Utangazaji umetuzunguka siku hizi. Inaweza kuonekana kwenye TV na kwenye subway, kwenye madirisha ya magari na kwenye dumpsters. Inaonekana kwamba maeneo yoyote na nyuso hufanya kama njia ya usambazaji wa matangazo. Hata hivyo, sivyo. Bila shaka, wasambazaji wa bidhaa na wazalishaji wengi wanajaribu kutumia kila fursa ya kutangaza bidhaa zao. Hata hivyo, kuna vikwazo vikali kwa shughuli hizo. Katika makala yetu, tutazungumzia kuhusu uainishaji wa njia kuu za usambazaji wa matangazo na kuwapa maelezo ya kina.
Taarifa za msingi
Kwa mujibu wa sheria "Kwenye Utangazaji" dhana hii inafafanuliwa kama ifuatavyo: ni njia isiyo ya kibinafsi ya kushughulika na watumiaji ili kuwasilisha na kukuza bidhaa na huduma. Wakati huo huo, inapaswa kuwa wazi kutoka kwa ujumbe kwa niaba ya nani. Ujumbe wa utangazaji unachukuliwa kuwa toleo la umma, ambayo ni, masharti yaliyoainishwa ndani yake lazima yapatikane kwa watu wote. Kwa kuwa unaweza kukuza bidhaa na huduma tofauti kwa yoyotewalengwa, kuna njia na njia nyingi za usambazaji wa matangazo. Matumizi yao yanatawaliwa na sheria na maelezo mahususi ya ujumbe. Utangazaji ni moja ya zana za uuzaji. Sifa zake bainifu ni:
- Hali ya umma. Siku zote utangazaji hurejelea baadhi ya vikundi vya wastani vya watu, vilivyounganishwa na sifa za kijamii-demografia au kitabia.
- Kutokujulikana. Ujumbe wa utangazaji, ingawa umeundwa kwa ajili ya kikundi maalum cha watu, haulengiwi mtu mahususi.
- Unidirectional. Utangazaji haumaanishi maoni kutoka kwa mtumiaji, jibu kwake linapaswa kuwa katika mfumo wa kitendo fulani, kwa mfano, ununuzi wa bidhaa inayotolewa.
- Ya kujieleza na ya kusadikisha. Utangazaji unapaswa kuibua jibu la kihisia, kwa sababu inahitaji kutofautishwa na matoleo mengine mengi. Kwa kuongeza, ni lazima kufikia lengo, yaani, kumshawishi mtu juu ya faida na sifa za bidhaa.
- Upatanishi. Ujumbe wa utangazaji huhusishwa kila mara na njia za usambazaji, inategemea nazo.
Ainisho
Kabla ya kubainisha njia kuu za usambazaji wa matangazo, ni muhimu kubainisha aina zake, kwa kuwa zinahitaji aina tofauti za uwasilishaji wa ujumbe. Kijadi, utangazaji huwekwa kulingana na malengo ambayo hufuata. Katika mtazamo huu, aina zifuatazo zake zinajulikana:
- Kuhimiza.
- Taarifa.
- Kumbuka.
- Kupiga picha.
Pia kuna mazoea ya kutofautisha aina kulingana na aina ya mtangazaji. Katika mtazamo huu, utangazaji umeangaziwa:
- Kibiashara. Inafuata lengo la kuuza bidhaa au huduma.
- Kijamii. Inalenga kukuza mawazo yoyote, misaada, tabia fulani.
Njia za usambazaji wa mitandao ya kijamii zinaweza kutofautiana na za kibiashara.
Pia kuna uainishaji kulingana na eneo la tangazo au ofa. Kwa mtazamo huu, utangazaji unaweza kuwa kama hii:
- Imechapishwa (kama vile vijitabu).
- Nje.
- Televisheni.
- Kwenye redio.
- Kwenye vyombo vya habari.
- Kwenye Mtandao.
- Imefichwa.
- Custom.
Kuna utaratibu mwingine wa kugawanya utangazaji katika:
- ATL (nje, televisheni na kadhalika, yaani vyombo vya habari vya moja kwa moja).
- BTL. Huu ni utangazaji fiche (matukio, matangazo, mbinu zisizo za kawaida).
Hebu tuzungumze kuzihusu kwa undani zaidi.
Kazi
Ni muhimu kuchagua njia, fomu na njia za usambazaji wa utangazaji, kulingana na lengo ambalo inafuatilia. Kijadi, baadhi ya majukumu yake ya kimsingi yanatofautishwa:
- Taarifa. Hili ndilo jukumu muhimu zaidi la utangazaji, kuiruhusu kufahamisha hadhira lengwa kuhusu bidhaa na huduma mpya, kuhusu mabadiliko katika mali zao, kuhusu uwezekano wa utumaji programu zao, kuhusu maeneo ya mauzo.
- Mawaidha. Kwa mlaji kununua bidhaa,ni muhimu kumshawishi juu ya faida za ununuzi. Utangazaji unapaswa kuunda mawazo polepole katika hadhira lengwa kuhusu ubora wa bidhaa, sifa na sifa zake.
- Kikumbusho kuhusu bidhaa au huduma. Katika nyakati hizo wakati mtengenezaji hana chochote cha kuongeza juu ya bidhaa yake, lazima adumishe kiwango cha ufahamu juu yake. Hii ni muhimu ili mnunuzi, inapohitajika, akumbuke chapa fulani na anunue bidhaa hiyo.
- Kuweka. Kazi hii inahusishwa na malezi katika mtazamo wa watumiaji wa picha fulani ya bidhaa. Ni muhimu kwa muuzaji kurekebisha seti ya sifa bainifu za bidhaa katika kumbukumbu ya mnunuzi anayetarajiwa.
- Kupiga picha. Ili kudumisha wateja waaminifu, na pia kuunda mtazamo unaofaa kuelekea bidhaa, utangazaji unapaswa kuzungumza mara kwa mara kuhusu manufaa na manufaa yake.
Aidha, utangazaji hufanya kazi za kiuchumi, kielimu, kijamii, hata kielimu na burudani.
Dhana ya vyombo vya habari vya utangazaji
Ujumbe wa uuzaji lazima umfikie mteja ili kutimiza majukumu aliyokabidhiwa. Wakati huo huo, wauzaji lazima watafute njia kama hizi za maelezo ambayo kuna uwezekano mkubwa wa kuhitajika na hadhira lengwa.
Mafanikio ya mawasiliano yanategemea jinsi njia za kusambaza ujumbe zimechaguliwa kwa umahiri, iwe umbizo la rufaa linalingana na njia ya usambazaji. Kijadi, wanamaanisha majukwaa ya kuchapisha habari. Vyombo vya habari vya kisasa vya utangazaji vina yao wenyeweFaida na hasara. Hata hivyo, mbinu za kuwasilisha taarifa zinaendelea kubadilika, kuboreshwa, kutumia teknolojia mpya ili kufikisha taarifa kwa watumiaji vyema zaidi.
Aina za vyombo vya habari na chaneli za utangazaji
Uainishaji wa kitamaduni unatokana na tovuti kuu za uwekaji. Katika kesi hii, tenga nje, televisheni, souvenir, magazeti, matangazo ya redio, pamoja na ujumbe kuhusu bidhaa na huduma kwenye vyombo vya habari na kwenye mtandao. Kwa kuongeza, katika uainishaji wa njia kuu za usambazaji wa matangazo, kuna aina:
- Moja kwa moja.
- Imefichwa.
- ATL (iliyo juu ya mstari).
- BTL (iliyo chini ya mstari).
ATL - hizi ni njia za kawaida za athari ya moja kwa moja, yaani, mtumiaji anaelewa kuwa ana ujumbe wa utangazaji mbele yake, na anaushughulikia ipasavyo. Kundi hili linajumuisha idhaa 5 za kawaida za media: taarifa za nje (mabango, mabango, n.k.), vyombo vya habari, televisheni, redio na Mtandao.
BTL ni mawasiliano ya siri. Mtumiaji mara nyingi haelewi mara moja kuwa mbele yake kuna tangazo. Kundi hili linajumuisha utangazaji wa ukumbusho, uuzaji, uuzaji wa matukio, utangazaji wa mazingira, matangazo katika maeneo ya mauzo, katika kumbi za sinema, kwenye viwanja vya ndege, uwekaji bidhaa, na kadhalika.
Bonyeza
Hii ni njia ya kawaida ya utangazaji. Majarida na magazeti ndio chaneli ya kitamaduni na ya kihafidhina ya kusambaza habari. Licha ya ukweli kwamba leo vyombo vya habari vinapoteza nafasi zake za zamani, bado nikwa mahitaji, kwa hivyo hutumiwa kama zana ya usambazaji wa matangazo. Kuna walengwa - watu wanaoendelea kusoma magazeti na majarida. Wao ni pamoja na kizazi cha wazee. Kwa watu hawa, kusoma magazeti ni tabia ya muda mrefu.
Idadi ya watu wa mashambani pia inaweza kujumuishwa hapa. Wananchi waishio vijijini na mijini walisoma vyombo vya habari vya mkoa, kwa vile vinasalia kuwa chanzo kikuu cha habari kuhusu maisha ya mtaani.
Wataalamu kutoka nyanja mbalimbali pia mara nyingi huendelea kusoma majarida maalumu.
Majarida ya Glossy pia yanaendelea kuhitajika miongoni mwa wasomaji wao na hawatakata tamaa kwa shinikizo la Mtandao.
Faida ya utangazaji kwa vyombo vya habari ni kwamba mtu anaweza kuisoma kwa muda anaotaka, kwa hivyo chaneli hii inafaa kwa kutangaza bidhaa changamano, kama vile bidhaa za benki. Pia, matangazo katika magazeti yenye sifa nzuri ni ya kifahari. Kwa hivyo, chapa za kifahari haziacha kutumia chaneli hii. Faida nyingine ya utangazaji wa vyombo vya habari ni bei yake nafuu na ulengaji wa juu.
Hasara ya chaneli hii ni kwamba si hadhira zote zinazolengwa zinaweza kuathiriwa kwa usaidizi wake, kwa mfano, vijana leo kwa kweli hawasomi magazeti. Aidha, matangazo, kwa mfano, katika gazeti, kukimbia kwa muda mfupi. Ili kuiongeza, unahitaji kurudia toleo lako kutoka nambari hadi nambari.
Chapisha
Hiki ni kituo kingine cha kawaida cha usambazaji wa maelezo ya utangazaji. Njia kuu za kusambaza matangazo yaliyochapishwa ni katalogi, vijitabu, vipeperushi,kalenda, daftari, mabango, mabango, postikadi. Faida za chaneli hii ni gharama yake ya chini, maisha marefu ya huduma ya ujumbe, mtazamo mzuri wa watumiaji ambao mara nyingi huona bidhaa iliyochapishwa kama zawadi (watengenezaji wengi huwasilisha kalenda au daftari kama ukumbusho), uwezo wa kusambaza bidhaa kubwa. kiasi cha habari ngumu kwa namna ya michoro, michoro, maandishi makubwa. Hasara ni utangazaji mdogo wa hadhira, athari kwenye chaneli inayoonekana pekee katika kupata habari.
Matangazo ya nje
Hii ni mojawapo ya njia bora zaidi za mawasiliano. Hii ni pamoja na ishara, nguzo, mabango, vipeperushi, miundo ya jiji, prismatroni, skrini za LED, ngome, pamoja na utangazaji wa usafiri, kwenye samani za mitaani, kwenye puto.
Njia zilizoorodheshwa za usambazaji wa utangazaji wa nje zina faida zifuatazo:
- Uteuzi wa hali ya juu wa kijiografia - unaweza kushawishi watu walio karibu na duka lililotangazwa.
- 24/7 kitendo.
- Maisha ya ujumbe mrefu.
- Gharama ya chini kiasi.
Hasara za utangazaji wa nje ni:
- Mawasiliano ya muda mfupi (mtu katika sekunde iliyogawanyika lazima aelewe kile anachopewa, ni nini kiini cha ujumbe). Hii hufanya ujumbe kuwa mgumu kuelewa na kukumbuka.
- Mtazamo hasi wa watu, kwani utangazaji husumbua madereva, huharibu mazingira ya mijini.
Hata hivyo, fomu zisizo za kawaidamipasho (samani za barabarani, miundo isiyo ya kawaida, TV ya nje) shinda mapungufu haya kwa mafanikio kabisa.
Mtandao
Leo, njia kuu za usambazaji wa utangazaji zimejanibishwa katika mtandao wa kimataifa wa kielektroniki. Hii ni kutokana na ukweli kwamba mtandao unazidi kupenya maisha ya watu. Aina kuu za utangazaji mtandaoni ni:
- Tovuti.
- Mabango.
- Vijarida vya barua pepe.
- Utangazaji unaolengwa na wa kimuktadha.
- Mitandao ya kijamii.
Kituo hiki kina manufaa kadhaa muhimu. Hii ni njia ya bei nafuu ya kusambaza habari, ina uwezo wa juu sana wa kulenga, yaani, uchaguzi halisi wa watazamaji walengwa, matumizi ya karibu aina zote za mtazamo wa habari: kuona, kusikia. Utangazaji wa mtandaoni ni rahisi kubadilika na kuitikia, na matokeo yake yanaweza kupimwa kwa usahihi sana.
Hasara za zana hii ni kama ifuatavyo:
- Si hadhira zote zinazoweza kufikiwa mtandaoni.
- Kuongezeka kwa kelele za utangazaji.
- Uwezekano wa kuzuia ujumbe wa matangazo na watumiaji au injini tafuti.
- Mtazamo hasi wa umma wa ofa zinazoingilia kati.
Simu
Uainishaji wa kisasa wa midia ya utangazaji hauwezi tena kufanya bila kuangazia aina nyingine ya usambazaji wa matoleo ya bidhaa na huduma. Tunazungumza juu ya simu za rununu na matumizi yao. Ubunifu huu haujapita bila kutambuliwa.wauzaji.
Njia kuu za utangazaji wa simu ya mkononi ni kutuma ujumbe, kuonyesha mabango, maelezo katika programu. Faida za chaneli hii ni uwasilishaji wa ujumbe mara moja, asili yao ya kibinafsi, usahihi wa vipimo vya athari zilizopatikana, gharama ya chini, na mwingiliano (mtumiaji anaweza kufanya kitendo kinacholengwa mara baada ya kupokea habari au kwa njia fulani kujibu. ujumbe).
Hasara kuu ya njia hii ya kusambaza taarifa za utangazaji ni hadhira ndogo, watu zaidi ya miaka 35 bado hawatumii uwezo tofauti wa vifaa vya rununu.
Televisheni
Ikiwa tutabainisha aina na njia za usambazaji wa utangazaji, basi televisheni itachukua nafasi mojawapo kati ya hizo. Leo, Mtandao unaisukuma kando kikamilifu, lakini bado haijaweza kuishinda. Watu wanaendelea kutazama kwa bidii vipindi vya televisheni na filamu. Hii inatumika kwa hadhira ya kila umri na kategoria.
Miundo kuu ya utangazaji wa televisheni ni klipu, skrini, matangazo, ufadhili wa vipindi na vichwa mbalimbali, ripoti za televisheni, hadithi za habari, filamu. Faida za kituo hiki ni utangazaji mpana wa hadhira inayolengwa, uwezo wa kuathiri njia kadhaa za utambuzi wa habari, umaarufu wa programu na gharama ya chini ya kuwasiliana na mtazamaji mmoja.
Hasara za utangazaji wa televisheni ni:
- Bei yake ya juu (unahitaji kupiga tangazo ili kutumia kituo hiki, lakini inagharimu sana).
- Mtazamo wa raia ni mbaya sana (watu hubadilisha chaneli au kuondoka kwenye TV wakati wa matangazo).
- Ujumbe mfupi.
- Gharama ya juu kwa kila dakika ya hewa.
Televisheni ni njia bora ya kusambaza matangazo ya kijamii. Kumbuka kuwa jimbo huweka viwango fulani vya upendeleo wa kuchapisha taarifa kama hizo.
Matangazo ya redio
Kuorodhesha njia kuu za usambazaji wa matangazo, haiwezekani bila kutaja redio. Miundo ya chombo hiki ni pamoja na matangazo, utangulizi, kelele, matangazo, ripoti na hadithi za habari, matangazo ya redio na ufadhili wa vipengele na vipindi.
Kila mwaka hadhira ya vituo vya redio huongezeka tu, watu husikiliza redio wakiwa wanasafiri kwa magari, kumaanisha kuwa wao pia hutumia utangazaji. Faida za uwasilishaji wa taarifa kama hizi ni:
- Kasi na wepesi wake (unaweza kuwasilisha tangazo siku moja kabla ya matangazo).
- Upataji mpana.
- Kiwango kizuri cha uteuzi (vituo vya redio leo vinazidi kulenga hadhira finyu maalum).
- Gharama ya chini kiasi.
Hasara kuu za utangazaji wa redio ni:
- Muda mfupi wa mawasiliano.
- Ushawishi kwenye mkondo wa kusikia wa mtazamo wa taarifa pekee.
- Mitazamo hasi ya wasikilizaji (watu wanaweza kubadili kituo cha redio wakati wa taarifa za utangazaji).
Pia, mtazamo wa redio kama usuli wa sauti pia ni tatizo. Mara nyingi watu hawasikilizi wanachoambiwa na watangazaji.
matangazo ya POS
Unapoelezea aina na njia za usambazaji wa matangazo, usisahau kuhusu kutoa taarifa muhimu katika maeneo ya mauzo. Hii ni chombo cha ufanisi sana cha kushawishi watumiaji, pamoja na kuchochea uuzaji wa bidhaa na huduma. Miundo yake kuu ni:
- Nyenzo za POS. Hizi ni njia mbalimbali za kubuni mahali pa uuzaji wa bidhaa: rafu za chapa, rafu za chapa na jokofu, maonyesho, masanduku ya sarafu, viongezi vya rafu, bendera, dummies, vitambulisho vya bei. Haya yote husaidia kutofautisha bidhaa kutoka kwa washindani na kuvutia umakini wa watumiaji.
- Matangazo ya ndani. Haya ni mabango, matangazo kwenye televisheni na redio ya dukani, mabango.
- Kuweka nje na kufunga mizigo.
- Ushauri wa muuzaji binafsi.
Faida za kituo hiki ni uaminifu wa watumiaji kwa aina hii ya utangazaji, gharama ya chini, utendakazi wa juu - mtumiaji, baada ya kuona maelezo kuhusu bidhaa, anaweza kuinunua mara moja.
Hasara za matangazo ya POS ni kuongezeka kwa kelele za utangazaji, ufanisi mgumu kuhesabu.
Zawadi
Njia nyingine isiyo ya kawaida ya usambazaji wa matangazo ni zawadi. Vikombe, kofia za besiboli, fulana, kalenda, kalamu, shajara, cheni muhimu, beji ni seti ndogo tu ya bidhaa za kawaida zinazoweza kutumika kwa madhumuni ya utangazaji.
Faida ya kituo hiki ni uaminifu wa juu wa hadhira lengwa: mtu anayepokea zawadi huiona kama zawadi. Kwa hivyo, ana hisia chanya,ambayo anaihamishia kwenye bidhaa.
Leo, kuunda zawadi za kuvutia ni tasnia nzima ya utangazaji. Ili kufurahisha washirika au watumiaji, unaweza kuja na mambo ya kipekee ambayo wapokeaji watathamini. Bidhaa kama hizo zitawakumbusha kampuni na bidhaa yake kwa muda mrefu.
Hasara kuu za zawadi kama njia za usambazaji wa utangazaji ni gharama yao ya juu (kwa ujumla) na ufikiaji mdogo wa hadhira inayolengwa. Pia, upande mbaya ni kwamba karibu haiwezekani kutathmini ufanisi wa uwasilishaji wa habari kama hii.
Matangazo ya umma
Leo kuna ofa nyingi sana za kununua kitu. Wateja hutengeneza mifumo mbalimbali ili kuepuka kuwasiliana na taarifa hizo. Katika suala hili, jambo lilionekana - matangazo yaliyofichwa. Wengine wanaamini kuwa hii ni sura ya 25, ambayo ilikuwa ya kuvutia wakati huo. Katika fasihi ya kisasa, unaweza kusoma habari nyingi juu ya njia zilizofichwa za utangazaji na sifa zao. Kulingana na wataalamu, aina hii ni pamoja na:
- Uwekaji wa bidhaa (vitu, bidhaa, n.k. kutumika katika filamu na vipindi vya televisheni na waigizaji na watangazaji).
- Matangazo asilia.
- Taarifa za bidhaa katika blogu, ukaguzi na maoni.
Faida ya aina hii ya utangazaji ni ushawishi wake usioonekana kwa watumiaji, ambao hawapaswi kufahamu kuwa wanajaribu kumuuzia kitu. Hata hivyo, njia hii ya kusambaza habari pia ina hasara. Hii ni:
- Ngumumatokeo ya kutabirika.
- Utangazaji mdogo na usio sahihi wa hadhira lengwa.
- Gharama ya juu ya mawasiliano.
- Ugumu wa kuunda ujumbe wa utangazaji ambao unaweza kuathiri kwa hila mtumiaji.
Faida na hasara za chaneli mbalimbali
Watayarishaji na wasambazaji wa bidhaa na huduma wanapaswa kuchagua njia za usambazaji wa utangazaji kulingana na ujuzi wa sifa za kila chaneli. Kijadi, tathmini ya taarifa yake huanza na kuamua bei ya mawasiliano. Hii ni moja ya viashiria muhimu zaidi ambavyo faida au hasara za carrier zinatathminiwa. Inajulikana kuwa matangazo ya televisheni ni chaneli ya gharama kubwa. Hii ndiyo hasara yake kuu.
Kutathmini faida na hasara za njia za usambazaji wa utangazaji, mtu anapaswa kuoanisha uwezo wao na malengo yaliyowekwa. Kwa hivyo, ikiwa kazi ni kuwajulisha haraka umma kwa ujumla kuhusu ufunguzi wa duka jipya, basi matangazo ya nje yatakuwa njia bora. Na ikiwa unahitaji kuwaambia watazamaji walengwa kuhusu vipengele vya huduma mpya ya benki, basi huwezi kupata chaneli bora kuliko mtandao na vyombo vya habari. Kwa hiyo, inawezekana kuzungumza juu ya uwezekano na mapungufu ya njia za usambazaji na uwekaji wa matangazo tu kuhusiana na hali maalum.
Kupanga kampeni za utangazaji
Ili kushawishi watumiaji kikamilifu, haitoshi kuweka ujumbe mmoja wa utangazaji mahali fulani. Inahitajika kuzingatia kwa uangalifu mawasiliano, kuunda ujumbe sahihi na kuchagua njia sahihi za kuwasiliana na hadhira inayolengwa. Shughuli za uteuzi wa njiausambazaji wa taarifa za utangazaji unaitwa upangaji wa vyombo vya habari.
Inajumuisha hatua kadhaa kuu. Katika hatua ya awali, ni muhimu kuamua malengo ya mawasiliano. Hii inaweza kuwa habari, uundaji wa mahitaji, kuweka katika kumbukumbu na mtazamo wa mtumiaji taswira ya bidhaa na vipengele vya utambulisho wake wa shirika, ukumbusho wa bidhaa, chapa, uundaji wa picha nzuri, na kadhalika.
Hatua inayofuata ni kubainisha hadhira lengwa. Bidhaa au chapa inaweza kuwa na aina mbalimbali za watumiaji, lakini kwa kampeni tofauti ya utangazaji, sehemu moja au mbili kati ya zenye faida zaidi kwa sasa zimechaguliwa.
Inayofuata, ofa ya utangazaji inayofaa hadhira hii itaundwa. Kisha utaratibu wa kuchagua njia za usambazaji wa matangazo huanza - hii ni moja ya hatua muhimu zaidi za kupanga vyombo vya habari. Ni muhimu kutumia chaneli ambazo zitaruhusu utangazaji kamili zaidi wa hadhira lengwa.
Inayofuata, tunakokotoa vipimo kama vile ufikiaji na mzunguko wa mawasiliano unaohitajika ili kubaini muda wa kampeni ya utangazaji na kuiwekea bajeti.
Kununua vyombo vya habari na kuuza vyombo vya habari
Kuna aina mbili kuu za shughuli za kitaalamu katika kufanya kazi na mifumo ya media - ununuzi wa media na uuzaji wa media. Katika kesi ya kwanza, hii ni ununuzi wa tovuti kwa njia ya usambazaji wa matangazo. Njia za kielektroniki za utangazaji hufanya shughuli hii kwa msingi wa usaidizi wa programu, na kwenye runinga au redio kazi hii inafanywa na wasimamizi. Kwa kawaida hununua fursa za uchapishaji kwa wingi ili kuziuza baadaye.watangazaji wa rejareja. Hata hivyo, kuna wanunuzi wanaofanya kazi kwa upande wa watangazaji wakubwa binafsi.
Kuuza media ni mchakato wa kinyume. Inajumuisha kuuza majukwaa ya utangazaji kwa wanunuzi. Kawaida wauzaji hutafuta wanunuzi wa kujaza 100% ya vituo vya utangazaji. Ununuzi wa media na uuzaji wa media unatokana na mfumo wa punguzo na ofa za kifurushi. Hii ndiyo sanaa nzima ya maelewano.
Sheria inasemaje
Utangazaji ni mchakato changamano ambao unadhibitiwa na Sheria ya Utangazaji. Inataja orodha ya bidhaa, uwasilishaji wa habari kuhusu ambayo ni mdogo. Kwa mfano, vileo na bidhaa za tumbaku haziwezi kutangazwa kwenye vyombo vya habari.
Vilevile vilivyodhibitiwa ni wingi wa utangazaji katika njia za usambazaji wake. Hii ni kweli hasa kwa televisheni na redio. Mmiliki wa tovuti hawezi kujaza kituo kizima maelezo ya utangazaji, isipokuwa iwe ni uchapishaji mahususi unaokusudiwa kuwasilisha matangazo kuhusu bidhaa na huduma. Kwa mujibu wa sheria, wamiliki wa tovuti zote za taarifa lazima watenge nafasi kwa ajili ya utangazaji wa kijamii.
