Leo biashara yoyote inayowakilishwa kwenye Mtandao (na hiyo, kwa kweli, kampuni au shirika lolote ambalo halitaki kupoteza hadhira yake ya wateja kutoka "mtandaoni") huzingatia sana uboreshaji wa injini ya utafutaji. Hii ndiyo njia sahihi, ambayo inaweza kusaidia kupunguza kwa kiasi kikubwa gharama za kukuza, kupunguza gharama za utangazaji na, ikiwa athari inayotaka itatokea, itaunda chanzo kipya cha wateja kwa biashara. Miongoni mwa zana ambazo uendelezaji unafanywa ni mkusanyiko wa msingi wa semantic. Kuhusu ni nini na jinsi inavyofanya kazi, tutasema katika makala hii.
“semantiki” ni nini
Kwa hivyo, hebu tuanze na wazo la jumla la kiini cha kisemantiki ni nini, na nini maana ya dhana ya "kukusanya semantiki". Kwenye tovuti mbalimbali za mtandao zinazojitolea kwa uboreshaji wa injini ya utafutaji na utangazaji wa tovuti, inaelezwa kuwa msingi wa semantic unaweza kuitwa orodha ya maneno na misemo ambayo inaweza kuelezea kikamilifu mada yake, upeo na kuzingatia. Kulingana na ukubwa wa mradi fulani, unaweza kuwa na msingi mkubwa wa kisemantiki (na si hivyo).
Inaaminika kuwa kazi ni kukusanyasemantiki ni muhimu ikiwa unataka kuanza kutangaza rasilimali yako katika injini za utafutaji na unataka kupokea trafiki ya utafutaji "moja kwa moja". Kwa hiyo, hakuna shaka kwamba hii inapaswa kuchukuliwa kwa uzito kamili na wajibu. Mara nyingi, msingi wa kisemantiki uliokusanywa kwa usahihi ni mchango mkubwa katika uboreshaji zaidi wa mradi wako, kuboresha nafasi yake katika "injini za utafutaji" na ukuaji wa viashirio kama vile umaarufu, faharasa ya manukuu, trafiki, na vingine.
Semantiki katika kampeni za utangazaji
Kwa hakika, kuandaa orodha ya maneno muhimu ambayo yanaelezea vyema mradi wako ni muhimu si tu ikiwa unakuza injini tafuti. Unapofanya kazi na utangazaji wa muktadha katika mifumo kama vile Yandex. Direct na Google Adwords, ni muhimu vile vile kuchagua kwa makini "manenomsingi" hayo ambayo yatawezesha kupata wateja wanaovutiwa zaidi katika niche yako.
Kwa utangazaji, maneno ya mada kama haya (uteuzi wao) pia ni muhimu kwa sababu yanaweza kutumika kupata trafiki inayofikika zaidi kutoka kategoria yako. Kwa mfano, hii inafaa ikiwa washindani wako wanatumia tu manenomsingi ya gharama kubwa, na "unapita" maeneo haya na kusonga mbele ambapo kuna trafiki ya msingi kwa mradi wako, ambayo hata hivyo inavutiwa na mradi wako.
Jinsi ya kukusanya semantiki kiotomatiki?
Kwa kweli, leo kuna huduma zilizoundwa ambazo hukuruhusu kuunda msingi wa kisemantiki wa mradi wako katika dakika chache.dakika. Huu, haswa, ni mradi wa ukuzaji otomatiki wa Rookee. Utaratibu wa kufanya kazi nayo umeelezwa kwa kifupi: unahitaji kwenda kwenye ukurasa unaofanana wa mfumo, ambapo inapendekezwa kukusanya data zote kuhusu maneno muhimu ya tovuti yako. Kisha, unahitaji kuingiza anwani ya nyenzo unayovutiwa nayo kama kifaa cha kuunda msingi wa kisemantiki.
Huduma huchanganua maudhui ya mradi wako kiotomatiki, hubainisha manenomsingi yake, hupokea vifungu na maneno yaliyobainishwa zaidi ambayo mradi unajumuisha. Kutokana na hili, orodha inaundwa kwa ajili yako ya maneno hayo na misemo ambayo inaweza kuitwa "msingi" wa tovuti yako. Na, ukweli usemwe, kukusanya semantiki kwa njia hii ndio rahisi zaidi; kila mtu anaweza kuifanya. Zaidi ya hayo, mfumo wa Rookee, kwa kuchanganua maneno muhimu yafaayo, pia utakuambia gharama ya kukuza kwa nenomsingi mahususi, na pia kutabiri ni kiasi gani cha trafiki ya utafutaji unaweza kupata ukitangaza maswali haya.
Mkusanyiko wa kibinafsi
Ikiwa tunazungumza juu ya uteuzi wa maneno muhimu katika hali ya kiotomatiki, kwa kweli, hakuna kitu cha kuandika hapa kwa muda mrefu: unatumia tu mafanikio ya huduma iliyotengenezwa tayari ambayo inakuhimiza kwa maneno msingi kulingana na maudhui ya tovuti yako. Kwa kweli, sio katika hali zote matokeo ya njia hii yatakufaa 100%. Kwa hiyo, tunapendekeza kwamba pia ugeuke kwenye toleo la mwongozo. Tutazungumza pia juu ya jinsi ya kukusanya semantiki kwa ukurasa na mikono yetu wenyewe katika nakala hii. Walakini, kabla ya hapo, unahitaji kuacha maelezo kadhaa. Hasa, unapaswa kuelewa kwamba utahusika katika mkusanyiko wa mwongozo wa maneno kwa muda mrefu zaidi kuliko kazi na huduma ya moja kwa moja; lakini wakati huo huo, utaweza kuyapa kipaumbele maombi yako, kwa kuzingatia si gharama au ufanisi wa utangazaji wao, lakini ukizingatia hasa maalum ya kampuni yako, vekta yake na vipengele vya huduma zinazotolewa.
Ufafanuzi wa mada
Kwanza kabisa, unapozungumza kuhusu jinsi ya kukusanya semantiki za ukurasa kwa mikono, unahitaji kuzingatia mada ya kampuni, uwanja wake wa shughuli. Hebu tutoe mfano rahisi: ikiwa tovuti yako inawakilisha kampuni inayouza vipuri, basi msingi wa semantiki zake, bila shaka, utakuwa maswali ambayo yana marudio ya juu ya matumizi (kitu kama vile "sehemu za magari za Ford").
Kama wataalam katika utangazaji wa injini ya utafutaji wanavyosema, hupaswi kuogopa kutumia hoja za masafa ya juu katika hatua hii. Viboreshaji vingi vinaamini kimakosa kuwa kuna ushindani mwingi katika mapambano ya haya yanayotumiwa mara kwa mara, na kwa hivyo maswali ya kuahidi zaidi. Kwa mazoezi, hii sio wakati wote, kwani kurudi kutoka kwa mgeni ambaye alikuja kwa ombi maalum kama "kununua betri kwa Ford huko Moscow" mara nyingi itakuwa kubwa zaidi kuliko kutoka kwa mtu anayetafuta habari ya jumla juu ya betri.
Ni muhimu pia kuzingatia baadhi ya vipengele mahususi vinavyohusiana na uendeshaji wa biashara yako. Kwa mfano, ikiwa kampuni yako iko katika biashara ya jumla, msingi wa semantic unapaswa kuonyesha maneno muhimu kama vilekama vile "jumla", "nunua kwa wingi" na kadhalika. Baada ya yote, mtumiaji ambaye angependa kununua bidhaa au huduma yako katika toleo la reja reja hatakuwa na manufaa kwako.
Tunazingatia mgeni
Hatua inayofuata katika kazi yetu ni kuzingatia kile ambacho mtumiaji anatafuta. Ikiwa unataka kujua jinsi ya kuweka pamoja semantiki kwa ukurasa kulingana na kile mgeni anatafuta, unahitaji kuangalia maswali muhimu ambayo mgeni hufanya. Kwa hili, kuna huduma kama vile Yandex. Wordstat na Google Keyword External Tool. Miradi hii hutumika kama mwongozo kwa wasimamizi wa tovuti katika kutafuta trafiki ya Mtandao na kutoa fursa ya kutambua maeneo ya kuvutia ya miradi yao.
Zinafanya kazi kwa urahisi sana: unahitaji "kuendesha" hoja ya utafutaji kwenye fomu ifaayo, kwa msingi ambao utatafuta muhimu, mahususi zaidi. Kwa hivyo, maneno muhimu ya masafa ya juu ambayo yaliwekwa katika hatua ya awali yatafaa hapa.
Kuchuja
Iwapo unataka kukusanya semantiki za SEO, njia bora kwako ni kuondoa maswali "ziada" ambayo hayatakufaa kwa mradi wako. Haya, haswa, ni pamoja na maneno muhimu ambayo yanafaa kwa msingi wako wa kisemantiki katika suala la mofolojia, lakini hutofautiana katika asili yao. Hii inapaswa pia kujumuisha manenomsingi ambayo hayataangazia mradi wako ipasavyo au kuufanya vibaya.
Kwa hivyo, hapo awalikukusanya semantics ya maneno muhimu, itakuwa muhimu kuondokana na yale yasiyofaa. Hii imefanywa kwa urahisi sana: kutoka kwa orodha nzima ya maneno muhimu yaliyokusanywa kwa mradi wako, unahitaji kuchagua isiyo ya lazima au isiyofaa kwa tovuti na uifute tu. Katika mchakato wa uchujaji kama huo, utaweka maswali yanayofaa zaidi ambayo utaongozwa nayo katika siku zijazo.
Mbali na uchanganuzi wa kisemantiki wa maneno muhimu yaliyowasilishwa, umakini unaofaa unapaswa kulipwa ili kuyachuja kwa idadi ya maombi.
Hii inaweza kufanywa kwa kutumia Zana ya Neno Muhimu ya Google na "Yandex. Wordstat". Kwa kuingia ombi katika fomu ya utafutaji, hutapokea tu maneno muhimu ya ziada, lakini pia kujua ni mara ngapi hii au ombi hilo linafanywa wakati wa mwezi. Kwa njia hii utaona takriban kiasi cha trafiki ya utafutaji ambayo inaweza kupatikana kupitia utangazaji wa maneno haya muhimu. Zaidi ya yote, katika hatua hii, tuna nia ya kukataliwa kwa hoja zisizotumika, zisizopendwa na za masafa ya chini, utangazaji wake ambao utakuwa gharama ya ziada kwetu.
Usambazaji wa maombi kwenye kurasa
Baada ya kupokea orodha ya manenomsingi yanafaa zaidi kwa mradi wako, unahitaji kuanza kulinganisha hoja hizi na kurasa za tovuti yako ambazo zitatangazwa kwayo. Jambo muhimu zaidi hapa ni kuamua ni kurasa zipi zinafaa zaidi kwa swali fulani. Zaidi ya hayo, marekebisho yanapaswa kufanywa kwa uzito wa kiungo uliopo katika ukurasa fulani. Wacha tuseme uwiano ni kitu kama hiki: kadiri swali linavyoshindana zaidi, ndivyo ukurasa uliotajwa zaidi unavyofuata.kuchagua kwa ajili yake. Hii ina maana kwamba katika kufanya kazi na zile zinazoshindana zaidi, tunapaswa kutumia ile kuu, na kwa wale walio na ushindani mdogo, kurasa za ngazi ya tatu ya viota zinafaa kabisa, na kadhalika.
Uchambuzi wa mshindani
Usisahau kuwa unaweza "kuchungulia" kila wakati jinsi utangazaji wa tovuti zilizo katika nafasi za "juu" za injini za utafutaji kwa hoja zako kuu unafanywa. Hata hivyo, kabla ya kukusanya semantiki za washindani, tunahitaji kuamua ni tovuti gani tunaweza kujumuisha katika orodha hii. Haitajumuisha rasilimali zinazomilikiwa na washindani wako wa biashara kila wakati.
Pengine, kwa mtazamo wa injini tafuti, kampuni hizi zinaendeleza maswali mengine, kwa hivyo tunapendekeza uzingatie kipengele kama vile mofolojia. Jaza tu fomu ya utafutaji na maswali kutoka kwa msingi wako wa kisemantiki - na utaona washindani wako katika matokeo ya utafutaji. Ifuatayo, unahitaji tu kuzichambua: tazama vigezo vya majina ya kikoa cha tovuti hizi, kukusanya semantics. Utaratibu huu ni nini, na jinsi ilivyo rahisi kutekeleza kwa kutumia mifumo otomatiki, tayari tumeelezea hapo juu.
Mapendekezo ya jumla
Mbali na kila kitu ambacho tayari kimeelezwa hapo juu, ningependa pia kuwasilisha ushauri wa jumla unaotolewa na viboreshaji vilivyo na uzoefu. Ya kwanza ni haja ya kukabiliana na mchanganyiko wa maombi ya juu na ya chini. Ukizingatia aina moja tu kati yao, kampeni ya ukuzaji inaweza kuwa haikufaulu. Ikiwa utachaguani zile za "masafa ya juu", hazitakupatia wageni wanaolengwa wanaotafuta kitu mahususi. Kwa upande mwingine, maombi ya masafa ya chini hayatakupa kiwango unachotaka cha trafiki.
Tayari unajua jinsi ya kukusanya semantiki. Wordstat na Zana ya Nenomsingi ya Google itakusaidia kubainisha ni maneno gani yanatafutwa pamoja na maneno yako muhimu. Hata hivyo, usisahau kuhusu maneno ya ushirika na typos. Aina hizi za maombi zinaweza kuwa na faida kubwa ikiwa utazitumia katika ukuzaji wako. Wote kwa kwanza na kwa pili, tunaweza kupata kiasi fulani cha trafiki; na ikiwa ombi ni la ushindani wa chini, lakini linalengwa kwetu, trafiki kama hiyo pia itafikiwa iwezekanavyo.
Baadhi ya watumiaji huwa na swali: jinsi ya kukusanya semantiki za Google/Yandex? Ina maana kwamba viboreshaji vinaongozwa na injini maalum ya utafutaji, kukuza mradi wao. Kwa kweli, njia hii ni haki kabisa, lakini hakuna tofauti kubwa ndani yake. Ndio, kila moja ya injini za utaftaji hufanya kazi na uchujaji wake na algoriti za utaftaji wa yaliyomo, lakini ni ngumu sana kukisia ni wapi tovuti itashika nafasi ya juu. Unaweza tu kupata baadhi ya mapendekezo ya jumla kuhusu mbinu gani za ukuzaji zinafaa kutumika ikiwa unafanya kazi na PS mahususi, lakini hakuna sheria za jumla kwa hili (hasa katika fomu iliyothibitishwa na inayopatikana kwa umma).
Mkusanyiko wa semantiki kwa kampeni ya utangazaji
Unaweza kuwa na swali kuhusu jinsi ya kukusanya semantiki za "Moja kwa moja"? Tunajibu: kwa ujumla, utaratibu unafanana na ule ulioelezwa hapo juu. Unahitaji kuamua: ni hoja zipi ambazo tovuti yako inafaa, ni kurasa zipi zitamvutia mtumiaji zaidi (na ni maswali gani muhimu), ni maneno gani yatakuwa yenye faida kwako, na kadhalika.
Maalum ya jinsi ya kukusanya semantiki za "Direct" (au kijumlishi chochote cha utangazaji) ni kwamba unahitaji kukataa kabisa trafiki isiyo ya mada, kwa kuwa gharama ya kila kubofya ni kubwa zaidi kuliko katika injini ya utafutaji. uboreshaji. Kwa hili, "maneno ya kuacha" (au "maneno hasi") hutumiwa. Ili kuelewa jinsi ya kukusanya msingi wa semantic na maneno muhimu hasi, ujuzi wa kina unahitajika. Katika kesi hii, tunazungumza juu ya maneno kama haya ambayo yanaweza kuleta trafiki kwenye tovuti yako ambayo hupendi. Mara nyingi haya yanaweza kuwa maneno "bure", kwa mfano, linapokuja suala la duka la mtandaoni ambalo priori haiwezi kuwa na chochote cha bure.
Jaribu kutunga kiini cha kisemantiki cha tovuti yako wewe mwenyewe, na utaona kuwa hakuna kitu ngumu hapa.
