Wengi wetu tayari tumezoea kutangaza. Ikiwa mwanzoni iliwaudhi wengi, sasa imekuwa sehemu muhimu ya kila kitu kinachotokea kwetu. Tunaiona barabarani, kwenye maduka makubwa, kwenye TV, kwenye programu kwenye simu zetu mahiri au tunapotazama video za YouTube. Na jinsi inavyopendeza kuona mifano ya matangazo mazuri ambayo ni ya kukumbukwa, hayasumbui na ya kushangaza!
Matangazo
Huu ni mwelekeo katika mawasiliano ya uuzaji, kutokana na hilo unaweza kutangaza habari kwa watu wengi, kuvuta umakini kwa kitu, kuongeza na kudumisha maslahi.
Ili kuelewa mifano ya utangazaji mzuri, ni muhimu kuelewa jinsi inavyoweza kuwa kimsingi. Kwa malengo, unaweza kufafanua matangazo ya kibiashara, kijamii na kisiasa.
Biashara inalenga kupata faida, ambayo ina maana ya kuvutia wateja na kutoa bidhaa. Mtu wa kijamii anaweza kuwa na lengo la ubinafsi, lakini kwa kawaida halihusiani na malengo ya kiuchumi. Katika kesi hii, jambo kuu ni uendelezaji wa manufaa ya kijamiimalengo na hisani. Kisiasa - ina lengo la kuvutia wapiga kura na kupigania kura zao.
Pia, mifano ya utangazaji mzuri inaweza kupatikana kwenye vyombo vya habari, kwa kuwa chaneli hii bado ndiyo kuu na ya msingi. Hapo awali, hii ilijumuisha machapisho yaliyochapishwa pekee, baadaye redio na televisheni zilionekana, na hivi majuzi mtandao umejiunga hapa.
Kipengele
Matukio ya utangazaji mbaya na mzuri yamekuwa yakitokea kila mara. Njia moja au nyingine, ubunifu umeingia kila wakati. Ni pamoja naye kwamba inageuka kuunda kitu maalum na cha kukumbukwa. Wakati mwingine kuna ubunifu mwingi, kwa hivyo kuna hali wakati utangazaji haufaulu tu, lakini pia unaweza kushtua.
Ili kuunda kitu kizuri, ni lazima ufikirie kuhusu mikakati, mbinu, kauli mbiu na taswira. Unahitaji kutumia hila zozote ambazo zitasaidia kuvutia umakini wa watazamaji. Utangazaji haupaswi kuwa wa kibunifu tu, bali pia wa virusi.
Kama mazoezi inavyoonyesha, kwa kampeni yenye mafanikio ya uuzaji, mashirika yanaweza kutumia mbinu kadhaa kuu za ubunifu:
- wazo la kuvutia;
- mfululizo wa ushirika;
- kifungashio;
- jina;
- asili ya bidhaa;
- kuvutia;
- kipengele.
Wazo
Hii ni hatua ya kimsingi katika uundaji wa chapa, kampuni au bidhaa yoyote. Inahitajika kufikiria juu ya wazo hilo, kuelewa ni kwa nini na jinsi inaweza kusaidia. Matangazo yanaweza kuwa mawazo mengi. Moja ya maarufu ni "naturalness".
Kwa mfano, juisi ya Dobry huongeza msisimkotahadhari ya wanunuzi kwa ukweli kwamba apples au matunda mengine yalichukuliwa hivi karibuni kwenye bustani. Kampuni ya Vichi ya vipodozi imewashawishi watumiaji mara kwa mara kwamba maji yaliyotumiwa kutengeneza bidhaa hiyo "yalizaliwa" katika vyanzo vya asili.
Lakini, kampuni inayouza maji ya madini ya Morshynska nchini Ukraini imechagua mkakati kama huo. Ukurasa wao wa nyumbani unasema ni "maji asilia" na ukitelezesha kipanya chako kwenye skrini, inahisi kama unatelezesha kidole chako kwenye maji. Wafanyabiashara wanadai kuwa kinywaji hicho kilipatikana kutokana na vyanzo vya asili katika eneo la Carpathian. Kwa kuwa hakujawa na shughuli za viwanda katika eneo hili, asili ya hapa ni ya asili na maji ni safi zaidi.
Mfululizo wa ushirika
Mfano mwingine wa utangazaji mzuri. Takriban miaka 10 iliyopita, kwenye TV, tulionyeshwa tangazo la peremende za Bonjour. Ndani yake, wanaume wenye nusu uchi walitayarisha pipi, wakiwaweka kwenye masanduku mazuri. Shukrani kwa ushirika mzuri kama huu, kampuni ilifanikiwa kupata watazamaji wake na kuvutia umakini wa wateja kwa muda mrefu.
Ufungaji
Kila muuzaji anajua ni muhimu kufanyia kazi ufungashaji pia. Wakati mwingine katika hatua hii, wazo na ufungaji vinahusika katika mchakato wa ubunifu. Kwa mfano, makampuni ya maziwa ambayo yanasisitiza kuwa yote ni ya asili, yanafugwa, yanaweza kutumia vyombo vya glasi kama ufungaji na kuviuza katika trei ya mbao.
Kila kitu kilienda sawa na kifungashio na juisiTajiri. Wazo la kuweka herufi za jina kila upande lilifanikiwa. Wakati wa hafla za mpira wa miguu, kampuni ya Lays iliamua kujionyesha. Walitoa kifurushi maalum kwa mashabiki, ambacho kilikuwa na sehemu ya chini ya uso juu. Kwa hivyo, picha nyingi zilionekana kwenye mitandao ya kijamii ambazo ziligeuka sura za kuchekesha, na zingine hata zilishinda zawadi kwa kutumia hashtag maalum.
Jina la bidhaa
Katika mifano ya utangazaji mzuri, maandishi huwa hayana jukumu muhimu kila wakati. Mara nyingi sana ni muhimu kwamba jina la bidhaa ni mkali na mafanikio. Kwa mfano, Pepsi ni mojawapo ya maarufu zaidi duniani. Kinywaji chake bado kimefanikiwa na anashindana kwa mafanikio na Coca-Cola maarufu sawa. Lakini watu wachache wanajua kwa nini Pepsi ilipata jina lake. Iligunduliwa shukrani kwa pepsin, kimeng'enya kwenye tumbo. Ilikuwa pepsin, pamoja na dondoo ya kola, ambayo ilijumuishwa kwenye kichocheo asili cha kinywaji hicho.
Asili ya bidhaa
Pia ni wazo nzuri kwa ubunifu. Kwa mfano, huko Ukraine kuna kampuni ya Saturn inayozalisha vifaa vya nyumbani. Katika matangazo yake, mara nyingi yeye huzingatia ukweli kwamba kwa kuwa bidhaa zinatengenezwa nchini Ukrainia, zina bei ya chini, lakini hazitegemei sana.
Kwa njia, wazo kama hilo lilitumiwa na kampuni ya ARDO, ambayo inazalisha vifaa vya Italia. Katika utangazaji, mara nyingi mtu angeweza kuona kauli mbiu "kazi za Kiitaliano nyumbani kwangu", nk.
Kuvutia
Hapa mmoja wa viongozi anaweza kuchukuliwa kuwa vidakuzi vya OREO. Labda kila mtu anakumbuka nini cha kufanya na ladha hii. Katika toleo maarufu la tangazo, mvulana anamwambia baba yake njia ya siri ya kula vidakuzi: "Twist, Lick and Dip."
Kipengele
Mwishowe, mojawapo ya mawazo makuu ya kutangaza bidhaa inapaswa kuwa ya kipekee. Ni muhimu sana kuunda picha ambayo itakuwa maalum kwa watumiaji. Hapa tunaweza kumkumbuka sungura aliye hai Duracell, ambaye katika mbio za marathoni aliwashinda wapinzani wote waliotumia betri zingine.
Kwa njia, wakati fulani Duracell aliamua kuwa mbunifu na akatupa hadithi na sungura, ambaye alikuwa amechoshwa na agizo hilo, kwenye sanduku la mbali. Katika hadithi mpya, msichana hutupa doll, ambayo, shukrani kwa betri, inarudi kulipiza kisasi. Kauli mbiu mpya inatisha hata kidogo: "Vichezeo vingine havifi."
Matangazo asilia
Aina hii ya utangazaji ni asili katika mitandao ya kijamii, lakini pia unaweza kupata mifano bora ya utangazaji asilia kwenye Mtandao. Kwa mfano, wakala wa T Brand Studio hufanya kazi nzuri ya kufanya hivi, ambayo inafanya aina hii ya utangazaji.
Idara iliundwa mahususi katika New York Times ili wasomaji wa toleo la gazeti la mtandaoni wasichoke na mabango ya utangazaji. Wataalamu wanafanya biashara ya kuchanganya utangazaji kwa busara katika maudhui ya ubora wa juu na maudhui ya ndani.
Kwa mfano, ilitokea mara mojamakala ya Adobe ambayo yameripoti hivi punde kuhusu mustakabali wa ununuzi wa uhalisia pepe. Cha kufurahisha, hapakuwa na kampeni au mauzo katika maandishi.
Mitandao ya kijamii
Instagram imekuwa sehemu muhimu ya maisha ya watu wengi. Wengine waliamua kupata pesa kwenye biashara hii, hivyo mifano ya utangazaji mzuri kwenye Instagram ilionekana.
Kuza kwenye mitandao ya kijamii sasa kila linalowezekana. Mara nyingi ni mavazi na kujitia. Lakini pia kuna dawa, vipodozi, huduma za wataalamu mbalimbali n.k
Mfano bora zaidi wa utangazaji kwenye Instagram unaweza kuwa chapisho lolote muhimu. Ni muhimu sana katika kesi hii sio tu kuwa wabunifu, lakini pia kukumbuka watazamaji wako. Kwa mfano, hakuna uwezekano kwamba mwanablogu fulani, ambaye anatazamwa sana na watoto wa shule, atatangaza sigara au whisky kwenye ukurasa wake. Vivyo hivyo, haina maana kutangaza michezo ya kompyuta kwa mwanamuziki au msichana wa kutoshea tairi.
Mfano mmoja wa kuvutia ulikuwa tangazo la New York Times kwenye akaunti yao. Walichapisha chapisho ambalo lilikuwa na kitendawili. Kawaida hii daima huvutia usikivu wa wadadisi. Wale wanaolitatua hushiriki na marafiki na jamaa zao, na hii ni tangazo la ziada la uchapishaji.
Njia bora ya kutangaza kwenye mitandao ya kijamii hutoka kwa wamiliki wa biashara. Kwa mfano, ikiwa ulifungua huduma ya utoaji wa sushi, basi inatosha kuchapisha kila mara katika hadithi jinsi unavyokula bidhaa zako mwenyewe, jinsi uzalishaji wako unavyofanya kazi na jinsi unavyofanya biashara yako.
Matangazo ya muktadha
Mfano wa wemamasomo ya kesi juu ya utangazaji wa muktadha ni rahisi kupata, kwani mengi inategemea moja kwa moja kwenye mipangilio na uchanganuzi. Unachohitaji:
- weka mipangilio ya kukusanya taarifa;
- endesha na uboresha matangazo.
Ifuatayo, unahitaji kuweka malengo yatakayorahisisha kufuatilia data kwa msimbo wa biashara ya mtandaoni katika GA. Wanaweza kutofautiana, lakini, kwa mfano, kwa mavazi ya chapa, ni bora:
- ongeza kiwango cha trafiki;
- kuvutia hadhira lengwa kwenye tovuti;
- ongeza ubadilishaji.
Kwanza, ni bora kuanza na kampeni za utafutaji, kisha unaweza kuendelea na zinazobadilika. Unaweza pia kufanyia kazi uuzaji upya: onyesha na utafute.
