Upangaji wa media ni sehemu muhimu ya mchakato wowote wa kukuza bidhaa kwenye soko, iwe ni bidhaa mpya na isiyojulikana au chapa maarufu.
Kiini cha kupanga kampeni ya utangazaji
Misingi ya upangaji wa media inaashiria mbinu mwafaka ya kuunda, uwekaji na utangazaji wa ujumbe wa utangazaji kupitia media ya kawaida na vituo vingineusambazaji. Kwa maneno mengine, hii ni seti ya hatua zinazokuwezesha kusambaza bajeti ya utangazaji kwa njia ya kufikia manufaa ya juu kwa mujibu wa malengo makuu ya kampeni ya utangazaji. Kwa kuongezea, upangaji wa media ni moja wapo ya hatua katika mchakato wa shirika la jumla la shughuli za kampuni yoyote, lakini wakati huo huo sio tu mchakato wa kuchagua njia bora zaidi za kuweka ujumbe wa matangazo, lakini pia. shughuli mbalimbali kwa ajili ya uimarishaji wa kisaikolojia na kiuchumi wa kampeni zote zinazoendelea. Ikiwa tu sheria hizi zinafuatwa ndipo unaweza kutarajia ufanisi wa juu zaidi.
Dhana yenyewe ya kupanga vyombo vya habari ni kuandaa mpango wa vyombo vya habari unaozingatia uwekaji wa matangazo kwenye vyombo vya habari, kwa kuzingatiakufikia ufanisi wa juu zaidi.
Hatua za kupanga media
Kabla ya kuanza kupanga kampeni ya utangazaji, unahitaji kuamua kuhusu malengo makuu na ya pili. Kijadi, jambo kuu ni kukuza huduma au bidhaa kwenye soko, kuchochea ukuaji wa mauzo, kuongeza ufahamu au uaminifu wa watumiaji kwa bidhaa au chapa, na kuunda taswira ya bidhaa, kampuni au mtu. Malengo yanaonyeshwa kwa viashiria maalum (idadi au asilimia), ambayo inaweza kuwa na sifa ya kiwango cha mauzo, uaminifu au ufahamu wa walengwa, pamoja na majibu kutoka kwa wateja watarajiwa. Baada ya kutunga majukumu, unaweza kuanza kuandika mpango wa maudhui yenyewe.
Upangaji wa media
Mpango wa media unajumuisha vitu vifuatavyo:
- Maelezo kamili ya aina iliyochaguliwa ya utangazaji.
Kama sheria, kipengee hiki ndicho pana zaidi. Hapa njia ya kutatua shida ya utangazaji imechaguliwa (ikiwa tangazo litakuwa la busara au la kihemko), asili ya upangaji wa ukuzaji (vyombo vya habari, visivyo vya media, ngumu), uwasilishaji wa ujumbe wa matangazo (aina laini au ngumu.), kiwango cha matumizi ya picha ya bidhaa ya utangazaji (ya moja kwa moja, isiyo ya moja kwa moja, iliyofichwa) n.k.
Vigezo hivi vyote hubainishwa na mzunguko wa maisha wa bidhaa na ufahamu wa sehemu kuu ya hadhira inayolengwa kuhusu bidhaa au huduma, matokeo yanayotarajiwa na uwezo wa kifedha.
Aya hii pia inaelezea aina ya utangazaji kulingana na nininjia ya uwekaji itatumika kutekeleza mpango. Inaweza kuwa nyenzo zilizochapishwa, video au klipu za sauti, maonyesho au kampeni ya PR.
Katika aya hiyo hiyo, sifa zote za kibinafsi zimeonyeshwa, ikijumuisha vigezo vya hadhira lengwa, asili ya kitu cha utangazaji, usambazaji wake wa kijiografia na ukubwa wa athari kwa mtumiaji.
- Kubainisha chaneli ya usambazaji au chaneli.
Midia ya kawaida, utangazaji wa mtandaoni, BTL, n.k.
- Kuamua muda wa uwekaji.
Mbali na jumla ya muda wa matukio yote, kipengee hiki kinahusisha kuratibu utangazaji wa tangazo kwenye televisheni au redio, kuonyesha tarehe ya kuchapishwa kwa ujumbe kwa kuchapishwa, muda wa kushiriki katika maonyesho na sifa nyinginezo za wakati. ya kampeni.
- Kubainisha gharama ya kampeni ya utangazaji.
Sehemu hii ya mpango wa vyombo vya habari huorodhesha gharama zote za kifedha za kuunda, kuweka na kukuza ujumbe.
- Kufafanua njia za kulipa.
Unaweza kulipia nafasi ya utangazaji kwa kundi moja, mara moja, kubadilishana vitu, kulingana na ufadhili, n.k.
- Ufanisi.
Ufanisi wa kampeni ya utangazaji hubainishwa na kiashirio cha kufikia malengo yaliyowekwa.
Upangaji wa maudhui hutatua kazi gani?
Kazi za kupanga media ni pamoja na:
- shughuli za uchanganuzi (uamuzi wa vigezo vyote vya hadhira lengwa, hali ya soko, washindani, fursa za uuzaji, n.k.).nk);
- uundaji wa malengo ya kampeni ya utangazaji;
- kupanga hatua na kuweka muda wa utekelezaji wake;
- ufafanuzi wa njia za usambazaji wa ujumbe wa utangazaji;
- uamuzi wa ufanisi unaohitajika kulingana na viashirio vikuu vya upangaji wa media;
- usambazaji wa bajeti.
Chaguo za kupanga media
Upangaji wa media katika utangazaji unaweza kuwa wa kinadharia na wa vitendo. Mchanganyiko wa sehemu ya kinadharia ni pamoja na kukokotoa viashiria vya utendakazi wa kampeni ya utangazaji, ukusanyaji wa data muhimu na uchakataji wa vigezo vyote vya msingi kulingana na mbinu za kisasa za takwimu.
Sehemu ya vitendo tayari inamaanisha kazi ya moja kwa moja na makampuni ya wateja, utekelezaji na usaidizi wa shughuli zote zilizopangwa ndani ya kampeni ya utangazaji. Mtazamo wa ubora wa mipango ya vitendo ya vyombo vya habari husaidia kuokoa bajeti, wakati wa kufikia malengo yote. Shukrani kwa tafiti hizi, jumbe za utangazaji zimegawanywa katika kategoria kulingana na muda wa kampeni, vikundi vya bidhaa, wakati wa kuonyesha, ambayo hutoa zaidi mbinu mwafaka zaidi ya kuunda mpango wa media yenyewe.
Viashiria muhimu vya upangaji wa media
- Ukadiriaji au thamani ya TVR - asilimia ya hadhira yote lengwa ambayo iliona kitengo cha tukio la media kwa wakati fulani, kwa wale ambao wangeweza kuiona.
- Fikia na Ufunike (fikia na kufunika) - kipimo cha jumla ya idadi ya watu ambao waliweza kuona au kusikia matangazoujumbe ndani ya kampeni moja.
- TRP ni jumla ya ukadiriaji uliokokotolewa kwa kategoria hii lengwa.
- OTS ni kipimo cha uwezekano wa idadi ya mara ambazo ujumbe fulani unaweza kuonekana.
- GRP ni jumla ya ukadiriaji wa matangazo yote katika midia wakati wa kampeni moja ya utangazaji.
- Mara kwa mara (usafi wa anwani) - idadi ya jumbe za utangazaji ambazo kila mtu kutoka kwa hadhira lengwa atawasiliana naye.
- Kielezo T/U (kielezo cha mawasiliano) - uwiano wa asilimia ya hadhira ya chapisho kutoka kwa kundi lengwa hadi jumla ya hadhira ya chapisho.
- CPP ni gharama ya pointi ya ukadiriaji, gharama ya kuifikia.
- CPT ni thamani ya anwani elfu moja.
Mtindo mpya wa upangaji wa media
Mojawapo ya vipengele vipya zaidi vya kupanga maudhui ni utangazaji wa mtandaoni. Katika muktadha huu, Mtandao unaweza kuchukuliwa kuwa mojawapo ya majukwaa ya kuweka ujumbe wa utangazaji. Kwa umaarufu wake na kupenya kwa kina katika maisha yetu ya kila siku, imekuwa karibu moja ya mambo muhimu yaliyojumuishwa katika upangaji wa vyombo vya habari. Mifano ya matumizi ya chaneli hii ya usambazaji ni tofauti. Hii inaweza kuwa utangazaji wa muktadha na uwekaji wa mabango, madirisha ibukizi na mengine mengi. Upangaji wa vyombo vya habari ni seti ya shughuli za utangazaji, mbinu ya maana ambayo ni sehemu ya msingi ya utangazaji mzuri wa bidhaa.
Upangaji wa media unaonekanaje katika vitendo?
Upangaji wa media ni sehemu muhimu ya shughuli yoyote ya utangazaji. Na mpango wa vyombo vya habari ulioandikwa vizuri ni ufunguo wa mafanikio katika kufikia malengo yako. Je, upangaji wa vyombo vya habari unaonekanaje katika vitendo? Kwa mfano, hebu tuchukue mipango ya kuweka ujumbe wa utangazaji kuhusu tukio lijalo kwenye redio. Tunahitaji kuwajulisha umma kuhusu ufunguzi wa maduka makubwa. Kabla ya kuamua ni kituo gani cha redio kitakuwa kituo chetu, tunahitaji kuchanganua hadhira inayolengwa na kuelewa jinsi inavyokidhi vigezo vyetu.
Kama sheria, kufungua duka kubwa huwavutia zaidi wanafamilia wa rika lolote. Sehemu kubwa ya utangazaji huu imeundwa kwa hadhira ya kike. Kwa hiyo, kwa kuzingatia hili, tunavutiwa na vituo vya redio vinavyozingatia wanawake. Hadhira hii itagawanywa katika sehemu mbili: akina mama wa nyumbani na wanawake wanaofanya kazi. Wote wawili husikiliza redio wakati wa mchana wanapofanya kazi za ofisini au za nyumbani, kwa hivyo haileti maana kutumia pesa nyingi wakati wa burudani. Hapa, ufanisi mkubwa unaweza kupatikana kutokana na mzunguko wa kurudia. Ili kuokoa pesa, unaweza pia kuchagua kutotangaza siku za wikendi au kupunguza idadi ya marudio.
Kwa kawaida, utangazaji kwenye redio ni bora kuanza angalau wiki mbili kabla ya tukio rasmi. Katika mpango wa vyombo vya habari, kipengee hiki kinaonyeshwa bila kushindwa, kwa sababu ni idadi ya siku iliyozidishwa na idadi ya marudio wakati wa mmoja wao ambayo huamua kiasi cha gharama za msingi. Katika bidhaa ya gharama, lazima pia uonyeshe gharama ya kuunda biashara yenyewe.
Ili kuboresha gharama ya kampeni ya utangazaji, unaweza pia kutoa ubadilishaji kamili au kiasi kwa kituo cha redio. Kwa mfano, unaweza kuwapa kutangaza kwenye duka lako kuu kwa muda fulani. Kwa upande wao, wanaweza kukubali kupunguza gharama ya sehemu moja (kupeperusha) kwa klipu yako ya sauti au kuweka tangazo lako bila malipo.
Baada ya kampeni ya utangazaji kutekelezwa, ufanisi wake hubainishwa kwa mujibu wa malengo yaliyowekwa na kiwango cha mafanikio yao.
