Kuweka upya kumepata umaarufu mkubwa katika biashara siku hizi. Kufuatia makampuni makubwa ambayo yamewekeza rasilimali zao za kifedha katika kubadilisha chapa, makampuni ya kati na madogo yanazungumzia jambo hilo kwa uzito. Leo, wajasiriamali wengi wanajaribu "kuweka upya" bidhaa zao.
Uwekaji chapa upya hufanywa kutoka kwa ufungashaji wa bidhaa iliyotengenezwa hadi nembo ya kampuni. Hivi sasa, chapa maarufu kama "Coca Cola", "Pepsi Cola", "Ebay", "Apple", nk. hufanya utaratibu huu. Makampuni mengine pia hufanya programu kama hizo.
Inversion iliyopewa chapa kuwa ya kudumu
Kuweka upya ni seti ya hatua za kubadilisha au kusasisha chapa. Hii inaweza pia kutumika kwa vipengele vyake. Kwa mfano, nembo na jina, muundo wa kuona na falsafa ya jumla ya chapa. Kuweka upya au kuweka jina upya (kutengeneza upya) ni neno la asili ya kigeni (Kiingereza).
Mchakato huu unaonyesha wazi kuwa kampuni imepitia mabadiliko makubwa. Walakini, chapa yenyewehaibadiliki kwa kiasi kikubwa. Mitindo kuu na nia zimehifadhiwa. Kuweka upya kwa mafanikio huruhusu kampuni kufikia kiwango cha juu zaidi cha maendeleo, kuhifadhi zamani na kuvutia wateja wapya.
Kwa maneno mengine, kuweka upya ni mchakato wa kubadilisha hadhi ya chapa ikilinganishwa na bidhaa za makampuni mengine ambayo ni washindani. Ubadilishaji chapa ya biashara ni aina ya jibu kwa ubadilishaji unaofanyika katika soko la bidhaa na huduma. Mchakato huo pia unazinduliwa kama matokeo ya ukweli kwamba malengo ya uuzaji yaliyopangwa na kampuni ya utangazaji hayafikiwi. Mara nyingi inahusisha kubadilisha sehemu zote kuu za uuzaji.
Viwanja vya kutokea
Kuweka upya chapa ni mchakato muhimu na mzito ambao mara nyingi hukanusha uwekezaji wote unaofanywa mapema katika utangazaji wa bidhaa na huduma, na unaweza kusababisha sio tu kupungua kwa mauzo yoyote bila kupangwa, lakini pia kudhuru ukadiriaji wa kampuni. Kwa hivyo, jambo kuu katika kampuni ya utangazaji na uuzaji ni kuangalia mara mbili hitaji la kuweka jina tena. Katika mazoezi ya ulimwengu, kuna sababu kadhaa za kuweka upya bidhaa:
- picha mbaya na isiyoeleweka;
- kuibuka kwa mitazamo mipya;
- kusasisha mpango na mkakati wa kampuni;
- picha haiendani na mitindo ya kisasa;
- upanuzi wa hadhira lengwa;
- kuibuka kwa washindani wapya;
- hali nyingine yoyote isiyotarajiwa.
Sifa
Kuweka upya ni sehemu ya lazimamaendeleo ya chapa, ambayo inapaswa kutoshea katika ukuzaji wa mkakati wa chapa yoyote. Huu ni mchakato mrefu ambao hubadilisha kabisa ubinafsi wa muundo. Hutokea hadi mtandao wa uuzaji ukisasisha bidhaa iliyobadilishwa, hadi miungano mpya ya bidhaa ya wanunuzi igeuke kuwa mitindo endelevu.
Lengo kuu la kubadilisha chapa ni ama kutathmini upya hadhira lengwa, au kubadilisha bidhaa za kampuni. Hiyo ni nini repositioning ni. Malengo ya utaratibu huu hutegemea hasa madhumuni ya mchakato. Hizi ni pamoja na zifuatazo:
- ongeza upekee wa chapa;
- boresha uaminifu wa mteja;
- kubadilisha hadhira lengwa.
Lengwa
Kuweka chapa upya ni mchakato wenye thamani nyingi. Hata maelezo ya hila zaidi yanayoathiri mtazamo wa wanunuzi wa chapa yanaweza kuwa na thamani kubwa. Nuances hizi zote zinazingatiwa na makampuni ya viwanda ambayo yana nia ya kukuza bidhaa na huduma zao. Kwa nini ni muhimu kuweka upya? Mchakato huu, kulingana na wauzaji wengi, unaruhusu kivitendo:
- itaongeza upekee wa nembo;
- ongeza idadi ya mauzo;
- kuhakikisha upanuzi wa bidhaa za kampuni hadi kiwango cha kimataifa;
- ongeza kiwango cha uzalishaji;
- kupanua wigo wa kampuni;
- hakikisha muunganisho na muunganisho unaofaulu.
Hatua za uundaji
Kuweka upya niuppdatering si tu vipengele vya alama ya biashara, lakini pia brand yenyewe. Sifa hizi ni pamoja na vipengele kadhaa: namba, rangi, maneno, majina, itikadi, sauti, vifupisho, alama. Uwekaji jina upya unafanywa hatua kwa hatua katika hatua kadhaa:
- Ukaguzi wa masoko. Mchakato huo utapata kutathmini ufahamu wa wanunuzi kuhusu bidhaa za kampuni; kuelewa umaarufu wa chapa; ongeza uaminifu wa wateja, chagua hadhira lengwa, changanua vikwazo vinavyozuia uuzaji wa bidhaa kwenye soko la bidhaa na huduma.
- Kuweka upya chapa. Mchakato wa kubadilisha sifa kuu za bidhaa na kuziweka katika akili za walengwa.
- Urekebishaji wa sifa za chapa. Mchakato wa kubadilisha moja kwa moja nembo, kauli mbiu na vipengele vingine vya chapa ambavyo vina sifa ya kampuni na kutoa wazo la bidhaa mpya.
- Mawasiliano ya ndani na nje. Katika hatua hii, kampuni hutambulisha bidhaa mpya kwa walengwa (watumiaji, washindani, n.k.) na kuwasilisha sifa zake kuu.
Mkakati Mkuu
Lengo kuu la mpango wa kuweka upya ni kubadilisha dhana iliyopo ya bidhaa. Katika kesi hii, uelewa wa pamoja kati ya mnunuzi na mtengenezaji una jukumu muhimu, ambalo linaweza kusaidia kufikia matokeo ya juu kwa muda mfupi.
Kuna mbinu kadhaa za kuweka upya bidhaa, ambazo hutumika kulingana na hali ya sasa katika soko la bidhaa na huduma. Wanaonyesha juuufanisi kutokana na udanganyifu wa kitaalamu wa mtazamo wa watumiaji na matumizi ya mwenendo wa kisasa wa soko. Hii ni pamoja na mikakati ifuatayo:
- uwekaji upya wa bidhaa;
- kuweka upya picha;
- uwekaji upya uliofichwa;
- kuweka upya kwa uwazi.
Faida au madhara
Wataalamu wanashauri kampuni za kisasa kuweka upya kwa uangalifu na kwa njia inayofaa. Uchambuzi wa utafiti wa hivi majuzi wa uuzaji umeonyesha kuwa kwa kukosekana kwa sababu muhimu, kuingilia kati katika kampeni ya utangazaji kuna uwezekano mkubwa wa kudhuru kuliko kufaidika. Kampuni nyingi hubadilika kulingana na mahitaji ya walengwa na mitindo mipya.
Hata hivyo, mkakati huu hautoi matokeo chanya kila wakati. Wakati mwingine watumiaji huona majaribio ya kufuata mitindo ya kawaida kama upotezaji wa kipekee wa chapa na urahisi wa watumiaji. Hata hivyo, nyakati zinabadilika. Maendeleo ya kiteknolojia hayasimama. Leo, mambo mapya mbalimbali kwenye soko la bidhaa au ubunifu umekuwa muhimu.
Vidokezo vichache vya vitendo
Kwa sasa, wanunuzi wengi wanaona uwekaji upya wa bidhaa na huduma kama mwelekeo mbaya. Mtazamo hasi juu ya kutengeneza jina upya uliibuka kama matokeo ya ujinga wa idadi ya watu. Utaratibu huu ni kukabiliana na mabadiliko ya hali katika soko la bidhaa na huduma. Mabadiliko yanaweza kuwa madogo zaidi, lakini matokeo ya mwisho sio mazuri kila wakati. Wataalamu wanashauri hiliutaratibu wa kuomba katika kesi ambapo msimamo wa kampuni umetikiswa sana na hakuna kitu kingine kinachobaki.
Kabla ya kubadilisha chapa, ni muhimu kusoma kwa umakini na kuchanganua hali ya sasa. Ni muhimu kuelewa kwamba matokeo ya mwisho hayaonekani mara moja, lakini baada ya muda fulani. Wataalamu wanashauri kukadiria awali gharama, pamoja na muda gani itachukua kwa utaratibu sawa kwa washindani au makampuni yenye shughuli sawa. Hii itasaidia kuepuka hofu ikiwa matokeo hayafikii matarajio yaliyopo na kutoa utabiri wa kuaminika wa hali ya baadaye.
Mifano ya maisha
Kuweka upya ni zaidi ya kusasisha kauli mbiu au nembo. Ni utafutaji wa ofa mpya au uboreshaji wake, unaoelekeza hadhira lengwa, unawakumbusha juu ya faida za kampuni na upekee wa chapa. Kuweka chapa upya (kuweka upya) kunahusisha, kwanza kabisa, upatanifu wa bidhaa za chapa na mahitaji ya watumiaji wa kisasa.
Leo, kampuni maarufu kama vile "Pepsi Cola", "Johnson &Johnson", "P&G" mara nyingi hufanya mazoezi ya kuweka upya nafasi. Mfano wa kubadilisha jina ni mabadiliko katika kauli mbiu ya Siberia Airlines, pamoja na "picha mpya" ya Reli ya Urusi. Katika muundo wa utangazaji wa Kirusi, mafanikio ya mwaka yanaweza kuitwa kuweka upya alama ya biashara ya Beeline mwaka 2005.
Matokeo makubwa zaidi ni kubadilisha jina la MTS OJSC na makampuni mengine ambayo ni sehemu yakwenye kampuni ya Sistema Telecom. Tukio la mafanikio zaidi la karne mpya linachukuliwa kuwa upyaji wa brand ya bia ya Ujerumani ya Schlitz mwanga. Mabadiliko katika kampuni ya kukodisha magari "Avis" inachukuliwa kuwa yenye faida zaidi kuhusiana na washindani.
Uwekaji upya wa bidhaa ni zana changamano iliyounganishwa ya uuzaji, kwa usaidizi ambao mabadiliko katika mahusiano ya kihisia ya watumiaji kuhusiana na bidhaa fulani hupatikana. Mbinu hii inaathiri vipengele vyote vya programu ya utangazaji, ambayo, chini ya hali nzuri, inaweza kubadilisha kwa kiasi kikubwa muundo wa soko la bidhaa na huduma.
Kwa usaidizi wa kuweka upya, huwezi kuboresha biashara yako tu, bali pia kudumisha iliyopo, na pia kuvutia hadhira mpya lengwa. Kwa hivyo, sio tu urekebishaji wa picha na mitindo ya zamani, lakini pia maisha mapya.
