yote ya YAN.
Matangazo ya muktadha yanaonekana na bidhaa inayotazamwa au kwa analogi kwa bei ya chini. Kuna matangazo ya bidhaa hii au huduma zisizolipishwa kwa ununuzi.
Lengo kuu la ulengaji upya wa kitabia ni kumrejesha mtumiaji kwenye tovuti na kuwahimiza kununua.
Tafuta kwa kulenga upya
Inazingatia maombi ya mtumiaji katika injini tafuti. Kulingana na kile mtu anachotafuta, matangazo huchaguliwa. Matoleo haya yanaonyeshwa kwenye kurasa za injini ya utafutaji, na pia kwenye rasilimali na tovuti zingine.
Tunazingatia kulenga upya utafutaji katika Yandex. Direct. Ni nini, unaweza kuangalia kwa kuandika "kitanda" mara 1-2 katika utafutaji. Baada ya kuvinjari tovuti kadhaa, baada ya muda, matangazo sawa yataonekana kila mahali:
- nunua punguzo la 25% la kitani cha kitanda cha satin;
- kitani cha kitanda (Ivanovo) kwa bei poa;
- na kadhalika.
Lengo hapa ni kuwaelekeza watumiaji kwenye tovuti na kuongeza kujulikana kwa chapa. Hii huongeza mwonekano wa duka na uaminifu wa wateja watarajiwa.
Faida za Kulenga Upya
Faida kuu ya kulenga upya ni kwamba mtaalamu hurekebisha onyesho la matangazo kulingana na vitendo vinavyofanywa na mtumiaji. Ni bora kushughulikia swali hili kwa mifano maalum.
- Ziara ya kawaida kwenye tovuti (mgeni alifungua kurasa 1–2 na akatumia muda kuzipitia). Katika chaguo hili, unapaswa kufikiri juu ya kurejesha tena katika Yandex. Direct: jinsi ya kuiweka ili wateja warudi na kujifunza zaidi kuhusu matoleo ya duka? Uangalifu wote hulipwa kwa tovuti yenyewe, ili mtumiaji afungue ukurasa kuu au saraka
- Angalia sehemu zilizo na bidhaa au huduma mahususi. Mtu huyo alisoma bidhaa, lakini hakuweka agizo na akaondoka. Kama sheria, hii hufanyika wakati wateja wanasoma matoleo kutoka kwa maduka tofauti. Katika kesi hii, kuelekeza upya kutasaidia kuvutia umakini wa mnunuzi kwa bidhaa unayotaka kwa usaidizi wa matangazo, mapunguzo, zawadi au bonasi.
- Kipengee kimeongezwa kwenye rukwama lakini hakuna agizo. Lengo ni kumrejesha mgeni kwenye ukurasa wa malipo. Ofa ya kipekee ambayo ni ngumu kukataa itakusaidia kukushawishi utoe agizo.
- Bidhaa umenunuliwa au umeagiza huduma. Katika hatua hii, kazi ya zana kama vile kulenga tena katika Yandex. Direct ni jinsi ya kuweka maonyesho ili kudumisha uaminifu wa wateja? Na matangazo ya muktadhaunaweza kukumbusha mara kwa mara kuhusu duka lako, kuzungumzia mauzo na kumfanya mteja wa kawaida awe wa kudumu.
Kulenga upya husaidia kuwachangamsha wageni na wateja watarajiwa katika hatua zote, kuanzia utafutaji wa bidhaa hadi ununuzi.
Mipangilio sahihi:
- itavutia watu wapya unaowasiliana nao;
- itaongeza ufahamu wa chapa;
- kubadilisha wateja baridi kuwa wateja joto;
- ongeza ubadilishaji;
- itahakikisha uaminifu kwa rasilimali.
Kulenga upya katika Yandex. Direct: aina na vidokezo vya usanidi
Aina mbili za ulengaji upya tayari zimeelezwa: kitabia na utafutaji. Pia wanabagua hadhira:
- Lengo.
- Segmental.
Tofauti iko katika nani ambaye matangazo yanaonyeshwa. Kila mmoja wao anahitaji mipangilio fulani, ambayo matokeo inategemea. Lakini hatua ya maandalizi ni sawa katika hali zote mbili; bila hiyo, hatua zingine haziwezi kukamilika.
Inajiandaa kwa ajili ya kusanidi
Kazi huanza na usajili wa akaunti kwenye "Yandex". Punde tu kisanduku cha barua kitaonekana, huduma zingine zote zitapatikana kiotomatiki.
- Jisajili kwa Yandex. Mail.
- Unda kaunta kwenye Yandex. Metrica.
- Weka kihesabu cha "Metrics".
- Iweke kwenye tovuti kabla ya lebo ya kufunga
- Nenda kwenye usanidi wa kulenga upya.
Unaweza kuunda kampeni ya utangazaji katika "Yandex. Direct" mara moja au baada ya kuweka malengo au sehemu.
Ulengaji upya unaolengwa - kuweka lengo
Urejeshaji unaolengwa katika "Yandex. Direct", mpangilio ambao unatokana na chaguo la lengo.
Lengo ni hatua ya mtumiaji kwenye rasilimali, ambayo husababisha matokeo yanayohitajika. "Yandex. Metrica" hukuruhusu kuweka aina 4 za malengo:
- Idadi ya maoni.
- Tembelea ukurasa.
- tukio la javascript.
- Lengo la mchanganyiko.
Hapa ni muhimu sana kuamua malengo ambayo wageni "watafuatwa". Vigezo tofauti vimewekwa kwa kila aina ya rasilimali.
!!! Ushauri. Kwa duka la mtandaoni, inashauriwa kutumia angalau malengo matatu:
- bidhaa imeongezwa kwenye rukwama, agizo halijakamilika, limesalia;
- mteja alitembelea rukwama, lakini hakuagiza;
- ilianza kuagiza, lakini haikulipa, iliondoka kwenye tovuti.
Kwa mfano, jifunze jinsi ya kuweka lengo la idadi ya waliotazamwa:
- Nenda kwa "Yandex. Metrika";
- Bofya "Mipangilio" katika menyu ya wima iliyo upande wa kushoto;
- Kwenye menyu ya mlalo iliyo upande wa kulia, chagua "Malengo";
- Toa kichwa wazi (Tembelea kurasa za tovuti);
- Weka kigezo cha "Angalia" (3 - hii ina maana kwamba matangazo yanayolenga upya yataonyeshwa kwa wageni wote ambao wametazama angalau kurasa 3 za tovuti);
- Angalia kisanduku cha "Kulenga upya".
Kwa njia hii, unaweza kuweka malengo yoyote kwa masharti tofauti.
Kulenga upya sehemu - kuunda sehemu
Sehemu inayolenga upya katika Yandex. Direct inawajibika kwa kuonyesha matangazo kwa sehemu fulani ya hadhira. Jinsi ya kusanidi sehemu - maagizo madogo yatakuambia:
- Nenda kwenye ripoti katika Yandex. Metrica.
- Chagua "Ripoti Zangu".
- Bonyeza kitufe cha Ripoti Mpya.
- Kwenye kidirisha cha juu, bainisha kipindi cha ripoti (chaguo-msingi ni mwezi).
- Sharti "Matembezi ambayo…" yamewekwa +.
- Chagua hali ya Tabia.
- Weka aina ya Muda kwenye Tovuti.
- Ingiza "Zaidi ya sekunde 45".
- Hifadhi ripoti.
Hii huanzisha sehemu ya wageni ambao wamekuwa kwenye tovuti kwa zaidi ya sekunde 45. Wataona matangazo ambayo yameundwa kwa ajili ya hadhira hii.
Unaweza kugawa wageni kulingana na sifa mbalimbali, kwa mfano:
- kwa umri;
- nusu;
- mahali;
- wingimuda uliotumika kwenye tovuti, n.k.
Unaweza kuzitunga wewe mwenyewe au utumie chaguo zilizotengenezwa tayari zinazotolewa na Yandex. Metrica.
- Wageni wapya.
- Wageni wanaorejea.
- Tafuta trafiki, n.k.
Kuwepo kwa sehemu katika "Metrica" ni sharti la lazima. Kampeni ya utangazaji inayolenga matokeo inapaswa kuwa na lengo na sehemu, ikichanganya masharti kadhaa.
Kampeni ya ukuzaji na tangazo la kulenga upya
Kwa kuwa sasa malengo na sehemu zimeundwa, tunahitaji kuunda kampeni ya utangazaji. Ili kufanya hivyo, nenda kwenye sehemu ya "Yandex. Direct".
Hapa tunafanya kazi na kampeni ambayo tayari imeundwa, au tunasanidi mpya. Kuunda na kusanidi kampeni ya kwanza ya utangazaji ni hadithi tofauti. Jifunze swali hili mwenyewe, kwa kuwa makala haya yanahusu zana kama vile kuweka upya kwenye Yandex. Direct.
Jinsi ya kusanidi matangazo yaliyotengenezwa tayari? Teknolojia hii inatumika kwa YAN pekee, kwa hivyo katika kampeni ya utangazaji unapaswa kuchagua mkakati wa kuonyesha "Usimamizi unaojitegemea wa aina tofauti za tovuti" na uzime maonyesho kwenye tovuti za utafutaji.
Ifuatayo, tangazo litaundwa. Hakuna sheria kali hapa, maandishi, viungo na picha hutumiwa. Chagua kichwa kitakachovutia usikivu wa mgeni, andika tangazo, na uongeze picha ya kuvutia.
Kuongeza mashartikulenga upya
Kipengee hiki ni hatua muhimu kuelekea mafanikio. Mipangilio yake iko katika sehemu sawa hapa chini. Masharti hayajawekwa kwa chaguo-msingi, lazima ubofye kitufe cha "Ongeza".
Kwanza, hebu tujibu swali: vikundi vya hali (kulenga tena katika Yandex. Direct) - ni nini na jinsi ya kuwachagua?
Vikundi huchanganya vigezo kadhaa vya malengo na sehemu katika mojawapo ya masharti yaliyobainishwa. Zimegawanywa katika aina tatu kulingana na mtumiaji anayetimiza masharti ya kikundi katika kipindi kimoja cha kutembelea tovuti:
- Angalau moja imekamilika - hii inamaanisha kuwa mtumiaji aligonga sehemu au kufikia lengo fulani katika kipindi kimoja.
- Yote yamekamilika - mgeni ni wa sehemu fulani na wakati huo huo alifikia lengo fulani (kwa mfano, mwanamume mwenye umri wa miaka 35–40 aliagiza).
- Haijakamilika - mteja hakuingia kwenye sehemu na hakukamilisha malengo yoyote.
Baada ya kuchagua sharti la kikundi, ongeza malengo na sehemu.
Hatua inayofuata ni kuweka kipindi lengwa. Chaguo bora ni kipindi cha siku 10 hadi 20. Inabadilika kuwa matangazo yataonyeshwa tu kwa wale wageni ambao walifikia lengo katika siku 10-20, matokeo ya baadaye (moja, mbili, miezi mitatu iliyopita) hayatazingatiwa.
Hatua ya mwisho - wadau
Wateja wanaofika kupitia matangazo ya kulenga upya tayari wako "wasaidizi", kwa hivyo unaweza kuweka zabuni za juu zaidi, lakini si chini ya YAN. Bei inategemea bajeti, shughuli, chanjo ya watazamaji, na kadhalika. Haiwezekani kutoa ushauri maalum kuhusu kiasi cha kutoza kwa kila mbofyo.
Weka zabuni na uhifadhi mipangilio yako. Sasa tunaweza kusema kwa usalama kwamba retargeting imefanywa katika Yandex. Direct. Usanidi umekamilika.
matokeo
Kulenga upya katika "Yandex. Direct" ni teknolojia inayokuruhusu "kupatana" na wageni, na kuwahamasisha kuchukua hatua fulani. Kwa maduka ya mtandaoni, ni muhimu mteja aweke na kulipia agizo, ili kutua ni muhimu kuunda programu na mengineyo.
Malengo na sehemu zilizosanidiwa ipasavyo katika Yandex. Metrica husaidia kulenga matangazo kwa hadhira inayofaa zaidi, kuokoa pesa kutokana na maonyesho kwa wateja "baridi".
Inapendekezwa haswa kwa wale wanaopigania mauzo na maombi kwa njia zote. Masharti ya urejeshaji iliyoundwa vizuri huongeza ubadilishaji wa tovuti hadi 30%, na pia kuvutia wateja wapya, hufanya chapa kutambulika zaidi. Mtu hawezi lakini kukubali kwamba matangazo yanayoonekana kila mara hayatakuacha usahau kuhusu kampuni.
