Matangazo ndiyo injini ya mauzo yote. Baada ya yote, ni hasa matangazo ambayo huwafanya watu kupendelea bidhaa fulani mbele ya analogues. Ndiyo maana wazalishaji mbalimbali hutumia kiasi kikubwa cha fedha katika maendeleo ya zana za kisasa zaidi za utangazaji ili kuvutia wanunuzi zaidi. Kwa hivyo, utangazaji mwingiliano ni matokeo ya hamu kama hiyo.
Ufafanuzi
Matangazo shirikishi ni aina mpya ya teknolojia ya utangazaji, ambayo kiini chake ni mwingiliano wa moja kwa moja na mnunuzi au mtumiaji anayetarajiwa kutumia teknolojia maalum. Aina hii inatofautiana na utangazaji wa kawaida kwa kuwa haitoi shinikizo kwa mnunuzi na wazo la obsessive kununua bidhaa. Badala yake, lengo kuu la aina hii ya utangazaji ni kuongeza uaminifu wa chapa kupitia mawasiliano ya karibu kati ya mtumiaji na bidhaa.
Kwa kweli, utangazaji mwingiliano unaingia katika maisha ya kisasa kwa kasi na mipaka. Siku hizi, haitumiwi tu na mashirika ya kimataifa, bali pia na makampuni madogo ya kitaifa auhata ndani. Ndio maana wafanyabiashara wa sasa wanapaswa kulipa kipaumbele maalum kwa aina hii ya utangazaji sasa ili kuweza kuitumia kwa manufaa ya hali ya juu katika siku zijazo.
Faida
Matangazo ingiliani yana faida mbili pekee, lakini yanafaa juhudi na gharama ili kutengeneza bidhaa za utangazaji. Kwa hivyo faida hizi zinaonekana kama hii:
- Kutambuliwa.
- Dynamism.
Kuhusu faida nambari moja, ujio huu wa tangazo unaweza kushinda aina nyingine zote za utangazaji zikiwekwa pamoja. Jambo ni kwamba ufahamu wa brand huundwa hasa kutokana na picha ya kuona. Na ikiwa picha hii inaingiliana, basi athari inayotarajiwa itakuwa mara mbili, au hata mara tatu zaidi.
Dynamism, kwa upande wake, inamaanisha kuwa vipengele shirikishi vya utangazaji vinaweza kupangwa kwa njia mbalimbali. Kwa mfano, unaweza kufanya maudhui yanayotangazwa kujibu kwa njia fulani baadhi ya vitendo au ishara mahususi za wateja. Kwa hivyo, mwamko wa chapa yako huongezeka ipasavyo.
Dosari
Licha ya manufaa yake makubwa, utangazaji mwingiliano una shida zake. Ya dhahiri zaidi ni:
- athari ya kudumu kwa wateja;
- gharama kubwa zaidi kufanya marekebisho kwenye kampeni ya utangazaji, kama yapo;
- tahadhari kuhusu aina mpya za utangazaji.
Hapa jambo ni hiloAthari "laini" kwa wateja ina shida kubwa. Itachukua muda zaidi kwa idadi ya kutosha ya watumiaji watarajiwa kuelewa kwa usahihi ujumbe wa ujumbe wa utangazaji.
Kuhusu upande wa kifedha wa suala hili, kila kitu kinapaswa kuwa wazi sana hapa. Teknolojia mpya inahitaji uwekezaji zaidi kidogo ili kutekeleza. Naam, tahadhari kwa aina mpya za utangazaji ilitajwa kwa urahisi ili watengenezaji wasisahau kuhusu jambo hili.
Aina za utangazaji mwingiliano
Kwa sababu tangazo hili ni jambo geni kabisa, si watumiaji na watengenezaji wote wanaelewa aina zake kikamilifu. Kwa hivyo, kuna vikundi viwili vikubwa vya utangazaji ambavyo tunavutiwa navyo:
- matangazo ya nje ya mtandao;
- matangazo ya mtandaoni.
Pia inajulikana kama utangazaji shirikishi wa mtandaoni, utangazaji wa mtandaoni huwakilishwa na michezo, programu, video, video na mengineyo yanayolengwa. Sifa kuu ya maudhui haya ni athari ya papo hapo kwa mteja na kunasa umakini wake kwa muda fulani.
Kwa mfano, ikiwa huu ni mchezo, basi mteja lazima awe na hamu ya kuupitia hadi mwisho. Ikiwa ni video, inafaa kuwe na motisha ya kuitazama kwa ukamilifu. Lengo hili linapofikiwa, mtangazaji ana fursa ya kujaza maudhui na kiasi kinachohitajika cha maelezo ya uuzaji kwa athari fulani kwa wanunuzi.
Kwa upande mwingine, utangazaji wa nje ya mtandao nimatangazo ambayo yanasambazwa mitaani au katika majengo. Ingawa baadhi ya aina za utangazaji mwingiliano wa nje ya mtandao huhusisha matumizi ya Intaneti, tofauti yake kuu na utangazaji wa mtandaoni ni kwamba imeundwa kwa ajili ya hadhira "moja kwa moja" (sio watumiaji wa Intaneti).
Aina za utangazaji wa nje ya mtandao
Kwa sasa, kuna idadi kubwa ya aina za utangazaji wa nje ya mtandao. Zote zinatofautiana katika nafasi ya uzazi. Kwa hiyo, chaguo maarufu zaidi ni matangazo ya maingiliano kwenye kioo, kuta, sakafu na nyuso nyingine za gorofa. Katika hali hii, tangazo halihitaji nyenzo zozote za ziada ili kulionyesha.
Aina inayofuata ni stendi shirikishi za utangazaji, ambazo ni uimbaji rahisi na wa zamani zaidi wa aina hii ya utangazaji. Katika hali hii, skrini inayoingiliana na ufikivu husakinishwa kwenye vifaa vinavyofaa ili kuwapa wateja ufikiaji rahisi wa maudhui ya utangazaji.
Aina ya mwisho ni paneli zinazoingiliana za utangazaji, ambazo, kwa njia, zinajulikana sana na wazalishaji wa kisasa. Paneli kama hizo zinafanana na TV kubwa za plasma kwa sura, lakini utendakazi wake ni zaidi.
Mifano mizuri
Leo, kuna idadi ya mifano iliyofanikiwa ya matumizi ya utangazaji shirikishi katika nyanja ya uuzaji. Mojawapo ni tangazo la vifaa vya kuandikia. Video inayoonekana kuwa ya kawaida kuhusu wawindaji, ambayoimejipenyeza juu ya dubu, na kugeuka kuwa kazi bora kabisa ya utangazaji mwingiliano.
Mfano unaofuata ni tangazo la gari la Lexus. Tangazo hili linafanywa kwa njia ya filamu kamili, ambayo unaweza kupakia picha yako mwenyewe na kurekodi sauti. Kwa njia hii, utapata hisia ya kushiriki kikamilifu katika mchakato wenyewe.
Vema, tangazo la utoaji wa pizza la Hell Pizza linachukuliwa kuwa mfano bora zaidi wa utangazaji mwingiliano. Hapa, wateja wanapewa fursa ya kushawishi hatima ya mtu wa kuwasilisha pizza ambaye lazima afanye kazi yake katika jiji lililozingirwa na Riddick. Hatima ya msafirishaji na pizza yenyewe inategemea wateja.
Hitimisho
Kutoka kwa yote yaliyo hapo juu, inakuwa wazi kuwa utangazaji mwingiliano tayari umekuwa sehemu muhimu na inayoonekana katika uchumi wa kisasa. Katika suala hili, ni muhimu kulipa kipaumbele maalum kwa aina hii ya matangazo na si kupuuza faida zake. Licha ya mapungufu fulani, utangazaji wa mwingiliano bado unabaki kuwa mchanganyiko mzuri wa utangazaji na teknolojia ya kisasa. Madhumuni ya mchanganyiko huu ni kufikia malengo wazi ya uuzaji ili kuvutia wateja zaidi watarajiwa.
