Kazi kuu ya utangazaji wa media kwenye Mtandao ni kuvutia umakini wa wateja watarajiwa. Mtoa huduma wa utangazaji wa media kwa kiasi fulani anakumbusha bango, ingawa la mwisho, kwa kulinganisha na vitu sawa vilivyowekwa kwenye Mtandao, hupoteza pointi kadhaa kwa wakati mmoja.
Billboard inaonekana na watu wote kabisa. Hata wale ambao hawapendezwi na maudhui ya "mdomo" wa mitaani.
Faida kuu za utangazaji wa vyombo vya habari kwenye Mtandao ni kama ifuatavyo: mteja anayetarajiwa huona tu taarifa zinazomvutia na ana fursa ya kujua mara moja maelezo ya ofa ya kibiashara kwa kubofya kiungo.
Mkakati wa utangazaji uliofikiriwa vyema huwaweka watumiaji macho juu ya chapa, huongeza mahitaji na kuongeza mauzo.
Utangazaji wa media kwenye Mtandao. Bango ni nini
Onyesho au utangazaji wa bango, kwa kweli, ni picha angavu (klipu ndogo ya video, maandishi wasilianifu) iliyotolewa na kiungo, kwa kubofya ambayo, mteja anayetarajiwa kufika kwenye tovuti ya muuzaji (mtoa huduma).
Bango la kisasa la ukuzaji mtandaoniiliyotolewa kwa namna ya kadi ya biashara. Hata kama watumiaji watazingatia suluhisho asili la uuzaji, lakini hawavutii vya kutosha kubofya kiungo, picha angavu bado inahifadhiwa kwenye kumbukumbu.
Miongoni mwa maarufu kwenye Mtandao ni mabango, ambayo ukubwa wake ni pikseli 468 (upana wa bango) kwa pikseli 60 (urefu). Faili ya mwisho imekabidhiwa kiendelezi kwa kawaida.jpg,-g.webp
Mbinu za utangazaji
Kuna aina kadhaa za utangazaji wa maonyesho mtandaoni:
- Matangazo ya mabango. Hutumika mara kwa mara hivi kwamba hata watumiaji wa hali ya juu hurejelea kuonyesha matangazo kama mabango.
- Utangazaji wa maandishi. Wageni wengi wanaotembelea tovuti za mada wanabainisha kuwa matangazo ya maandishi ni rahisi sana kukosea kwa maudhui, ambayo hayawezi lakini kukasirika.
- Matangazo ya asili. Ni mchanganyiko wa taarifa muhimu na misemo ya matangazo.
- Vipimo vya tangazo la picha. Huwaudhi watumiaji wengi si chini ya matangazo ya maandishi kwa sababu "huunganisha" na maudhui ya tovuti.
Video za ukuzaji. Aina hiyo ya utangazaji wa vyombo vya habari kwenye Mtandao, ufanisi wake ambao hautegemei sana muundo, lakini juu ya uwezo wa mhadhiri "kuweka" watazamaji
Kwa kutumia mfumo wa kusawazisha TV. Uvumbuzi mpya wa wauzaji. Kulingana na tabia ya wamiliki wengi wa simu mahiri kutotumia wakati uliowekwakwa matangazo ya televisheni, mitandao ya kijamii au tovuti za michezo ya kubahatisha na mada. Kwa kuwa na mapendeleo maalum ya mtumiaji, TV-syns hutuma matangazo yanayofaa kwa vifaa vyao vya rununu
Ujanja" wa uuzaji kwenye Mtandao. Utangazaji wa media. Miundo na aina za mabango ya utangazaji
Kulingana na vipimo, mabango yamegawanywa katika madirisha ibukizi (hufungua kwenye dirisha jipya, ikipishana ukurasa wa wavuti), media-media (dirisha ambalo bango liko hupewa msalaba, kwa kubofya. ambayo, mtumiaji anaweza kufunga ufikiaji wakati wowote -media), pop-chini (pia inafungua kwenye dirisha tofauti, lakini sio juu, lakini chini ya dirisha lililopita au ukurasa wa wavuti), mstari wa juu (unafunika sehemu ya juu ya wavuti. ukurasa), bendera yenye uwezo wa kutazama baadhi ya vitu kwa undani (baada ya kuelea juu ya picha, picha inakuzwa).
Miundo ya mabango ya mlalo yanayotumika kwenye Mtandao (katika saizi): 728x90, 468x60, 234x60, 88x31, 120x90, 120x60.
Pia, bango linaweza kuwa katika umbo la mstatili wima wenye vipimo vya 300:600, 160:600, 120:600, 240:400, 120:240 pikseli.
Pia, bango la mtandaoni linaweza kuwa mraba (pikseli 250x250, 125x125) na karibu mraba (336x280, 300x250, 180x150).
Kwa aina, mabango ya utangazaji yanagawanywa katika zinazobadilika, tuli na zilizohuishwa (kinachojulikana kama mabango-flash).
Jinsi matangazo ya mabango yanaundwa
Utangazaji wa media kwenye Mtandao sio tu picha ya kuvutia namaandishi ya kuvutia. Ili utangazaji wa media ulete matokeo unayotaka, hakuna haja ya kununua nafasi ya utangazaji kwenye lango zote zilizo na trafiki ya juu.
Ili kwa kila mnunuzi anayetarajiwa (mwakilishi wa hadhira inayolengwa) aweze kuona bango kwenye maudhui ambayo mara nyingi hutembelea, ushiriki wa kipanga kimkakati cha midia ni muhimu.
Mtu huyu anajua kila kitu anachohitaji kujua kuhusu utangazaji wa onyesho mtandaoni ili kunufaika zaidi nayo. Ni yeye pekee ataweza kuchagua jukwaa la mtandaoni ambalo linafaa zaidi kwa kampeni ya utangazaji na kuhesabu ni saa ngapi bango linapaswa kuonekana kwenye tovuti zilizochaguliwa.
Mambo ambayo mtaalamu anapaswa kujua
Mtu anayehusika katika upangaji wa vyombo vya habari anapaswa kuwa na uelewa wa mbinu za utangazaji wa kuonyesha kwenye Mtandao na kuwa na ujuzi kama vile kufanya utafiti wa vyombo vya habari na masoko, kufuatilia utangazaji, kuchanganua taarifa kuhusu watumiaji wanaotarajiwa, kupanga bajeti ya utangazaji.
Bango linalobadilika ni nini
Dynamic ni bango linalojumuisha picha zinazosonga na madoido maalum. Sio watengenezaji programu na wabunifu pekee wanaweza kuhusika katika kuunda mabango yenye nguvu. Pia kuna kazi kwa wanakili, kwani mabango yanayobadilika mara nyingi huwa na maandishi tajiri - maandishi au vizuizi vya picha vilivyo na matangazo ya maandishi.
Faida za mabango tuli
Mabango tuli ndiyo mengi zaidiaina rahisi ya utangazaji wa vyombo vya habari. Inaonekana kama picha au maandishi tuli.
Mabango tuli ni mepesi (ndogo kwa sauti), na kwa hivyo huchukua nafasi kidogo, yaani, "hazipunguzi kasi" upakiaji wa ukurasa wa wavuti. Na muhimu zaidi, hata mtu asiyejiweza anaweza kuunda bango tuli na kuliweka kwenye Mtandao.
Faida na hasara za Flash
Mabango yaliyohuishwa au mabango yanayomweka mara nyingi hupunguza kasi ya tovuti au hata kivinjari kizima.
Ukubwa wa bango inayomweka hutegemea idadi ya picha (fremu) zinazobadilishana na mawazo ya mbunifu. Kadiri muafaka zaidi na athari maalum, ukubwa wa bendera unavyoongezeka. Bango la Flash linaweza kuwa na vipengee vilivyohuishwa vinavyowahimiza watumiaji wa Wavuti kushiriki katika michezo mbalimbali shirikishi au kufanya majaribio.
Hasara kuu ya mabango-flash ni kwamba watumiaji wengi wanaowezekana wanaofanya kazi kwenye Wavuti huzima onyesho lao kwa makusudi katika mipangilio ya kivinjari ili wasipunguze kasi ya kazi yake.
Baadhi ya watumiaji waliobobea huchukulia uwepo wa sauti kuwa hasara kubwa ya mabango yanayomweka. Imegundulika kuwa mabango yenye sauti hutenda kwa wageni wengi wanaotembelea tovuti za kibiashara na mada kama chanzo cha kuudhi. Takriban wanunuzi wote, baada ya kupata bango la sauti kwenye ukurasa wa wavuti, ondoka mara moja kwenye tovuti.
Google AdWords Display Ads
Google inatumika hasa katika kuonyesha nyenzo za utangazaji kwenye Mtandao. Ambaye hajakutana na vitengo vya matangazo ya GoogleAdWords, hajawahi kutumia uwezekano wa Mtandao Wote wa Ulimwenguni.
Tovuti, blogu na milisho ya habari ambayo hubeba matangazo lazima yatimize mahitaji fulani ya Google. Upekee wa ushirikiano huu ni kwamba hata miradi "changa", ambayo bado haijajazwa na maudhui na imeegesha kikoa, inaweza kuonyesha haki ya kuonyesha utangazaji wa muktadha kutoka Google.
Hifadhi za Matangazo ya Maonyesho ya Ndani
Mjasiriamali wa mtandaoni, kwa kutumia aina yoyote ya utangazaji kwenye media, anapata fursa ya:
kamata kwa haraka hisia za idadi kubwa ya wateja watarajiwa na utafute kwa haraka wateja lengwa;
lipa kivyake kwa kila mbofyo wa kipekee au onyesho la bango la tangazo (bofyo au onyesho la kipekee linazingatiwa kufanywa na mapenzi ya mtumiaji aliyeona tangazo), na si kulipia ofa kwa wingi;
pata faida inayoonekana kwa kila aina ya ofa na mbinu za uuzaji;
tumia aina mbalimbali za utangazaji zisizo za kawaida: mabango ya video na mazungumzo, ulengaji upya na utangazaji wa kuchagua (unaolenga finyu);
fanya marekebisho kwenye kampeni ya utangazaji (kwa mfano, badilisha vigezo vya utafutaji kwa wateja watarajiwa kulingana na umri, taaluma na kategoria zingine)
Ni nini kinalenga
Neno lengo limetafsiriwa kutoka kwa Kiingereza kama "lengo". Utangazaji unaolengwa unaitwa uwasilishaji wa haraka wa taarifa kwa kikundi fulani (cha kuchagua) cha watu au, kwa maneno mengine, kwa hadhira lengwa.
Inaundaujumbe wa utangazaji, mtaalamu wa utangazaji unaolenga huzingatia maslahi, ladha na mapendekezo ya aina fulani ya watu. Upekee wa ulengaji ni kwamba bango inaonekana tu na watumiaji ambao wanaweza kuvutiwa na ofa ya muuzaji.
Kulenga sio njia pekee ya kuwasilisha maelezo ya utangazaji kwa hadhira lengwa. Wakati mtumiaji anajua hasa anachohitaji, huingiza jina la bidhaa anayopenda kwenye upau wa utafutaji wa kivinjari. Kuanzia wakati huo na kuendelea, vitengo vya tangazo vinavyoonyeshwa kwake kwenye kivinjari vinalingana na hoja yake ya utafutaji. Aina hii ya utangazaji inaitwa search retargeting.
Kuhusu faida na hasara za kulenga upya
Urejeshaji wa Utafutaji unachukuliwa kuwa mojawapo ya aina bora zaidi za utangazaji. Baada ya kukusanya habari iliyoingizwa na mtumiaji kwenye kisanduku cha utaftaji, matangazo yanayolingana na ombi lake yanaonekana sio tu kwenye kivinjari, bali pia kwenye tovuti ambazo mtumiaji hutembelea baadaye. Zaidi ya hayo, mandhari ya tovuti mara nyingi hayahusiani na hoja ya utafutaji.
Kulenga upya kama njia ya kupata taarifa kuhusu mapendeleo ya mtu fulani, hutumiwa leo na takriban injini zote za utafutaji. Urejeshaji wa utaftaji mara nyingi hutumiwa na wafanyabiashara ambao wanataka kupata wateja wapya au kukuza chapa mpya. Hata hivyo, njia hii ya kuendeleza biashara mtandaoni haiwezi kuitwa bora.
Upungufu mkubwa wa kulenga upya, kulingana na wasanidi wa utangazaji wa onyesho kwenye Mtandao, ni umuhimu wake na baadhi ya makosa. Kweli, huwezikusema kwamba wateja watarajiwa hawajali kabisa mabango ya utangazaji. Viungo vinabofya, lakini mara chache sana. Ukweli ni kwamba viungo vya kurejesha tena, kama sheria, havielekei kwa ukurasa na bidhaa unayotafuta, lakini kwa jukwaa la biashara la muuzaji.
